2023年胶合板行业洞察报告及未来五至十年预测分析报告

胶合板行业报告/庞文报告PAGE1胶合板行业洞察报告及未来五至十年预测分析报告

目录TOC\h\z25292绪论 310660一、胶合板企业战略目标 310688二、2023-2028年宏观政策背景下胶合板业发展现状 47860(一)、2022年胶合板业发展环境分析 418035(二)、国际形势对胶合板业发展的影响分析 518452(三)、胶合板业经济结构分析 629319三、胶合板业数据预测与分析 722363(一)、胶合板业时间序列预测与分析 726060(二)、胶合板业时间曲线预测模型分析 81890(三)、胶合板行业差分方程预测模型分析 928886(四)、未来5-10年胶合板业预测结论 927398四、2023-2028年胶合板行业企业市场突围战略分析 1013633(一)、在胶合板行业树立“战略突破”理念 1022239(二)、确定胶合板行业市场定位、产品定位和品牌定位 10125501、市场定位 11260422、产品定位 11157633、品牌定位 1221977(三)、创新寻求突破 13267541、基于消费升级的科技创新模式 13115932、创新推动胶合板行业更高质量发展 14315203、尝试业态创新和品牌创新 15178664、自主创新+品牌 1628457(四)、制定宣传计划 1795071、策略一：学会做新闻、事件营销——低成本的传播工具 17169942、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色 17278563、策略三：学会使用网络营销 1826612五、胶合板行业财务状况分析 1917519(二)、现金流对胶合板业的影响 2219897六、胶合板业的外部环境及发展趋势分析 2231837(一)、国际政治经济发展对胶合板业的影响 2223769(二)、国内政治经济发展对胶合板业的影响 2321082(三)、国内突出经济问题对胶合板业的影响 2322634七、胶合板行业竞争分析 2420528(一)、胶合板行业国内外对比分析 2420975(二)、中国胶合板行业品牌竞争格局分析 2515535(三)、中国胶合板行业竞争强度分析 26273671、中国胶合板行业现有企业竞争情况 2665322、中国胶合板行业上游议价能力分析 2650743、中国胶合板行业下游议价能力分析 26155294、中国胶合板行业新进入者威胁分析 26154415、中国胶合板行业替代品威胁分析 2719079(四)、初创公司大独角兽领衔 2717737(五)、上市公司双雄深耕多年 2715877(六)、胶合板巨头综合优势明显 2819771八、胶合板行业风险控制解析 2822029(一)、胶合板行业系统风险分析 2828710(二)、胶合板业第二产业的经营风险 2915450九、胶合板行业多元化趋势 298113(一)、宏观机制升级 296022(二)、服务模式多元化 297534(三)、新的价格战将不可避免 302733(四)、社会化特征增强 3012408(五)、信息化实施力度加大 3030509(六)、生态化建设进一步开放 31145221、内生发展闭环,对外输出价值 31146562、开放平台,共建生态 315528(七)、呈现集群化分布 317811(八)、各信息化厂商推动胶合板发展 3217117(九)、政府采购政策加码 323500(十)、个性化定制受宠 3326136(十一)、品牌不断强化 3320732(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“ 336087(十三)、一体式服务为发展趋势 3416687(十四)、政策手段的奖惩力度加大 34

绪论本文主要分析了胶合板行业公司在未来五年（2023-2028）中的市场突破份额，并提供了指导意见。公司战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样化的。每个特定的选择都会有很大的差异或很​​小的差异。当然，每个选择都有充分的理由和特定的不同条件。本文之所以尝试探索企业的丰富多样的战略选择，是为了在很短的时间内告诉胶合板行业业务经理，为实现市场突破性发展，有多少种基本的选择策略，每种选择策略的根本原因是什么。本文只可当做学习参考行业报告模板，不提供其他参考。根据编制者的调查，分析和预测，本报告将从以下九个方面开始对胶合板行业的过去发展进行详细的研究和分析，并专业地预测胶合板行业的未来发展趋势，并对发展前景提出合理的建议。本报告只可当做行业报告模板参考和学习，不可用于商业用途，也不提供其他商业价值，请自行决定是否购买，特此申明。一、胶合板企业战略目标胶合板公司计划在未来5年内继续拓展国内市场，在国内市场打造自有胶合板品牌，进行自主销售，通过进军大型商场、开设线下门店等方式扩大经营。未来计划在所有直辖市开设胶合板直销店、店铺。二、2023-2028年宏观政策背景下胶合板业发展现状(一)、2022年胶合板业发展环境分析胶合板业的环境不断改善，新的市场主体不断涌现。据国家统计局统计，中国国内生产总值（GDP）比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%，居世界主要经济体之首。经济规模超过110万亿元，达到114.4万亿元，居世界第二大经济体，人均GDP突破8万元。2021，中国人均GDP将达到80976元，按年均汇率计算将达到12551美元，超过世界人均GDP水平。在此期间，胶合板业稳步发展并保持增长。2021，新的税费减免项目和北京证券交易所的推出，也为胶合板行业的相关企业开辟了一个新的天地，供直接融资。在疫情的影响下，发展不平衡和不足的问题日益突出。中国积极扩大内需战略，大力推进供给侧结构性改革，胶合板业结构调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%，比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位，消费结构持续升级，胶合板业需求结构持续改善。(二)、国际形势对胶合板业发展的影响分析俄乌冲突后，全球大宗商品价格全面上涨，油价近八年来首次突破100美元，间接导致胶合板业运营成本上升。随着油价上涨，全球高通胀压力也在迅速上升。未来几年，胶合板业产业链上的上下游企业将面临更大的压力。同时，受疫情影响，世界经济复苏艰难，全球生产和供应周期不畅，全球胶合板业也在积极推进新发展思路的建设。虽然从总体上看，国内发展面临着需求萎缩、供给冲击和预期减弱的压力，但长期以来胶合板业的基本面没有改变，发展韧性好、潜力充足、空间大的特点没有改变。(三)、胶合板业经济结构分析一是胶合板业市场化程度逐步提高。从上游供应到市场部署；企业往往通过资本市场实现兼并、破产和重组；产业布局呈现资源（资金、技术、人才）向东南演进、集中、转移的趋势，胶合板行业协会的作用逐渐显现优势。二是大力支持胶合板业。从产业结构来看，我国的胶合板业有许多子产业，产业链体系相对完整；从产业布局看，大企业集中在重点城市，中小企业集中在县、镇、乡，形成产业集群，基本形成相互协调、相互支持的格局。第三，内需是主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支配收入的提高，国内对胶合板业的消费需求仍有很大的增长空间，这将继续是该行业发展的主要动力。三、胶合板业数据预测与分析(一)、胶合板业时间序列预测与分析根据胶合板业总产值与时间的内在关系，通过之前获得的数据建立了胶合板业的时间序列方程，并通过建立的时间序列方程预测了未来几年的产量。建立时间序列方程的原则如下：时间序列方程的表达式为：y=a+bxt其中y为输出，a和B为模型参数，t为年份。根据近年来从胶合板行业获得的数据，对参数a和B进行相应的估计，以获得参数a和B的估计。获得参数的估计后，可以得到我们想要预测的时间序列方程。然后，通过输入自变量（时间），可以得到未来三到十年内胶合板业的预测值。如果要使预测值和上次观测值之间的差值更小，换句话说，要使预测值与实际值进行比较，需要控制两个因素，首先，应尽可能多地获取胶合板行业的原始数据。原始数据越多，就越容易找到统计规则。最终得出的胶合板行业模式与实际情况相符；第二个是预测时间跨度。预测时间跨度越大，预测结果与实际值之间的偏差越大。因此，预测时间跨度不应太大。根据胶合板业2016至2021的数据，预测未来3年、5年和10年该行业的产量。根据以上分析，时间序列方程为y=5009.69（预估值）+1747.35*t模型的决策系数r等于0.86615，小于1。该模型得到的预测值一般低于实际值。这也从另一个方面反映出，在未来5至10年内，中国胶合板业某一产品的产量将继续保持较高的增长趋势。(二)、胶合板业时间曲线预测模型分析在胶合板业的曲线预测模型中，我们使用了二次曲线模型。模型的基本表达式如下：y=a+b1*t+b2*t2式中，y为当年胶合板业的产值，a、B1和B2为参数，在模型中估算，t为年份。输入相应年份的数据，得到如下曲线预测模型y=10366.98-1174.80*t+292.22*t2模型的决策系数为0.9979(三)、胶合板行业差分方程预测模型分析差分方程的基本模型如下：yt=a+b*yt-1其中，YT为当年胶合板业产值，YT-1为上年产值，a、B为参数，在模型中确定。通过输入几年的产值和前一年的产值，估计参数a和B，得到产出的差分方程模型，然后根据得到的差分模型，预测5-10年的产出。因此，我们得到的胶合板业的差异模型是yt=-3230.20+1.41*yt-1该模型的判断系数为0.99395，非常接近1，表明该模型可以用来预测未来中国胶合板业产品产量的变化趋势。同时，从模型中我们可以清楚地看到，我国胶合板行业的产品产量受上年影响较大，年产值高于上年，这也反映出胶合板行业的产品产量在未来几年将有较高的发展势头。(四)、未来5-10年胶合板业预测结论在以上三种预测胶合板业的经济模型中，时间序列法预测的产值将低于实际值。低值的主要原因是中国胶合板业将继续保持快速增长，但该方法假设增长速度较慢，因此预测结果与其他两种方法有很大不同。但仍有一定的参考价值。首先，其他两种方法可以更好地预测未来胶合板行业某一产品的产量变化趋势。然而，由于现实中复杂的经济条件以及政策法规对胶合板业发展的影响，即使是一个好的计量方程也总会与现实存在一定的差距。以上对胶合板业未来走势的预测仅供参考。四、2023-2028年胶合板行业企业市场突围战略分析(一)、在胶合板行业树立“战略突破”理念市场瞬息万变，科技飞速发展，不少企业跟进新产品的速度也在加快，新的包围圈正在形成。胶合板行业的公司必须有“突破，然后突破”的理念。1、技术部和市场部分别对胶合板行业的国内外技术市场和消费市场进行了详细调研，确定了行业发展方向。2、在论证的基础上，决定突破胶合板产业战略：开发符合市场方向的产品，形成自身产品优势（进一步明确技术创新聚焦高端/中/低​​端市场）。(二)、确定胶合板行业市场定位、产品定位和品牌定位胶合板行业市场定位、产品定位、品牌定位是三大营销定位。任何成功的产品营销都必须有一个适应这个阶段的准确定位，比如王老吉的“怕上火”和农夫山泉的天然水定位是成功营销的第一步，比如书福家的杀菌和阿里巴巴的中小企业交易平台。1、市场定位胶合板行业市场定位是指竞争对手现有胶合板产品在市场上的位置，以及消费者或用户对产品的某些特性、灵活性和核心利益的重视程度。为公司的产品打造与众不同、令人印象深刻、与众不同的个性或形象，并通过一套具体的营销组合将这种形象快速、准确、生动地传递给客户，影响客户对产品的整体感受。比如可以定位为：城市中等收入以上家庭，有一定经济基础，对新事物接受能力强，追求高品质生活的人群。2、产品定位胶合板行业目标市场定位（简称市场定位）是指企业对目标消费者或目标消费市场的选择；而产品定位是指公司对应什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的雅求。理论上应该先进行市场定位，再进行产品定位。胶合板行业产品定位是将目标市场的选择与公司产品相结合的过程，即市场定位的企业化、产品化工作。可以使用：胶合板行业产品差异定位法、主要柔性定位法、兴趣定位法、用户定位法、使用定位法、分类定位法、针对特定竞争对手的定位法、关系定位法、问题定位法等用于定位。但无论是哪一种定位，定位的基本方法都是比较，也就是性价比。不仅是产品性能和产品价格的比较，还有客户收入和支付的比例。客户的利益可能是心理上的，也可能是服务上的。胶合板行业产品定位必须遵循两个基本原则，即适应性原则和竞争力原则。适应性原则包括两个方面。一是胶合板行业的产品定位要适应消费者的需求，给他们喜欢的东西，从而树立产品形象，促进购买行为；第二个是胶合板行业的产品。定位要适应企业自身的人力、财力、物力等资源配置条件，以保质保量、及时、顺畅地到达市场地位。竞争原则也可以称为差异原则。胶合板行业产品定位不能一厢情愿。还必须根据市场上胶合板行业竞争者的情况（如竞争者的数量、各自的优势和产品的不同市场地位等）来确定，避免出现类似的定位。降低竞争风险，促进产品销售。例如，B公司的产品服务于高收入消费者，而A公司的产品定位于服务低收入者；B公司的其中一款产品表现突出，而A公司的产品定位于其他一些灵活性方面，形成了产品差异化的特点。“人无我有，人有我优，人优我廉，人廉我转”是这一竞争原则应用的具体体现。可以看出，胶合板行业的产品定位基本上取决于产品、公司、消费者和竞争对手四个方面，即产品的特性、公司的创新意识、消费者的需求偏好，以及竞争对手产品的市场地位。通过适当的协调，可以正确确定产品状态。3、品牌定位胶合板行业品牌定位是基于市场定位和产品定位，对特定品牌的文化定位和个性差异做出的商业决策。它是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。胶合板行业品牌定位是市场定位的核心和表现。企业一旦选定了目标市场，就必须设计和塑造自己相应的产品、品牌和企业形象，才能赢得目标消费者的认可。由于市场定位的最终目标是实现产品销售，品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌也是消费者购买产品的主要依据，因此品牌成为产品与产品之间的桥梁。消费者，品牌定位成为产品与消费者之间的桥梁。市场定位的核心和集中表现。有不同类型的消费者，不同的消费水平，不同的消费习惯和偏好。企业的胶合板行业品牌定位必须从主客观条件和因素出发，寻找符合竞争目标要求的目标消费者。在细分市场中根据特定细分市场，满足特定消费者的特定需求，找出市场空白，细化品牌定位。消费者的需求在不断变化。企业还可以根据时代的进步和新产品的开发，引导目标消费者产生新的需求，形成新的品牌定位。胶合板品牌定位必须打动顾客的心，唤起顾客的内心需求。这是品牌定位的重点。(三)、创新寻求突破只有创新者前进，只有创新者强大，只有创新者才能获胜。“科学技术是第一生产力”。一个好的公司只能是规模大、质量高，而一个强大的公司必须依靠技术的创新和应用。胶合板行业的公司也是如此。1、基于消费升级的科技创新模式90后甚至00后已经成为社会消费的主要消费者。一方面，这群人对科技有着十足的崇拜，对科技毫无抵抗力。科技因素已经融入消费者的骨子里。另一方面，宗教只有技术创新才能解决个体化政府与大规模工业化生产的矛盾，才能实现以食张口、以衣伸手的智能场景，顺应新人们的消费趋势。中国经济由投资主导型向消费主导型转变，科技创新必将带动消费升级。借助技术创新，涌现出一大批新品类、新服务、新模式。消费习惯的改变、消费方式的变革、消费流程的重塑，催生了跨区域、跨境、线上线下、体验分享等多种消费业态的兴起。基于消费升级的技术创新模式仍是创新先烈的方向。无论技术如何发展，它仍然是一个工具。胶合板品牌的生存和发展需要品牌力、产品力和消费力的融合。它是单独某项技术的迭代、不可逆。2、创新推动胶合板行业更高质量发展胶合板产业创新的关键是大数据、云计算、物联网、人工智能等信息技术的创新，业态和模式的创新，商品和服务的创新。通过信息技术的创新，可以降低物流成本、运营成本、管理成本，提高效率，提高竞争力；通过技术创新，可以有效推动业态和模式的创新；通过业态和模式的创新，更好地满足消费者多元化、多层次、多方位、个性化的需求；商品和服务创新可以激发潜在消费，提高边际消费率，扩大消费。过去，在我国模仿驱动消费的环境下，业态“标准化”、“模式化”的发展是我国胶合板行业发展的一个突出特点。在当前和未来消费日益高级化、个性化、多元化消费成为主流的新环境下，“模式”的发展已不能适应新业态、满足新消费。要加快新技术、新业态、新模式创新。首先，要解决消费者对差异化商品和服务的追求与胶合板行业销售商提供标准化、模块化运营的矛盾；其次，胶合板商家必须控制商品的定价权，拥有自己独特的商品才能获得市场准入优势。在新业态和新模式创新方面，中小胶合板企业是创新的中流砥柱和生力军。国家还应重视占市场90%以上的中小胶合板企业的创新，通过全行业的主动创新，促进我国胶合板行业的高质量发展。3、尝试业态创新和品牌创新对于胶合板行业而言，企业为消费者提供的产品和服务始终是消费者最关心的核心问题。面对瞬息万变的消费者需求，更适应消费者需求的业态和品牌有望帮助企业覆盖更多的客户群体，实现持续增长。全聚德以现有品牌为基础，全聚德将向“小而精”拓展，尝试商业店、旅游店、社区店、商场等新模式，希望利用品牌影响力和多年的经营经验，缩短获利时间。中高端品牌XX拟在餐饮、服务、就餐环境等方面打造卓越的用户体验，将客户群拓展至中高端用户；海底捞支持的专门从事假冒蔬菜的优鼎优公司于2017年成功上市新三板进一步强化了海底捞的产业布局；呷哺呷哺有选择地将门店升级至2.0版本，通过现代餐饮装修设计提供更高端的用餐氛围，同时继续拓展呷哺呷呷外卖送餐服务，充分利用非高峰时间的营业时间提升经营业绩。4、自主创新+品牌没有创新的企业是没有灵魂的企业。没有核心技术的企业就是没有骨干的企业。众多中国胶合板企业在国际分工“微笑曲线”底部的“制造”环节，默默地为他人制作“婚纱”，而研发、品牌、销售等高端环节发达国家的跨国公司使用渠道控制。中国企业要想保持企业发展，只能靠扩大规模和降低成本，这就造成了竞争性降价和低价竞争的恶性循环。《中国制造2025》确定的战略任务之一是加强质量品牌建设，鼓励胶合板企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的名牌产品，不断提升胶合板企业品牌价值和整体形象。这对于加快中国产品向中国品牌的转变，无疑具有重大的现实意义和深远的历史意义。胶合板行业品牌是品质的象征，是信誉的凝聚，是经济的名片。据统计，全球80%的市场被20%的优势品牌占据。另一方面，虽然我国胶合板规模已成为世界第一，但品牌的弱点仍然是制约我国胶合板发展的隐忧和短板。从企业的角度看，同款包包LV与无品牌山寨版的相差一百多倍；同质地的衬衫，世界名牌与中国名牌的差价。由此不难看出，品牌作为企业的无形资产，是企业的一笔巨大财富。在贸易领域，商家选择某个品牌的产品。只要产品质量好，只要质量在消费者心中创造信誉，品牌就有价值，即使价格远高于其他同类产品。笔者仍然相信品牌的价值，将其高昂的价格视为高贵身份的象征。目前，随着国外技术贸易措施的增多和国内竞争的加剧，市场供过于求的矛盾越来越突出。然而，在如此严峻的市场环境下，一些世界知名品牌的市场份额并没有减少，反而越来越大，无品牌企业的“裂缝”也越来越窄。因此，创立自己的品牌，树立良好的品牌形象，变得空前重要和紧迫。(四)、制定宣传计划1、策略一：学会做新闻、事件营销——低成本的传播工具现在企业营销，品牌传播是核心。因此，如何快速启动胶合板行业品牌，是品牌成长的关键要素。新闻效应是最有效的传播手段。比如农夫山泉挑战纯净水提升、砸奔驰、微信红包活动、保定油条等，都是热点新闻形成的新闻效果，让品牌快速传播，形成口碑效果是品牌快速成长的捷径。2、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色什么是胶合板行业品牌？归根结底是一个视觉图腾。提到麦当劳，你会想到什么？提到佛教，黄拱门会想到什么？金色的背景和寺庙；提到肯德基，你会想到什么？美国上校的负责人；说到真正的功夫快餐，你怎么看？李小龙的肌肉和双节棍；提到58同城网站，你会想到什么？那只可爱的小驴子……像这样的经典案例是品牌突围的重要工具。只有不忘初心的品牌才有永恒的生命力。3、策略三：学会使用网络营销网络营销的方法有很多种，其中大部分是低成本的营销工具，如SEO、关键词搜索、竞价排名、邮件、社区、论坛、即时通讯等，这些都是PC互联网中常见的网络营销工具时代。近年来流行的微营销系统是一种现代低成本、高性价比的营销方式。与传统营销方式相比，“微营销”主张通过虚拟与现实的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、推广、客户关系的“更轻”、更高效的营销方式。全链条整合各种营销资源，实现了主打小博、轻博的营销效果。目前，微营销一般是指微信营销和微博营销，是企业快速传播品牌、建立口碑效应的最佳方式。五、胶合板行业财务状况分析(一)、胶合板行业近三年财务数据及指标分析表中列出了近三年胶合板行业部分龙头企业的主要胶合板数据和财务指标：财务指标2020年2019年2018年主营业务收入（万元）79041.65367146827净利润2523.4905.11368.3总资产27321.622885.218681.8除了2019年市场下跌和2020年疫情影响导致净利润下降外，胶合板公司各项指标持续加强，胶合板策略和风险防范与化解报告良好。

财务比率\年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一流动性比率流动比率1.522.222.532020年底胶合板行业发生大量短期借款导致存货增加，使清偿流动负债能力受到彩响。速动比率1.361.581.62—资产效率比率应收账款周转率20.3116.3216.18胶合板企业积极控制欠款授信额度，减少赊销，应收账款减少。存货周转率15.3813.575.28胶合板业销售情况转好，存货的増长应引起注意。总资产周转率2.312.422.51变化不大。长短期胶合板和同定资产都有较大增长，与絹售额增长基本持平。盈利性比率销售毛利率7.70%5.63%5.50%各项指标有明显增长，与胶合板业态胶合板以及市场回稳有较大关系。营业利润率4.24%1.79%3.20%净利润率3.22%1.38%2.21%总资产收益率ROA10.00%3.76%7.65%权益资本收益率ROE14.55%4.06%6.35%债务管理比率一负债比率41.48%34.84%29.35%负债比率有所上升，因胶合板胶合板项目融资所致。产权比率81.31%59.89%42.59%收入利息倍数35.7225.3162.34(二)、现金流对胶合板业的影响从现金流的角度，我们可以分析医胶合板行业存在的问题，并对行业内的企业进行财务比较，找出现金流最可持续的企业。在当前市场经济条件下，企业的现金流量在很大程度上决定着胶合板行业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力，如果现金流不畅，调度不畅，也会严重影响企业的正常生产经营。偿付能力的削弱将直接影响企业的声誉，最终将对胶合板行业的发展和生存产生重大影响。六、胶合板业的外部环境及发展趋势分析(一)、国际政治经济发展对胶合板业的影响近年来，受疫情影响，美国消费者信心疲软，企业丑闻不断；日本未能主办奥运会；欧洲在电信等高科技领域投资过多；它对世界经济产生了巨大的影响。美国、日本和欧洲三大经济体同时陷入衰退。尽管美国的需求因扩张性财政政策而增加，但西方国家的总体复苏缓慢；因此，美欧之间的经济关系将变得更加微妙、紧张和不确定，这将影响投资和贸易资本的信心。上述国家的政治和经济变化对全球政治和经济发展产生了重大影响，但抗击疫情、发展与和平仍是全世界的两大主题。在整个全球经济发展中，胶合板业呈现出经济全球化、产业结构重大调整、全球改革和技术进步的主要趋势。(二)、国内政治经济发展对胶合板业的影响目前，与胶合板业密切相关的中国经济发展的主要优势包括:1.社会政治环境稳定，对外开放程度不断提高，融入国际经济运行规则的进程加快；2.胶合板行业劳动力成本相对较低，优质劳动力资源较多；3.人民币汇率稳定基础有利于胶合板业的稳定发展。(三)、国内突出经济问题对胶合板业的影响与此同时，国内经济也面临一些突出问题：1.经济结构还不够合理，企业改革中的一些深层次矛盾还没有解决；2.产业结构和消费结构不合理突出；3.受疫情影响，胶合板行业上下游群体下岗失业压力依然很大，由于社会保障和就业问题的压力，大部分城乡居民消费结构升级陷入停滞。后两个因素极大地限制了国内需求的扩大，但政府解决这些重大问题的努力仍在增加。这是中国经济形势持续走强、对胶合板业产生积极影响的根本保证。七、胶合板行业竞争分析目前，我国胶合板领域主要有以独角兽为首的初创公司，有上市公司和互联网巨头三大阵营。三方阵营不断对胶合板相关行业进行编码部署，推出了一系列应对不同应用场景的胶合板产品，覆盖了安全、金融、商务等各个行业的应用领域。(一)、胶合板行业国内外对比分析国内外胶合板的目标客户锁定在早期、特定行业、具有商业前景的企业，致力于提供成长初期不足的资源，以实现商业价值的快速增长。根据价值链管理理论，商业模式的内涵可以分为价值定位、价值创造、价值实现和价值传递等维度。在这四个维度内国内外胶合板有普遍的核心诉求，但由于体制、经济和文化等方面的差异受到限制，国内外产业胶合板的探索方向和落地形式不同。国外胶合板注重创客文化和高技术投资回报率，以获取企业股份或抛售企业股份收割溢价为主要盈利方式，形成持续的自我经营能力，国内胶合板倾向于通过技术积累和项目展现收获声誉，围绕政策导向和产业价值定位紧密制定预期发展目标，通过产学研加快资源交换和聚焦，为企业创造收益，积累资源和品牌影响力形成雪人效应。(二)、中国胶合板行业品牌竞争格局分析根据应用领域的不同，胶合板行业品牌的知名度不同。根据胶合板技术的应用维度分析，可分为政府、企业和个人消费者，其中政府部门普遍希望将胶合板技术应用于智能安全领域，应用场景复杂，对准确性要求高；个人使用场景虽然复杂性低，但对消费体验的要求很高。根据胶合板技术的供给维度分析，胶合板技术能够提供的产品主要分为工程项目、硬件、软件技术。随着中国经济增长进入换挡期，胶合板产业发展步伐与全国经济形势一致，从高速发展向中低速发展过渡。中国胶合板经过30年的高速发展，面临着转型升级的关键时期，胶合板行业已经进入了品牌竞争的时代。胶合板市场的竞争从地域、类别、局部上升到了品牌之间的立体战。加强和加快品牌建设，树立更高层次的品牌内涵，实现更高效的系统化品牌工程，将成为品牌胶合板企业的必由之路。(三)、中国胶合板行业竞争强度分析1、中国胶合板行业现有企业竞争情况目前,胶合板行业中企业数量不多,且细分领域也不同,相互之间竞争压力相对较小。2、中国胶合板行业上游议价能力分析胶合板行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、包装材料等,该类产品多为通用、标准化产品,供应商繁多,竞争激烈,因此,胶合板行业对上游议价能力较强。3、中国胶合板行业下游议价能力分析胶合板行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构,应用领域包括金融、安防、胶合板、交通、社交娱乐、社保等,由于其下游用户数量多,胶合板行业对下游议价能力较强。4、中国胶合板行业新进入者威胁分析新入行者在给行业带来新生产能力、新资源的同时,也希望在被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地,这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争,最终导致行业中现有企业盈利水平降低。5、中国胶合板行业替代品威胁分析处于同行业或不同行业中的企业,可能会由于产品是互为替代品,从而在它们之间产生相互竞争行为。(四)、初创公司大独角兽领衔国内胶合板创业公司的商业模式，主要面向b端提供基本的软件解决方案，满足个性化的需求。许多胶合板领域的创业公司初期从零开始接触产业，无法直接进入成熟的硬件市场，作为增值服务提供者，大多只能在软件层面与硬件制造商合作。但是，随着胶合板技术的突破，一批优秀的创业公司利用先进的技术优势率先探索商业模式，初步开拓了新兴应用市场。其中，XXX公司、AAA公司以先进的技术优势切入市场，通过融资获得资金，一举成为胶合板领域的独角兽。从业务领域来看，独角兽主要集中在千政务、民生、金融等较大的应用场景。但是，因为独角兽公司各有技术优势，所以大多在各自擅长的领域进行深度布局。xx技术侧重于金融、安全、移动互联网和移动电话领域；AAA技术侧重于金融、安全、医疗和交通领域，BBB科技侧重于金融、安全、零售、旅游等领域CCC技术侧重于金融、安全、酒店和其他创新领域。(五)、上市公司双雄深耕多年ZZZ企业拥有胶合板领域的全产业链,产品和软硬件一体化解决方案，更加贴近实际场景的应用,从胶合板整体系统角度出发,在产品迭代、产品设计、产品应用上都进行了精细优化,具有准确率高、效率高等特点,解决了目前的胶合板技术准确率和稳定性差的缺陷,具有很强的环境适应能力。YYY企业作为胶合板领域第二大厂商,胶合板技术打造了从精细化应用方案,大大提升胶合板产品的效果。此外,依托于公司在平台上深厚的软硬件研发能力,形成了一系列基于胶合板的智能化产品,包括前后端的胶合板结构化、立体化和市场化产品,更是在胶合板领域拥有全产业链布局。(六)、胶合板巨头综合优势明显与互联网巨头相似,国外巨头近年来也纷纷进军胶合板市场。巨头在竞争过程具有资金、品牌、技术等多方面优势,综合优势明显。同时基于自身在C端市场长期积累,C端优势明显,更有可能率先打开C端市场。互联网巨头在胶合板技术方面的布局呈现两条主线：挥洒重金引入行业领军人物打造自身技术,凭借强大影响力及雄厚的资金对优质企业进行直接收购或投资。八、胶合板行业风险控制解析(一)、胶合板行业系统风险分析随着国内胶合板行业市场需求水平的加快和大型、多元化项目的发展，是否具备特定业务领域的高水平大中型项目运营经验，不仅是成功签约的关键因素之一，同时也是保证为具体项目制定高质量工程技术设计方案、高效组织工程建设、保证工程质量的关键因素。(二)、胶合板业第二产业的经营风险企业在进入第二产业、实现多元化发展时，在新的业务领域面临资源和经验不足，甚至相关专业人才短缺，短期内发展压力较大；同时，需要验证与胶合板业务的协同效应。九、胶合板行业多元化趋势(一)、宏观机制升级在发展布局上,要从侧重胶合板事业,转为侧向胶合板产业；在服务对像上,要从服务单一用户、服务单一项目,向全社会全行业提供多元化服务；在企事业单位支持上,要从侧重国企,向私有企业和混合所有制企业的方向转变；在服务提供方面,要从政府引导,向企业自主创新转变。(二)、服务模式多元化我国的胶合板服务模式相对比较单一。在城市,胶合板公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司这几种,目前的胶合板服务模式只能说是处于一种初级发展阶段,借鉴西方发达国家的服务经验,它的发展必将在服务功能与类型上进一步精细化、规范化、专业化、标准化和体系化。(三)、新的价格战将不可避免目前的胶合板产业,正处在新一轮价格战的前夕。在欣欣向荣的胶合板领域,行业巨头已经稳占很长时间。这些都被初创企业、业内上市公司看在眼里,未来，他们必然会通过积极的降价措施,削弱对手的优势。(四)、社会化特征增强胶合板当下正在向社会化模式聚集。透过应用发布的行业技术数据,不仅可以用传统的电子邮件分享,而且能够满足社会媒体的需求,如微信、QQ、钉钉、微博等。社交媒体平台提供的各种监测功能,可以及时收集和过滤数据,企业和客户之间也可以通过该渠道展开更加便捷的沟通。(五)、信息化实施力度加大信息化将是胶合板行业建设的基础。当然信息化是个老生常谈的问题,很多人自然觉得信息化就是上个OA,弄个ERP,然后在后台统计几张报表,但其实这连信息化的门都没碰到。“数据结构化,流程标准化,业务在线化,沟通移动化”,让信息在各个场景和组织之间有序流动,并通过3D可视化建模让监测、查看、管理更直观、更便捷,这才是信息化的终极目标。信息化的本质是数据的打理,也是打通各个系统的数据孤立,经过结构化建模之后再进行展示。(六)、生态化建设进一步开放1、内生发展闭环,对外输出价值当胶合板行业的社区化运营属性愈来愈强,关联产业开始汇聚时,就需要谋求内生发展,胶合板更需要打造一个服务平台,对内是一个合作协同的生态闭环,对外也要有统一开放的接口和品牌输出,既能引导资源的有效流动,又能促进产业规模效应,汇聚人才和专业知识,进而提升供应链效率。2、开放平台,共建生态胶合板行业服务平台方,不再是单一地控制和输出,而是要借助技术手段搭建基础在线技术平台,通过规则引导企业产出更加优质的内容和服务,激活企业间的交流与合作,挖掘更多产业链上的需求,从而针对性的配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行自我反思和迭代进化。(七)、呈现集群化分布目前各地都在加快推动各类胶合板项目建设。当地已经形成一定规模的，会在原有基础上升级智能化,如果没有基础较好的项目基础,当地就会创造新的胶合板项目。伴随着各地胶合板项目建设风生水起,中国胶合板建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了自己的特色。在地域分布上,中国胶合板建设已经初步呈现