重点新闻网站的优势与市场前景

重点新闻网站的优势与市场前景

随着中国新闻网站的快速发展，中央新闻网站在新闻传播、公共关系理念和舆论引导方面具有主导作用。目前,新浪、搜狐、腾讯、百度等知名商业网站的盈利模式已经日趋成熟,其多层次、多元化的发展模式成为网站发展范本。与此同时,国内省级重点新闻网站由于体制限制,没有及时转变经营思路,导致市场竞争力远远落后于上述成熟商业网站。可以说,省级重点门户新闻网站面临着原有体制与市场经济相矛盾的困境与难题。面对如火如荼的文化体制改革,地方新闻网站如何与市场经济接轨?出路在哪里?一、区域网络环境发生重大改变,网站体制建设相对滞后同成熟的商业网站相比,经营开放方面,省级新闻网站无论从全国品牌知名度、技术研发水平、自身经营管理等方面都存在较大差距。省级门户新闻网站虽然属于新兴媒体,但一直在旧体制中运行,仍然是固定编制、固定工资、固定岗位,没有灵活多变的市场管理体制。现有的经营管理模式已经严重阻碍竞争机制、动力机制、压力机制的生成,影响了优秀员工积极性,降低了日常工作效率,阻碍队伍优化和活力增强,缺乏足够活力和动力。目前,我国经济发展仍需符合市场经济规律,网络的发展也不例外。随着时代的进步,网络随之蓬勃发展起来,其传播手段、技术层面都发生了很大变化,赖以生存的经济环境也在改变,这就要求网站做到与时俱进,才能生存发展壮大。然而在外部环境发生巨大改变的同时,省级重点新闻网站内部体制变化不大,再加上没有及时转变发展思路,形成了市场经济规律与原有体制互相作用、“事业不像事业、企业不像企业”的尴尬局面。同时,面对灵活多变的商业网站间愈发激烈的市场竞争,省级新闻网站的体制弊端导致发展愈发举步维艰。集中体现在产权关系不明晰、资产所有者和占有使用者的责权利关系模糊、网站负责人缺少相应约束、网站内部缺少相应激励机制,网站对内缺乏发展的驱动力,对外市场反应迟缓、融资困难等。二、树立“平台”理念,打造成省优势作为省级重点新闻网站,其政府新闻喉舌的特性确定了其坚持“新闻立网、技术强网、经营兴网”理念,全力把网站建设成为“权威信息发布平台”、“新闻应急信息发布平台”、“对外宣传推介吉林平台”、“党和政府联系群众平台”、“网民互动交流平台”、“公共信息服务平台”,全面提升和扩大省级新闻网站的对外“吸引力、影响力、公信力”,打造成本省强势网络媒体。1.双重属性:新信息技术助推社会主义网络建设传统新闻网站转企改制势在必行,这是网站发展过程中实现社会效益和市场效益双赢的必然发展趋势。在我国,网络作为媒体一部分,具有媒体的双重属性:首先,网络是社会舆论工具的一种,是社会主义上层建筑的一个重要组成部分;其次,网络还具有信息产业的属性,必须按照社会主义市场经济基本规律运作。引用人民网新任总裁廖虹在人民网股份有限公司创立大会上的讲话,省级重点新闻网站“要把自身的综合资源优势以及资本市场的力量,转化为社会主义先进文化的传播能力、复杂环境下网上舆论的引导能力、优秀网络文化产品的生产能力、市场竞争中的可持续发展能力。”2.优化网络结构,提高信息策划能力水平在未来改制中,要把人才队伍建设放在十分重要的位置,进一步深化内部人事、分配制度改革,在完善用人机制、分配机制、竞争机制和激励机制上下功夫,坚持人才兴网的原则,逐步完善人才聘用体制,培养出一批网络文化领域和互联网领域的专业人才、掌握现代传媒技术艺术的专门人才、懂经营善管理的复合型人才,着力提高网站文化创意产业的策划能力和水平,为省级重点新闻网站的跨越发展提供人才支撑。应从社会上对外公平、公开、公正地招聘网站事业发展所需人才,严格考核、严格测试、严格把关,增加若干名社会聘任人员(包括优秀新闻创作人员、优秀计算机新技术和软件研发人员、优秀活动策划人员、优秀广告营销人员),完全按照市场运营按需引才,人员费用网站自筹自支,设立1年聘任期,严格实行绩效考核制,灵活用人,合格留用,优秀奖励,末位淘汰,争取在最短的时间内创造最大的价值和利润,以促进网站各项业务的直接、快速、大步发展。同步在网站迅速建立奖励激励机制,按劳分配,多劳多得,不劳不得。无论编制情况如何,无论岗位如何,无论职位如何,只要表现优秀良好,给网站发展创造新闻、创造价值、创造利润,立即给予精神和物质奖励,并在网站内部进行评比机制,直接刺激和调动网站全体员工积极性。3.遵循互联网平台的多元化经营的基本原则,转变为媒体发展的探索型强化盈利意识、增强赢利能力、拓展赢利方式,走多种经营的模式。由单一经营向多元经营转变,由内容为主向内容、经营并行的思路转变。多元化经营是媒体发展的趋势,网站多元化经营除了可以增强新闻网站的实力,还可以扩充多种经营空间,满足企业规模不断扩张的需求,同时也分散了经营风险。形式包括:一、积极培植网络广告业务;二、大力发展手机短信、彩信,开展多媒体增值业务;三、为政府及各部门搭建各种网络平台,提供技术服务;四、实施网络内容资源置换。4.省级新闻网站需要情况“走出去,请进来”,形成自主创新的网络技术品牌网络发展以技术为引擎。没有过硬的技术支撑无以打造一流网站。网络媒体技术力决定传播力,传播力决定影响力的传播特性,只有坚持用先进技术传播先进文化,进一步加强技术手段创新,才能使新闻网站始终站在互联网科技发展的最前沿。新的发展方向中,发展滞后的省级新闻网站大力发展对外网络服务技术的研发和拓展,积极将互联网新技术转化为实际生产力、实际经济效益,成为未来省级新闻网站经济发展的一个亮点。在网站充实和加强自身技术力量的同时,省级新闻网站应实行“走出去,请进来”的原则,加快促进网站自身的网络技术发展,加速互联网新技术转化环节和时间,形成独立自主创新的网络技术品牌。一是“走出去”。积极向上海市的东方网、天津市的北方网和浙江省浙江在线等其他各省互联网新技术发展较好的重点新闻网站学习,并争取对方合作,促进双方技术交流和沟通,实现资源互补、互用、互惠目标。二是“请进来”。充分利用和挖掘本省内高校、社会和专业公司的资源和力量,争取将省内互联网新技术发展资源和力量整合在省级新闻网站内,充分调动本省内各方面的技术力量和资源。可通过积极与本省内的各大高校计算机院系、社会民间互联网业余高手及省内各科技城等专业网络技术服务公司洽谈联系,实行技术开发合作项目,将本省内关于互联