饮料类-功能性保健饮料【第四小组】

作业选题：

饮料类—功能性保健饮料

（饮用矿泉水）

小组成员：曾尚雄200830955177张海滔200830955212丘辉200830954053张涛200830955262

陈金浩200830951101品牌简介品牌名称：客之源品牌Logo：（如右）广告语：客之源,自岩泉,深岩之内的年轻延【品牌命名】自岩泉客之源。主要突出泉水的出处；“深岩之内的年轻延”表示年轻的延续，来自于大自然对年轻健康的贡献。产品介绍产品包装：桶装—采用与市面上通用的桶形；瓶装--瓶身大小、形状与市场上高档和普通矿泉水有所区分，进行差异化包装，占领中档市场份额，瓶身中间加以我们的产品外包装（瓶身略）：产品包装示例：品牌特色介绍因我们小组成员都是梅州客家人，而我们家乡都处于山区。山不是很高，却连绵不绝，树木丛生。在一个叫神光山的地方，人口不多，却出奇的有很多山泉水洞位于半山腰，洞口直径约有1米至1.5米，涌出的泉水在夏天出奇的冰凉，在冬天却出奇的温暖，周围的居民都说这里的水冬暖夏凉，泉水以小溪的形式流向山底聚集，最终形成一个的天然湖，这样的湖为数众多。所以我们选择了这一品牌名称：客之源，代表客家水的源泉。在我们家乡“客家”又有欢迎作客的意思，更是意味着欢迎大家品尝客家之清甜泉水。水质中富含人体必需微量元素硒，又进一步的表示：欢迎大家品尝客家清泉饮料后能够满载健康，充满年轻动力。产品特色经过有关部门的专家的检测，这里的泉水是从地下岩石间涌上来的，经过岩石层又受到地层温度的影响，所以产生冬暖夏凉的现象，而且经过抽样检测分析，涌出的泉水矿物质含量很丰富而且含硒，硒是人体内充当细胞氧化还原反应的必需微量元素，能够让人年轻充满活力，其含量又符合人们健康需求。同行业产品分类比较碳酸类饮料可乐汽水苏打水果蔬汁饮料原果汁原果浆浓缩果汁浓缩果浆果肉果汁果汁饮料果粒果汁饮料水果饮料浓浆水果饮料蔬菜汁蔬菜汁饮料复合果蔬汁饮料发酵蔬菜汁饮料食用菌饮料藻类饮料蕨类饮料含乳饮料(品)类配制型含乳饮料发酵型含乳饮料植物蛋白饮料(品)类豆乳类饮料椰子乳饮料杏仁乳饮料其他植物蛋白饮料瓶装饮用水类饮用天然矿泉水饮用纯水其他饮用水茶饮料茶汤饮料果汁茶饮料果味茶饮料其他茶饮料咖啡饮料固体饮料类果香型固体饮料蛋白型固体饮料其他型固体饮特殊用途饮料类料运动饮料营养素饮料功能饮料其他特殊用途饮料其他饮料类果味饮料非果蔬类的植物饮料类品牌定位定位于国内中档功能性保健饮料（饮用矿泉水）定位分析：目前国内知名饮用水制造企业定位多在纯净水和一般矿泉水处于高端和低端占据了主要的市场份额，例如高端的加多宝集团生产的定位高端昆仑山矿泉水占据了高端市场，统一和康师傅企业则占据了大部分低端市场份额，而其他不知名企业生产的矿泉水则更是鱼龙混杂，所以定位于中档矿泉水的竞争优势较明显，且竞争相对缓和，国外知名品牌的矿泉水在国内销售情况并未给大众消费者完全悉知；产品本身具有其独特性，目前市场上矿泉水所较少拥有纯天然微量元素硒的饮用矿泉水，即使有也极少数打出知名品牌，利用产品特性差异化区分普通饮用矿泉水功能；产品价格走中档价格路线；目前国外品牌大多数走高挡产品路线，价格偏贵，目标消费者有限，国内高端矿泉水除在品牌传播和产品产地特色上吸引