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文档简介
宏观药品市场营销环境分析一、人口环境我国当前的人口环境特点？人口地理分布与医药市场营销的关系呈现的特点：1.人口密度与市场营销的关系相当密切2.人口的流动趋势3.某些疾病的发生与地理环境有密切的关系4.地理区域的不同3
人口家庭的晚婚、少子女、离婚率等变化人口爆炸性增加出生率下降人口老龄化人口年龄结构主要趋势宏观营销环境（一）消费者收入的变化1.个人可支配收入2.个人可任意支配收入
3.货币收入
4.实际收入
（二）消费结构（三）居民储蓄（四）通货膨胀经济环境分析人民币对美元升值对我国出口企业的影响？5
经济购买力＝收入－储蓄＋信贷有购买力才可能有潜在市场！购买力消费者支出模式的变化（我国40%~42%左右、西方发达国家20%左右）食品支出总额占家庭消费支出总额的比重恩格尔系数恩格尔系数基尼系数三、自然环境
企业的自然环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁（如资源短缺、能源成本上升、环境污染严重等）和市场机会（如开发新型环保材料、推行绿色能源）。
（一）自然资源（二）地形（三）气候（四）地理位置捐楼四、科学技术环境
科学技术（TechnologicalEnvironment）可能是目前影响人类命运的最引人注目的因素，是一种激动人心的决定人类命运的力量。“DoubleSword”双刃剑（一）新技术引起医药企业经营管理的变化（二）新技术对药品消费习惯的影响（三）新技术引起医药企业市场营销策略的变化案例分析（动画）五、政治法律环境（一）政治环境（二）法律环境案例分析（动画）——两票制六、社会文化环境语言文字价值观
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