中国房车产业现状及发展前景分析报告

中国房车产业现实状况及未来前景分析房车，又称“车轮上的家”，兼具“房”与“车”两大功能，但其属性还是车，是一种可移动、具有居家必备的基本设施的车种。伴随中国国民经济的高速发展及国民消费时代的来临，国内房车市场前景非常广阔。近些年来，国内房车市场增长较快，国内房车市场销量约为台，比上年增长了约40%，国内房车市场销量约为5000台，比上年增长约50%，国内房车市场销量估计会到达10000辆左右。目前国内房车产品的重要消费市场还是房车营地租赁企业及政府机构。房车旅游产业初期发展也见规模，北京、海南等地多建有房车小镇，作为新兴产业，国内房车露营地重要集中在环渤海经济圈、长江三角洲经济圈、珠江三角洲经济圈和两条精品旅游线上。政策支持上，12月国务院出台的《有关加紧发展旅游业的意见》，初次提出“把旅游业培育成国民经济的战略支柱产业”把旅游房车等纳入国家鼓励类产业名目，“旅游房车”与“露营”第一次正式进入人们视线，引起了各界的广泛关注。7月国务院确定增进旅游业改革发展，明确着力推进旅游行业转型升级，使旅游行业开发集约节省和环境友好转型。这无疑对中国露营事业及房车发展又注入新的强心剂。经济消费上，中国拥有庞大的汽车消费群体，尚有最快的公路增长率，这对房车的发展发明了非常好的大环境。估计整个“十二五”期间，房车市场可望继续保持迅速增长速度。中国房车市场发展现实状况及发展前景中国房车行业现实状况中国房车起步较晚，中国首辆自主知识产权的自行式房车下线，此后中国房车行业产业在探索中不停前进，10余年来，中国房车行业形成了一定规模，房车销售以企业自主营销为主，形成了生产—销售—运行—露营地---俱乐部---会员为一体的完整产业链。与之有关的房车展会近几年发展如火如荼，根据掌握的资料，中国专业房车展会已经多达30余家，这些专业性质较强的房车展会，带动了整个中国民众对房车的认识和热情，对中国房车事业的发展起到了良好的增进作用。中国房车市场是增长率较快的一年保有量有望突破3万辆。房车露营地建成或在建将近500余个。重要国家和地区房车及露营地数量（数据来源中国房车露营联盟）房车保有量露营地保有量中国15000辆150个欧洲684万辆25000个美国992万辆16500个德国152万辆3600个加拿大116万辆3000个澳大利亚47.2万辆2500个南非11.2万辆1600个日本80500辆1650个韩国10000辆100个中国房车发展前景国外房车的生产和销售重要集中在美国、欧洲、加拿大、澳大利亚几种国家和地区，世界房车整体市场保有量约万辆-2400万辆，需求量约45-65万辆/年，其中美国和欧洲占有全球90%的消费市场。从上图数据可以看出美国是世界上目前使用房车最多的国家，家庭房车拥有率靠近13%，其房车生产制造、配套商、销售服务、露营旅游产业链已经相称成熟。中国房车虽然只有短短10余年的发展历程，不过自由奔放的房车旅游形势已经引起国内中产阶级人士的青睐，企业及社会团体也乐意租房车开会旅游，加上国内的房车俱乐部灵活经营方式，一般民众多数可以承受房车的租赁价格，也带动了房车行业的初期发展。中国加入WTO后，房车税率从80%大幅下降至40%在税率的刺激下，国外房车进口势头强劲，已经将高端产品带入国内市场。加上近些年的国内房车露营会、展览会的推广，唤醒了国民的房车消费热情，由于国内汽车消费群体的庞大基数，可以预测出来房车未来消费群体在国内是足够的。已经购置了汽车的消费者当中也会在房车方面进行一定的消费（从下图中国汽车保有量来看间中国汽车保有量增长了1.1亿辆，国内汽车总量已达1.4亿辆，年均增长1100万辆），从近一两年的中国房车销售量数据来看（销量台、销量5000台，房车销量增长率150%），房车市场的“激进式”进化已经开始了，在可预见的未来，诸多颠覆性的东西会出现，甚至比想象的还要快。（受中国经济腾飞及中国国民消费理念的转变，至，中国汽车的保有量增长了1.1亿辆，年均增长1100万辆。）3．房车零售行业现实状况与发展前景预测（近年中国房车保有量）（数据来源与中国房车露营网）（估计）保有量3000360045007000100001500025000销售量50060090025003000500010000销售增长率20.00%50.00%177.78%20.00%66.67%100.00%分析中国房车保有量及销售量可以看出，后来受利好政策及厂家全面的研发推广房车的影响中国房车销售量以50%的年度增长率进行增长（由于受到整体世界经济危机的影响增长率暂低）。后来中国房车市场会以每年70%-100%的销量增长率进行增长，预测左右会是中国房车的爆发期。前后整体中国房车保有量估计在50万辆-100万辆之间。市场分析中国房车的目的市场根据21RV房车网的信息记录，分析中国房车市场的消费目的，旅居车的顾客大多数来自政府部分、大型企事业单位、汽车租赁企业、旅游汽车企业、汽车俱乐部、旅居车旅游企业、旅行社、多种商业会馆、房地产业、露营地、及个人爱好者。其中汽车租赁企业、露营地、旅游企业、房车爱好者占整个房车销售量的80%。中国房车市场潜力受国家对旅游行业的政策影响，房车近些年已经进入全盛发展的初级阶段。伴随中国车市的深入发展，中国汽车消费的深入成熟，房车消费将在中国大有可为，户外产业在中国的大规模发展也带动了房车旅行市场的开发。国民旅游观念的转变及收入和消费水平的提高同样是房车发展的重要优势。房车将会迅速渗透一般大众的生活，是社会发展的趋势，纵观中国房车生产商的积极开发房车产品及露营地产业指数级惊人的增长量，可以预测中国房车市场是一块诱人的大蛋糕。中国房车增长预测中国房车增长预测表*****保有量250004500075000105000150000217500*****销售量100000300004500067500101250*****销售增长率100%100%50%50%50%50%*****分析中国房车保有量数据及销售增长率数据，可以预测，前期由于中国房车基数较低会以较大的销量增长率进行增长，后来中国房车市场会以稳定的50%-60%的销量预测增长率进行增长。中国房车保有量有望突破10万辆。到前后，中国房车的年度销售量会超过10万辆。这个数据与至中国汽车市场年均1100万辆增长量的数据对比已经是非常保守的预测数据。假如估计3%的有车族在未来几年购置房车，那么房车市场的需求量也会超过50万辆。中国房车市场份额根据21rv房车网的记录，国内将近50余家企业生产房车，其中宇通、北方、长城、春田、德兴、福田、江铃、金龙、顺旅、亚特、梦之旅、新凯、驼马、中天、中意、中欧、中通、新凯、旅居者、大连暠霸、凌扬等占国内房车产值的90%以上。并且还会以每年3-4家的增长量进行增长，客车行业开发房车产品的生产企业已经到达了15家。国外房车在中国的代理销售商品牌大概40余家。包括宾仕盾、和合、骏齐、克瑞斯特、太美、易泽特、凌锐、迪特、奇宝、森林河、UNICAT、ADRIA、KIP、KNAUS、HOBBY、JAYCO、奔驰、通用等等。房车产品涵盖了自行式A\B\C，拖挂A\B\C\D型，包括木屋、及房车户外用品整个产业。国内拖挂房车市场占总市场的50%左右，其中国外品牌拖挂占国内拖挂市场的80%左右。中国市场国外品牌拖挂的估计销量约为4000台。市场竞争及对策市场竞争状况国内房车竞争企业在高端市场重要有宇通、金龙、北方、中天等等企业，中端市场重要是长城、亚特、春田、中意、江铃等。低端市场重要是梦之旅、天坛、凯瑞房车等等。国内研制的房车产品从外观造型、内部设计、制作和价格等方面渐渐得到了民众的承认。中国房车市场的价位竞争区间，自几千元的房车顶盒、几万元的小拖车、十几万、几十万的自行式、拖挂式、移动别墅、流动销售车等均有一定的销售群体。国内销量最大的一是十几万及几十万的自行式房车、进口房车在国内也有较大市场，其售价一般100-200万人民币，基本被各大明星、国内模特、高端会所等群体所囊括。老式房车企业、客车转型企业、新加入的大型跨国集团都在积极的投入巨量资金、投入研发队伍，静等房车市场的爆发，来分一块中国房车市场的大蛋糕。2．竞争对策做好市场产品的定位，目前国内房车市场的消费群体还是中高端市场，客户规定产品必须具有个性化、多样化、主题化、贵族化的规定。正处在起步阶段的中国房车产品，有关企业只有不停理解这一市场的消费需求，消费者意愿，把握未来消费走向，才能知己知彼百战百胜。房车产品的发展具有，轻量化、高科技化、多样化的产品特点。紧跟时代时尚，应用世界最新的房车生产技术才能开发出更棒更舒适的房车产品。四、SWOT模型分析S优势：1，国内汽车消费群体技术巨大。2，中国具有最快的公路增长率3，房车利润水平高4，国内收入和消费水平的不停提高W劣势：1，配套设施不完备2，驾驶资质没有明确的法律规定3，国内消费者对房车行业缺乏理解4，技术创新能力局限性O挑战：1，对应法规不健全2，思想观念不够开放3，主流房车产品偏贵，老式汽车对房车的替代作用非常明显T机遇：1，国家逐渐健全房车产业链的政策2，国内旅游市场持续升温以及旅游观念方式的转变3，国内营地建设数量指数增长。五、中国房车旅行行业发展与机遇分析1，中国房车旅行行业发展自1999年起，我国就开始陆续有中天房车俱乐部、车行天下俱乐部从事房车旅游和租赁业务。中国青年旅行总社，于首先组织了房车旅游。之后，云南、陕西、海南不停有旅游企业加入此行列。房车旅行离不开露营地的发展，我国与加入世界汽车露营组织，并开始着手规划露营地建设，规划在前后建设4000个国际原则化房车露营地，把房车露营地充斥重要风景旅游区、自然保护区。目前中国拥有房车俱乐部大概100余家。全国露营地建设和在建约1000余家。北京、海南的营地建设较为原则。越来越多的房车俱乐部组织活动鼓励会员参与房车旅行。中国房车旅行行业机遇国务院有关加紧旅游产业迅速发展的政策支持刺激了中国露营地的建设，国内将在未来数年内建设超过4000个原则露营地，更多的房车企业加入到研发房车的队伍，房车产品越来越丰富，可选择性多，国内民众的消费理念的转变及对房车理解熟悉也加强了中国房车旅游行业的迅速发展。整个旅游行业的发展会带动房车生产商的研发生产热情。两者互相增进相辅相成。如今老式的乘坐旅行车的旅游市场正在淡化，汽车旅游领域发展最快最成熟的当属以自驾车为主的中等旅游市场，而房车旅游正是中等旅游市场最令人瞩目的部分。房车旅游也是我国自驾游旅游由发展到成熟的必然环节。六、-中国房车市场趋势分析1，房车市场趋势总结从产品来看：高中低端全面发展，技术逐渐靠近国际一流水平。目前国内房车产品还是国外进口品牌为主，自主品牌产品会在这几年成井喷状发展。从运行来看：旅游企业，俱乐部，露营地，4S店全面开花，销售服务一体化，水平逐渐向小型乘用车运行水平靠拢。从渠道来看：国外配套供应商不会一直垄断行业，廉价国产配件配合国外成熟配件，互相补充斥足不一样产品需求。从服务对象看：除了老式的目的市场外，其他行业延伸的市场及国外市场深入打开。整个目的群体不停扩大，并将产生质的变化。从商业模式来看：独立运行，合作运行、CKD\SKD、多种先进商业模式涌入房车市场。从进入企业来看：老式房车企业、客车转型企业、大型集团企业、小型改装厂。越来越多资本涌入房车行业，高投入肯定会换来较高的回报。2,-房车行业发展趋势分析起，更多的客车企业踏入房车领御，宇通公布凯伦宾威高端品牌，金龙继续做高端A型房车，中通步入房车行业带来中高端房车市场的强劲东风，乘用车领御华晨及奇瑞等也布署房车计划，整个产业定会欣欣向荣。目前商务型房车仍然占据中国房车的大量份额，政府机构和企业团体是房车市场的重要需求者和商务活动，此外某些行业也蕴含着巨大的市场潜力，如建筑业