《网络营销》教学大纲

《网络营销》教学大纲一、课程基本信息课程代码：课程性质：职业技能课合用专业：市场营销、营销筹划、连锁经营与管理、经济管理开课学期：第三学期学时：32学分：2二、课程定位与教学目的1、课程定位本课程是经济管理类专业的一门职业技能课，是电子商务实践的需要而出现的一门新兴的课程，该课程以经济学基础、电子商务、市场营销学为基础，同步也波及电子技术学科，尤其是网络系统。设置本课程的目的在于通过对网络营销的理论和实践的学习、研究和分析，掌握网络营销的现实状况和发展趋势、基本知识和基本原理，提高学生从事电子商务实践的理论素养和网络营销工作的能力。2、教学目的通过本课程教学使学生掌握网络营销与老式营销的关系，现实状况、发展、存在的问题以及网络营销学的理论体系，网络营销赖以生存的内外环境，网络消费者的购置动机、购置程序和实际购置操作，对的理解网络消费行为，网络市场细分、网络目的市场、市场定位的基础、前提和措施，掌握与运用网络促销措施，制定促销组合，掌握网络广告的有关知识等。3、与其他课程的联络本课程学习需要具有某些条件,如经济学、计算机网络等方面的基础知识，需要在掌握有关知识的基础上进行学习。本课程的先期课程有：市场营销学，经济学基础，计算机基础，计算机网络等。三、教学内容与课时分派第一章网络营销的理论基础课时：4课时教学内容：1、网络营销与老式营销2、中国网络营销的环境分析3、企业网络营销的环境分析知识规定：网络营销的基本概念、网络营销的职能和内容体系、网络营销信息传递及一般原则、网络营销环境及其影响原因分析。能力规定：网络营销的方略分析，网络营销对企业的影响。重点：网络营销和老式营销的整合，网络营销的环境分析。难点：网络营销的方略分析，网络营销对企业的影响。第二章网上市场调研课时：2课时教学内容：1、网上市场调研概述2、网上市场调研的措施3、网上市场调研的实行知识规定：理解网上市场调研的内涵、长处；理解网上市场调研的概念、特点；掌握网上市场调研的措施。能力规定：网上市场调研计划的制定。重点：网上市场调研的措施、调查问卷的设计、网上市场调研实行。难点：网上调研措施、网上调研实行。第三章企业网站建设课时：2课时教学内容：1、企业网站的功能2、营销网站的规划要点3、网站的重要内容和形式4、域名选择和注册5、网页设计要点6、企业营销网站优化设计知识规定：理解网络营销网站的功能，掌握网络营销的网站规划与定位，理解网页设计的原则和内容构成。能力规定：网站整体架构，网站风格设计。重点：网络营销导向的企业网站规划设计，域名选择。难点：网站的定位、功能和目的的实现，网站整体架构，网站风格设计。第四章企业网站的推广课时：2课时教学内容：1、搜索引擎注册2、互换链接3、网络小区营销4、病毒营销5、网站排名与品牌推广知识规定：掌握搜索引擎注册过程及其选择的重要原则，掌握运用互换链接的措施，掌握病毒营销的实行及其本质。能力规定：网站推广的基本措施。重点：互换链接的措施，网络小区的影响方略。难点：网站推广的基本措施。第五章网络广告课时：2课时教学内容：1、网络广告2、网络广告媒体投放方略3、互换广告4、网络分类广告5、网络广告的效果评估知识规定：掌握网络广告的概念及其形式、网络广告的计价方式；掌握网络广告媒体投放方略；掌握互换广告的选择。能力规定：网络广告的选择。重点：分类广告营销措施，网络广告效果评估措施。难点：网络广告的计价，网络广告效果的评估，分类广告的营销。第六章搜索引擎营销课时：2课时教学内容：1、搜索引擎营销的基本原理2、搜索引擎营销的目的层次3、搜索引擎营销的重要模式4、搜索引擎营销的基本措施5、搜索引擎营销效果分析知识规定：掌握搜索引擎营销的基本原理、目的层次、重要模式、基本措施。能力规定：会进行搜索引擎营销。重点：搜索引擎营销有六种常见形式，影响搜索引擎营销效果的原因。难点：搜索引擎优化。第七章许可E-mail营销课时：2课时教学内容：1、许可E-mail营销的概述2、许可E-mail营销的定义和特点3、许可E-mail营销重要方式4、许可E-mail营销的实行知识规定：理解掌握E-mail营销的的概念，特点及类型；掌握E-mail营销的的条件、措施与技巧。能力规定：E-mail营销的实行。重点：E-mail营销的特点、类型，E-mail营销的评价。难点：E-mail营销的方式和实行。第八章网络会员营销课时：2课时教学内容：1、会员制营销概述2、会员制营销的价值3、加入网站会员计划4、会员制营销的实行要点知识规定：掌握会员制营销的基本原理，理解会员制营销模式的演进。能力规定：网络会员制的实行与运作。重点：网络会员制的基本原理，网络会员制对企业的影响。难点：网络会员制的实行，网络会员制的运作。第九章博客营销课时：2课时教学内容：1、博客与博客营销2、博客营销兴起3、商业博客的威力4、商业博客的经营战略知识规定：理解博客营销的基本原理，认识商业博客对企业的重要意义。能力规定：博客营销的方式和手段重点：博客营销基本原理，博客对企业的作用。难点：博客营销的方式和手段，商业博客的经营之道。第十章网上商店课时：2课时教学内容：1、网上商店的特点2、网上顾客分析3、网上商店的建立知识规定：熟悉网上商店特点，掌握网上顾客分析、消费行为分析，掌握网上商店经营中的问题及对策。能力规定：网上商店经营重点：网网上商店特点，网上商店经营中的问题及对策。难点：网上顾客分析消费行为分析。第十一章网络营销方略课时：4课时教学内容：1、网络营销方略基础分析2、网络营销的产品方略3、网络营销的价格方略4、网络营销服务方略5、网络营销的渠道方略6、网络营销的促销方略知识规定：熟悉网络营销的产品和渠道方略，熟悉网络营销的促销方略，掌握企业网络的品牌推广。能力规定：综合运用网络营销方略。重点：网络营销的促销方略、产品方略、价格方略。难点：网络营销的品牌方略、定位方略、服务方略。第十二章网络营销实行效果评价课时：2课时教学内容：1、网络营销效果评价体系2、网站建设专业性的评价3、几种网络营销的评价措施知识规定：熟悉网络营销效果综合评价的基本内容，掌握网络营销效果评价原则的分类，掌握网络营销效果评价手段。能力规定：网络营销效果评价手段。重点：网址建设专业性评价的措施，常用的网络营销的评价措施。难点：网络评价体系确实立，网站访问量的重要指标及其意义。第十三章网络营销综合案例分析课时：4课时教学内容：1、7-Eleven便利店的网络营销战略分析2、广州市振佳运动器材网络营销3、戴尔：网上直销4、网络营销方案的设计知识规定：理解网络营销的战略，全面理解网络营销的有关方略。能力规定：网络营销筹划。重点：网络营销方案筹划的涵义，网络营销方案筹划的原则。难点：网络营销方案筹划的原则。课时分派表章节教学内容合计课时课时分派理论课试验实训一网络营销的理论基础440二网上市场调研220三企业网站建设220四企业网站的推广220五网络广告220六搜索引擎营销220七许可E-mail营销220八网络会员营销220九博客营销220十网上商店220十一网络营销方略