2022防脱洗护品牌年度传播推广策划方案-57正式版

欧倍青Y年度推广策划方案CreativeSolution&EventManagementProposalCOPYRIGHTRESERVEDBYCHANGEMD202*品牌回顾捆绑奥运冠军及体育类节目，建立、强化受众对品牌正向认知；节点电商直播带动销售转化微博推送50+条传播活动微信推文50+篇约7场直播活动教师节电商直播明星电商直播王霏霏、朱丹、李好等202*.4202*.10202*.12与虎牙直播合作202*.9冠军联名礼盒202*.11节目内容合作助力LPL携手三位奥运冠军东方卫视《冠军对冠军》打造冠军品质防脱冠军瓶202*欧倍青电视投放情况回顾投放媒体类型及内容主要面向男性受众，集中于黄金时段及周末投放集中上海周边及广东地区媒体投放媒体类型为新闻综合及体育

投放内容以展示篇及无版本描述为主投放内容类型(单位：%）

投放时间以周末时段居多投放时间分布投放媒体分布及频次 投放媒体类型东方卫视873广东广播电视台体育体育频道新闻综合46%上海电视台五星体育54%频道72浙江电视台钱江都市频道

展示篇(男士|健身室|说|德国护发科技)展示篇无版本描述名人篇(吕小军，邹市明|展示)0

汇总,展示篇(男士|健身室|说|德国护发科汇总,技),80展示篇,14汇总,无版本描述,汇总,73名人篇(吕小军，邹市明|20展示),7608010040

工作日39%周末61%数据来源：CTR市场研究202*.1.1-202*.12.31202*品牌总结attention传播主题interest传播内容desire传播声量action

缺乏传播的延续性内容不乏亮点，有稳定曝光缺乏具备整合营销思路的大事件缺乏有效转化的的销售密码传播效果202*品牌需求202*我们需要帮品牌解决更多生意问题同时追逐有性价比的品效OUTLINE欧倍青202*年度推广思考路径1.WHERE2.WHO3.WHAT4.HOW我们在哪里？未来和谁沟通？和他们沟通什么？如何建立新沟通行业解读 人群分析 品牌沟通策略 品牌传播规划欧倍青Y22年度推广策划方案CreativeSolutionProposalCopyrightReservedByAndrew202*.01.12行业解读202*用户在变202*市场在变202*媒体在变202*对手在变了解改变，才能改变用户在变：“防脱发”到“防早脱”，用户呈现年轻化消费趋势据国家卫健委调查数据显示，近年来我国脱发人群呈直线上升趋势，正呈现年轻化趋势，防脱消费群体逐步扩张，增速远超整体洗护市场，消费者通过洗护升级来保卫发量的意识也在增强同时消费者心态转变，健康有效的科学洗护产品在消费者群体中拥有广泛的市场需求2021防脱洗护消费规模占比2019-2021防脱洗护市场消费趋势202*年防脱洗护增长驱动因素分析销售额;系列1,防脱洗护;15%2021,80系列1,2020,60系列1,2019,40销售额;其他;85%201920202021防脱洗护消费规模防脱洗护其他防脱洗护增速整体洗护增速数据来源：CBNData消费大数据市场在变：防脱营养液市场前景向好，基础洗发水不再成为防脱唯一选择营养液担起防脱重任，消费者对该品类消费意愿增大；男性专用营养液消费增速在细分品类中仅次于洗发水除此之外特妆字号产品在防脱洗护市场中占比逐步攀升，其中营养液持证比例更高202*不同细分品牌中防脱洗护产品的消费渗透率及消费规模增速渗透率,渗透率,渗透率,头皮预洗,11营养液,16精华、安精华、安瓶,9渗透率,瓶,10渗透率,洗发水,7洗发水,5

202*男士专业防脱产品不同细渗分透率品,类渗透率及消费规模增速套装,6渗透率,渗透率,渗透率,洗发水,5.5套装,8精华、安渗透率,瓶,7营养液,4渗透率,渗透率,渗透率,

202*特妆字号防脱产品不同细分品类消费渗透率及消费规模增速渗透率,渗透率,渗透率,营养液,4渗透率,洗发水,5精华、安瓶,3洗发水,2.5渗透率,渗透率,渗套透装率,2,.2发水养液安瓶洗营、华精

渗透渗率透,率,渗透率,头皮预洗,渗透发膜,率,0.81渗透率,套装发素套装,0渗透率,精油,0发膜预洗精油护头皮

渗透率,渗透率,渗透率,护发素,3洗发水,瓶3.,13头皮预洗,2.5渗透率,2渗透率,渗透率,发膜,2营养液,1发膜,1渗透率,精油,0.5渗透率,装瓶水素洗液膜精油,0.5套安发发预养发精油、洗护皮营华头

精华、安渗透率,营养液,2头皮预洗,渗透率,瓶,2渗透率,0.51发膜,0.01渗透率,养液安瓶发水套装预洗素油护发素,膜-营、洗皮渗透率,发精发华头护1.2套装,-2精渗透率,发膜,-3渗透率消费规模增速大 消费规模 小

渗透率 消费规模增速

渗透率消费规模增速渗透率=特妆字号产品消费规模/该品类整体消费规模数据来源：CBNData消费大数据媒体在变：媒体电商化趋势越演越烈媒体&自媒体拥有稳定的流量，借助媒体和KOL的自身影响力可以高效将粉丝转化为产品的直接购买者消费者越发相信权威媒体，特别是他们认可的自媒体，决策购买速度相较之前成倍速提高如何与电商化媒体的合作，现在将极大程度直接左右产品销售通过脱口秀节目，树立年轻人喜闻乐见的媒体形象与粉丝互动的同时最终转化为购买力借助媒体影响力，向微信平台导流向微商引流优秀媒体电商化代表逻辑思维优酷视频-逻辑思维专栏节目微信公众账号微商城对手在变：竞品凭借差异化定位，联合各媒体渠道早早布局年轻化市场品牌、IP联名礼盒公益活动与年轻品牌、国风IP创意联名×非遗文化布袋戏×美猴王发源于“中药世家”的中草药文化与独特戏剧的融合碰撞第一批预售短期迅速售空防脱领导者立足易脱发职业、人群线下活动与其建立情感链接选择与年轻群体兴趣偏好契合度高的活动将活动与产品深度结合×智联招聘×RIO走品牌年轻化道路推出“头号玩家”联名升级礼包聚焦年轻人社交high点共同守护职场程序员进行反差式跨界综艺合作影视合作明星合作行业报告与脱口秀节目合作官宣品牌大使甘望星联合发布《202*防脱洗护消费趋势除节目内曝光外，节目外与脱口秀热门选手何广智、×《李雷和韩梅梅》洞察报告》洞察当代脱发人群需求及行业消费程璐等合作推广联合电影出联名周边趋势专业“控油防脱”顺应新消费趋势聚焦云南白药养元青防脱控油套装布局全域化数字营销不断塑造专业防脱的品牌形象王耀庆、李诞、明道改变给我们的思考欧倍青目前最大的困惑不是知名度不够，不是不懂用户，不是没有媒体曝光，不是来自对手而是需要改变的动能需要阶段性的目标驱动品牌的势能去发现更多的用户，开扩更多的渠道欧倍青Y22年度推广策划方案CreativeSolutionProposalCopyrightReservedByAndrew202*.01.12人群分析品牌TA们是品牌更应该关注的TA们，不是已经脱发的用户，而是脱发高危高薪人群，以及他们的脱发原因在人潮人海中寻找同频率的品牌声音品牌TA们是脱发问题高发的高薪职业主播、送货员、网约车司机，医护人员其中IT、金融人员、机械制造员是90后年轻群体中脱发高发人群高薪职业脱发占比44.40%40.00%37.50%我国脱发人群性别占比情况34.80%65.20%男性女性

2021防脱洗护消费规模占比（分年龄段）增速最快 00后80前95后80后90后85后

33.30%20.00%12.50%12.50%11.80%10.00%8.30%主播递员司机人员经理律师高管序员划师媒体快车护品业程规关、约医产企财公员网理卖90后脱发人群行业分布TOP5（男性）IT通信系列1,IT通信,10金融保险系列1,金融保险,系列1,机械制造机械制造,8房地产房地产,7广告营销系列1,广告营销,6数据来源：观研天下数据中心整理、CBNData消费大趋势品牌TA们是他们脱发主要原因：熬夜，工作压力，遗传，节食减肥，缺乏运动脱发四大主要原因1熬夜越深头发越少雄激素性脱发2社畜的窘迫压力带来的脱发3遗传原因脱发杀手之一4节食减肥的副作用营养性脱发数据来源：mob研究院

年轻群体认为脱发对不同程度的影响年轻群体脱发原因调研对颜值熬夜59.10%44.30%31.10%18%7%压力过大50.20%对自信31.40%34.20%26%8%内分泌失调40.80%对脱单缺乏运动32.80%32.30%28.50%27%13%饮食习惯差29.50%对心理22.90%39.80%26%12%遗传23.00%对人际交往经常烫染18.30%13.10%24.30%50%13%所用洗发产品成分差8.60%对就业10.90%30.70%46%13%十分影响比较影响一般影响不影响欧倍青Y22年度推广策划方案CreativeSolutionProposalCopyrightReservedByAndrew202*.01.12品牌沟通策略Step1找到TA们微信、王者荣耀、抖音\快手视频等是男性群体最常使用平台移动视频，移动社交，手机游戏，新闻资讯是他们最关注的板块202*年4月男性用户一级行业月人均使用时长top5单位：小时60124.849.2110.95039.1110.3101.94094.13026.419.72011.1100移动视频移动社交手机游戏新闻资讯数字阅读月人均使用时长月人均使用时长TGI

202*年4月男性用户月人均使用时长top10APP（月活跃用户规模＞5000万）单位：小时31.5 30.6 30.5 28.72619.6 18.616.3 14.612.5微信 王者荣耀 抖音 快手极速版 快手 抖音极速版今日头条 新浪新闻 b站 和平精英数据来源：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库202*年4月声量针对目标受众中脱发高发职业及人群通过内容引发他们对“脱发问题”的关注以精准垂类媒体投放为撬动点集中火力，精准触达人群行业Step2说服TA们社媒平台是TA们最多选择的种草渠道，除此之外亲友和兴趣圈层同好推荐更值得信赖2021男性选择的种草渠道影响男性采取购买行为的因素销额;额;额;额;销售第第第第售社交内容平台73%额;一二一二额;72%季36%季27%第第季季二度;度;度;度;一季72%64%36%微商、代购73%季兴趣圈层同好销售人员明星、爱豆综合电商平台57%亲友、同事达人网红大V额;额;额;额;额销;第第第售第第二一二额;二一其他24%33%季6%53%季季季第季度;度;度一;度;度;67%33%94%季47%53%数据来源：中国移动研究院《202*年“他经济”研究报告》主要针对18~35岁男性群体口碑多渠道日常内容种草维持，占领用户心智SEO优化搜索引擎制造口碑，建立受众信赖Step3取悦TA们他们兴趣广泛且特点突出，对汽车、理财等领域偏好显著其中年轻男性偏好运动+电子产品+游戏，中年男性偏好汽车+旅游202*年4月男性用户兴趣偏好活跃占比top15拍照13.50%时尚13.80%环境17.20%理财19.90%阅读23.30%学习25.00%汽车28.50%办公31.00%游戏38.80%团购44.40%音乐48.10%咨询49.10%网购59.50%视频69.10%社交73.80%

202*年4月不同年龄代际男性用户消费品关注点占比TGI分布数据来源：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库202*年4月价值打入用户兴趣圈层与高热度/契合度IP内容强关联挑动TA们的社交high点IP联动，兴趣交互Step4满足TA们目标受众追求品质、健康的生活，对品牌产品的有效，安全极为重视，同时以线上消费为主消费观：坚持品质至上男性购买渠道比重对品质健康生活日益追求健康生活追求健康生活24%41%体验至上9%品59%质追求品质21%品是否正品24%注重品牌42%牌线下消费线上消费数据来源：中国移动研究院《202*年“他经济”研究报告》、QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库202*年4效果立足目标受众消费观放大品牌产品在品质，健康的功能点缩短从投放曝光到销售的环节直击需求，促成转化，达到推广效果欧倍青Y22年度推广策划方案CreativeSolutionProposalCopyrightReservedByAndrew202*.01.12品牌传播规划传播规划传播核心传播目标传播Slogan传播节奏

打造男性防脱领先（第一）品牌让品牌受众认识到欧倍青咖啡因防脱方式科学，健康，好品质源自德国科技，能够帮助受众有效防脱德国科技，科学防脱阶段一：Q2阶段二：Q3阶段三：Q4品牌认知 品牌认同•品牌通过SEO搜索优化和硬广投放，稳定 •通过异业合作，兴趣圈层垂直媒体，配合曝光，扩大声量，进一步提高知名度。 营销节点，带给目标受众产品之外的体验和价值，从而更加认同欧倍青产品和理念，帮助欧倍青从竞品中突围

品牌认定通过长期平台种草的接触和体验，用户不仅认同欧倍青品牌理念，更对欧倍青产生依赖，将其作为第一选择。立个小目标：防脱滋养液第一，先从单品第一再到全品第一传播金字塔建立欧倍青做为男性领先（第一）防脱品牌的认知，影响消费者购买决策聚焦IMAGING渗透LIFESTYLE影响IMPACTING

聚焦整合具备销售转化的媒体资源，形成体系投放体育IP强绑定，兴趣媒体合作，垂直渗透受众圈层德系品牌根基强化形成口碑效应德国品质，德国科技提升购买信心传播思路通过声量，价值，口碑，效果四个维度整体提升品牌的资产，打造品牌的护城河设定阶段性目标，驱动品牌循序渐进，有节奏的进行推广传播目标驱动

口碑效应制造声浪

内容跨界整合引导与转化IP202*年传播四大区块目标一览Goal：重点市场曝光维持，Goal：高热度/契合度IP内容强关联同时兼顾费效比1.声量2.价值n高热度IP生态玩法n传统电视n其他高契合跨界合作OTT高精准人群垂类媒体Goal：尝试更多的ROI考核媒Goal：双平台行业词SEOTOP1n百度+知乎体4.效果3.口碑微博ROI投放n负面控制+舆情防火墙nn交广试点n小红书/抖音等渠道种草维持n直播卖货（本次方案不含）（本次方案不含）1.1-传统电视针对重点市场，依据各城市地面收视情况给到不同的投放策略山姆店所在城市目标人群M20-40地面晚间黄金平均收视率TOP3频道排名深圳北京广州上海珠海福州厦门武汉长沙南京No.1深圳七套(公共)-北京广播影视-广州市广播综合-上海新闻综合-1.003珠海一套(新闻综合)-福州影视-0.056厦门影视-0.677武汉广播少儿-0.053长沙电视政法-南京新闻综合(一套)-0.5180.4420.7540.2130.0150.044No.2深圳二套(电视剧)-北京广播生活-广州市广播影视-上海五星体育-0.324珠海二套(都市生活)-福州新闻综合-厦门综合-0.291武汉广播电视剧-长沙电视新闻-南京生活(三套)-0.0170.4920.2660.3450.1310.0420.0510.014No.3深圳一套(都市)-北京广播文艺-广州市广播新闻-上海都市-0.318/福州都市生活-厦门海峡-0.183武汉广播新闻综合-长沙电视女性-南京教育科技(六套)-0.3030.1030.3070.0120.0180.0070.009排名常州苏州南昌沈阳大连成都天津(城)杭州宁波南通No.1常州一套(新闻综合)-苏州社会经济(二南昌新闻综合(一套)-沈阳一套(新闻综合)-大连广播新闻综合-成都影视文艺(四天津三套(影视)-杭州影视-0.671宁波四套(影视南通新闻综合-0.6270.045套)-1.4590.0060.1420.636套)-0.0950.636剧)-0.381No.2常州二套(都市)-苏州新闻综合(一南昌资讯(三套)-/大连广播文体-0.139成都新闻综合(一天津五套(体育)-杭州综合-0.211宁波三套(都市南通二套-0.2260.024套)-1.010.004套)-0.0230.465文体)-0.119No.3常州四套(公共)-苏州文化生活(三南昌公共(四套)-/大连广播少儿-0.039成都经济资讯服务天津一套(新闻)-杭州导视-0.162宁波二套(经济南通三套-0.0770.013套)-0.3440.004(二套)-0.0140.322生活)-0.034费用估算：北上月消耗50万/月，其他城市15万/月，大部分频道可按分钟采买1.2-OTT针对重点市场，绑定体育热点以高性价比形式做投放焦点赛事观赛提醒弹窗 中国军团金牌战报提醒基于系统层推送，开机状态下任意页面呈现 基于系统层推送，开机状态下任意页面呈现备注：以上为202*年东京冬奥会资源及形式参考，202*年赛事资源以媒体最终的实际内容为准。1.3-垂直媒体针对目标人群M20-40的触媒，在碎片化的垂直兴趣媒体中进行触达同时关联电商（视加链限制）视频前贴TA=M20-40Col%新闻音乐 资讯财经体育交通展示广告 视频信息流 大图信息流 小图信息流Index垂直媒体矩阵示意*数据来源：Source:CSC211DentsuChinaCCSSurvey202*Wave1(S.Chinese)202*欧倍青“从头开始加倍爱你”系列公益计划4.7设计师日 海报空瓶计划

6.19父亲节 视频让父亲掉头发的那些事

10.24程序员日 话题 11.11光棍节 事件程序员的愿望榜单 1111的11列车邀请百位设计师以欧倍青滋养液空瓶设计或拍摄创意海报（展示欧倍青销冠的实力），202*发起#欧倍青空瓶计划#。回收全球欧倍青空瓶，返买家复购优惠，同时号召消费者关心自己美观时也关注地球美观。

拍摄只有孩子出境的公益片，跟踪孩子视角，记录孩子在家发现父亲落发的不同场景，讲述让父亲掉头发的那些事。聚焦都市“留守”儿童对父亲的关注，从掉头发的角度，呼吁父亲们关注头发、关注健康，同时不要忽略孩子的成长。

提前发布程序员愿望投票，10.24日发布程序员愿望榜单，助力#程序员脱发#、#程序员怎样防脱#等话题热议，关心程序员的心理，链接欧倍青防脱优势。【同时会策划程序员专场脱口秀】

创造线下大事件——聚焦单身男青年，选择上海11号地铁线包厢接龙，po出大龄青年#防脱#态度，同时打卡联动social媒体，制造品牌大事件。传播品牌、提升美誉

助力转化、提升销量关键词优惠：#欧倍青空瓶计划#、#让父亲掉头发的那些事#、#程序员防脱发#、#11列车防脱#2.1-体育IP推荐—《这！就是灌篮5》节目信息节目名称：《这！就是灌篮5》节目类型：青春篮球竞技真人秀播出平台：优酷视频上线日期：202*年Q3节目期数：共12期明星嘉宾：（拟邀）朱芳雨，杨鸣，麦迪，周琦，白敬亭，魏晨，任嘉伦等节目内容设置《这！就是灌篮》是一档青春篮球成长竞技真人秀。第四季战局升级，热血归来！节目由男篮球星担任教练，跨界艺人担任球队经理人和领队，带领来自世界各地的球员，经历三大主题赛道海选，内战外战交织的热血激战，共同见证新生代球员的追梦之旅，用热爱致敬奥运精神！穿穿透透内内核核娱娱乐乐泛泛众众播出期间网综类热度排名第2#这就是灌篮#微博主话题突破70亿全网热搜200+90%知友力荐豆瓣评分开播破8分令人中演这心国动梦哈员就之的声哈请是offer2我哈就灌们位篮的哈歌哈播出期综热艺度排名数据来源：北斗星/系百统度指数官官媒媒力力挺挺IPIP国国际际化化这就是灌篮获评北京广电总局优秀网络综艺首次出海国产原创综艺模式版权篮》模式这！就是灌传媒买下《福克斯开发进行本土化同步播出引入海外兰购买版权国加拿大荷第二三季美这这！！就就是是新新一一代代运运动动偶偶像像选手微博粉丝增长总量超500w个人粉丝量最高破百万登上《时尚先生》《YOHO!潮流志》等杂志封面海飞丝、长安、伊利、朗仕、361°等选手跨界代言涵盖各商业门类这就是灌篮3独家联名潮玩LAURA播出期售卖达4000万GMV这就是灌篮3x大润发牛奶40%跨跨66大大品品类类合合作作 售卖总额高于常规款篮篮球球能能打打带带货货更更能能打打2.1-看重阿里生态赋能，IP全链营销更好买利用其生态体系，关联一环二环资源，打造后链路闭环流量获客+运营转化灌篮5×渠道声量+渠道增量用户沉淀+渠道增效资源通 链路通 数据通手淘：最具价值AI人群的双端透传及承接，助力品牌官旗进店AI

优酷内容人群纳新节目观看/页面硬广优酷pushOTT角标边看边买品牌弹幕红包雨

数据银行数据银行人群同步品牌A人群品牌I人群订阅/入会/领券

淘宝互动人群承接曝光资源品牌特秀摇一摇搜索热搜榜订阅Tab聚合页

天猫旗舰店人群沉淀P旗舰店小程序互动带转化明星特权盲盒抽奖赛事预测手猫：集团战略合作，确定性资源打造独有优酷IP电商阵地强曝光引流互动型玩法开屏会场任务口令红包（曝光引流）（福利解锁引流）（品牌定制福利）Doodle大牌寻宝明星来电（曝光引流）（新品/爆品互动）（粉丝效应转化）push（精准人群型）我的天猫浮点（精准人群型）口令红包banner（精准型）

IP会场/品牌定制喵一眼IP会场天猫二楼首次开放内容到电商品效通路IP同款货品互动玩法店铺引流明星直播助力品牌大事件发声引导站内外爆发代言人官宣周年庆新品上市爆款直降人群资产沉淀持续运营及二次投放盒马：高线城市品线进驻，快闪事件刺激销量新增长21城市覆盖234全国店铺

中产人群触达 线下事件强互动开机强势曝光 搜索引导 选手直播带货520品牌告白日IP内明星/选手线下到店加持货品进驻促购买4000万+盒区房覆盖

门店内IP授权联合海报拦截关注

门店稀缺堆头资源位品牌IP定制套餐专区Awareness Interest Purchase欧倍青x威尔士品牌618异业合作“要力量，更要发量”荷尔蒙防脱大作战品牌创意：6.18节点前，通过BD的形式，与威尔士健身房进行异业合作，开启“要力量，更要发量”荷尔蒙防脱大作战双方共同推出定制联名礼盒，上架电商渠道，助力6.18销售，同时在线下健身房洗漱台放置产品曝光，健身房公共展示区，电子屏点位投放，吸引更多高契合人群转化为品牌用户双11预热欧倍青跨界脱口秀，与年轻文化共振“脱发人群也脱口”“从科技码农到科学护发”脱发和脱口，我选择了脱口“咖啡因能让我兴奋，也能让我的毛发兴奋”品牌创意：10月24日程序员日，欧倍青跨界年轻人热爱的脱口秀，邀请笑果文化原程序员出身的脱口秀演员（庞博、呼兰、张骏、邱瑞等）进行品牌专场脱口秀表演，把生活、脱发、防脱日常和欧倍青RTB隐秘而有趣地串联起来，与爱脱（发）族程序员和爱脱（口）族年轻人情感共振，为品牌创作有深度的内容资产，同时在年轻人中形成热议。跨界脱口秀打造欧倍青程序员专场Step1创意H5邀请函 Step21024程序员脱口秀

Step3事件传播创作程序员图鉴battleH5，一起探讨程序员日常（其中可植入程序员爱脱发的现状）赞成的程序员，有机会免费参与202*欧倍青程序员脱口秀；不赞成的程序员们可以留言，留言金句有机会被脱口秀选中演出，并获得欧倍青专属防脱礼包

1024欧倍青程序员脱口秀专场脱贫脱单脱发脱口……

借助庞博呼兰热度，传播欧倍青防脱的优势，深耕品牌关注青年防脱议题的暖心形象。微博热议话题：#码农的脱学#、#庞博呼兰教你防脱#、#科学防脱#抖音二次传播：剪辑精彩的脱口秀段子进行二次传播微信知乎等PR：《欧倍青跨界脱口秀，聚焦程序员的脱发困扰》品牌挚友合作助力双11节点营销邀请影视明星、骑行明星、拳击明星等作为品牌挚友，拍摄短视频OTV创意形式：日常VOLG、明星ID、翻包、开箱等品牌露出：产品实物、产品slogan口播和字幕明星推荐：毛不易（名字与产品高度契合）、品牌代言冠军组、骑行队、奥运热门选手等3.1-SEO：转向行业词，年度KPI拿下行业TOP1202*年选词方向 以品牌词为主关键词占比百度-品牌词:行业词=2:3知乎-品牌词:行业词=1:1优化背景品牌阵地不实信息较多，缺少正向发声，形象严重受损关键词示例欧倍青、欧倍青洗发水、吕小军欧倍青

洗发水脱发防脱护发

202*年竞争搜索声量TOP1洗发水类关键词搜索以多品牌榜单推荐形式和产品成分测评为主，竞品声量较大，品牌露出不足。后续优化可以以这两个方向为主，植入品牌信息，竞争搜索声量TOP1率先抢占搜索市场这部分关键词搜索多以症状原因分析及防脱方法分享为主，行业品牌露出较少，品牌可以率先抢占搜索市场率先抢占搜索市场这部分关键词搜索多以用户分享护发技巧和科普发质出现问题原因为主，行业品牌露出较少，品牌可以率先抢占搜索市场目的：品牌形象维护，避免流量流失3.2-负面控制+舆情防火墙标题链接链接所在平台处理进度欧倍青/discovery/item/60780628小红书不在前三页0000000001029b08实测12款防脱洗发水：发朵效果明显，吕、/dy/article/EKS56JUN0512AHTN.ht网易处理中欧倍青防脱作用存疑ml舆情监控系统的范围有谁用过欧倍青洗发水，真的能防脱发吗？/question/748363216823058892.百度知道404html关于使用欧倍青两个月后/discovery/item/5be3f0b46小红书不在前三页72e14461b56df92欧倍青咖啡因发根滋养液有人在用，效果咋不在前三页/question/325384311知乎样？掉完8000根头发，才找到最牛逼的防脱洗发/p/32997972知乎不在前三页水！12款防脱洗发水测试，5款检出性激素，颤/p/90879068知乎不在前三页抖了吗？8款防脱洗发水口碑对比：吕、章光101表/p/87337759知乎处理中现一般；欧倍青、霸王倒数！我用德国的咖啡因洗发水还有我吃一些生发失误头发稀疏处又痒又舒服是长新头发/question/446119724知乎不在前三页了吗？有哪些洗发水能增加发量让头发变得浓密？/question/29346922知乎不在前三页（202*年）洗发水测评|推荐：筛选12款洗发水！最终只有这四款洗发水才能长期回购/p/393844286知乎404！告诉你防脱洗发水|控油洗发水|去屑洗发水应该这么选！欧倍青防脱洗发水有人用过吗，效果咋样？/question/292195368/answer/551知乎处理中934833千万不要买的洗发水‼后悔莫及‼‼/discovery/item/5c6437280小红书不在前三页00000000f031296某网红推荐欧倍青洗发露简直雷品！！！！/discovery/item/5f58c90c0小红书不在前三页！00000000101edef避雷：德国欧倍青防脱发洗发水/discovery/item/5dda30ad小红书4040000000001005a06洗发水踩雷/discovery/item/5f2f62e10小红书不在前三页000000001003533【ὀἷ测评】5款防脱洗发水含❌禁用物质/discovery/item/5f8c32fb0小红书404000000001000efe4.1-微博ROI效果优化逻辑筛选优质定向与素材投放n测试投放，得出最优计划逻辑n根据最优定向，稳