电影产业现状问题及对策

电影产业现状问题及对

策SANY标准化小组#QS8QHH-HHGX8Q8-GNHHJ8-HHMHGN#

2015届毕业论文中国电影产业现状、问题及对策研究院、部：经济与管理学院学生姓名： 圈圈指导教师：WWW职称讲师专业：国际经济与贸易班级：完成时间：2015年6月摘要经济和科技的日益发展，给人们的物质生活带来了极大的变化的同时也使人们对精神方面的消费需求愈发提高。电影产业作为文化产业的核心组成部分，不仅仅是对文化领域有着重要的影响，更成为促进经济发展的强大动力。在经济全球化的影响下，电影产业发展的现状和存在的问题也需要我们去研究和解决。本论文首先对论文的研究背景，电影产业的重要性进行了一些简要的阐述。其次是在研究全球电影产业的发展现状的基础之上，重点研究电影强国如美，韩，日，法，印等国的电影产业的经验借鉴。通过收集这些国家的电影业发展的数据资料，对其进行综合分析找出影响电影产业发展的具体因素，并对我国电影产业中存在的的问题进行了归纳和分析。在研究了解自身存在的影响发展的问题之后，要着重分析其他电影强国的优势对我国电影产业的经验借鉴，并对此总结出推动电影产业发展的对策。中国应该针对自身优势所在，及时调整关于电影产业的政策措施，提高产业影响力，创造出中国特色的属于自己的电影发展之路。关键词：中国电影产业，现状，问题，对策ABSTRACTWiththeincreasingdevelopmentoftheeconomyandscienceandtechnology,people1smateriallifehasundergonesignificantchanges.Atthesametime,people'sconsumptiondemandinthespiritualaspecthasalsoincreased・Asacorecomponentoftheculturalindustry,thefilmindustryhasnotonlyaffectedtheculturalfield,butalsoprovidedahugeimpetustotheeconomicdevelopment・Undertheimpactofeconomicglobalization,thecurrentsituationandproblemsofthefilmindustryalsoneedstobestudiedandsolved.Thispaperhasfirstofallbrieflyillustratedtheresearchbackgroundandtheimportanceofthefilmindustry.Secondly,onthebasisofresearchdevelopmentstatusoftheglobalfilmindustryabovethefilmfocusesonExperiencespowerssuchastheUnitedStates,SouthKorea,Japan,France,Indiaandothercountriesofthefilmindustry.Bycollectingdatainthesecountriesthedevelopmentofthefilmindustry,itscomprehensiveanalysistoidentifythespecificfactorsthatinfluencethedevelopmentofthefilmindustry,andtheproblemsthatexistinChina'sfilmindustryweresummarizedandanalyzed・InthestudyunderstandtheissuesaffectingthedevelopmentoftheirownexistenceaftertheanalysisshouldfocusontheadvantagesofothermoviespowersExperienceofChina,sfilmindustry,andthissummedupthedevelopmentofmeasurestopromotethefilmindustry.Chinashouldmakeuseofitsadvantages,timelyadjustthetradestrategiesrelatedtothefilmindustry,increaseindustrycompetitivenessandcreateafilmdevelopmentpathofChinesecharacteristics・Keywords：Chinesefilmindustry；situation；problems；Countermeasure1绪论1.1问题的提出在网络还没产生的100多年前，由于电影广泛的传播性，电影开始逐渐成为广受民众欢迎和拥有强大的社会影响力的消遣娱乐方式。建国以来，电影的经济功能一直被忽略，长期作为一项国家事业，成为宣传教育的工具和手段被纳入计划经济体制范畴，忽视了作为文化产业的重要属性。由于经济的发展使得这种模式难以适应改革后市场经济的要求，影响了电影产业的发展。进入新世纪以来，在中国电影从讣划经济体制转变成市场经济体制之后，原来的电影企业就不可能在依靠国家无偿提供资源和政策优惠来生存和发展，而必须面向市场挑战：成功转型，就会得到生存和发展；改变失败，就会面临破产倒闭。因此，积极分析电影产业的现状、提出发展中出现的新问题，探索新的机制、政策以及发展道路是当前电影行业的最为紧要的任务之一。2研究的背景和意义文化产业之询并没有对国民经起着特别突出的作用，但在科技经济快速发展的背景下，依靠先进的科技技术为载体的文化产业早就成为国民经济的支柱产业，并且随着科技网络的发展而越来越受到各国的重视。而电影产业则是文化产业大力发展的开路先锋，是其最具影响力的组成部分。在计算机网络覆盖全球的今天，文化与经济两大主体早就脱离了互不干涉、没有交集的情况，而文化产业也正在逐渐发展成为影响世界经济发展的重要部分。在短短一口多年的时间里，电影产业不断地发展壮大，现在它早就凭借着其特殊的魅力和巨大的吸引力成为推动国民经济迅速增长的产业之一。中国自从改革开放以来一直始终坚持与世界接轨，紧跟世界发展潮流，在改革中打破原有的经济体制并成功研究出符合中国的特殊国情的社会主义市场经济体制，这也是我国的电影产业随之开始向市场化转变最重要的政治基础。我国将国内的电影产业带入到全球国际贸易的平台上来是在2001年后，这也促使我国的电影产业走上传播文化与发展经济相结合的道路。虽然在经济飞速发展的今天，中国的电影产业发展势头十分迅猛，但与世界上其他的电影强国相比还存在着许多的问题。美国的好莱坞一直是世界众多电影人的梦想殿堂，尤其是奥斯卡背后代表的荣誉始终让世界各国的电影人趋之若鹫，这些也是美国的电影产业一直保持独占鳌头的重要原因之一。放下美国和其他西方电影强国不谈，单单是我国邻国的韩国本土化电影和印度的宝莱坞也是来势汹汹。而我国作为人口大国，在世界各国电影影片的侵袭之下，本国的电影产业发展却显得有些有心无力。虽然中国是唯一一个文化没有出现断层，仍然将文化主体保留下来的文明古国。但是在经济科技发展日新月异的当今社会，要想在经济全球化的巨浪之下推动自身经济的发展，维护本国的政治地位，扩大自身的影响力，保持我国的传统文化、民族精神不被汹涌而至的文化浪潮冲击殆尽，就需要引起我们对文化产业产生足够的重视。在文化产业的组成部分中，电影产业无疑是最吸引人眼球、承担着重要任务的那一部分。并且随着社会经济的发展和人们生活水平的不断提高，各地大大小小的电影院线都如同雨后春笋般的涌现出来，电影对于人民群众的日常生活来说越来越重要。在全国许多一线城市，由于观影设施齐全、电影院分布密集、电影上映速度快等一些原因，很多观众进入电影院的概率就非常之高，其至在2011年的一项调查显示岀有接近一半的观众会在一个月内进电影消费一次或两次，接近五分之一的人会在电影院消费三到五次，还有大概6%的人在五次以上，这些数据是十分可观的。研究中国电影的现状和存在的问题，有利于分析出我国电影产业发展的优势与劣势，找出其他国家电影发展有利方法加以借鉴从而推动电影产业的快速发展，最为重要的是有利于抵御外来电影大片的带来的文化和经济冲击，有利于中华传统文化的传承与延续和社会经济的发展。1.3文献综述对于电影产业的研究，相较于美国、法国等国家来说，中国国内仍然处于研究的起步阶段。而这主要是因为国内对电影产业的认识和研究还不够，中国国内以前一直只注重电影对于思想文化方面的宣传作用，忽视了其在商业经济中的重要作用，基本很少有人单单从经济方面研究电影，也鲜少将电影定义在产业当中。当下国内学者主要研究的方向是电影产业的制度变革史、变革后仍旧存在的问题、产业化的前后、加入WT0后可能遇到的机遇和挑战以及我们应该采取的什么样的措施来应对等等。孟建（2001）研究加入世贸组织后的中国影视产业是表明，中国影视业应有的态度是积极赞同，全面回应。加入世贸组织有利于中国正面迎战世界各国的挑战，交流和竞争为产业发展提供了源源不断的信息与动力，不落人后；要用端正的态度看待我国在影视产业与国外的差距，这样中国影视业才能有所作为。徐东华认为中国影视产业正处于成长期，面对开放后国外各种电影纷纷涌入国内市场的，我们必须提高国内抵御国外电影冲击的能力，同时也要将国内的优秀电影带到国际上来，在与其他国家竞争的时候也需要加强双方的战略合作和交流学习，增进国外内电影的了解和研究。李怀亮(2006)在其发表的文章中肯定了电影的产业性质，指出要推进电影的产业化进程需要政府发挥其调控的作用，利用税收杠杆的作用保护电影产业的稳健发展。政府的扶持是电影产业稳定发展的外部动力，而创新则为电影产业的内在内容注入了新的动力。有学者认为，电影创作战略应由一个核心和两个维度构成。这也突出了创造性、创新性在电影产业中的重要作用。应该怎样将中国电影从原有的体制束缚中解脱出来，提升自己在国际上的影响力，扩大相关产品的销售范围，则是我国当前学术界研究中国电影产业的亟需探讨的议题，这对于研究国内电影产业化进程和国际市场有着极为重要的现实意义。美国经济学家F?马克卢普(F.Machlup)(1956)研究指出，主要对经济的增长有着决定性作用产业在慢慢发生着根本性变化。除此以外，我们都可以在日常生活中发现，文化产业的发展势头越来越抢眼，特别是随着高新技术改革的不断深入，以媒体作为产业载体的文化产业也在技术的更新换代中迅速提升自身的影响力和竞争力。技术方面，新的产业技术也是通过科技的发展在原来的技术上融入了新的活力而并非是抛弃原来的媒体技术。山此看来，影视产业除了在文化输出方面需要我们努力挖掘之外，作为外部设施依托的信息科技的发展也需要我们时刻注意。要不断促进技术的创新和发展，为中国电影产业的繁荣贡献力量。我们大都将电影的票房看做电影的市场价值和竞争力的表现形式，而电影后续产品销售到底是火爆还是惨淡也是根据前者的市场价值表现决定的。所以，很多研究经济的学者致力于从票房这一方面来研究分析市场情况并且进行预测。还有一些的学者通过大量的数据分析和利用计量分析工具，对电影市场运作的一些独特性质进行归纳和总结。RonaldL.GoettlerPhillipLeslie分析了联合融资能否提高电影的竞争力并且降低市场分险。计量结果得出，联合融资可以促进各大公司的合并，扩大电影规模，尤其对于电影大片来说是一种合理的方式，但它却不能有效的规避风险。另一部分的研究者则对于电影的贸易方面充满兴趣。美国学者考林?霍斯金斯、斯图亚特?迈克法蒂耶、亚当？费恩在“全球电视和电影一产业经济学导论”中指出：一方面，商品是可以在全球销售流通的，而电影产业的相关产品在本质上就是一种商品，这就注定了它们会被世界各地的人们欣赏到；另一方面，盗版电影作品要付出的代价不高但获得的利益巨大，这种现象一直没有受到有效的制约，这样就使得影片在国外市场的价值减少，促使电影公司在电影输出方面上不得不针对不同国家或地区的电影市场进行重新评估和定位。4研究方法从近年来的研究表现，电影产业极具表现力和影响力的特质是文化产业能够快速的引起大众关注并获得发展的重要原因，它更是深深影响到了中国国民经济的发展。因此，大力发展电影产业，改革电影产业原有体制是推动中国电影产业持续健康的重要举措。本文通过分析研究入世前和入世后我国电影产业发展的现状，发现自身存在的问题和面临的严峻形势，正面应对我国电影产业所迎来的的机遇与挑战。文章通过理论与实际相结合，通过文献研究法和历史分析的方法来进行研究，并且收集了大量数据和详实的材料，在参考中国加入WTO以及经济全球化背景下全球的实际情况，总结出我国在经济全球化的影响下其电影产业贸易发展战略的调整所面临的问题，并对此分析出结论后给出相应和合理建议。1.5论文结构安排本文将分为六大部分：第一部分，绪论；第二部分，我国电影产业现状；第三部分，我国电影产业存在的问题；第四部分，影响电影产业发展的因素分析；第五部分，中国电影产业发展的经验借鉴及对策；第六部分，结论与展望。2我国电影产业现状2.1电影的市场规模不断扩大国内的电影产业化改革从2003年开始到现在已经十多年了，中国电影的市场规模便一直保持着每年30%左右的增长。在2003年，中国电影在度过百年华诞之后，国内的电影产业迎来了发展的'‘膨胀期”。电影产业在国内经济高速发展、综合国力不断增强、电影产业化改革和市场需求的拉动下，焕发出旺盛的生命力和可持续发展的巨大潜力。2中小成本电影异军突起我们一直渴望想通过国内的优秀作品获得国际上的认可，扩大中国电影的影响力，但在这些大制作大成本投入的电影大片得不到市场认可的时候，中小成本投资的电影开始另辟蹊径通过利用自身关注社会实情的优势异军突起，一举占领国内票房市场。相比于前些年始终山国外大片占据电影市场主导地位，近年来我国国内的中小成本制作的各色类型的电影也逐渐打开了国内电影市场。例如前些年很火的一部电影一一《失恋33天》，这部片子的制作成本仅仅不到1000万人民币，即使加上宣传、发行等等总的投入也不过只有1500万。但公映一个多月之后，就收获了3.2亿票房。这部电影将LI光准确地瞄准大批83、90后，针对特定的主要观影群众，这也是一些投资成本少的中小成本电影在众多大制作电影里杀出重围，成为“票房黑马”的不可忽视的原之一。而这部电影的成功也体现了一部优秀的电影必须要能够引起观众的共鸣这个特点，显然他们做到了。3院线和影院发展速度较快中国电影院线制在2002年6月实施改革之后，在此之后的国内各个地方的院线就纷纷涌现出来，这也是推动中国电影能够不断发展和推向全世界范围的坚实的载体和基础。越来越多的电影院线为观影群众提供了更为便捷的观影条件和更多的选择范围，进一步扩大了电影市场，促进国内电影产业繁荣发展。虽然仍然存在着中国国内大片票房无力，投资亏本，国内电影一直无法与国外大片抗衡，国内电影的号召力和排座率始终在国外大片之下等问题，但国内电影市场总体上还是表现出持续向上发展的趋势。2.4国内电影产量和票房持续增长尽管政府一直在努力改善电影产业的发展环境，但由于我国电影产业整体上的根基太弱，因此开始并没有太大的起色。虽说如此，但在21世纪初年往后中国电影产业的发展态势持续呈现上涨的趋势。我国的电影市场的影片产量和票房都开始逐年增长，早在2008年我国就已成为仅次于印度的世界年影片产量排名第二的电影大国。2004年我国拍摄了200部电影，票房收入是13亿元（包括引进的国外影片在中国的票房收入，下同）；2003年拍了260部影片，票房收入达20亿元；2006年拍了330部影片，票房收入达26亿元；2007年拍了402部影片，票房收入达33亿元；2008年拍了406部影片，票房收入达43亿元；2009年拍了456部影片，票房收入为62亿元。2010年，中国电影全年票房首次突破百亿元大关。2.5票房过亿的电影越来越常见电影票房市场规模不断上升的同时，中国电影的单部影片的票房收入也在持续刷新。十年之前，只有张艺谋导演的电影《英雄》获得了2.5亿元票房，到了2010年过亿的电影就多达十儿部。目前，很多中小成本电影也实现了“票房破亿”。2012年“贺岁档”电影《人再冏途之泰冏》用总投资不超过8000万元的电影实现了12.6亿元的票房收入。在一个月的上映期内，《泰冏》共获得了近3910万人次的观影成绩，在电影票房和观影人次两个方面均成为国产电影排行榜的笫一名。III于这部电影的热映，使得国内赴泰旅游的游客激增，体现了电影对人们拥有的巨大的影响力。2013年青年女导演赵薇执导的《致我们终将逝去的青春》、以新东方合伙人的创业史改编的《中国合伙人》、知名作家郭敬明执导的《小时代》等总投资都未超过7000万元，但这些影片都进入了过亿电影的行列当中。2013年，国内上映的中外电影中，票房过亿的电影已经达到51部。而到了2014年，一共有66部影片过亿，且一直呈现上升的趋势。3我国电影产业存在的问题3.1产业的体制结构还不成熟上世纪的80年代以后，国内的电影产业逐渐和市场相挂钩。但在原有的电影体制之下，电影产业的市场化发展并不顺利。原有的电影体制总是与日益开放的市场格格不入，我国当时的经济水平、技术人才也不能担负的起转变固有电影体制的能力。因此我国虽然拥有庞大的市场却满足不了人们的需求。我国从1993年开始对电影产业进行体制化的改革，试图解决慢慢开放的市场与封闭的管理体制之间愈加不协调的矛盾。从1993年到新世纪的开头儿年，我国为促进电影市场的繁荣发展做岀了许多努力。在此期间颁布了多项重要举措，并且促成了一系列有关电影产业的经济政策的出台。随着我国改革的全面深入的发展，我国的电影产业体制逐渐得到了改革与发展，但是直到现在，我国的电影产业体制改革还未完全结束，现在还需要政府部门加紧改革的步伐，将采用发展的需要和LI前国内国际的具体情形相结合，建立起适合我国电影产业和社会经济发展的体制结构。白树强在《全球竞争论》文中指出在入世后无论是国内市场还是国际市场，我们都面临着要和全球的电影输出国家进行竞争。在国内外的贸易方面，我国的电影出口一直存在着种种问题，第一，国内电影岀口远远不及引进的国外影片的数量多。中国电影的海外市场收入还不足国内的十分之一，且在加入WT0以来一直处于贸易逆差的地位，随着全球化的深入，这种趋势在未来恐怕还会愈演愈烈。第二，我国的国际销售范围狭小单一、出口地区数量少。中国电影在海外的院线往往得不到重视不仅是因为自身不具有突出的特色吸引观众，还与中国电影大多走不出国门有关。除此之外，中国电影的贸易对象也是长时间固定在美、韩、日、法和东亚地区，其他电影强国例如意大利、印度等大多没有中国电影的发行。笫三，在竞争力方面存在比较明显的劣势。虽然随着许多跨地区、跨行业企业的建立使中国电影得到了走岀国门的途径，但是山于这些机构大都规模较小，无法充分利用资源和设备对中国电影进行推广。在电影的投资方面，到口前为止我国还处在摸索学习的阶段，一个完善的处理这些问题的机制还未形成。2电影内容缺乏深度，无法反映文化内涵虽然从数据上来说，中国电影的产量一直持续的递增，但综合我国的人口数量和文化需求来说，中国电影并没有达到让观众满足和满意的地步。中国电影本身存在着许多的问题，首先，中国的很多电影脱离实际，无法达到使观众产生共鸣从而促使观众产生进入电影院进观看电影的U的。其实现在很多人为了追求一时的利益，将一些乏味无聊的电影一次乂一次的搬上大荧屏。电影不仅仅是追求经济效益的工具，更是反映国家社会、历史、文化、现实发展的载体，他首先得在电影里表现出让观众们喜闻乐见东西，让观众们对电影产生共鸣。一部好的电影作品要能够紧跟时代发展的潮流，反映出人民群众的切身需要。为什么有些投资巨大的大片票房惨淡，反而一些小成本制作的电影能够出奇制胜占领市场？先是2006年上映的一部《疯狂的石头》靠着仅仅儿白万的投资就收获了过亿的票房，再有后来2010年推出的《人在冏途》也是成功以小博大，而前年大受赞誉的《泰冏》作为我国首部电影票房过10亿的电影成本却不超过3000万。究其根本原因，不过是因为这些电影将影片与中国人们实际关注的国计民生问题相结合而已。《疯狂的石头》反映了当时社会存在的下岗问题，《人在冏途》反映了春节返乡的交通问题，而《泰冏》则是让我们在经济飞速发展的情况下找到可以休息旅游的好地方。随着全球化进程的不断深入，国内电影拥有走出国门机会的同时更要直接面对产业实力雄厚的发达国家优秀电影的打击。在欣赏过其他国家的优秀电影之后，我们冲着那居高不下的票房成绩也就顺手采取“拿来主义”，生生的将其他国家电影中的情节硬搬到自己的电影当中来。这样的后果就是使人们感觉十分乏味，无法让人从中感觉带入到电影的情景中。很多的电影无法表现出电影所表达的思想深度，尤其是一些改编的电影并没有将原来的文化精髓保存下来，反而将注意力留在电影的服装、特效等技巧性的东西上来，往往人们看到最后还弄不清电影到底表达的是什么意思，只是看到电影里绚丽的华服珠宝和空洞乏味的演员对白。其实我国的电影文化资源丰富，但却没有能在国产电影中表现出来。相反美国很早就在这一点上做的很好，他们不仅热衷于向全世界宣传美国的文化和精神，还善于利用他国的文化资源发展自身电影。美国迪斯尼电影公司在1998年就采用了中国人家喻户晓的女性传奇人物“花木兰”替父从军的故事，改编成为一部动画电影。在这部动画电影中，花木兰的行为被解读成了向往自由，这正是美国精神的重要表现之一。3相关政策法规还未完善许多案例表明，产业政策有利于弥补市场失灵的缺陷，实现超常规发展，缩短与国外电影强国的差距，促进产业结构合理化与高度化,实现产业资源的优化配置。我国电影产业化起步较晚，国家对电影产业的资金扶持力度不够大，同时对于国内电影市场的保护力度不够，使美国电影大肆“入侵”，对国产电影形成了很大的打击和威胁。电影产业中相应的政策法规也不完善，中国是公认的盗版最严重的国家，一部电影从上映不超过一个月左右盗版就开始泛滥成灾了，尤其是美国曾经抗议过他们的电影还未在我国国内上映，中国境内就已经有了电影的盗版碟贩卖。因为中国的规章制度方面对于盗版的打击还不够猛烈，所以盗版总是屡禁不止。'‘制约中国电影后产品的一个重要因素是盗版横行，不仅压缩了正版产品的盈利空间，还侵占了大量的市场份额。”除了相关部门的手段不够强劲之外，国内消费者的正确的消费观念还未形成，大家都抱着贪便宜的思想去购买那些盗版碟，反正都是可以看的。为此一些人针对这种现象进行过调查，在一项关于电影后产品消费的市场调查中，75%的被调查者曾经进行过后产品的消费，但过半数是在街边小商贩和网上进行。3.4电影优秀人才较少，缺乏国际影响力现阶段，国内电影产业的高端人才仍旧十分紧缺。提到中国电影业内的优秀人才，在导演里面，我们大多时候会想起的也就只有张艺谋、冯小刚、李安等人，这儿位导演的票房号召力一点都不逊色于国内的一线明星。这儿位着名的导演的电影票房合讣就能占国内总票房的三分之一。在演员里面，虽然成龙、巩俐、章子怡等明星在国外也获得了一些支持和奖项，但总的来说国内的演员在国际上的影响力十分缺乏。票房拼得也不仅仅是电影的本身内在价值，一定程度上也取决于电影导演和演员的知名度。美国好莱坞电影里的“英雄主义”作为能够代表美国精神的主题一直活跃在美国的众多大片当中，他们一直致力于塑造岀属于美国的身份象征。印度宝莱坞的歌舞片，泰国的泰拳片、英国的宫廷片等等都体现出了电影拥有特色的重要性，但是直到LI前为止，中国还是没有能够找到和发展能发挥出属于中国特色优势的影片。中国的大片往往是为了赚取巨额利益而邀请一些大牌的导演和演员靠聚集的人气和狗血的剧情简单堆砌而成的商业电影。这些电影虽然能够让投资商获得巨额的金钱回报，但是这些电影基本上是谈不上有什么内涵可言的。国内学者指出，近些年中国特色的古装武侠大片无一例外是大制作，但这些给我们带来的只有恢弘的大场景而不是内含的深层次的传统文化精髓，提供给我们的仅仅是一种自我价值的中空状态。3.5国内观影人群相对较少虽然中国是一个人口大国，但这却不意味着国内的电影观众规模比其他国家大。与美国和韩国相比，国内的观影人数较少，增长速度较为缓慢。从2006年到2010年中国的观影人数共计8.55亿，北美五年的观影人数共计68.94亿，是中国观影人数的八倍。韩国口稀少但是电影产业发展势头良好，国内的电影院线分布密集，相较于人口数量，他们的观影规模还是十分可观的。造成这一现象还有一个主要原因是电影票价居高不下，广大观众无法负担过多的票价支出。中国有13亿人口，20亿元的票房收入与美国相当800亿人民币的国内收入和韩国60亿人民币的收入相比，差距不言而喻。由于资源还处于短缺阶段，比如，电影院主要集中在大中城市，小城镇的影院数量有限且规模和设备等都比电影本身的发展落后一大截。4影响电影产业发展的因素分析针对产业竞争力的研究，迈克尔•波特创造出了着名的“钻石模型”理论。从“钻石模型”理论中可以分析岀以下儿个重要点：-一个国家在特定产业竞争中有关生产方面的表现，如人工素质或基础设施的良莠不齐。需求条件-本国对该项产业所提供产品或服务的需求如何。相关与支持性产业一这些产业的相关产业和是否具有国际竞争力。企业的战略、企业结构和同业。4.1生产要素作为全球知名的人口大国，我国天然的人力资源优势十分明显。历史悠久的文明古国，神秘而独特的人文地理，地大物博的自然生态环境衍生出许许多多丰富多彩、各色各样的电影素材。博大精深的中华传统文化傲然屹立于世界民族文化之林，并在时间变换的过程中不断增添融合进新的的时代文化。文化产业得以长久发展的基础就是文化资源，一国文化资源的丰富程度直接与其文化产业优势的强弱相挂钩。中国是唯一一个没有经历过文化断层的国家，上下五千年的中华文明一脉相传。中国古人为我们留下了太多太多的文化资源，包括国家历史、文学发展、民俗文化、地域文化、宗教文化、乡土人情、民族音乐等丰富的文化资源，这些正是我们发展电影产业的坚实的自然和文化基础。没有文化资源的国家自然无法在其电影领域展示自己的文化底蕴与内涵，就像是浮在水面上的浮萍一样没有根基，无力迎接来自世界其他电影文化的侵袭。在经济全球化的发展浪潮的冲袭之下，我国坚持实行特色的社会主义市场经济，始终保持与世界接轨，在接受外来经济的挑战的同时，吸引外商来华投资，积极推动自身经济的发展，为促进电影产业的改革与发展提供了坚实的资本资源。在2002年实施院线制改革之后，无论是各大中小城市还是乡镇之间，电影院线纷纷建立起来。实施院线制改革，它减少了电影发行层次，拓宽了发行渠道，解放了电影企业的生产力，为中国电影产业的发展创造了良好的市场环境，推动了本土电影和电影产业的发展。4.2市场需求中国作为世界上人口最多的国家，拥有最为广阔和最具发展前景的电影销售市场。从马克思主义的经济学中可以了解，生产与消费是相互作用的。将这些搬到电影上来讲，一方面，只有生产方制作出电影，观众才能选择观看电影进行消费。另一方面，只有生产方看到电影市场庞大的需求，电影生产者才有制作电影的动力。自电影被研发出来，因其独特的表现形式就一直能够使大众产生强烈的兴趣，引领潮流和时尚的发展，丰富了人们的精神生活。由于大众的审美水平在不断地提高，人们对电影类型和质量要求越来越高。可是在市场的作用下，越来越多的以网络为载体的游戏、视频和原有的电视产品一起分薄了电影的经济利益，减少了电影的观影人数。面对这些困境，电影公司最需要做的就是为观众提供新鲜的、符合大众口味的作品，一味生产不符合大众审美水平的作品的生产方只会受到迎头痛击。山此可知，观众的口味引导着电影业应该往哪个方向发展。3相关产业和支持产业的表现电影产业往往与网络游戏、影像制品、动漫小说、产品周边等产业的发展息息相关，电影的好坏通常都能与这些产业中产品的销售发行有着很大的联系。越来越多的网络游戏和小说被改编成电影上映发行，而电影的热映引发的是这些作品的再一次回温，这对双方都是互利共赢的，这些作品在电影中重新焕发出夺人的光彩。实际上我国电影产业在这方面已经有了很多成功的经验和失败的教训，大大增强了电影产业的包容性，提高了我国电影产业的创新意识。在中国电影快速发展的同时，国内外企业纷纷将LI标对准了市场潜力巨大的中国市场并试图抢占先机进而分得一杯羹。2013年4月，第五届北京国际电影节实现了35个项目、价值2.2亿美元的签约，充分证明了了中国电影市场的发展潜力和内在商机，不断涌现的个人和行业内部将投资的LI光投向了国内电影市场。4企业的战略、结构、竞争对手的表现口前我国电影企业可综合借鉴两种战略，一是用聘请高质量的演员来保障票房号召力。二是通过资源、产品、经营和组织结构的发展等方面的作用来创造利润，提高财务业绩。从企业规模的角度分析，大型公司的集中度很高，有利于加快电影生产和制作的步伐、节省资源和时间；而小公司在资源方面敌不过大公司，因此他们对于电影类型和内容的创新十分积极。在大体上看来，娱乐影片商业操作，主旋律影片精耕细作，探索电影特殊操作；并且，要提询做好市场调查选出最佳的上映，什么时间放映哪种、多少场次的电影，最终实现最佳效益。而国内电影的竞争会给企业带来提高与创新的压力，企业在这种压力下只有不断提高影片质量，加快产品的更新速度，才会让企业拥有长远、独特的优势地位。举例说明，例如华谊兄弟公司：华谊兄弟长期坚持专攻电影的制片，注重培养产品的创新能力，不断突破自己并在此基础上借鉴吸收其他公司或国家的竞争优势。正是此时，《大腕》的出现才会让人眼中一亮：国内电影公司华谊兄弟与哥伦比亚公司通过在多部电影项LI的多个方面进行交流与合作，并且在此过程中成功打入国外市场，学习了国外的先进经验，成为中国电影企业走出国门参与国际竞争与合作的最重要手段。随着全球化的进程不断加快，科技网络技术的急速发展以及跨国贸易公司的兴起，各国纷纷开始研究如何发展本国电影产业和贸易出口这些问题，以寻求自身的电影产业能够在全球电影市场竞争中占据有利地位。因此在好莱坞大片依旧占领全球电影市场的同时，英国富有浓厚英伦风的宫廷影视、韩国大力发展的本土化电影、香港出品的武打动作电影、印度的“宝莱坞”等也都开始试图向美国好莱坞发起挑战。与中国内地电影相比，无论是好莱坞大片、英伦宫廷片、香港武打片、韩国本土化电影还是越来越出名的印度宝莱坞电影都拥有自身的特色。因此要想提高自身电影产业的竞争力就必须保持住自身的电影特色，不能盲目随众。4.5其他因素以上是迈克尔•波特的钻石模型分析中四大决定因素，但是除了这些因素之外还是有其他的因素在影响着电影产业的竞争力。在我看来，由于我国是社会主义国家，政府是极为重要的决策部门，政府的相关政策与规章制度对电影产业竞争力也存在着极大的影响。从80年代以来，我国针对电影产业的发展一直在调整相关的政策，完善对应的法律法规。在93年全面实行行业机制改革后，中国电影产业可以迎面接受来自市场经济与国外电影的冲击。2002年以后签订了一系列例如《电影管理条例》规范电影市场，加快引进外来资本，为中国电影产业拓展了更加宽广的发展道路。5中国电影产业发展的经验借鉴及对策5.1国外电影产业的经验借鉴中国的电影产业相比于国外其他国家还存在着许多不足，要想实现中国电影产业的持续快速发展，赶超欧美等国这一LI标就需要“取其精华”，借鉴他们当中有助于我国电影产业发展的地方。我们通过对美、印、法、韩这四国有利于电影产业发展经验的研究，对以下的儿个方面提岀建议。5.1.1北美高效的生产制作体系要了解美国为什么一直保持着电影霸主的地位，其中最为明显的外部原因则是好莱坞在全球电影产业中的重大影响力。而美国的产业规模化发展早已十分完善。在电影的制作、后期的发行和宣传、周边产品的销售等等都早已形成一条完整的产业链。我国要想国内电影产业有长远的发展，就必须不断完善产业体系，借鉴美国好莱坞电影的产业发展，形成自身独立的生产销售一体化的产业链。其次则是由于自身产业早已形成了良好的产业优势。美国的电影产业规模化大大增强了本身的电影制造能力，美国本土的主流电影企业大多采用集团化的发展模式，这使电影产业的发展可以有效的聚拢资金来投入到电影制作以及后期的一些相关产品的研发，可以平摊投资风险、在高投入的同时得到丰厚的回报，同时也节约了资源，完善了产业体制。美国的电影产业繁荣发展的重要原因之一就是建立了独立的发行体系，许多国家销售电影产品的相关网点、电影院和出版机构等一直都受到它的牢牢把控。美国相当重视电影产品的海外发行这一方面，科技的进步促使好莱坞电影能在全球范用内同步发行，这也是美国电影在世界上有着重要影响力的原因之一。在经济一体化的进程中，海外市场的重要性也越来越突出，往往有时一部电影的盈利的绝大部分主要就靠着海外市场来维系。好莱坞电影产业成熟独立的发行体系控制着世界很多国家的电影院线，这使好莱坞电影产业体制永远都有放映的载体来传播美国电影，侵占其他国家的电影市场。在网络方面，美国也是毫不示弱，通过互联网的传播，不仅可以利用各种手段扩大好莱坞的知名度和影响力，在网络上也增加了额外的产品收入。我们在研究印度和韩国电影的优势时可以发现，最重要的就是要借鉴他们在电影中保留自身的本土化特色这一点。印度宝莱坞是凭借歌舞特色电影而闻名于世，只有拥有自身的独特性，才会有属于我国电影的销售市场，也只有保持自身特色才能在国外各色电影中找到自己的存在价值。印度电影大多映射印度真实的社会问题，并配上本土特有的歌舞表现形式，以幽默搞笑的表现手法获得了人们的欢迎与赞誉。印度相关部门非常重视电影产业的发展，在经济科技的飞速发展之下，印度的电影产业得到了迅猛的发展。如今提到印度电影就会想到“宝莱坞”，“宝莱坞”就是印度电影产业给其自身贴上的一个着名的商标。韩国政府对电影产业的发展十分重视，并且为了保证其的健康有序发展颁布了明确严格的相关政策法规，推动了本土电影产业的发展。在经历过金融危机过后，为了刺激经济复苏，韩国政府相当重视影视文化产业，在重点发展文化产业的同时提岀了一系列的政策，先后颁布了《文化产业前景》、《韩国文化产业5年发展计划》和《韩国文化产发展推进讣划》，明确提出“提升韩国的文化地位是目的，产业运作是出路”的政策纲领。法国的电影产业能够一直屹立不倒也是受到了政府部门的大力扶持，它的电影产业政策中最重要的一项就是将财政收入拨出一部分专门用来鼓励电影艺术创作。法国电影产业政策的另--核心内容则是对电影艺术创新的推崇利对新人新作的扶植，坚持创新在法国的电影政策中有着非同寻常的重要影响力。2加快中国电影产业发展的对策第一始终坚持社会主义市场经济体制是实行一切的基础，不能在计划与市场之间左右摇摆，试图在这两者中间找到平衡，因为这二者之间在本质上就存在着巨大的分歧与矛盾。如果坚持这种不伦不类的模式，不仅政府无法准确掌控具体情况，也会让企业无力应对突发状况，找不到做事的依据。这样一来中国电影市场就很难找到自身发展的正常规律，长远以后无法对电影产业进行大体掌控的同时也会降低电影产业的警惕心，失去向上发展的动力。其次政企职能要分开。政府主管部门首先应该颁布切实可行的政策措施，并且在此基础上严格遵循相关的规章制度。政府部门的职责是审查电影生产制作方面是否合法合理，并不是将电影公司要做的全部大包大揽过来，这样往往给人一种政府、企业职能混乱不清的感觉。其三理顺行业管理的上下位置。中国电影行业国家级与省级和省以下的主管部门并不一样，这就会造成管理部门交义管理，国家级和省级或以下的职能混乱不清，一但出现需要管理的就不知道到底要找哪个部门了。因此要理顺管理上下从属位置，完善电影市场规划和管理的改革方案，加快推进电影产业体制改革的全面实行。中国民族影视艺术自身最大的优势和特点，就在于具有鲜明的中华民族文化特征，正因为如此，中国影视艺术能否在世界上占有它应当具有的地位，关键在于我们能否创作出经得起世界性比较、具有自己鲜明的民族特色而且为各国观众所接受的影视作品。要在一定程度上体现出民族传统文化与现代意识的冲撞，在继承性与超越性中体现出中华民族电影艺术独特的文化价值和审美价值，用现代艺术语言体现出最传统的中国文化。因此要将中国电影成功打入国际市场并获得大家的认同和喜爱，就需要中国的电影人紧跟时代的发展潮流，挖掘中国电影产业发展的优势，结合中国复杂多样的文化特色，打造出能够在国际市场上里的起来的中国特色电影。产业的专业能力和创新能力就是电影市场的核心竞争力。由于中国内地影片那个拍摄的题材、内容受到地域文化的限制，大多数影片无法走出国门进入国际市场，即使走岀国门，影片的市场销售范围也较为狭窄。虽然中国电影的出口量在逐年增加，但其在国际市场上的影响力没有与中国电影产业和经济的发展同步提升。这就提醒我们要注意电影题材的创新，不能仅仅依赖于在现有的热门题材上做文章，翻来覆去总是老一套。电影题材总是重复，在某种程度上与无法融入时下新鲜话题有关。要想扩大中国电影的影响力，在题材选择上，就要选择当下人们最关心和感兴趣的题材。现在很多人通过电影去了解中国当下的经济、文化与思想和生活状况等等，中国的电影需要开拓思维，实现题材的多样性。只有实现题材的创新和紧贴中国国情，才能真正拍出具有中国特色的优秀电影，才能让世界了解中国和中国电影。也就是说在全球化的发展中，各国众多的优秀电影被放入国际市场当中相互比较。那到底应该怎样引起全球对中国电影产生兴趣，“不能单凭电脑特技和画面制作上的精美典雅和新奇刺激来获得，而要多注重电影多层表意生成系统中的思想层面的奇特新颖和情感层面的真诚深刻。”从八十年代改革至今，政府部门为了转变电影的职能，增强其经济商业属性做出了不少的努力。从一开始实行的“影视合流策略”在政策上确定了电影的商业价值，到后面为了推广国内优秀的电影作品提出了'‘农村电影放映工程”策略，扩大电影在国民群众中的认知度。而“电影股份制、集团化改革”、“引进分账大片”、“院线制”等等都是为了打破固有的体制所做的不懈努力，还有要制定出严厉的打击盗版的法律法规等等，严肃处理各种盗版行为等等。以上都显示出政府对电影产业的充分重视和肯定。在这些基础之上，推动电影产业不断发展和提高产业竞争力需要更加细分和不断完善相关的法规政策，最为重要的是将这些法规政策切实落实到实处。我们不能只看哪个国家或地区的电影产业的竞争力强就盲LI照搬其发展模式，各国应该根据自己的具体国情制定适合自己产业发展的政策。一方面是政府应进一步推进改革，加快中国电影产业的规模化、多元化发展、使产业真正落到实处。另外则是政府应尽量履行好制定和执行规则的职能，完善电影行业的相关规定，大力打击盗版等问题，引导电影市场进行合理、有序竞争。优化电影审查制度。中国很多优秀电影无法上映有很多原因是广电总局和其他地方审查机构职能存在重叠，对电影的审查有片面的观点。因此可借鉴韩国，采用分级制。这样可以促进创作人才的积极性，并能很好地促进电影人向自己适合的领域发展。制定具有中国特色的影视剧产业政策，对中国电影的未来发展和繁荣而言，这一政策的实施将是迫切的。要解决国内电影产业高端人才稀缺的情况不是只依黑一方之力就可以解决的，而是需要政府、高校、电影公司等机构共同采取措施，来促进整个电影产业的发展。政府应该制定鼓励政策和提供资金支持，在政策上给予给予电影从业人员鼓励，为电影人才提供更好的工作环境和氛围。特别是应该设立一项基金，支持和培养一批有潜力的青年电影人进入电影第一线，扶持有艺术创新特色或市场运作空间的中小制作，培养中国电影经营管理、创作、制作的后备力量，以保证将来中国电影的可持续发展。广大的相关院校应该多多宣传电影方面的专业知识，开展电影专业培训和扩大电影教育，鼓励艺术院校以外的综合大学参与电影教育，提高电影行业的整体素质。国内的电影公司应该从长远的角度看问题，加强行业内部管理人员、技术人员对于现代电影制作、经营管理、制作等方面的培训，输出更多的人去国外进修的机会，为国内的电影产业提供更多的复合型专业人才。我们对中国电影要有新的定位，电影行业是产业，电影是商品。在市场当中，电影与其他出售的产品一样受到市场的管理与制约，要想推动国内电影产业的健康高速发展就必须改革电影产业的运营管理方式。在电影还未如此普及的七十年代之前，大家最关心的是看什么电影，在21世纪的今天，大家大多会将“去哪里看”归入重点考虑范围当中。因此，电影院线的重要就十分明显了。中国的影院市场还远远不能满足当前的观影需求。中国还需要继续推动院线、影院的建设和扩大市场竞争，尤其是加快多厅影院的合理布局和建设。所以，在广大的小型城市和县、镇之类的区域应该多增加一些小规模的电影院，以保证这些县镇地区的居民也能不用花费很长的时间去哪些较远的大型电影院看电影；在中大型城市里，我们应注重建设一些较大型的综合型影院建设。电影院的数量多了，就可以在市场竞争、调节之下，将票价降到一个观众可以负担的水平，这样才能吸引更多的消费者，培养观众对电影的持续消费热情，扩大国内电影观影人数规模。6结论在对中国电影产业的现状和存在的问题等方面进行过仔细研究后，我们可以总结以下的经验与教训：尽管在加入世贸组织以后，电影产业得到了快速的发展，但除此之外还总是面临世界其他国家电影产业的挑战与威胁。从訂前来看，我国现在的产业优势还需要花费一定的时间去实现，任何产业的发展也不可能一蹴而就。究竟应该如何发挥可能的优势，转变劣势，抓住机遇实现自身的飞跃发展，仍然是一个需要进行更多研究与讨论的话题。真正有序稳健发展的电影产业应当是系统的、全面的，不能仅仅在电影作品方面下功夫，还应该关注到电影衍伸出来的相关周边产品的生产与销售这些方面上来，以此完善电影产业贸易体系，增加盈利途径。加快本国电影“走出去”的步伐，积极拓展海外市场，增强我国电影在国际上的影响力。要将中国电影深深植根于中国悠久的历史文化与社会实情的土壤里，真正