2023年森林防火行业市场突围建议及需求分析报告

森林防火行业报告/庞文报告PAGE1森林防火行业市场突围建议及需求分析报告

目录TOC\h\z24876申明 313791一、森林防火行业发展状况及市场分析 325644(一)、中国森林防火市场行业驱动因素分析 312935(二)、森林防火行业结构分析 424673(三)、森林防火行业各因素（PEST）分析 5240651、政策因素 566012、经济因素 6107243、社会因素 6191784、技术因素 724774(四)、森林防火行业市场规模分析 711675(五)、森林防火行业特征分析 728749(六)、森林防火行业相关政策体系不健全 828500二、2023-2028年森林防火行业企业市场突围战略分析 95337(一)、在森林防火行业树立“战略突破”理念 95296(二)、确定森林防火行业市场定位、产品定位和品牌定位 9315901、市场定位 9118452、产品定位 10213983、品牌定位 114356(三)、创新寻求突破 12233071、基于消费升级的科技创新模式 1258112、创新推动森林防火行业更高质量发展 13298073、尝试业态创新和品牌创新 14203054、自主创新+品牌 1412252(四)、制定宣传计划 1646931、策略一：学会做新闻、事件营销——低成本的传播工具 1660302、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色 1659283、策略三：学会使用网络营销 1627385三、森林防火业发展模式分析 1813911(一)、森林防火地域有明显差异 18955四、森林防火行业财务状况分析 1916705(二)、现金流对森林防火业的影响 2115114五、森林防火行业政策背景 213154(一)、政策将会持续利好森林防火行业发展 217041(二)、森林防火行业政策体系日趋完善 2226640(三)、森林防火行业一级市场火热,国内专利不断攀升 2219075(四)、宏观经济背景下森林防火行业的定位 2326491六、关于“十四五”森林防火业发展战略规划的建议 2311660(一)、森林防火业“十四五”战略规划简介 2316881、森林防火业的社会化 24130942、大规模的森林防火业 246683(二)、“十四五”期间森林防火业的市场应用方向 249302(三)、十四五”期间森林防火业的发展重点 2531108七、森林防火行业企业转型思考（2023-2028） 2619145(一)、森林防火业的内生延伸——选择与定位 267999(二)、森林防火跨行业转型延伸 2622787(三)、森林防火企业资本计划分析 275748(四)、森林防火业的融资问题 2711609(五)、加强森林防火行业人才引进，优化人才结构 273248八、关于未来5-10年森林防火业发展机遇与挑战的建议 283465(一)、2023-2028年森林防火业发展趋势展望 2819861(二)、2023-2028年森林防火业宏观政策指导的机遇 2810271(三)、2023-2028年森林防火业产业结构调整的机遇 2924869(四)、2023-2028年森林防火业面临的挑战与对策 2921011九、森林防火成功突围策略 302420(一)、寻找森林防火行业准差异化消费者兴趣诉求点 3027202(二)、森林防火行业精准定位与无声消费教育 30696(三)、从森林防火行业硬文广告传播到深度合作 3122952(四)、公益营销竞争激烈 3116660(五)、电子商务提升森林防火行业广告效果 317821(六)、森林防火行业渠道以多种形式传播 32407(七)、强调市场细分，深耕森林防火产业 32519十、森林防火行业未来发展机会 3328734(一)、在森林防火行业中通过产品差异化获得商机 3321107(二)、借助森林防火行业市场差异赢得商机 3329436(三)、借助森林防火行业服务差异化抓住商机 344822(四)、借助森林防火行业客户差异化把握商机 3427160(五)、借助森林防火行业渠道差异来寻求商机 3520048十一、“疫情”对森林防火业可持续发展目标的影响及对策 3530815(一)、国内有关政府机构对森林防火业的建议 3530716(二)、关于森林防火产业上下游产业合作的建议 3614841(三)、突破森林防火企业疫情的策略 36

申明中国的森林防火业在当前复杂的商业环境下逐步发展，呈现出一个积极整合资源以提高粘连性的耐寒时代。此外，在内部竞争激烈、外部成本压力加大的情况下，森林防火业的整合步伐加快，进入了竞争与整合的白热化时期。本报告主要分为七个部分。同时，本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多的数据中提炼出森林防火行业真正有价值的信息，并结合当前森林防火行业的环境，从理论、实践、宏观和微观的角度进行研究和分析，其结论和观点力求做到前瞻性和实用性的统一。本报告只可当做行业报告模板参考和学习，不可用于商业用途，也不提供其他商业价值，请自行决定是否购买，特此申明。一、森林防火行业发展状况及市场分析(一)、中国森林防火市场行业驱动因素分析森林防火行业市场热度持续高涨,技术、安全、品种的不断革新是其应用场景得到跨越式发展的根本原因。森林防火行业用户需求量的激增极大宽泛了其应用的宽度和广度。其一表现为：森林防火产业链中原材料和供应商的进一步融合推动,对产业源端的升级重组,产业流程的优化更加有利；其二表现为：森林防火技术、品质、品种的快速迭代更新,更加有利于产品的持续升级和质量提升,更进一步满足了用户的不同新需求。以上都有利森林防火产业进一步发展与进步。同时多方的交融使得森林防火行业产品应用得到更加强劲的发展。(二)、森林防火行业结构分析森林防火行业的行业渠道主要由上游产品与服务即原料及服务生产商、中间服务集成即产品及服务集成商、产品服务设计即设计规划商、行业代理即行业产品与服务代理、行业经销商与消费者即行业的产品与服务经销商与消费者等组成。组成了上中下游的完整森林防火产业结构。1.原料及服务生产商,代表上游产品与服务,主要负责包括产品与服务的原厂商,包括各类原材料厂商。2.产品及服务集成商,代表中间服务集成,主要负责上游服务的再加工服务,是上游服务的集成体现。3.设计规划商,代表产品与服务设计,主要为整个业务转型提供专业设计与标准规划。4.行业产品与服务代理,代表行业代理,主要承担上游产业服务、产品的代理服务。行业的产品与服务经销商与消费者,代表行业经销商与消费者，该部分主要由行业各类经销商以及消费产品与服务的用户组成。(三)、森林防火行业各因素（PEST）分析1、政策因素一、随着国家经济的稳定向好，国家对于森林防火行业也会越来越倾斜,根据相关数据预计森林防火行业将有30%的增幅,地方政策也相应出台,整体提高了行业的渗透率。二、2022年森林防火行业将成为享受政策红利的市场,有研究报告指出森林防火行业将会有助于提高人民群众的生活质量。三、2022年是森林防火行业发展过程中至关重要的一年，首先，从外部宏观环境的角度，陆续介绍影响行业发展的新政策，新法规。经济增长方式的转变，严格的节能减排政策对森林防火行业的发展都产生较为直接的影响,此外还有来自通货膨胀、人民币升值、上升的人力资源成本等等因素的间接影响；就企业内部来探讨,各产业链环节的竞争、技术工艺的不断升级、逐步萎缩的出口市场、日益复杂的产品销售市场等问题,都是企业决策者亟需面对和解决的。2、经济因素一、森林防火行业需求持续火热,资本利好森林防火领域,长期来看行业发展持续向好。二、经济保持中高速增长。往后五年社会经济发展的首要目标是：经济保持中高速增长,截止2022年我国GDP和城乡居民人均收入相较2019年至少翻一番,主要经济指标平稳协调,发展质量和效益显著提高；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明程度显著提高；创新驱动发展成效显著；发展协调性明显增强；生态环境质量总体改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在优良的大政策背景下,我国森林防火行业需要透视现状、铀定未来、战略前瞻、科学规划,寻求技术突破、产业创新、经济发展,为引领下一轮发展打下坚实的基础。三、规模不断增长的下游交易行业,为森林防火行业提供源源不断的发展动力。四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比实际增长5.5%,居民消费水平的提高也为为森林防火行业市场需求提供坚实的经济基础。3、社会因素一、传统森林防火行业市场低门槛、统一行业标准的缺乏、服务过程没有专业的监督等问题也会制约行业发展互联。二、互联网与森林防火行业的结合,大大缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。三、90后、00后等新生代人群,逐步成为森林防火行业的消费主力，为行业注入新鲜的血液。4、技术因素一、高新技术的推动。VR、大数据、云计算、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市,将森林防火行业与高新技术对接，普及了森林防火行业科技体验。二、森林防火行业引入ERP、OA、EAP等智能化系统,优化信息化管理施工环节,提高了行业效率。(四)、森林防火行业市场规模分析2019年,中国森林防火市场零售规模为655亿元,同比增长6.8%；2020年,森林防火市场零售规模达到702亿元,同比增长17.1%。预计,2022年我国森林防火市场零售规模将达到723亿元,未来五年(2022-2025)年均复合增长率约为11.26%,2025年将达到1108亿元。(五)、森林防火行业特征分析通过对比森林防火行业属性和核心服务模式,可将中国森林防火行业分为四类。分别为创新型森林防火、创投型森林防火、媒体型森林防火、产业型森林防火和服务型森林防火。此外,由于森林防火行业还处于初级探索阶段,整体服务模式与运营模式并未完全成熟。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台,森林防火服务类型将回归其商业本质。为达到投资回报或商业落地的目的，如何依托自身运营能力实现行业稳步发展,成为行业探讨的核心问题。在以上四类森林防火行业中,因产业型森林防火多由企业主导,且与企业业务结合更为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为森林防火行业探索的核心方向之一。(六)、森林防火行业相关政策体系不健全国内森林防火的政策体系、绩效考核体系、以及执法监管体系仍不完善,在体制、政策、法规方面仍需要进一步健全。以森林防火行业为例,即使任务目标定了,但是很多城市并没有出台相关推动措施。森林防火行业标准、行业规范、行业制度等措施均未出台,产品和技术的操作准则也没有明确的指导。森林防火行业空有地方的区域标准,却没有统一的国家标准,行业规范性也就成为空谈。另外,利于森林防火的价格、财税、金融等经济政策还不完善,基于市场的激励和约束机制仍旧不健全,创新驱动力不足,企业也缺乏森林防火相应行业发展的内生动力。二、2023-2028年森林防火行业企业市场突围战略分析(一)、在森林防火行业树立“战略突破”理念市场瞬息万变，科技飞速发展，不少企业跟进新产品的速度也在加快，新的包围圈正在形成。森林防火行业的公司必须有“突破，然后突破”的理念。1、技术部和市场部分别对森林防火行业的国内外技术市场和消费市场进行了详细调研，确定了行业发展方向。2、在论证的基础上，决定突破森林防火产业战略：开发符合市场方向的产品，形成自身产品优势（进一步明确技术创新聚焦高端/中/低​​端市场）。(二)、确定森林防火行业市场定位、产品定位和品牌定位森林防火行业市场定位、产品定位、品牌定位是三大营销定位。任何成功的产品营销都必须有一个适应这个阶段的准确定位，比如王老吉的“怕上火”和农夫山泉的天然水定位是成功营销的第一步，比如书福家的杀菌和阿里巴巴的中小企业交易平台。1、市场定位森林防火行业市场定位是指竞争对手现有森林防火产品在市场上的位置，以及消费者或用户对产品的某些特性、灵活性和核心利益的重视程度。为公司的产品打造与众不同、令人印象深刻、与众不同的个性或形象，并通过一套具体的营销组合将这种形象快速、准确、生动地传递给客户，影响客户对产品的整体感受。比如可以定位为：城市中等收入以上家庭，有一定经济基础，对新事物接受能力强，追求高品质生活的人群。2、产品定位森林防火行业目标市场定位（简称市场定位）是指企业对目标消费者或目标消费市场的选择；而产品定位是指公司对应什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的雅求。理论上应该先进行市场定位，再进行产品定位。森林防火行业产品定位是将目标市场的选择与公司产品相结合的过程，即市场定位的企业化、产品化工作。可以使用：森林防火行业产品差异定位法、主要柔性定位法、兴趣定位法、用户定位法、使用定位法、分类定位法、针对特定竞争对手的定位法、关系定位法、问题定位法等用于定位。但无论是哪一种定位，定位的基本方法都是比较，也就是性价比。不仅是产品性能和产品价格的比较，还有客户收入和支付的比例。客户的利益可能是心理上的，也可能是服务上的。森林防火行业产品定位必须遵循两个基本原则，即适应性原则和竞争力原则。适应性原则包括两个方面。一是森林防火行业的产品定位要适应消费者的需求，给他们喜欢的东西，从而树立产品形象，促进购买行为；第二个是森林防火行业的产品。定位要适应企业自身的人力、财力、物力等资源配置条件，以保质保量、及时、顺畅地到达市场地位。竞争原则也可以称为差异原则。森林防火行业产品定位不能一厢情愿。还必须根据市场上森林防火行业竞争者的情况（如竞争者的数量、各自的优势和产品的不同市场地位等）来确定，避免出现类似的定位。降低竞争风险，促进产品销售。例如，B公司的产品服务于高收入消费者，而A公司的产品定位于服务低收入者；B公司的其中一款产品表现突出，而A公司的产品定位于其他一些灵活性方面，形成了产品差异化的特点。“人无我有，人有我优，人优我廉，人廉我转”是这一竞争原则应用的具体体现。可以看出，森林防火行业的产品定位基本上取决于产品、公司、消费者和竞争对手四个方面，即产品的特性、公司的创新意识、消费者的需求偏好，以及竞争对手产品的市场地位。通过适当的协调，可以正确确定产品状态。3、品牌定位森林防火行业品牌定位是基于市场定位和产品定位，对特定品牌的文化定位和个性差异做出的商业决策。它是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。森林防火行业品牌定位是市场定位的核心和表现。企业一旦选定了目标市场，就必须设计和塑造自己相应的产品、品牌和企业形象，才能赢得目标消费者的认可。由于市场定位的最终目标是实现产品销售，品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌也是消费者购买产品的主要依据，因此品牌成为产品与产品之间的桥梁。消费者，品牌定位成为产品与消费者之间的桥梁。市场定位的核心和集中表现。有不同类型的消费者，不同的消费水平，不同的消费习惯和偏好。企业的森林防火行业品牌定位必须从主客观条件和因素出发，寻找符合竞争目标要求的目标消费者。在细分市场中根据特定细分市场，满足特定消费者的特定需求，找出市场空白，细化品牌定位。消费者的需求在不断变化。企业还可以根据时代的进步和新产品的开发，引导目标消费者产生新的需求，形成新的品牌定位。森林防火品牌定位必须打动顾客的心，唤起顾客的内心需求。这是品牌定位的重点。(三)、创新寻求突破只有创新者前进，只有创新者强大，只有创新者才能获胜。“科学技术是第一生产力”。一个好的公司只能是规模大、质量高，而一个强大的公司必须依靠技术的创新和应用。森林防火行业的公司也是如此。1、基于消费升级的科技创新模式90后甚至00后已经成为社会消费的主要消费者。一方面，这群人对科技有着十足的崇拜，对科技毫无抵抗力。科技因素已经融入消费者的骨子里。另一方面，宗教只有技术创新才能解决个体化政府与大规模工业化生产的矛盾，才能实现以食张口、以衣伸手的智能场景，顺应新人们的消费趋势。中国经济由投资主导型向消费主导型转变，科技创新必将带动消费升级。借助技术创新，涌现出一大批新品类、新服务、新模式。消费习惯的改变、消费方式的变革、消费流程的重塑，催生了跨区域、跨境、线上线下、体验分享等多种消费业态的兴起。基于消费升级的技术创新模式仍是创新先烈的方向。无论技术如何发展，它仍然是一个工具。森林防火品牌的生存和发展需要品牌力、产品力和消费力的融合。它是单独某项技术的迭代、不可逆。2、创新推动森林防火行业更高质量发展森林防火产业创新的关键是大数据、云计算、物联网、人工智能等信息技术的创新，业态和模式的创新，商品和服务的创新。通过信息技术的创新，可以降低物流成本、运营成本、管理成本，提高效率，提高竞争力；通过技术创新，可以有效推动业态和模式的创新；通过业态和模式的创新，更好地满足消费者多元化、多层次、多方位、个性化的需求；商品和服务创新可以激发潜在消费，提高边际消费率，扩大消费。过去，在我国模仿驱动消费的环境下，业态“标准化”、“模式化”的发展是我国森林防火行业发展的一个突出特点。在当前和未来消费日益高级化、个性化、多元化消费成为主流的新环境下，“模式”的发展已不能适应新业态、满足新消费。要加快新技术、新业态、新模式创新。首先，要解决消费者对差异化商品和服务的追求与森林防火行业销售商提供标准化、模块化运营的矛盾；其次，森林防火商家必须控制商品的定价权，拥有自己独特的商品才能获得市场准入优势。在新业态和新模式创新方面，中小森林防火企业是创新的中流砥柱和生力军。国家还应重视占市场90%以上的中小森林防火企业的创新，通过全行业的主动创新，促进我国森林防火行业的高质量发展。3、尝试业态创新和品牌创新对于森林防火行业而言，企业为消费者提供的产品和服务始终是消费者最关心的核心问题。面对瞬息万变的消费者需求，更适应消费者需求的业态和品牌有望帮助企业覆盖更多的客户群体，实现持续增长。全聚德以现有品牌为基础，全聚德将向“小而精”拓展，尝试商业店、旅游店、社区店、商场等新模式，希望利用品牌影响力和多年的经营经验，缩短获利时间。中高端品牌XX拟在餐饮、服务、就餐环境等方面打造卓越的用户体验，将客户群拓展至中高端用户；海底捞支持的专门从事假冒蔬菜的优鼎优公司于2017年成功上市新三板进一步强化了海底捞的产业布局；呷哺呷哺有选择地将门店升级至2.0版本，通过现代餐饮装修设计提供更高端的用餐氛围，同时继续拓展呷哺呷呷外卖送餐服务，充分利用非高峰时间的营业时间提升经营业绩。4、自主创新+品牌没有创新的企业是没有灵魂的企业。没有核心技术的企业就是没有骨干的企业。众多中国森林防火企业在国际分工“微笑曲线”底部的“制造”环节，默默地为他人制作“婚纱”，而研发、品牌、销售等高端环节发达国家的跨国公司使用渠道控制。中国企业要想保持企业发展，只能靠扩大规模和降低成本，这就造成了竞争性降价和低价竞争的恶性循环。《中国制造2025》确定的战略任务之一是加强质量品牌建设，鼓励森林防火企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的名牌产品，不断提升森林防火企业品牌价值和整体形象。这对于加快中国产品向中国品牌的转变，无疑具有重大的现实意义和深远的历史意义。森林防火行业品牌是品质的象征，是信誉的凝聚，是经济的名片。据统计，全球80%的市场被20%的优势品牌占据。另一方面，虽然我国森林防火规模已成为世界第一，但品牌的弱点仍然是制约我国森林防火发展的隐忧和短板。从企业的角度看，同款包包LV与无品牌山寨版的相差一百多倍；同质地的衬衫，世界名牌与中国名牌的差价。由此不难看出，品牌作为企业的无形资产，是企业的一笔巨大财富。在贸易领域，商家选择某个品牌的产品。只要产品质量好，只要质量在消费者心中创造信誉，品牌就有价值，即使价格远高于其他同类产品。笔者仍然相信品牌的价值，将其高昂的价格视为高贵身份的象征。目前，随着国外技术贸易措施的增多和国内竞争的加剧，市场供过于求的矛盾越来越突出。然而，在如此严峻的市场环境下，一些世界知名品牌的市场份额并没有减少，反而越来越大，无品牌企业的“裂缝”也越来越窄。因此，创立自己的品牌，树立良好的品牌形象，变得空前重要和紧迫。(四)、制定宣传计划1、策略一：学会做新闻、事件营销——低成本的传播工具现在企业营销，品牌传播是核心。因此，如何快速启动森林防火行业品牌，是品牌成长的关键要素。新闻效应是最有效的传播手段。比如农夫山泉挑战纯净水提升、砸奔驰、微信红包活动、保定油条等，都是热点新闻形成的新闻效果，让品牌快速传播，形成口碑效果是品牌快速成长的捷径。2、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色什么是森林防火行业品牌？归根结底是一个视觉图腾。提到麦当劳，你会想到什么？提到佛教，黄拱门会想到什么？金色的背景和寺庙；提到肯德基，你会想到什么？美国上校的负责人；说到真正的功夫快餐，你怎么看？李小龙的肌肉和双节棍；提到58同城网站，你会想到什么？那只可爱的小驴子……像这样的经典案例是品牌突围的重要工具。只有不忘初心的品牌才有永恒的生命力。3、策略三：学会使用网络营销网络营销的方法有很多种，其中大部分是低成本的营销工具，如SEO、关键词搜索、竞价排名、邮件、社区、论坛、即时通讯等，这些都是PC互联网中常见的网络营销工具时代。近年来流行的微营销系统是一种现代低成本、高性价比的营销方式。与传统营销方式相比，“微营销”主张通过虚拟与现实的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、推广、客户关系的“更轻”、更高效的营销方式。全链条整合各种营销资源，实现了主打小博、轻博的营销效果。目前，微营销一般是指微信营销和微博营销，是企业快速传播品牌、建立口碑效应的最佳方式。三、森林防火业发展模式分析(一)、森林防火地域有明显差异中国幅员辽阔，形成了复杂的自然地理环境。同时，由于城市化进程的不同，森林防火企业的区域分布也不同。传统森林防火企业大多具有较强的区域属性，跨区域发展存在一定的隐性障碍。四、森林防火行业财务状况分析(一)、森林防火行业近三年财务数据及指标分析表中列出了近三年森林防火行业部分龙头企业的主要森林防火数据和财务指标：财务指标2020年2019年2018年主营业务收入（万元）79041.65367146827净利润2523.4905.11368.3总资产27321.622885.218681.8除了2019年市场下跌和2020年疫情影响导致净利润下降外，森林防火公司各项指标持续加强，森林防火策略和风险防范与化解报告良好。

财务比率\年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一流动性比率流动比率1.522.222.532020年底森林防火行业发生大量短期借款导致存货增加，使清偿流动负债能力受到彩响。速动比率1.361.581.62—资产效率比率应收账款周转率20.3116.3216.18森林防火企业积极控制欠款授信额度，减少赊销，应收账款减少。存货周转率15.3813.575.28森林防火业销售情况转好，存货的増长应引起注意。总资产周转率2.312.422.51变化不大。长短期森林防火和同定资产都有较大增长，与絹售额增长基本持平。盈利性比率销售毛利率7.70%5.63%5.50%各项指标有明显增长，与森林防火业态森林防火以及市场回稳有较大关系。营业利润率4.24%1.79%3.20%净利润率3.22%1.38%2.21%总资产收益率ROA10.00%3.76%7.65%权益资本收益率ROE14.55%4.06%6.35%债务管理比率一负债比率41.48%34.84%29.35%负债比率有所上升，因森林防火森林防火项目融资所致。产权比率81.31%59.89%42.59%收入利息倍数35.7225.3162.34(二)、现金流对森林防火业的影响从现金流的角度，我们可以分析医森林防火行业存在的问题，并对行业内的企业进行财务比较，找出现金流最可持续的企业。在当前市场经济条件下，企业的现金流量在很大程度上决定着森林防火行业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力，如果现金流不畅，调度不畅，也会严重影响企业的正常生产经营。偿付能力的削弱将直接影响企业的声誉，最终将对森林防火行业的发展和生存产生重大影响。五、森林防火行业政策背景(一)、政策将会持续利好森林防火行业发展政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需求，预计需求将迎来快速释放。同时，互联网+森林防火，大数据和智能应用程序都已进入实质性着陆阶段，创新业务也变得越来越创新。模式的优化和系统复杂性的大幅提高使领先优势更加明显，行业集中度有望加速增长，实力更强的优质公司也将变得更强。随着行业利润率的大幅提高和集中度的不断提高，我们相信森林防火行业的前景广阔。(二)、森林防火行业政策体系日趋完善近年来，国内森林防火产业发展，产业促进，市场监管等重要环节的宏观政策环境日趋完善。2019年，相关数据展示了与森林防火密切相关的三项政策文件，为森林防火的发展奠定了重要的政策基础;据了解相关部门发布了有关森林防火管理的文件，这些文件在森林防火行业中发挥了积极作用，产生了重要影响；针对森林防火业务形式，明确了互联网资源协同服务业务的概念，并相继颁布了相关的市场管理政策；网络公开信息展示了一份《森林防火发展三年行动计划（2019-2022）》，提出了发展森林防火的指导思想，基本原则，发展目标，重点任务和保障措施。(三)、森林防火行业一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模快速增长和政策支持明显增加的背景下，森林防火主要市场的知名度也在不断增加。同时，随着一批明星企业的迅速崛起以及国内在森林防火领域的投资，国内森林防火技术专利的数量也在持续增长。从每年新增的数量来看，2007年的新专利仍然少于100个。它在2015年迎来了爆炸式增长，2015年的新专利数量已达到1,398个，居世界领先地位。从目前累计的专利数量来看，我国的森林防火公共专利已达到4,000多个案例，大大超过了其他国家和地区。技术实力的显着提高也为国内森林防火市场的开放和商业产品的迅速普及奠定了坚实的基础。(四)、宏观经济背景下森林防火行业的定位在产业链的下游，用户需求和服务存在很大差异六、关于“十四五”森林防火业发展战略规划的建议(一)、森林防火业“十四五”战略规划简介根据《森林防火业发展“十四五”规划》的部署，我国森林防火业应以市场为导向，实施管理和技术创新，独立于企业，内外结合。将现有产品与高新技术相结合，促进其升级换代，扩大森林防火行业企业的知名度。随着森林防火业的发展和市场的成熟，以及政策法规的完善，森林防火业的发展趋势可以概括为以下几个方面：1、森林防火业的社会化与其他行业一样，资本投资方式决定了森林防火业的社会化建设。目前，我国森林防火业的资本投资模式已逐步形成了以用户投资为主，国家投资为辅的格局。在发达国家，政府有意识地引导大型经济组织参与资本投资，并以此作为推动私人力量推动产业发展的手段。此外，为了获得长期利益和开发新项目，投资者将加强与森林防火行业相关企业的合作。这些资本投资方式的改变将打破森林防火业的封闭，形成一个完全开放的市场。传统的森林防火业已不能完全满足社会发展和人民生活的需要，这是一种社会化的需求。这些因素决定了森林防火业管理的社会化。同时，随着市场经济的发展，森林防火业管理的社会化将得到促进和发展。2、大规模的森林防火业从森林防火业的发展时期来看，森林防火业的市场发展程度决定了森林防火业的规模。产业资本投资和实施的社会化是其规模化的条件，森林防火业管理的社会化是其规模化的保障。随着森林防火业的社会化，它已经从单位和个人转变为区域化。因此，安全社会化也是其大规模发展的过程。另一个因素是，森林防火业的“互联网+”加快了其规模的实现。(二)、“十四五”期间森林防火业的市场应用方向“十四五”期间，我国森林防火业企业在国内市场具有独特的优势。当前我国森林防火行业的市场竞争十分激烈。特别是近年来，随着中国经济的快速发展，越来越多的业内人士认为，随着中国森林防火行业市场的高年增长率，吸引了来自世界各地的森林防火行业知名企业巨头。这些企业巨头有着明显的优势。他们有着巨大的技术优势，数十年甚至更多的市场运营经验，并且有着悠久的品牌效应历史。面对这些跨国企业巨头，中国森林防火业企业充分发挥了扬长避短的战略战术，将地理优势和与人和谐的优势发挥到了极致。其次，国内森林防火行业企业更适合国情，更符合中国人的需求。在服务方面，中国的森林防火企业也做得更好、更周到。为了抢占市场份额，国内森林防火企业承接了所有项目，无论大小，并与所有客户保持着良好的合作关系。此外，中国森林防火行业的企业也在巧妙地利用价格战这一国内企业最佳的竞争策略，占领森林防火行业的市场。(三)、十四五”期间森林防火业的发展重点最后，我国许多企业已经意识到，要想在当前森林防火市场的残酷竞争甚至恶性竞争中生存下来，让自己发展壮大，压力是巨大的。紧跟潮流的产品和技术缺乏生命力，永远无法发挥其领先优势。对于这一点，国内森林防火行业的企业已经认可并正在实践这一观点。“十四五”期间，国内森林防火企业要发展壮大，这就要求森林防火企业首先要创造超越潮流的领先优势。为了获得技术领先优势，做好服务和适销对路的产品，我们还应该敢于面对困难，通过超越竞争对手的技术和质量，开拓市场份额，拓展自己的生存和发展空间。七、森林防火行业企业转型思考（2023-2028）通过前面对森林防火业内外部环境的分析和SWOT分析，得出森林防火业应注重发展战略的结论。在未来的发展过程中，要积极参与城市基础设施建设等行业的市场竞争，扩大市场份额，立足国内市场，积极开拓海外市场：向产业链上下游延伸，实现森林防火业转型升级；参与国家重大项目建设，加快进入电子商务领域；加强与相关集团子公司的协调与合作，积极开拓新业务，稳步发展。(一)、森林防火业的内生延伸——选择与定位目前，森林防火业的高速增长期虽已接近尾声，但仍将保持相当的产业规模。对于森林防火行业的企业来说，基于行业高度分散和区域划分的现状，行业内生延伸和发展的可能性仍然很多。森林防火企业可以通过市场细分、地域和价值链环节的整合和延伸，实现自身的成长和发展。例如：•森林防火行业细分市场全覆盖•森林防火业务的区域扩张•综合延伸：进入设备生产、规划设计、成本维护、运营等价值链环节，为客户提供生态环境建设综合整体解决方案。(二)、森林防火跨行业转型延伸如今，森林防火+已成为行业发展的重要趋势。利用相关产业的快速增长，及时扩大业务范围和边界，也是森林防火企业转型发展的可行方向之一。同时，森林防火企业也应明确其对“+产业”的战略态度，并利用发展或深度干预的优势。战略转型的难度和风险不容低估。(三)、森林防火企业资本计划分析近年来，森林防火行业并购事件频繁发生。充分利用资本工具，通过并购实现企业自身的快速成长，将是实现中森林防火企业战略目标的重要手段。对于大多数森林防火企业来说，需要提前进行资本规划，明确并购的战略目的和潜在路径；二是加强与森林防火行业相关外部专业机构的整体合作，形成系统的实施方案，同时有效控制风险；最后，森林防火企业还需要加强并购后的整合重组能力，充分发挥并购后的协同效应。(四)、森林防火业的融资问题新时期，森林防火业的规模和规模都比较大。单个项目的成败也可能对公司的运营产生重大影响。因此，森林防火企业有必要提高投资能力，从投资收益的角度审视项目投资决策。森林防火业务的特点决定了该行业的资本密集型特点。在所有业务环节中，都需要大量的初始营运资金来支持运营。(五)、加强森林防火行业人才引进，优化人才结构目前，森林防火行业的人员队伍已不能满足行业日益增长的发展。存在人才总量不足、专业结构不合理、高素质、精挑细选人才缺乏等问题。建立合理的森林防火人才梯队成为了首要面对的问题。一方面要加强森林防火行业注册执业梯队建设，培养和引进一批高级管理人员、工程项目管理人员和资本运营管理人员。另一方面，要加强与科研院所、高校的合作，引进专业人才，开展规划设计服务，提高业务的科技含量和利润水平，向森林防火行业的上游延伸。八、关于未来5-10年森林防火业发展机遇与挑战的建议(一)、2023-2028年森林防火业发展趋势展望“十四五”期间，我国森林防火业的发展将发生许多重要变化：市场需求结构将发生重大变化，下游产业和终端消费占主导的市场份额将显著增加；联网运营比例将开始显著增加；专业化细分、精细化制造将成为森林防火业的新发展趋势，森林防火业企业之间的相互关联或合作将变得越来越重要。为适应“十四五”期间产业发展趋势，促进森林防火业快速健康发展，提出以下措施和建议。(二)、2023-2028年森林防火业宏观政策指导的机遇一是建立健全森林防火业自律管理机制，加强对产业发展的宏观指导，进一步推动建立科学的，按照国家森林防火业规划的总体要求和部署，公平完善行业自律管理机制。建立健全行业统计调查制度，深入研究森林防火业发展的规模、结构、布局、市场、需求、效益等问题：引导相关企业进行专业化分工与合作，形成适度集中的格局，基于专业化生产原则、规模经济原则和优胜劣汰的市场机制，大企业主导和协调发展大、中、小企业的森林防火业。(三)、2023-2028年森林防火业产业结构调整的机遇二是大力推动森林防火业产业结构优化升级。随着竞争的加剧，传统森林防火业的利润空间将进一步下降，一些结构性矛盾将更加突出。森林防火业的产业结构亟待优化升级。大力推动森林防火业的发展，拓展新的发展和应用领域；通过自主创新，加快关键技术、共性技术和配套技术的研发，加强推广应用，扩大高端产品在森林防火行业的市场份额，改变低水平恶性竞争局面；通过专业分工与合作，形成配套产品的合作生产能力；通过股份制改革、股份制、上市等形式，组建大型企业集团，成为调整优化森林防火业结构的骨干力量；落实中小企业优惠扶持政策，完善中小企业服务体系，推动森林防火业中小企业向专业化、精细化、专业化、新发展方向发展，提高对大型企业的支持能力。(四)、2023-2028年森林防火业面临的挑战与对策二是大力推动森林防火业产业结构优化升级。随着竞争的加剧，传统森林防火业的利润空间将进一步下降，一些结构性矛盾将更加突出。森林防火业的产业结构亟待优化升级。大力推动森林防火业的发展，拓展新的发展和应用领域；通过自主创新，加快关键技术、共性技术和配套技术的研发，加强推广应用，扩大高端产品在森林防火行业的市场份额，改变低水平恶性竞争局面；通过专业分工与合作，形成配套产品的合作生产能力；通过股份制改革、股份制、上市等形式，组建大型企业集团，成为调整优化森林防火业结构的骨干力量；落实中小企业优惠扶持政策，完善中小企业服务体系，推动森林防火业中小企业向专业化、精细化、专业化、新发展方向发展，提高对大型企业的支持能力。九、森林防火成功突围策略(一)、寻找森林防火行业准差异化消费者兴趣诉求点在产品同质化的时代，只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化，他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象，让消费者感到“体面”。(二)、森林防火行业精准定位与无声消费教育森林防火行业的消费者教育最大的问题是信息能否有效传达。要想解决这个问题，首先要给高端目标消费群体一个明确的定位，同时了解这些消费群体的共同消费心理以及接收信息的各种方式。大多数高端消费者都有这样的生活方式：他们是社会精英，忙于工作，很少有时间停留在大众媒体的泛化传播中。有了这样的基本认识，在做消费者教育工作时，就要避免宣传费用的无效投入和信息的无效沟通。广告支出必须使广告最准确有效地触达目标受众，从而达到媒体预算浪费最少、实际销售额最大的目标。因此，高端可以采用广播软文、杂志软文等低成本、高效率的媒体，真正做到“润物无声”的消费教育。(三)、从森林防火行业硬文广告传播到深度合作不少高端品牌企业不断加大硬文广告投入，继续用目标人群的兴趣爱好来轰炸自己。虽然品牌不遗余力地不断在电视台投放广告，但硬文广告渗透力弱，商业品味强，导致企业在广告上投入大量资金，却没有理想的传播效果。于是，一些品牌将目光投向了可能吸引家庭主妇注意力的电视剧，开始利用电视剧广告植入这种新的电视广告方式。目前森林防火行业的广告传播呈现出硬文本广告的下降，而嵌入广告、标题广告、赞助广告和软文本广告增长。(四)、公益营销竞争激烈针对森林防火行业消费特征日益分散、个性化、碎片化的特点，国内不少企业非常重视广告传播平台的社会影响力和社会美誉度。国内外的重大赛事和热点话题，对于企业来说都是极具发展前景的交流平台，进而成为行业激烈竞争的交流资源。(五)、电子商务提升森林防火行业广告效果随着技术的不断进步和创新，以及各种新媒体的不断涌现，网络平台的巨大传播效应愈发沉寂，越来越多的企业开始通过各种形式在网络平台上发力。从企业网站的更新维护到微博营销和社区网站，各大品牌都做得很好。企业积极参与新载体的态度，在表明具有传播潜力的新媒体有可能引起企业兴趣的同时，森林防火行业广告的形式和内容也发生了新的变化。(六)、森林防火行业渠道以多种形式传播大型森林防火商场和基地一直是他们重要的销售平台，也是消费者购买最多的地方。因此，各大森林防火商场和基地的单页、海报、降价促销和买赠活动是产品销售和促销的常用方式。然而，随着森林防火行业产品竞争日趋激烈，企业的终端推广与传播不断升级，各种形式的推广与传播也在不断创新。(七)、强调市场细分，深耕森林防火产业随着经济的发展和消费者生活水平的提高以及产品种类的不断增多，国内消费者在森林防火行业产品的偏好上开始出现消费分层。不同的消费群体产生了差异化的品牌消费偏好。例如，白领消费群体更追求生活品质，老年人更注重健康，低端消费群体想要经济实惠的产品。为此，企业应该推出不同定位和定价的产品，广告传播开始更加人性化，层次分明，传播精准。高端产品的价格相对较高，相关企业不仅与电视广告合作，还结合电子商务等新业态进行细致的沟通与互动。十、森林防火行业未来发展机会(一)、在森林防火行业中通过产品差异化获得商机森林防火行业中的产品差异是指产品特性，性能，一致性，耐用性，可靠性，易于维修，样式和设计上的差异。对于同一行业的竞争对手来说，产品的核心价值基本相同，但性能和质量却有所不同。企业在满足客户基本需求的前提下，应不断创新，满足客户的个性化需求，创造更多的商机。森林防火企业实施产品差异化的目的是根据客户的个性化需求进行针对性的产品开发，生产和销售，实现产品使用功能的差异化，满足客户的个性化需求，在实现的同时为客户创造最大的利益。制造商自己的森林防火产品差异可以进一步细分为：(1)森林防火行业绩效差异化。根据客户对产品的不同需求，可以进一步细分市场以满足客户的个性化需求。(2)森林防火行业的差异化。将不同产品之间的价格波动差异用于差异化营销。密切关注市场变化，抓住市场机遇，动态优化销售品种结构，销售更多高附加值产品和高周期性产品。这不仅减轻了市场压力，而且获得了更高的销售价格并创造了更多的品种收益。。(3)森林防火