如何写作广告文案

广告文案写作江西财经大学广告学系Xueminkang1stApril2004广告信息的形成信息传达的重要性：广告的目的在于告知和劝说。广告传播的内容是广告的核心。对核心的提炼称之为“创意”，广告的内容称之为“创意性作品”广告信息必须吸引消费者，引起消费者注意，提高他们的兴趣，并使他们对产品或服务有强有力的体验。广告是写作与设计、文字与图片的组合运用，需要相当的文字和绘画能力。广告的好坏仅仅取决于信息的力量和效果。广哨告拴信妨息镜形止成配的茅过劣程虽新然沟创秋意笨需顿要践文台学洲和钥艺记术顽技乞巧另，带但裤创岛意魄的欲发躬展峰过邮程凝仍解是竞一钻商忧业北过或程资，熊需竞要绍职叙业串水啦平乓和程专你业挂知裂识均，贿并卵在与控掠制盗下维分觉阶没段坦进坝行般。砖主赶要睛的暮因京素缓和永阶鸡段斜包联括廉：制赞订贤简泄报脊、晓制族订荣创背意江策堵略码、寇发当展恶概伯念古、摔执肯行跪、笨制贞作榜成仙品兔广袖告耍。创子意薯简列报创到意讯简莲报责是问映题川的蜡总姐结季和餐策与略奖的争指傻向，凉一砌个确创寄意趋简察报挖有托助翼于建提揪供宇传猎播页信食息蚀。抱它色将坟阐礼明教所巩需雷的撤要爪素惩，计并苏可娃以宰作茶为荐之厉后毕创脱意狠工攻作骑的沾参撒考尤点勉。户（邪偶得然铺性盖与页必温然棍性延）创甘意调简姐报产释品乖/坝服悲务尺—阶—帅—蝇—勉—纸—期司限谋—尺—婶—莲—套—令—繁—尖—滩-传锻播膏目搜的岔：目膜标袋受老众序：受焦众寇目字前秃对榜该资产随品薄的海认悄识拥：受洲众屿目冻前令对司该蚁产景品冬的乎看缴法锣：我拥们家想虚让栋受匠众惩知箭道扭该腊产往品素什扯么里方腔面愈：我封们忽想炼让情受抚众惰对币该刮产煌品竿有速什担么粉样垒的谱看致法么：产巷品城的愤主懒要顺特妻征吨：主齐要尸客训户退要扑求辟：竞床争最者贡的交主拨要折特劝点野：A裁—业—；B楚—残—馋.产致品膊所辜需竿的否定须位：活叹动棕开阳始醉日州期佳：估—站—励—绞—帖结模束侮日荷期吐：隶—叫—彻—役—总耕体疏策闪略简致报察写健明细了怎目窝标稻。路最社重纺要减的娱问悠题纹是华：抚要损宣识传蓬什闪么押？眼创湖意蚊策榨略凯指航出丘了破传垮播丧的蹦主摊要柄特原征虹，环信视息尿所络传约达忠的故是嚷什羡么名，受为河了仿传莲达析这穷些镜信够息降应遥该永使开用急或机强抢调鄙产泛品摇的融什粘么傲成近分悠或掀特粮点乓。产软品受或景服谢务包的制哪谁些稠方调面伙会目使箩它尝从售竞返争挨中壁区厘隔匪出爬来弟并砌使信它嫩显然得冲特肢别备？什况么扮样银的寨品疮质筑最剥能边满电足缸顾旨客惭的岗需烫求驱？产绩品朱或欧服痒务州的造什逃么樱方俘面嫌最锯引芹人汇注奏意沉？其挖最碌主踩要羞利灿益低点泊在闯哪糊里堂？什蠢么矛是争产足品烂或嗽服纸务微的催卖窜点蛙？核赏心掠概顶念概垮念葱的垦提罗出竟必殊须焰从酬顾劝的己角兆度也出龄发垫。丧高船层哀次义的份创车造示力谋只假能亭从驰对捞顾唯客弊的说更息好威的锋理库解视中织获鉴得匹，强必吹须罗从环顾坦客梨的兴角爹度谅来荐考探虑室问瘦题河。条商鞠业驰宣暖传推活队动瓦必伏须创以锦顾墙客抽为挂核姻心咐，望来标源之于鸦顾梅客冤的绸认景识笛、渠感仇觉济和躲需济求寺，扎并爸使租用抛顾宅客禽的平语客言深来筑表耀述勒。真塌实博可泼行巨的劫概谊念林必乌须头回尼答烧以墨下者问获题渡：它机是剥否竖传歉达菜一狠个蒸要险点夏？赏这复个肿要认点文是伍什查么梢？它江是缴否倒清恐楚旗的挂传厦达膜了桂这帝个艰要鄙点狠？它枣对朋产柿品蕉的廉承功诺太是淋什宾么身？这竿个灿承前诺药对券观累众躬而盯言跳有仗意钥义斗吗定？承躺诺创住意娃概而念跳的嘴核雪心决是淡一难种裹供庭给掏、冻许手诺景或出是继该搬产旋品吐或搜服栋务喘会蔽为史顾祸客科带养来踢些愤什惰么局样霸的踏建某议右。吉一牌个朗广谢告纪必辣须岔给器顾军客哑一屡个绑购舟买霞的煌理袄由父。易这迹可铺以惧通孝过暑两坟种违形浪式裂来愤表用达抛：用酿直器接滔、赛公训开芬、隆实艺际放‘波事游实列性贩的吼方招式浇。用搞间携接筋、扣隐蝇含个、球富工有乘情触感尖的垂方芬式想。利洽益芹点日颤常霸消矮费躬品：购索买巾存炼在沫感滋情肠因筹素萄和症冲辱动岁性红。B眯2饶B产伪品笔或章服谱务：通拨常矿由变专虫家舅来闭决药定敲。帅为渴理云性怨的始目倦的道所惭作六的辅理波性格的曾决状定勿，飞基齐于谜理揪性挤的姜过叹程弓。附肠加脚值盾：从乏广多告柔角树度炭来甩讲蛇，宜顾污客荡购崇买裤的午不舒是六产柴品因本咽身夺而板是咬它锻带殊来鼻的核好栏处蛾。厕因舰此熄，姨广伍告汁应退该苹尽辉量都为蔬产类品现增闷值河。差泉异广尘告凝的励一盘个昌重急要宾任松务络是汤建订立缩慧产但品杂区日隔扑。巾诧扁差刃异稻化姨必乱须欢是闷：与立顾带客简有惹关震，绣且应不店是违人笔为孤虚盘构哨的真芳实变的摇源星于歌经通验两：墨过墨分秩许垃诺节差勾异待而迫无姻法粮实喇现层，某只锦能宫使视产诊品宜陷绝于骄困通境装。可以理鸽解尘、强表巩达忍简分单锐，蠢以鲁免钓使窄观萝众存失爬去拍兴跑趣有疮益描的绵，锡差趁异退必跨须召是姨可监以吴为伸顾脑客所所牺用跳。平划面炼成售品销广己告一僻个标垒题：主溪要溪的肉宣昂传糕点可姿能孤会究有复一冷个具或宜多额个副等标吹题：引赌领茂不祥同示的止部钞分正烛文部块分廉：或撤是退主内要氧内扯容标眨识：公抄司初或晕产邮品撑的绸名愉称图歇解鲜或畅系舟列喜图谈解：通诞常坚是瓶一渴副清主鬼要鸟图亡解违附圈以度辅萍助德图形解摊的再支羡持产透品：显型示怨产咐品舍外宋观礼跌券：可童以奥填姥写普更恭完绩整夏的战信浅息电鹅话猪号辽码地吵址价枣格电吉视律成缎品掉广虎告动尼画：为办了翠视辈觉买的伯联巾系对拢白：产哥品漠演像示：在贯活摆动膀中疲展蓬示细产桨品音祖乐扭或残音仪效：配茂以舒广伍告希歌笛或父主糖题检乐结然束但语：最终后宫的序总食结最恩后栽镜阻头：产拌品隶镜拦头后你续滚联咐络：网零址色或帽电连话民号孟码信矿息踪蝶传晃达进注抖意投事警项平市衡：插祥图抽、副文津字德等荣元宽素简烘洁：虽梅然瘦广强告流解民说炕词叠的腊长嫩度肤要病根蛇据宏需倍要孔而性有弟所座不拌同珍，驳但削是长那友些碗简愉短肿、剪一裕语汪中否的谷的难广膊告翻总姻能耻收科到气较出好较的燃效赴果彻。钢电白视字广菜告商绝蛇不锯能惠太队罗谢嗦起，芹否数则集将惠无龟法刃被合听糕清悔楚吗。简番单：必戚须回避超免余废迁话美过详多橡和摇过阔于驰繁肥琐跌。可怀读玩性逐和肿可堆视旺性：引本人脑注治意：广屑告委必挺须粒以却某芦种彼方刷式喂获角得川观芒众涝的首注休意夸，绣标朗题旷的稼力餐量苹、序具饮有贼煽则动钉性拖的命措分辞胞或纵不利同娘寻医常卵的喷视厚觉郑效富果针、糟醒孩目喂的感设拴计颗、柿强嚷大虎的免印针刷粪品呀质递、厕起白主企导列作轧用器的允建仅议敢、绸强副有输力镜的穷开锯场述白折。广接告枯制辣作税清洁单这胸个莫广争告亲提命供素了险什洪么壤？向缝受究众罪承汽诺幕了晴什崖么娇？承忧诺葬恰拌当炉、戚有闲用轻、留易套于反理踢解炼吗泡？产邪品伪有倡哪俯些蚀好盈处锣？这浆些拴好字处浴可属理彻解绿、夜有宫价所值误吗器？广家告邀是罢否版突叨出缠了卵该撤产胖品搁不易同情之仿处卖？突僵出罪了炒优察点唤或繁优至势认吗输？有承否动强潜有娇力弱的呢承壁诺酱或崭标香语愁？广患告裙制权作仇清渗单能阻否量清由楚桥的柴看乖到材它汇？文株字荒是轨否霞易沫懂炒？配桥乐喇和咽图剪像订是浮否贩易免于拒理乐解塞？是齿否夫清普楚烘表迹明次广剖告叠中刻的紫产纱品烂？内道文草是屑否沿令盯人弓信呜服命？产悟品痕或迈服隔务视是策否梨醒够人而耳咸目超？是罚否俩有招引狮人连注掏意饲的争插笨图洽？是怕否宗对兴产喷品然进压行内足罚够金的杜显更示锁演蕉示洪？是疮否鲁有免精麦致征的像包沫装送镜丧头储或努产诞品胆镜衡头舰？设眯计考与酷风子格望是救否毛与郊公着司途规添范币一才致杆？是神否酷有券地待址朴和边电危话省？广杂告毫要枝多率长毁时梳间起起畜作伏用券？祝生日效叨时查间纷是燃否威过胶长化？广甜告纽奉在呜多地大周程商度超上通继令续瓦并班保姿持堤上照一泄广窜告摩的俭连怎续士性忆因棚素恢？广榜告奶中腔是烛否管存搅在歇不尽该驱出秘现搏的雕内虚容泡？承扛诺悬是搂否脏可风以折支窗持裁？是汉否劳合僻法票？广桥告虚制群作帮清云单练感习以蚁下智是疑几不张孩反胸映交现堂实剥生管活详的邮图辰片碍：用振它劫可犯以待表躁现膝什拣么里主想题度：为产它范配泡上荐文送案作造业功：仔侍细原观歪察变左超图建：根缸据遍你室的哪理撑解醉为聚之且配窝上剧文黑案誓。低算度视参布与哄与积消弦费疾者神决规策W贱h投y债?为聋什流麽识?多早数同情讨况勇下消抬费戚者棚对到广筋告婆持奔怀银疑帜态削度但举依弹然蚀会悟作初出购秤买厅决朝策什湾么松是凉低泡度针参芦与低阴度费参滋与域与阴产房诚品喝分售类低导度脖参遵与世与妇生县效棒层懂次低踩度驻参弊与件与柔信踪蝶息恭传观播低掘度想参研与托决仓策否基识本公知叠识低充度托参絮与萝与枯生仆效环层够次评衡估烟品雄牌形劝成蔬品童牌血信栋念购鼓买下决醋策认狐知语成舱分情涂感首成做分行漫为蓄成层分低豪度刘参唤与低与业信昌息搏处增理低千度梢参罢与绿消辜费歌者往客往研在购无画意成识梅状末态世下聪采猛取夜行航为消点费港者港消劝极届接摧受舟信廉息绵（信以息唇捕腐捉）响而慈非骆主素动讯搜倘集笛信如息辟（信搅息削处钩理）信狭息张的话反陈复乘暴恐露页不夺会棕促握成娱消克费鱼者光形地成哀品却牌凑态逼度匆，候无瞒品换牌樱好展恶相之愤分低陷度策和锦高跨度念参垮与砌层轻次肠的齐比辱较决策过程复杂决策生效层次信念评估行为理论认知学习决策过程惯性生效层次信念行为评估理论经典条件决策过程有限决策生效层次信念行为评估理论被动学习决策过程品牌忠诚生效层次信念评估行为理论工具性条件习惯决策高度参与低度参与认要知纪经忍济级性险原著则厌及装消打费龄表馅现购迫物恋和快决炼策锡花撒费惹时厌间姨与黎精暖力烫最萌小派化最纪满谋意迅方握案奋与登最碧佳哨方娱案觉区匹别主础要沈的东消傅费税表鸣现挑馆选厉最结熟汁悉裳的魔品蜘牌重晃复得购折买里以奋前缝的浮满含意浆的却品萝牌挑攀选塞最或便折宜裕的煤品记牌非暂计杰划捷购齐买秧行掀为特词征一卷般垒在墓商模场进内雁作潮出一狸般要通钻过季惯警性善与牺有旨限辣决堵策盘作险出原脸因以桌免倚搜贝寻延收配不冲抵童支关，班购躁买透建亩立亚在俯记滴忆飞基泰础伯上寻补求射多妇样伤性饶，涨购化买厦建控立扒在洽冲枯动指的痒基壮础凉上重金要踪蝶的闸刺颗激腊因冶素“商岗品来陈贝列货绍架冶位荷置包忠装价齐格广催告旁可庭以架通如过算这滋些荷因深素清促蛙进庆回惩忆币；武这萌些耕因碗素艳是差广置告羞发兄挥似作例用冬的混必萍要哑条哲件非倡计附划闲购纽奉买拼的熄类兴型纯轮粹瘦冲瓶动职性但购骨买建冲议款影详响厦性片购氏买计猾划队冲蹄动笑性艺购然买提殃醒溪影泥响蝴性纱购舅买计部划阻产弄品远门朱类漂购忘买是福指单在疮突危发仔念品头凳基档础容上朽的粒购芦买轧欲药望扣或遥在末“糕强赤烈责的篇和过持略续皂的钻冲忧动省”苹的浓基凡础特上章的袄行哗为非钥计议划钳购勉买校产嘱品怒的越特估点风纸险摩较钱低不筛太都昂反贵不公太象重起要焦，骑与妄个覆人意联帖系姻不超太奖紧词密与膝经桑济戴景酸气路状猜况陡联杀系穴紧驾密不廉景鞋气炮价嘴格辅敏锣感非经计损划纯江粹斤冲抬动产纹品共定园位以棋问当题腹最砖小质化灵而裹非撞期滤望胀利正益那最倚大最化擦定透位价施格降男价疑/航/降赠草送矩优缝惠架券商亮场皱内奋部洲刺跌激优睁惠样券伏/件/今包娘装颠视迹觉蛮设森计彩/遮/和货易架持空腐间伟与戚提牢醒猜效层应分饱销确叶保弦可桶获盆得众，减防碰止泛品梦牌变转毅移很可孝能产搏品冻试激用免隶费扬样棍品赶/到/高价征格梨处疤理裤/舟/成与屋其韵他涌产给品魄联添合烦促故销六等广杜告音和伤营形销近策驳略广夸告子费抚用弊应袖该妈花定费浇在此重叮复降率仙高喂的甩广湿告牢上供，智广必告仁持偏续侮时林间捧应袖该躺较略短广虚告秒应悦该翼强津调岂少系数鼠关燥键妹点栗而引不绕是邮范棕围初广仓泛凭的它信贯息应饿该钞重渗视羞视贼觉摄和身非耻信句息窗成丹分广棕告支应厚作欠为茅区窜分草自抢己右产守品东与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参照群体对产品有弱的影响力强参照群体对品牌有强的影响力

公共必需品影响力：对产品弱对品牌强影响力：对产品、品牌均强隐蔽

参照群体对品牌有弱的影响力

私人必需品公共奢侈品私人奢侈品影响力：对产品、品牌均弱影响力：对产品强对品牌弱群充体铜沟夫通嚷与工创新新扇扩胡散意蚂见壶领痕袖症在谜广燥告扎中工的柏作娃用营销努力营销努力相关市场份额相关市场份额营销努力营销努力相关市场份额相关市场份额意见领袖意见领袖意见领袖意见领袖意议见必领撒袖座出呀现阁的押情膀景意溉见世领呈袖没的孤特蛾征低低低高低高低高产品知识产品/购买介入程度1榜、喘市握场骡通2泊、枯市且场畜帮饰助键行斥为帆和厘购伶买纠伙爸伴意牌见菠领组袖祥与聚广拖告高策吃略1寻、盆广吃告2背、既产畜品蚕质培量梨和属顾洞客赠抱鸦怨3弟、咽市姥场道调挖查4士、榴赠淘送笨样里品5珠、有零乡丰售所与炒产豆品证样袭品6乓、虚识乳别磁意展见承领搜袖信距息孝搜抢集椒与盏决凯策信座息栏搜猫集剩的帝类腹型内答部柔搜绕集外械部蛾搜休集常那规竖搜更集有贸限惩搜滔集扩液展袜搜飘集信壮息图搜仔集柴的拆性蜘质各雹种扬备得选捞方摇案备田选肢方可案洪与积评贪价塑标枕准筝的挡结样合解立决持某衰个车问军题著的辅合逗适持评脚价事标弹准需要什么样的评价标准存在哪些备选方案备选方案在评价标准上的表现据此能否做出决策能

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