金立智能手机社会化媒体品牌推广方案PPT

公司介绍蓝色光标是亚洲第一大公关公司全球公共关系行业权威资讯机构TheHolmesReport发布2012年全球公关公司250强榜单：蓝色光标传播集团旗下蓝标公关再上新台阶，由前一年度的全球第29位跃升至第24位，成为亚洲第一大公关公司，同时以28.2%的内生增长率在25强中排名第一，成为增长最强劲的公司。蓝标是中国A股历史上第一个营销传播类上市企业市值：124亿股价：95元收入：2012年20亿元团队：2000人

蓝色光标服务近40家500强企业……公司介绍BFD（BlueFocusDigital）是专注于互联网数字化媒体及平台的营销机构，致力于为品牌提供互联网及移动互联网领域整合营销服务。我们是由世界各地组成的互动广告人、数字创意人、策略师和技术工程师。我们年轻,积极对创新的数字解决方案有着执着的追求和渴望，我们的服务从不止步于满足客户的需求，我们的信仰是超越客户的期待。蓝色光标数字营销机构（BFD）公司介绍总部设在北京，并在其它20个城市设有分支机构，集团总人数2100多人；其中上海蓝色光标，现有成员180人，整合化地成立了数字营销中心；数字营销业务范围：Digital创意设计、socialmedia营销、SEO、SocialCRM、social-commerce等业务范畴1996年创立蓝色光标1998年与联想合作至今创立智杨公关1999年2010年挂牌上市合资设立电通蓝标合资设立爱彼思设立互动广告设立数字营销机构2011年合资设立励唐收购华艺传媒收购思恩客收购今久广告收购美广互动收购精传媒2012年营业额超过20亿，总市值124亿元案例1-联想乐PhoneP700上市推广方案项目背景：联想乐PhoneP700借欧洲杯上市在社会化媒体进行炒作，引发全网关注项目周期：5月初到7月中，引爆/扩大/高潮/收尾项目亮点：成功炒作C罗疑似代言乐PhoneP700，建立“C罗手机”关键词；众多KOL同时点评“C罗代言乐PhoneP700”事件；大量平媒介入报道项目效果：成功引发全媒体关注，形成话题热度，促成销量新浪微博：话题量600万，热门话题榜TOP8腾讯微博：话题量84万，广播数13586BBS：精华/置顶帖10篇，450000点击博客：36篇名博，42万浏览量WEB1.0：主动报道68例，频道首页36例案例

2-华为AscendD1上市推广方案项目背景：华为AscendD1上市炒作项目周期：6月中旬到8月初项目亮点：“D1真范儿”创意评测，口碑传播“白骨精”装B指南“，媒体深度合作《真范儿大片》，互动活动七夕黑白配、D1次真爱范儿……项目效果：通过全程的创意评测、互动活动、媒体合作将“D1真范儿”概念强化，形成全网概念传播，引发新品关注案例

3-TCLidolX手机电商营销方案项目背景：TCLidolX打造电商平台上市活动项目周期：6月初到7月上旬项目亮点：预热猜价、互动活动“微拍，idolX玩出新花YOUNG”达人征集、达人创意用机体验，发布会微直播，体验会微直播项目效果：百度指数：8000~9000首发出货：1w台预约量：5w台日稳定出货：150台项目背景：欧洲冠军杯赛如火如荼，索尼爱立信作为欧冠最高等级赞助商具有特天独厚的优势项目周期：2.15-2.20项目亮点：1.通过在新浪制作欧冠竞猜的APP，吸引大量球迷用户。2.在活动页面通过奖品介绍页面介绍产品。3.通过奖品吸引网友竞猜，并利用机制增加官方微博粉丝数，并让粉丝产生UGC的内容进行分享，进行二次传播。项目效果：1.六天活动周期内，页面展示PV超过4百万次。2.吸引40216为网友进行了13万多次的竞猜。3.众多认证用参与竞猜并二次分享，间接影响他们1000多万的粉丝。案例

4-索尼爱立信Xpeira™arcLT15i欧冠活动服务团队创意&策划策划|创意|技术|Social|公关|监测高级策划经理杨景鳌创意总监陈文峰策划经理顾文怡美术指导小武资深文案余露资深交互设计Rex技术总监牛小军项目经理Emily王Social经理钱晓敏公关经理徐皓监测专员郭卿集团支持媒体总控范青品牌策略郭耀峰技术支持厉天强媒介媒介总监朱思曼媒介购买与计划SEM专员曾星稀分析专员李冬客户客户总监朱翔桦服务

客户经理吴星波客户主任上官盈嫣David丛远华GMRicky梁启冰DeputyGeneralManager危机集团危机管理部核心人员介绍丛远华，蓝标数字营销机构副总裁曾在美国任Cisco系统公司技术营销负责人在摩托罗拉、朗讯、埃森哲等公司任技术部门负责人丛先生活跃于中国互动广告界，常在AdTech、Adworld、iResearch等活动上做主旨发言服务客户：华为、梅赛德斯-奔驰、大众汽车、红牛、惠普、米其林等梁启冰，上海蓝标数字营销副总经理8年品牌推广、传播及互联网营销经验熟知客户需求，精通品牌战略、公共关系、广告策略、网络整合营销推广和系统化作业模式2012年加入蓝标，负责克莱斯勒中国品牌互联网推广、领导并负责六神、美加净等互联网营销策略及执行。负责上海蓝色光标新媒体业务的全面开拓与管理。2006-2012任职于OMPEPR事业部总监。曾带领团队先后帮助公司成功签署HTC、Sharp等多个重要客户。带领EPR团队在内容营销、资源管理及社区运营三个方面进行垂直化深入。极具行业前瞻性地建立了Socialmedia运营体系并成功引导至互动行业。对互动体系的把控、新媒体的模式拓展、传统社区化的运营均有一定的实战经验。任务回顾BriefRecap两大任务品牌价值借助旗舰版新产品的上市，创造和明确ELIFE的品牌调性，突出其正面品牌形象，借势明确品牌价值。品牌知名度利用社会化营销的内容和平台组合，传递ELIFE品牌形象，提升关注度；建立ELIFE的品牌个性和价值，提升美誉度，增强消费者好感。市场背景与竞品分析Backgrounds&CompetitorsOPPO的社会化媒体传播分析品牌价值：年轻、张扬、不羁和探索精神主打USP：超薄机身、拍摄功能、娱乐系统社会化平台：微博（新浪&腾讯）、微信、官网（官网内容&官方商城）、QQ空间、官方论坛，人人公共主页，百度百科&知道、官方电商平台，IT垂直网站手机频道点位投放（太平洋手机网Banner）……传播亮点：文艺、另类的形象与品牌价值ULIKE与@猫力molly、@陈漫chenman文艺红人进行合作FIND与LeonardoDiCaprio合作，全网配合TVC打造连续情节的互动活动总结：通过KOL使用及TVC网络传播唤起目标消费群的价值认同与情感认同，增强品牌精神的识别度总结：在BBS等平台，通过常规产品力营销，引导消费者进行用户体验，感官刺激，吸引购买。品牌价值：年轻、活力、个性、优秀品质主打USP：影音娱乐系统，推出“移动影院”概念社会化平台：微博（新浪&腾讯）、微信、官网、互动社区（带有论坛功能）、天猫商城、人人公共主页、QQ空间、百度百科&知道、百度点位投放、IT垂直网站手机频道点位投放传播亮点：标识贴靠SonyVAIO，增加亲和力；HIFI娱乐功能性的极致强化，音乐人群的贴靠VIVO的社会化媒体传播分析竞品分析结论契合网络用户习惯的沟通方式，有互动，但缺乏正确消费者沟通平台上的黏着有态度的营销，但并未唤起消费者的强价值认同金立ELIFE社会化媒体传播的现状金立社会化媒体平台：新浪微博、腾讯微博、微信、QQ空间、官网（官方论坛）,天猫商城等金立ELIFE社会化媒体平台：新浪微博、腾讯微博、独立互动社区自媒体网络平台方面，相对母品牌，ELIFE子品牌平台有很大开发空间；同时有关互动主平台搭建，也尚待明确金立ELIFE社会化媒体传播内容主要传播内容：金立：现阶段各平台内容以沟通ELIFE系列为主；互动活动：QQ空间上的色彩MIX活动，与QQ秀进行合作ELIFE：现阶段各平台内容以沟通产品USP——色彩为主，有年轻化视觉设计冲击，却无大型campaign支撑自身具有丰富的传播素材，eg：代言明星；借力母品牌的传播，ELIFE需要明确自己品牌个性以及鲜明的沟通话术ELIFESWOT分析SWOTforELIFE优势Strength

劣势Weakness机遇Opportunity威胁Threats竞品与本产品特性相似，易混淆传播调性品牌宣传如何体现差异化，树立品牌标签丰富的可传播素材（USP工业设计及艺人）已形成的彩色、年轻的品牌属性已具备一定规模的社会化媒体传播平台消费者对于品牌价值认同日趋强烈人们对工业设计的日趋追逐母品牌形象较为传统现有传播缺乏长尾效应社会化媒体平台缺乏有效销售引导任务规划①品牌知名度针对目标用户，建立和提升ELIFE的品牌形象；如何通过社会化营销实现品牌推广目标？①在整合的社会化营销平台，通过SocialCampaign传递品牌关键字;②品牌价值借势旗舰产品的发布，建立ELIFE的品牌价值和正面形象;②借助socialcontent的创造、发布及良好的O2O体验，在感性层面上与受众沟通，引发共鸣，促成销售；消费者洞察及传播关键词ResultFromBestInsightsOPPO吸引哪些人？追求现代生活方式，崇尚自我的年轻消费者自由、独立、文艺、喜欢展现自我，与众不同Find5VIVO吸引哪些人？热爱生活，积极乐观，追逐梦想的年轻群体音乐、娱乐、年轻、爱自拍，爱追逐潮流Xplay系列的极致影音体验Elife的核心消费群体68%主流消费者≈296Millions35%18-35岁≈184Millions“70、80、90后”Datasource：2012.Jun《CNNIC30th

ChinaInternetReport》在digital的大环境下，

他们的生活状态又如何呢？他们是互联网的主流玩家！我们的核心消费群体0.3h/day3.1h/dayAllnetizen18-35他们是社交媒体的重度用户Datasource：CNNIC《30th

中国互联网调研》&艾瑞iUsertracker正能量渴望保持健康乐观、积极向上的动力压力大觉得压力过大，来自于职场、家庭、生活、学习有梦想依旧心存最初梦想更自我不想成为高官、明星，做自己就挺好88%76%66%54%现实&勇气现实压力下，中国青年更需要来自各方的鼓励以给予自己勇气96%Datasource：《群邑智库中国70,80,90后网论观察白皮书》群邑智库《中国70,80,90后网论观察白皮书》更自我时代在召唤房子车子票子娘子儿子老子各种子存在感婴儿潮毕业就业实验教材汶川地震愤青北漂港漂摇滚乐有梦想憧憬浪漫觊觎梦想有压力——态度沉默，生活迷茫，压力山大70,80,90后告诉我们Beself更自我Stress有压力Dreams有梦想我们想做什么..Achieve,theDesiredResult更自我有梦想无压力挖掘自我追逐梦想

释放潜力正能量我们想成为...奋斗的一代！奋斗青年说说我们奋斗的理由说你的我的他的奋斗故事奋斗青年说——ELIFE的生活语言ItStartsWithYou…2013ELIFE社会化媒体传播策略2013ELIFESocialStrategy4R策略idealstoryCRMELIFE奋斗青年认同&共鸣“赞”4R策略ContinuedmeasurementContentCommunication百度为您找到相关结果约2,000,000个未来感十足的@阮经天累积影响超过1亿人次ContinuedmanagementContentCommunicationContinuedmeasurementContentCommunication如何和他们沟通？传播渠道网络资讯综合门户类20+3C垂直类20+3C垂直类10论坛热门综合类10+3C垂直类10+地方类30+二三线城市网络社区豆瓣POCOQQ空间人人网开心网ELIFE社区其他微博新浪微博-自微博-20w50w100w级热门帐号腾讯微博微信自微信热门帐号WEB1.0的传播方式WEB2.0的交互式沟通传播节奏2013.62013.82013.112013.12PhaseIPhaseIIPhaseIII旗舰产品上市活动目标：通过旗舰产品上市提升品牌价值持续传播和扩散目标：跨网络平台的整合营销，通过对ELIFE品牌和旗舰产品的知名度的传播提升整个ELIFE品牌的品牌价值。上市期扩散期收尾期定义“奋斗青年说”通过活动聚集人气和关注整合所有平台，引发上市前热议，扩大名牌知名度用产品说话，提升品牌价值挖掘“奋斗青年说”在社会化媒体平台引起共鸣，增加品牌喜好度在门户和论坛持续保持产品声量用过监测和维护保证良好的口碑呈现正能量的奋斗在社会化媒体平台作以共识在所有平台借助新品进一步提升声量用过监测和维护保证良好的口碑ELIFE·上市活动未来感工业设计颠覆反传统全新ELIFE未来畅想一张来自未来的照片POCO.CN@POCO相机近3千万Download一款针对旅游、风光、生活、小品、美食及创意的手机摄影软件为何是POCO相机？利用POCO相机功能植入含品牌元素的卡片软性品牌曝光广泛品牌传播随时随地记录美好时光，即可上传分享活动规划活动预热引发热议和讨论活动参与PC+Mobile双平台互动激发网友参与和UGC举牌未来自由设计，未来畅想2013.6.202013.6.302013.7.20活动预热形式：创意组图内容：“一张来自未来的照片”的举牌行动活动信息：在各大城市的门店和热门地标，举行“畅想未来”的举牌活动。根据金立ELIFE旗舰版新产品外观，制作若干大型广告牌；邀请红人和路人在手机屏中央，写下或画下自己构思的未来城市，街道，世界，或者未来的自己。Poco线上专题报道，引发热议和讨论。一张来自未来的照片POCO红人所产生内容全社区范围广泛曝光，并通过分享及传播扩大影响话题炒作同时激发兴趣网友参与转发和扩散活动专区传播POCO红人传播官微&KOL社区资源曝光人气频道硬广（链至专区）社区软性入口（链至专区）相关兴趣频道首页作品推荐（链至红人空间）活动中心告知（链至专区）预热平台活动参与-PC端用户体验流程官微&POCO活动推荐位进入活动专区上传照片，制作发布未来版转发微博获得抽奖机会二次传播用户活动参与-PC端用户体验流程在素材库中，选择需要的素材定制照片未来版上传pc相册中的照片用户登陆活动页面发布并转发到微博，@ELIFE官微登陆活动页上传照片选择提供的素材分享好友获抽奖机会STEP1STEP2STEP4STEP3开始上传上传照片选择素材定制未来版Ophelia她的其他作品分享（34）喜欢（25）活动参与-移动端用户体验流程POCOAPP活动入口进入活动专区查看活动规则上传照片，选择素材,制作发布未来版同步到活动专区；转发微博获得抽奖机会二次传播用户活动参与-移动端用户体验流程选择参加方式拍作品或从手机内选择一张作品上传选择素材制作未来感照片（在卡片功能植入）网友添加未来时光感言手机自动植入分享文案及#活动主题#，@好友，发布作品卡片同步至活动专区及各大微博空间12345#ELIFE畅想未来#ELIFE·持续传播SocialMediaDot内容跨平台联动发布技巧主动搜索用户管理Socialmedia方法论内容影响人群关注网友的评论监控并引导引发网友共鸣主动管理用户监控并引导UGC内容产出CRM操作UGC二次传播Web1.0Web2.0执行模型传播节奏2013.62013.82013.112013.12PhaseIPhaseIIPhaseIII旗舰产品上市活动目标：通过旗舰产品上市提升品牌价值持续传播和扩散目标：跨网络平台的整合营销，通过对ELIFE品牌和旗舰产品的知名度的传播提升整个ELIFE品牌的品牌价值。上市期扩散期收尾期定义“奋斗青年说”通过活动聚集人气和关注整合所有平台，引发上市前热议，扩大名牌知名度用产品说话，提升品牌价值挖掘“奋斗青年说”在社会化媒体平台引起共鸣，增加品牌喜好度在门户和论坛持续保持产品声量用过监测和维护保证良好的口碑呈现正能量的奋斗在社会化媒体平台作以共识在所有平台借助新品进一步提升声量用过监测和维护保证良好的口碑持续传播和扩散2013.6PhaseI网络资讯网络社区论坛微博微信旗舰款产品谍信息（谍照/参数）提升名牌知名度准备好颠覆你的审美了吗？扩散活动提高参与人数提升品牌价值这里有正能量！官方微博：活动发布/产品谍信息热门帐号：活动扩散#猜猜TA是谁？#官方微信：活动发布/产品谍信息热门帐号：产品谍信息综合类：产品公关稿件发布/USP垂直类：综合类内容+测评+使用技巧攻略详解这次，被国货震撼了！官方微博：新品信息和测评+技巧攻略详解热门帐号：官方微博内容+活动扩散#每天告诉你个小秘密#新品信息+测评+使用技巧攻略详解产品+品牌3C垂直论坛：旗舰款产品谍信息热门类：扩散活动提高参与人数提升品牌价值热门类：产品发布/USP+活动扩散垂直类：综合类内容+测评+使用技巧攻略详解××××元，选择有很多ELIFE××产品，你所不知道的××个小秘密我们是奋斗的一代上市前上市后Elife品牌自己不断的奋斗，造就了巅峰的产品2013.7X年磨一剑，Elife铸造了真正的旗舰产品Elife的逆袭，现代工业设计的奋斗代表之作古今奋斗之典范-神农尝百草-史家之绝唱，无韵之离骚，司马迁为中华腾飞而努力奋斗，周恩来超越自我，于工业设计之巅峰，Elife旗舰营销示例网络资讯论坛垂直类BBS发布：测评、使用技巧攻略详解等综合类内容，激发消费者兴趣曝出ELIFE旗舰款产品谍照与一定参数信息，制作饥饿感ELIFE××产品，你所不知道的×个小秘密[金立E-LIFE***评测][使用技巧攻略][快速购买方式]准备好颠覆你的审美了吗？金立发布颠覆性ELIFE十大未来感体现营销示例微博#每天告诉你个小秘密#话题纬度：发布新品信息、手机攻略和相关特色功能做介绍，更直观的了解手机。#猜猜TA是谁？##猜猜TA是谁？#话题纬度：每天透露一些产品小信息、相关谍照、参数的方法激起好奇和兴趣参与到话题讨论中来。#每天告诉你个小秘密#微博持续传播和扩散网络资讯网络社区论坛微博微信2013.8PhaseII产品品牌+情感诉求2013.92013.10持续的产品介绍+使用心得+测评与攻略介绍2013最值得关注的5款手机热门+垂直类：持续测评和攻略。结合完美工业设计作跨界比较。地方类：介绍新品的USP看看这些让人窒息的工业设计作品ELIFE旗舰款来了！软性持续扩散产品USP奋斗青年说以豆瓣为阵地，建议”奋斗青年“小组从给未来的自己的一封信，让年轻的一代抒发理想，产生共鸣，产生UGC，互相鼓励。ELIFE从精神层面给予支持和激励其他社会化媒体平台做内容的传播和2次UGC的扩散营销示例建立小组，募集成员1-2周活动开始，为期3周，大家说对自己未来的期许，该如何奋斗由ELIFE引导，鼓励大家为目标而奋斗。分享名人奋斗成功的故事。引发大家分享身边的奋斗小故事，彼此激励。在10/11月新品发布时做总结，大家分享几个月来奋斗的所感所得。结合新品和旗舰品，给予最热门的奋斗奖励社会化媒体豆瓣小站根据豆瓣平台特有的使用人群属性及风格基调：Elife可以做一些深层次的品牌精神、理念的软性话题植入激发豆瓣中隐藏的核心受众创造更多UGC以网友自身内容出发，影响更多潜在人群，最终形成Elife品牌社区全球网站流量排名：第118位中国网站流量排名：第20位月覆盖：1.4亿注册用户：

7200万

日均PV：

1.6亿覆盖城市：806个

人均访问停留时间：9.9分钟年轻、活力小资生活品味独特传承着丰富中国文化的品牌底蕴Elife的品质生活品牌“轻”文化豆瓣关键字沟通内容与Elife的“神契合”持续传播和扩散2013.102013.12PhaseIII网络资讯网络社区论坛微博微信3C垂直+地方类论坛：旗舰款+新品产品USP和各自特点+各自的测评热门类：垂直类内容+奋斗青年精彩故事分享ELIFE和我们的奋斗故事旗舰款+新品产品USP和各自特点+各自的测评（新品为主）总有合适你的ELIFE产品品牌+情感诉求旗舰款+新品产品USP和各自特点+各自的测评”奋斗青年“的最后阶段活动营销数量2013.62013.82013.102013.12PhaseIPhaseIIPhaseIII60篇新闻稿200篇论坛贴60篇转贴100条官方微博50条热门帐号15条官方微信15条热门帐号60篇新闻稿600篇论坛贴120篇转贴250条官方微博150条热门帐号15条官方微信15条热门帐号网络资讯网络社区论坛微博微信120篇新闻稿300篇论坛贴60篇转贴150条官方微博100条热门帐号10条官方微信10条热门帐号240篇新闻稿1100篇论坛240篇转贴800篇微博80篇微信总计活动影响超过1亿人次获得双赢的传播渠道合体跨品牌合作危机公关解决方案CrisisManagementSolution危机公关解决方案这是一个危机频发的时代（国际政治、社会经济环境、消费者维权意识、媒体竞争加剧、互联网的普及都是诱因）。公众的高关注度，决定了知名汽车企业更容易爆发危机。危机事件越来越多的呈现“中国式”特色，良好的政府和媒体关系、高效的危机处理体系是处理危机的关键。危机不能100%避免，但可以被有效管理。危机处理不仅仅是“找人铲事儿”，而是一个系统的、长期的美誉度工程。企业社会责任在中国的快速兴起，某种程度上缘于中国目前频发的危机事件。我们对危机的理解危机公关解决方案强大的运作资源高效的执行系统丰富的专业经验危机管理关键要素＋＋60%20%20%危机管理要素危机公关解决方案平面媒体新闻及政府主管部门资源Web1.0资源Web2.0资源拥有中央媒体和区域媒体的高层和汽车版面负责人资源

拥有政府及主管部门的高层资源拥有相关行业协会资源拥有中央门户网站、专业网站、区域热线网站高层和汽车频道负责人资源覆盖60万个社区论坛影视媒体资源广电媒体资源拥有中央及核心区域汽车媒体高层资源拥有中央及核心区域汽车新闻栏目负责人资源蓝色光标资源强大的运作资源危机公关解决方案蓝色光标危机处理资源展示——蓝色光标资深顾问团队均拥有多年政府及媒体工作经验，均为蓝色光标正式员工：陈阳：蓝色光标副总裁，原供职于人民日报、中央人民广播电台，30年媒体运作及政府公关经验，尤其是对汽车行业有深刻理解齐迎春：蓝色光标高级媒介顾问，原全国记协国内部主任，负责全国都市类媒体、晚报类媒体高层的考核工作,30年媒体从业和管理经验安杨：蓝色光标高级媒介总监，20年以上媒体及公关经验葛柱宇：蓝色光标高级顾问，近20年媒体从业经验，先后担任《山西青年报》执行总编辑，《上海青年报》常务副总经理。之前曾任《大河报》《京华时报》热线新闻部主任吴士深：蓝色光标高级顾问，原供职于新华社，20年以上媒体和政府背景张健生：蓝色光标特聘专家，原人大新闻外事