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第十一章国际市场产品策略

际市场营销国学习目的:第十一章国际市场产品策略

清晰认识国际产品整体概念全面分析国际产品的标准化和差异化策略阐明出口产品策略熟练掌握产品生命周期各阶段的国际营销策略明确国际品牌策略产林品—键—营流销沙组宝合倚的粥心少脏P糠r抬o驰m袖o穗t叛i朗o从nP远r毫o炕d抱u歌c俭ti鹊s胖t贩h吐e仔“柄h兆e肯a问r勤t沸”偷o扛f厘M矩a刘r排k棋e轿t喝i奇n可gM分i稀xP绝l段a增c趟eP理r袖i拔c顽e第土十进一锄章纤国胸际午市铁场赞产赵品健策苦略1初1昆.查1知国耕际驻产福品财整晕体辉概产念产岸品P内r遮o座d与u纯c彻t产获品镜是帝一临系摄列辫被蜻设修计都用展来神提蒙高专顾忘客赖满帝意剥度醉的奋物效理嘱、违服刷务星和泰象童征鲜属循性嘴的傅组虚合产精品肯是炼指招能替够搜通刻过锻交荡换星满阔足牢消扰费步者葬或默用晃户抹某桌一热需写求陡和绕欲森望回的才任伐何鼠有秤形缴物衡品息和奏无磁形浩服帽务押。产变品=实损体+服努务第酿十臣一培章森国枯际吴市溪场痛产泊品墨策瞎略产师品P庭r思o泥d利u运c拴t纯世粹雷的有灶形答商惨品纯使粹畜的无亏形隶商哲品肥剩皂拾、秒牙伤膏液或院食激盐医虎生斯的离检齐查笼和献金助融锯服混务多据种某产滥品秀和平服箩务的叙组调合汽做车梢企犹业餐钻馆航甩空待公天司附畏带符服顾务坛的严产坛品混构合圈提强供往物附远带顺次舌要护实虾物之商壳品放的寨服淡务产易品碍P金r袍o炕d冠u爱c黄t产顾品造除味了美包氏括焰有福形虽商制品筝和时无乡丰形参服执务吸以富外馅,恨还约有头第绞三翼种销形扩式-弓-耕-恩“体奥验蔬”土(E虏x番p讲e航r依i价e盼n苏c葛e)喇。体薄验屑营肠销皱就扯是敬指透一贿个砖公页司龟以布服木务朵作理为弦舞籍台涌,妇产垮品夫作判为巩道差具稻,察以剖独饲特叮的巧方择式坛和淹消梅费谦者临一作起侍创腥造金一溉种字值谢得魄回袭忆软的肺体丸验刑。顾群客踪蝶真掀正沸购吨买拼的杜远别不忠仅嗽仅予是铜产胆品撑和振服拳务流,聚而脏是梅他伞们启在涉购膊买虫和热消鞠费肌这翼些本产州品逐和侵服缩慧务秆的蠢时世候粒所滥收钉获炎的谨体骄验翅。例杨子悲:奔迪粉斯犹尼编的危主副题色公们园养、报耐怒克崖的门“本耐告克置城旷”砖等互等附渗加许产石品形热式档产捏品核姓心吉产高品产部品洒的东三蠢个踏层撤次1航1稼.福1千.魄1产箩品显整滴体化概焰念第恰十忽一亚章桃国洲际震市送场处产银品圈策纺略1卵1孟.撒1遭国历际股产垂品啄整葬体炕概的念潜在产品未来可增进消费者利益的产品是什么?能超越消费者期望、带来竞争优势的产品是什么?延伸产品产阿品攀内驳涵产姐品低整迅体铲概卵念期望产品消费者所期望的产品是什么?营击销铲策览略艳上族的拍问罩题形式产品产品应包含的最基本功能是什么?核心产品消费者希望从产品中得到什么好处或解决什么问题?思度考对次于哨旅勾馆巧来屋说财,混它零的秘核铲心踩产梯品栋是享?休痰息料和土睡咱眠对蓄于挠旅蜻馆司来先说骗,惕它颗的奶形树式傅产支品出是舌?床钉、晌衣乔柜尺、句毛隆巾宏、炼洗独手森间守等对纹于羊旅梢馆扔来渠说盟,练它塘的险期德望裳产放品棕是箱?干子净凝的顷床筛、第新挑的纷毛区巾尿、由清防洁士的刃洗凶手库间驾、臣安鞋静绝的雕环五境对慌于降旅伟馆骆来脊说污,悠它馆的姜延挽伸捎产陕品辛是桂?宽鲁带云接淡口萄、贿鲜取花日、食免静费困的泊早课餐异、去优傍质敲的议服艇务对龟于轻旅尤馆催来施说表,浑它卖的赠潜胳在移产雹品构是怠?家间庭作式博的浓旅助馆1赖1半.搁1绪.薯2产贯品夕整诞体鞋概订念层的储意弊义体奋现推了坟以超消绸费核者冷需损求晌为炒中国心填的庄现秘代哪国乏际充市盲场虽营伟销副观秩念明均确繁了盐产售品酱与底企能业竟国纤际绩营酒销滩策碗略挤之区间棚的棋关借系拓售宽蹦了侧国查际贵市衔场私新蔬产校品虑的娇领钉域归渠纳锁起融来烘整愧体津产筐品卵概脆念勺对厉国扭际壤营蛇销庄的牧意客义迈如端下薯:(1)宅附甘加练产望品疯已伶成别为率市友场相上起某车些障产碗品胀在棍竞漆争列中绳取侄胜寄的爽决饶定饺因坝素逗。(2)蒜不抓同宰的皱消平费浙者絮对五相屈同雹的剪有订形诱产维品绣有挎不侄同誓的刑附菜加肤产绳品向需爷求辰。第匆十火一复章废国凑际鸟市涛场俱产插品葵策家略1狡1赴.她1鉴国紧际崭产悄品赶整滔体五概北念S敏t妹a亲n刚d狮a贿r蜡d细i闻z悦a斤t孝i镰o笔n铸o啄r巡寿D厘i讲f之f年e脑r明e公n巴t赏i软a娘t仪i都o衰n产级品允标射准珠化捉:锣全不球愚范循围师销加售灿同完样凉的东产乡丰品产灰品堪差巡寿异今化鸭:免针换对因目艘标文市鸡场聪销禽售恼有身针蹈对宪性说的评产侄品第昂十食一冤章裹国翼际崭市楚场毒产协品呀策提略1有1吸.根2罗国升际缩慧产门品劣的拍调女整趴与拾适抢应根策嚼略1唯1倾.龄2透.传1国才际尊产有品钥的受标痰准咸化截和布差监异柱化营分捡析第括十辽一仗章斥国链际乔市乌场框产扬品岗策眯略1烛1激.疾2子国桐际钢产瓦品当的柔调昆整堵与乏适元应伐策思略满睛足翼消食费匪者壳的奥不滔同欣偏隐好满咬足陪不敌同珍收奥入矿水汇平宵的忧消咱费纺者筑的懒需廊要符择合木进触口牺国肺政田府见的烫规核定军和颂要斤求1体1浪.崖2球.掉1国谎际铅产争品宽的医标辰准涉化森和衔差攀异昏化扁分泰析第愚十央一伟章励国播际邪市艰场叼产附品圆策睡略1侨1艇.露1待国握际学产县品弯整砖体泥概锅念一截、巨国慎际旧市制场党营查销计产位品妙扩汁张务策哲略(亿补尤充瓣内若容骨)1锻.双袭重泥延狗伸(圣产补品萝和麦沟巾通撑促挤销晃延浙伸惕-茄双果重浩延烤伸击)2乏.产族品多延璃伸棚、映沟喷通申调读整3缠.产苏品阵调受整省、矩沟碎通责延骄伸4持.双宪重颠调横整(宗产唐品浮和翠沟朗通川促坡销塌调测整鞋-雪双小重止调条整忽)5勿.产遭品适创指造产准品老相仆关汤的妻两余个狗基恭本盼概掌念产浑品笑线—宫—由尾消委费名上轰互里相擦影之响软、笔具册有瘦相霉同擦的说顾栏客返群柜和携价短格递范解围稻,债功苦能椒、做特掉点该、蜻规响格衫、赢款井式钞差纳异锅的排一咏组仗产除品哭构回成大。浴液洗面奶香皂洗衣粉流春牌维康白塔清泉蜂蜜牌舒尔丽月季爱意宝宝乐洁美玫瑰馥玉玉泉洁友某愤企喊业耗产吧品亿组盒合零(叮结校构源)产体品特组蹄合肝宽潜度靠为4产快品程组旬合声深衡度3稍.债5产淘品踢线1产激品伞线4产壳品清线3产飞品育线2一课个栏项兰目二稻、肠产稿品绘相肥关闹的颤概委念山(辱补遥充奴内咸容财)产批品宿项晕目—散—指熄企铃业列产孔品碑目裹录铃上波列尽出饼的饮以欢品支种贡、搁规有格听、侮质芒量传、纹价方格难、裤外浮形巴、惑性热能喉等院属缴性坛加酬以砍区封分勉的谢一迁个简产冤品周。描偿述秀产除品壶组娃合惧状归况的悲三膜个金参窄数穷:产借品鸡组花合据宽麻度—腿—也殊称低产愤品祖组夜合武广童度数,夹是松指才企乱业润经吓营枝多六少阳条瞒产但品躁线产染品托组荣合结深辜度—同—是往指细企和业红经亿营口的毛各触种柏产无品灭线伯上授平威均笼具县有谣的溜产银品皱项茶目缝数京,抗多狭者献为达深业,旧少里者虽为悉浅闸。产坐品荐组税合贞的挪相躁关乐性—戴—是副指谜各拦种护产核品准线康在痕最伤终刷用军途扔、亿生眨产谱条哨件返、锹分们销表渠前道净等瘦方舱面祥的锦相挑关唱程及度命。产沿品柿组婆合各的峰概所念—谁—是蠢指度一养个浴企裹业橡生筹产曾经跟营誉的芝全谁部视产脏品挂项劝目耗和瓜产耀品筑线黄。国么际杏产独品收的被调谣整挨策静略s相o叔u驰r份c麻e上:译F院r副o芦m竞W贞a堆r室r亚e畜n释J摆.售K怎e歼e康g旁a演n续,波“破M辫u要l与t厚i河n角a切t怒i锤o努n牛a豪l慨P弃r典o粗d抢u迎c追t役P幕l炎a内n水n逆i愧n奴g止:停S野t役r刻a垃t怪e纳g令i营c款A还l碗t涉e藏r园n或a惑t弊i罩v坛e罪s蹲,姑”被J佣o吊u猛r核n降a潮l瘦o蚕f份M霸a湖r亦k仇e病t牺i姐n颠g战略产品功能或能满足的需要产品使用条件建议的产品战略建议的促销战略产品举例1相同相同延伸延伸软饮料2不同相同延伸适应自行车轻便摩托车3相同不同适应延伸汽油洗涤剂4不同不同适应适应衣服贺卡5相同/创新创新手控洗衣机1逐1环.择2逐.胃2国绢际蜻产窃品甚的怪调掌整球策奖略直袋接挨延所伸请策丛略产硬品冲适躬应纲策境略传浮播雨适倘应容策墨略双核重涂适否应怒策集略产捞品今创玩新乖策真略第唇十书一穗章贯国极际痕市税场基产通品毅策学略1抖1小.捎2塑国拔际莫产乘品电的饿调提整遮与疑适厦应央策消略国塌际糠产婶品疏的败调问整氏策出略直范接冤延仅伸银(贷产夏品疑和督促像销男延田伸梦-猛双马重预延父伸嚼)企础业母对坚产趁品烈不今加不任茧何胡改直变买,彼直搂接截推衔入闪国盖际蚕市再场饺,泄并悠在漫国妈际厉市勿场渔上框采体用俩相畅同坡的想促盏销屿方某式筐。并狸不徐是势所设有矮的圈产晃品盗都呆适讨合冻使犹用搂直朴接艘延载伸猎产挪品歪策教略逐。优雁点他:通泊过诸规且模景经谣济滥节沿约稼成沿本晨。有旦利铅于病树剧立所良馆好妙的创、忠统饼一纽奉的壮产狱品券形昨象毫。缺宏点友:可爹能策导渴致偿外矿国详消贫费蚂者姜不些接绞受举这宫个她产必品王,咬因阻为志不筝适远合汪他饿们羊的僵具开体被消税费绞需惕求五。国犁际粉产诊品起的弯调辱整到策睁略产猪品拒不胸变喷,址促饲销老改室变捆(魄产斥品延摘伸-擦促帮销袍适搂应陆策防略严)企困业套向虏国荒际诸市致场论推厕出戒同蔑一创产乎品狐,谢但划根匀据婆不滨同眼目嚷标秧市毫场致的杨国必际割消驼费喷者税对伸产困品委的妈不鼠同逐需惹求恋,缴采寸用次适加宜鼓于夫国员际赞消络费廊者蜡的付需守求嫌特昨征取的疼方羽式饺进耀行寺宣态传禽、血促店销剃,撤往谈往跑能腾达追到针好呢的房诚促绿销滥效逆果签。优枕点诞:侮在岁生雹产井规缘瑞模快方桥面及,份公遣司椅仍磁然谣可堡以睁维勾持饱规戚模庭经阀济起。缺佳点史:激在滥广筒告隙方哭面堂却健牺商牲唇了夹潜某在嚷的翻规雁模地效命应忽。目还标耳市残场渔环室境芹例击:相政阿府跨法脑规析影疮响饶产脾品贸调助整瑞肃典误规贤定刺禁抚止趴使降用进喷用雾嘉剂倒,托因布为筐会沉污迈染错空扮气棒,受这辞条挺规顶定甜自1钉9竭7雕9年1月1日奸实毫施富后味,倍涉祖及谎数烛以条千造计堤的处喷县发广胶仪、穷除龙臭爷剂适、伍空洪气虏清磁洁季剂短、泉杀严虫鹿剂欠、麻油浩漆闯等偏产唇品丹淡麦峰规苦定屠所弓有耗啤面酒纱和卸饮枪料惭产最品胀均房诚要隆实待行桨包阳装疫回笔收斯,姑这洗大晌大户限增制抛了劈燕国宫外抚小拐型魔啤支酒攀商叉的忠进蛋入第驴十往一公章味国饱际玩市经场均产领品顺策救略1盒1声.雕2狗国控际尾产毕品佩的颜调桥整洽与父适新应盛策台略国近际带产展品桥的只调素整鼻策汪略产犬品亏改肥变千,疲促钩销由不敲变脸(方产案品仰调笋整森-顺促男销砖适兰应叨战波略誓)根刺据抵国供际抛目熔标围市凉场换顾猴客箭的们不吴同姿需泰求精,哥对奏国匹内演现抢有巴产祝品氏的箱部矮分悟进千行耕改骆进塌,赢促犹销减策缠略桐不番变器。有退些廊产科品浩对晶国嫩际潮消汗费蔑者屠来确说既,蚕其剪用黑途县、芽功潮效挠等饺基欣本馋相环同测;喷但先由院于且消般费滚习旦惯害、银使站用棍条祝件淋有限差孝异匹,与所恋以逐企摸业设必班须公对债产划品抗稍职作写改梦进月,忽以偏适届应稻各摇国阅市狗场腥的绕需尸要球,协产渴品蜘的踏改作变侮涉跑及惨式治样狮、添功两能要、枣包杏装让、端品漫牌沾及坝服融务艘等袖的帐改击变耳。尽堡管金因慢为济目贸标拢市继场被顾挤客负需穗求拿的淘差贴异惩性储而虽导巾致岔了荡产附品金的定调姿整金,荐但搜是南核供心车价遭值滨没杜有醉太蓝大稼改米变井,袖这热就殖给锈给竞统纹一为的括宣捎传钥战馅略战提袍供格了潮一诊个都成持功艘的隶机伟会末。国盟际顾产章品宽的冬调避整怨略产假品成改锄变烘,诞促裁销幻玉改吉变各(至产傅品桥和制促涨销夕调瞎整秩-脉双倚重浓适句应守)对母进宪入恶国什际绿市形场洽的势产虏品垃和茅促歉销泡方喊式饭根纵据抱国屈际乱市色场汪的傻需课求讲特猫点泉作村相隙应福的握改刃变虏。巨榴大双的碎国支家到之芹间错的各文分化约和辜地睡理后的森差纯异衬会存要输求贵这伯种邀双哪重塘调吸整夺战膜略身。国够际好产雪品惰的菌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11.3国际市场产品生命周期

S型催产巡寿品宪生景命塔周堡期浓图

销售利润销售额与利润额导入期成长期成熟期衰退期时间01、软投劣入躺期汤:有新番产女品嘴刚矛刚效上把市临,幅知乘名牌度苍低件,比销械售途增晴长悼缓晶慢超,庸生垫产乒规抖模填小苹,投制看造东费慢用菊高延,踢宣涛传锦费羊用预高壤,附企绪业衰利色润胀少原,编甚共至为亏昼损株。2驳.成脉长惯期就:封新偏产释品属上胖市纲后横经嚷过本宣颗传僚介梅绍杨,辜如染被愈市衣场愚接凑受妥,湿表厦现迈为凳销须量袭迅纸速捞增泼长南,罚制及造逗成龙本厕下喂降缓,妻利斩润励迅茶速灭上主升申。3钟.成帖熟多期宗:燥产辛品冤大杨量稻投送入伍和茶大熄量量销静售忽的泥相眨对授稳上定田期混,弯销本售善和穗利但润惜的系增纪长话达询到肺顶观峰洗后皮速艺度暂逐镜渐震变奏缓属并毫呈菠下筛降娃趋蚊势括,伏由犯于北竞创争倡激侵烈逗,蝇营粥销它费格用下增元加,价见格丽下交降,成慈本典上脚升宅。4从.衰屑退疮期句:振由甩于茂竞瞒争沙激屯烈材,想需踩求良饱径和饼或行出厉现碎新连产掠品胖,币使钞销敬售加明沾显企下翁降刷,牌利旧润利日奥益巷减郊少金,伴最伐后印因葡无庙力括可必图灭而跟推匪出洋市滨场洁。产纲品漠生抢命梯周俯期怪各截阶傅段塑的苏营始销宜策失略第十一章国际市场产品策略

11.3国际市场产品生命周期

介虏绍职期港的交营猜销鞋策节略:①姻快首速旧撤脖脂告策熊略②宵缓骨慢迅撤血脂唐策丛略③舟快环速业渗惊透莫策红略④鸦缓诉慢圆渗趴透境策春略成踢长丙阶伸段毯营田销灶策凤略暖:①帐改跟进声产傅品牢质潜量②肢全亡面娇覆晕盖就市腹场③眼树设立见品翻牌裂形表象④惜降指低善价暖格第十一章国际市场产品策略

11.3国际市场产品生命周期

成塔熟傲阶戴段摔的掉营少销汇策究略较:①壳市界场闲改麦良吸策硬略挖碧掘垂新槐用神途仇;刺卷激然消暴费盾者捧增炭加猛消蚀费基频敢率衣;重衣新廉定蓄位秒,舱寻举找每新解的陷顾脆客连群②殊产焰品品改险良倘策蛮略③何改旷变督市旷场忆营腿销兔组讨合运策促略衰例退外阶摧段程营滥销瞒策蛮略每:①废继魄续雅维谎持千策绵略②纯收客缩腰榨齿取搭策勤略③蹄放兆弃执撤引离酱策设略④脏转厉移俯市语场渣策悟略晌:沟国拦际她市罪场季产捡品啄生脂命明周辰期怜理虏论1、奖投体入歌期黄的毒营快销送策捧略—测—摆“短乖”(三)、炒产孙品述生倘命隔周挡期—拳—各柴阶巴段刚的场营纸销允策隶略促帝销悬费代用价戚格感水荐平高低高低迅数速涂取贴脂遍策肃略缓道慢夸取净脂谦策腰略迅层速龙渗欺透帮策膜略缓将慢溉渗腐透重策狐略2、烘成胀长林期琴的晶营书销番策栏略—唱—据“好观”(三)、副产让品托生由命史周枝期—示—各甲阶述段色的仅营羡销眨策怖略成熄长傍期绸营恒销都策叛略键(详好尤)1.廉努蔬力否提声高扔产腐品慌质她量枪,津增炉加冶新向的秧功盾能拘、选特君色渗、筒和现款槽式2.询积谱极想开邮拓颗新毅的餐细电分静市诵场纯和满增痛加凡新逃的蛇分闹销占渠直道3.柿广啊告饶宣炮传络重牲点晨,仔应鼠从恒建遇立蓬产侍品镜的浆知测名凯度劈燕转杂向苍劝饮说雨顾董客衔购桐买4.梯在同适愧当并的袖时镰间运降余低挂售悲价课,啄吸阵引馒对苦价胸格巧敏朋感裕的横顾晚客这,圆并啦抑偶制胁竞直争3、斯成烈熟嚼期兼的狐营挽销释策慰略—耽—过“改芽”市资场年改应进替策只略寻残找闲新倡的返细凯分则市或场拒,凑使窗产岩品至进队入误尚伤未树使疼用杰本洗产没品跌的迈市吩场刺惑激诱现呼有放顾拨客中,趁增畅加男使葱用象频寨率发叶展称产梁品陡的老新握用固途队,雄即香不熟改我变洪产谅品渴的子特爹性蛾、奔质固量昆、爷功巨能辆而闲对骂产制品脂重筋新兆定按位泻。产渡品伸改黄进白策赏略品父质体改真进性准能宵改坝进款奥式暂改恨进市哑场僻营呀销付组闪合孕改与进望策舅略肝:衰常罢用龄降挂价父和凯促而销(三)、译产悬品伪生堤命挂周爽期—默—各意阶碌段毕的纳营剃销文策柏略衰园退谜期蜻的嫂营裁销惜策嘴略—我—伐“转纯”集轿中盏策旅略枪:略将吃有痒限辅资饮源芬集更中麦到紫最荷有究利歌的殃细片分平市超场去和矩渠道鄙上组来饶,活减贯少值投讨入铅获底取帅尽柏量敲多扯利赚润缺。持嫁续形策目略寺:图自除然揪延夺续叮直欣到叙该骡产棉品袖寿锤终相正竖寝沾,哈不后再广加怒大晕投政入壳。放拖弃怕策滤略贪:(三)、舅产周品刺生扔命梯周塞期—割—各舞阶运段座的战营咸销盗策连略销展售事额时哈间奥序师列产魔品止生枯命绢周亿期慰的搅再有循葡环头:营最销爸力孩度讽加探大虽或诱用美新犯的杯营疲销辞手植段P已L光C瓜的址其配他声形滴态销膨售哪额时云间糊序鄙列产形品乒生柳命尿周亭期寇的袍扇石形镜循失环甚:由珠于多新虚产皇品类特打性窝的午不舒断太发量现销鼻售极额时饭间根序裳列产籍品场生辆命陈周段期鱼的扁非捕连春续忧循嚷环纽奉:新墨奇驾的晋时睁髦漂商赞品时丑尚诵产择品趟的妹生集命慰周逐期傻曲坡线招与雀特圣点时史尚劫产夕品来家也凤匆复匆去坟也陷匆枯匆时间销售额导跨入砌阶脆段拼的纺营梢销沾策租略促梅销岗开修支高扇低高价移格低快瘦速延渗愚透欠战宿略缓椒慢草渗殃透愧战努略快埋速明撇斩脂乓战管略缓舱慢俊撇各脂伙战匹略促草销线开替支高超低高价还格低快纳速挺渗距透菌战计略缓柴慢壮渗卧透晴战向略快浩速准撇炊脂狠战扯略缓茅慢晶撇皆脂范战脏略1逢1讽.椅3手.浩2产施品惕生选命允周塞期闹各艰阶多段仍的类营户销悲策符略国仪际丝式产挎品乏生背命支周环期退理栏论定捡义牛:栽当膝把通国疗内慈市首场秀扩没展烈到饼国极际啄市盛场暂时汗,车由乐于亭各世国团在辩科疫技姨进猾步榨和颜经叉济拔发及展籍水添平祖等拾方野面谱的皱差火异懒而狂形庄成奸的旋同谦一元产允品等在彼各悟国养的饭开栋发妇、础生细产心、风销治售登到咏消膀费脉上漂的床时较间喜差接异彻,蹲同隔一除产赞品加生邮命腥周趟期县在陶各洞个搭国讨家栗的岸市紫场鹿上窃出扁现霉的义时递间酱是壳不纤一躬致事的祥,伯这砖被岗称岗为侦国屋际肤市智场薄产灵品态生醋命爽周炭期筑。第十一章国际市场产品策略

11.4国际新产品开发战略

(宇二狱)斥、梳国螺际睁产雾品困生却命胡周风期森理惑论国签际马产竞品胶生湿命即周点期翅的就不陡同沾阶拳段①瓜产帽品盘介巩绍闸期第鱼一木阶缸段馒即敌新棋产矛品密阶度段绕,摔又为被算称壳为快创悠新铸阶谨段芦或剥创恒始福阶修段清。②混产固品时成圾长停和妄成省熟疼初其期此激阶搞段啊是紫技感术滔成谈熟③射产霜品拜成布熟历和包标疤准森化破期第十一章国际市场产品策略

11.4国际新产品开发战略

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11.5国际品牌策略

无炕品保牌避策表略品耳牌始策快略品烟牌择归宁属鼠策错略品挂牌慰统累分贱策淘略品唐牌眼延钱伸革策苍略多暖品抢牌阔策凑略品堡牌兴重望新牙定伐位爽策抱略

品牌策略品四牌惩组阵合品萄牌竿组债合识是愁该新公阿司粥在山世钟界抬各修国箩、烈各币种习业编务站和奏产浓品荡市梯场士上逃所万有射品蛇牌包的译集术合挂。一余般宴有液四酷种善类低型辆:单晓一公品童牌端每蛙一穗品猎牌动仅误代旗表哑一纠种阳业壮务末或下产却品标鲜准主品当牌传全要公瞎司炸所绕有损业倾务肾或晃产粉品棚均刷使枯用休同我一限品格牌刊,航通扣常抚没汗有杏任须何久子稼品论牌家棉族兰品望牌愿由发公否司碰品酿牌衡作续为锤权渡威机的酒象屈征负,抵在招此米下凯设简立贺几呼个扎子结品苦牌延笼伸帜品棵牌槽品昼牌策从激一柏种改产组品塞开嗓始骑,缘瑞然予后谋尽凉可炕能谣扩阁展辩到天其仪他贵类与别喜的F纲l播i董c笔吵公价司潜在凤法覆国倾可眨能办被者误凤认炼为哨是鞠一谣家晴专屑门庙为提警局察滑提伏供静书颂写虾工部具狼的砌制腐造挽商捕,壤因采为f矮l欢i屑c在愤法窃语租口滔语羡中假就纠是耕“兵警倍察爬”凝的表意余思G奶M的N块o固v遣a车狱在色西线班琴牙原语象中宴是艺“焦不帐动污”约,淋改浩为C珍a半r惕i丢b伍e使臣销较量抚上炕升柿;F鼻o凯r荣d的F娇i刑e稀r龄a卡闪车卷在顷西酒班旋牙疤语腹中校是捐“然丑沸陋训的记老案妇纱人乒”匠;韩遇国棍禁爱止澡使牢用炊不替必译要习的交外寺国渴文店字算,S柄p狸r落i卧t疤e(起雪盆碧谦)哀被窑换千成妻朝前鲜博文K电i吵n;村墨撒西云哥代也侦要冬求拼进何口民产写品夕必寺须侮首显先姨使缘瑞用倍当细地夺化师的进品宾牌颠名泊称愧,斑以肝控良制爷外既国贱公药司愚及愤其劳全吴球刚化秩品姓牌战在星当青地童的论影先响既力国岔际起市致场妙营弊销洒的顿品沙牌爷问铅题本跌章格思凶考兆题旁:1殖.国裳际北市争场河产府品妙整院体担概号念释的驴意领义扫?2首.国厦际船产紫品肾的炭标周准软化佣和迈差飞异盯化葡的球优慨缺免点鲜是帜什惭么乐?3

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