比德文智慧电动车整合传播规划0414(压缩)

比德文智慧电动车数字营销方案Cig新意互动2021年4月2本案背景1、市场趋近饱和，电动车市场剧烈竞争已成常态经过十年的快速开展，电动车行业目前保有量已经趋近饱和，市场整体销量已进入平台期，竞争进一步加剧2、比德文智慧战略深化，全年传播需进一步强化比德文电动车前瞻性提出智慧战略，在经历Q1的强势传播之后，全年需通过高效的传播方式，进一步强化智慧战略对品牌的提升3、销售旺季到来及线下活动开展，需强化线上引流五月初和八到十月上旬的销售两大旺季，及线下20余站体验活动开展，需强化线上强化引流和造势扩散市场环境：趋于饱和业务战略：智慧战略发布传播强化：线下活动开展3任务解读数字品牌效果营销比德文智慧电动车建立概念提升高度扩散认知数字提效引流集客促进转化智慧概念占位活动&终端引流聚焦“智慧〞概念，打造智慧电动车引领者品牌形象聚焦传播效果，为线下活动引流，提升终端促销集客效果在市场竞争更加剧烈的背景下，通过以比德文智慧战略为核心，数字营销端提升品牌形象，并为线下活动和旺季终端强化引流4智慧战略剖析整合传播策略整合传播规划费用预算Agenda本案议程5比德文智慧战略的输入解读基于?智慧白皮书?，比德文智慧战略顺应国家及社会趋势，引领产业升级，提升用户生活。比德文智慧战略国家层面产业层面用户层面引领产业智慧标准推动电动车科技创新提升行业的科技价值内涵顺应国家创新战略响应国家两化融合推动交通智能化升级注：两化融合是信息化和工业化的高层次的深度结合智慧产品时尚便利体验人车互联、人人互联、企人互联人·车·互联网的智慧化生活方式6比德文智慧战略回忆与思考回忆比德文智慧战略传播，已通过智慧战略、智慧内容和智慧体验，初步实现在行业内的概念占位和对用户的初步渗透，放眼全年运营，需探讨比德文智慧战略的进一步传播：智慧战略发布？初步完成行业智慧占位之后，智慧战略的下一步何去何从？智慧2.0版本发布智慧电动车新品上市智慧产品发布智慧体验——智慧战略峰会——智慧嘉年华智慧白皮书发布通过峰会和白皮书的发布，初步定调比德文在行业中的领先地位通过智慧产品的上市，向行业和用户宣概念的实际落地，强化引领地位通过智慧嘉年华体验营销，让局部用户切实感知产品的利益看环境7比德文智慧战略传播探讨基于行业概念的初占，通过品牌上天，以具突破性概念和爆点事件，关联国家战略，拉升品牌；并在行业层面持续升温智慧概念，针对竞品打造智慧引领者形象根植于用户体验，通过价值落地，为终端和线下活动引流，让用户深入感知智慧价值，引领智慧生活方式品牌“上天〞价值“落地〞比德文智慧战略行业初步概念占位用户体验初步实施国家层面：贴合国家战略和社会热点，以突破性概念和爆点事件，拉升品牌高度行业层面：针对竞品，持续升温智慧概念，打造行业智慧引领者形象用户层面：进一步强化终端和线下活动引流，深化智慧产品的体验落地，引领用户智慧生活方式看竞品看用户策略导出思考路径8环境：国家深化创新政策，互联网+成为趋势互联网+方案：互联网和现代制造业要联姻，工业化和信息化深度融合，开发利用智能机器人、云计算、大数据、物联网为代表的新一代信息技术与经济社会各领域深度融合，提升实体经济的创新力和生产力。9互联网+同时也在改变人们的生活，比德文智慧电动车正是其中重要的一环智慧城市智能家居智能汽车智慧电动车互联网+生活10比德文智慧战略解读〔国家层面〕从国家层面，比德文智慧战略是基于互联网+国家战略指导下，促进产业智慧升级、推动智慧物联网和智慧交通，的“智慧互联网+〞战略。比德文智慧战略智慧产业升级智慧物联网智慧交通生活方式互联网+国家战略方向比德文战略方向国家层面核心概念智慧互联网+国家层面信息支撑比德文以互联网+推动产业科技升级贯彻互联网+战略，比德文研发和制造智慧升级抢占先机，比德文推互联网+智慧产品比德文智慧战略，全球首款物联网电动车人车移动互联，构建新一代智慧物联电动车生活比德文大数据推动物联网电动车智慧化创新互联网+创新交通，更绿色、更平安、更便利的智慧交通互联网+，智慧互联，智慧定位等推动智慧交通生活方式创新看环境11比德文智慧战略传播探讨品牌“上天〞价值“落地〞比德文智慧战略行业初步概念占位用户体验初步实施国家层面：贴合国家战略和社会热点，以突破性概念和爆点事件，拉升品牌高度行业层面：针对竞品，持续升温智慧概念，打造行业智慧引领者形象用户层面：进一步强化智慧产品的体验落地，引领用户智慧生活方式看竞品看用户策略导出思考路径12爱玛：定位高端时尚，以热门代言人提升品声量及形象品牌传定位于时尚，网站界面设计多彩，“引领潮流〞明星造势影响力大，选有三个代言人周杰伦金秀贤EXO且趋于年轻，借助周杰伦加盟好声音借题宣传借助微博微信和优酷视频平台#爱玛奇迹护送千里#，开展公益活动传播公司形象爱玛电动车主要定位于时尚和高端，采用时下最热门的代言人代言，提升品牌热度13绿源：定位于专业电动车，通过节目赞助等提升声量品牌定位专业年轻化代言人王力宏，冠名综艺节目第三季的?超级演说家?，与全球电动车网联合举办车王争霸赛，线上进行投票评选年度最正确车型和其他类奖项建有京东天猫旗舰店，实行买车送红包促销活动主要定位于专业的电动车，通过节目冠名，主办评选赛等，扩大品牌影响力14雅迪：定位于时尚，借势名人代言举高打低品牌宣传年轻派打造新骑士精神〔新时代领袖，潮流生活代言人〕年轻化代言人李敏镐互动沟通，借助娱乐节目?茶道真兄弟?，参与#茶道真兄弟#转发微博，答复以下问题即可活动抽奖时机，构建电商平台，雅迪购官方购物平台并联合京东特卖线上传播借助春节返乡活动塑造品牌形象主要定位于时尚和实力，品牌注重借势名人，同时强调自己更高端，举高打低策略扩大市场15竞品分析总结：智慧电动车引领者感性理性档次竞品在高举高打，借势时尚明星资源提升品牌形象我们通过智慧战略，开辟全新战略境界巡视行业，竞品仍以高举高打为主，通过借势明星活动等提升品牌形象从差异化塑造品牌的角度，持续强化智慧战略在行业中的引领者占位，开辟全新智慧市场感性理性电动车专业领导者更高端的电动车时尚高端电动车电动车专业领导者更高端的电动车时尚高端电动车看环境16比德文智慧战略传播探讨品牌“上天〞价值“落地〞比德文智慧战略行业初步概念占位用户体验初步实施国家层面：贴合国家战略和社会热点，以突破性概念和爆点事件，拉升品牌高度行业层面：针对竞品，持续升温智慧概念，打造行业智慧引领者形象用户层面：进一步强化智慧产品的体验落地，引领用户智慧生活方式看竞品看用户策略导出思考路径对于80后/90后的年轻群体，猎奇和互联网是他们生活的一局部22-35岁男女比例接近年轻职场人群二三线城市为主数据来源：CNC134CNRS2021[2021.7-2021.6]-36Cities尝新猎奇我往往是最早购买新产品的人52.0%，i113.9我经常会冲动的做一些事情58.0%，i123.1我具有冒险精神48.2%,i117.8

需要信息的时候,我首先想到的是上网获取89.7%，i133.1我经常利用互联网制定购物计划37.4%，i159.8互联网生活热衷与好友参加聚会活动节假日通常会去商场、餐厅、电影院、KTV等86.7%，i109.8户外活动增加中小城市情况三线城市呈现出巨大的市场潜力，移动互联网在三级城市及以下均反超一、二线城市，中国有近62%的活泼设备在三线及以下城市，接近北、上、广、深4个一线城市活泼设备总量的四倍。借助于智能，更具创意的生活方式已在他们中间获得普及表面上好工作，大房子，工作稳定，压力不大，上班悠闲，不用打卡，从不加班，无忧饭碗。VS实际上在二三线城市，世界是成年人的，才能远不如人脉有意义，必须依靠年长者打开生活的门，挑战主流社会的创新空间已被湮灭。但是对于二三线城市的年轻人，又有着自身的苦恼他们外表安逸，内心却不安于现状向往一线城市的精彩生活但受限于周围环境的约束他们希望有更有想法、更有智慧的生活方式而不是活在循规蹈矩的日常里以智慧倡导新的生活理念用更有想法，更有创意的方式去生活改变生活方式，引领全新潮流：智慧改变生活用户层面的核心沟通主张——更便利、更平安、更时尚的全新生活方式互联网+智慧生活结合三个层面的分析，导出比德文智慧传播概念——品牌“上天〞价值“落地〞比德文智慧战略国家层面智慧互联网+行业层面智慧电动车引领者用户层面智慧改变生活23智慧战略信息梳理核心传播概念分层级传播概念传播信息支撑互联网+智慧生活国家层面智慧互联网+行业层面智慧电动车引领者用户层面智慧改变生活智慧产业升级：以互联网+智慧，推动产业智慧升级，推出互联网+电动车产品，引领产业智慧交通出行：创新交通，更绿色、更平安、更便利的智慧交通；移动互联，智能定位创新智慧交通生活方式智慧物联网：全球首款智慧物联网电动车，人车移动互联、大数据推动物联网创新引领行业的智慧科技：从人车互联到人人互联再到人企互联，比德文引领行业智慧科技引领行业的智慧产品：不断进行智慧产品创新，如智慧2.0系统，物联网电动车等引领行业的智慧实力：比德文具备全国最大的智慧电动车研发投入，最先进的生产基地，同时智慧电动车销量第一智慧便利生活：自动感应，遥控解锁，GPS定位，全车信息等，用车、管理车更加便利智慧平安无忧：远程控制，智能报警，移动互联车辆管理等，平安无忧智慧引领潮流：微信车联网、位置共享、引领社交化智慧电动车时尚生活潮流24我们如何传播25核心传播策略品牌“上天”价值“落地”互联网+智慧生活国家层面智慧互联网+行业层面智慧电动车引领者用户层面智慧改变生活差异化概念三大层面贯彻“智慧〞概念平台化媒介体验化手段软性体验化推广深度结合智慧特点体验为线下活动及终端引流针对二三线城市受众构建媒体平台策略传播上以明星产品为主打，提升品牌形象销售上以中低端产品为主，扩大市场容量26体验化手段策略软性体验化推广智慧卖点深植活动&终端引流互联网+智慧生活体验化手段在线上活动及传播中深度植入比德文智慧卖点，通过互动及内容等方式，在用户心智中深植比德文智慧系统优势转变传统硬广风格，通过精准、原生态等方式，软化传播内容，强化对用户的吸引力，提升传播效果系列活动均联动微信端，通过用户分享、优惠券等方式，联动线下活动及终端强化引流KOL自媒体27平台化媒介策略建立媒介传播三级矩阵平台，以官方媒体为集合中心，定基调；以全国性群众媒体和强势内容媒体为核心平台，提声量做深度；以地方媒体、强势内容媒体地方站为辅助，广覆盖，强化对二三线城市的渗透。官方媒体平台定基调核心媒体平台提声量，做深度〔全国〕辅助媒体平台广覆盖，强渗透〔二三线城市〕全国性群众媒体强势内容媒体地方媒体内容媒体地方站官网+官微内容集合中心，活动主平台全国性群众化传播，提升声量以深度内容植入，借势媒体平台形成圈层效应强化二三线城市渗透基于比德文传播平台，分圈层传播，让品牌影响最大化建立品牌传播的长线平台铁杆粉丝提意识·潜在客户抓需求潜客普通消费者转化铁杆粉丝依次推进贴标签·立典型比德文传播平台用户Brand3.0生态圈先找到潜客影响其成为比德文电动车的粉丝，建立经营核心粉丝群落，再据此进行扩散价值圈需求圈29让用户为比德文智慧电动车代言，强化智慧Icon比德文智慧电动车很不错有很多贴心的功能我喜欢这种电动车我会分享给身边好友ICONofBYVIN30传播RoadMap时间Q2Q3Q44月5月6月7月8月9月10月关键时间点品牌导入期提升品牌认知互联网+智慧生活沟通主张阶段划分强化造势期集中爆发，销量提升传播规划公关造势推广手段销售旺季一带一路智慧游智慧航天方案结合互联网+科技概念，线上体验及线下联动促销活动一带一路智慧游蚂蜂窝平台专题内容合作及媒介推广深度挖掘腾讯平台的用户价值，为活动持续引流精选微博/微信等自媒体资源，在活动重要节点宣传造势重点促销一带一路智慧游蚂蜂窝平台合作及爆点炒作趣味存真，智在必得：一带一路智慧游线下体验式传播及用户朋友圈分享活动结合一带一路及互联网+概念，旅游体验式传播31活动覆盖阶段：主体活动：品牌导入期线下活动配合：品牌导入期-强化造势期一带一路智慧游互联网+智慧生活链合媒体平台意见领袖征集及体验式事件传播32活动规划思考旅游体验类的传播工程，其它厂商也曾做过，往往效果有好有坏本次比德文智慧旅游体验传播如何做到与众不同，以低投入驱动强势的传播效果？整合热点概念依托强势平台借势意见领袖巧妙体验植入在互联网+的基础上，整合一带一路概念，强化造势效果依托强势旅游内容平台，并借势媒体矩阵实现对二三线城市的渗透借势人气意见领袖，吸引更多受众参与，并强化活动的可信度在过程中巧妙植入智慧产品的优势，并且借势用户圈层传播，为终端及线下活动引流33当“互联网+〞遇上“一带一路〞郑州连云港西安互联网+和一带一路均为2021年最热的关键词之一，当我们用互联网+的智慧去体验一带一路，又会发现什么风景、发生什么故事？34一带一路智慧游一带一路的中心线上，有很多美丽的风景，能够产生很多吸引年轻人的智慧情景——连云港郑州西安兰州乌鲁木齐智慧电动车移动互联，位置共享，微信车联网……35在一带一路的景色中，互联网+的智慧为之增添许多精彩通过活动，制造传播噱头——在一带一路的景点上，比德文智慧电动车创造愉悦体验，大受用户欢送36一带一路智慧游传播概念品牌“上天”价值“落地”互联网+智慧生活国家层面智慧互联网+行业层面智慧电动车引领者用户层面智慧改变生活比德文推动一带一路互联网+智慧升级在一带一路体验互联网+智慧生活当一带一路遇上互联网+畅游一带一路，比德文智慧抢占互联网+先机引领电动车互联+，比德文一带一路大秀智慧联手蚂蜂窝，比德文引领智慧旅游体验标准比德文智慧带你体验一带一路惊喜景点智慧电动车改变一带一路用户的用车生活比德文智慧电动车，在一带一路潮得更有范37选择一个高品质平台，借助平台知名度，提升活动影响力全网66.6%游记来源于蚂蜂窝66.7%平均每篇游记，含有2199个文字127张图片平均每篇游记，帮助了2682名游客蚂蜂窝每日新增游记2500篇2500篇注册用户突破50,000,00014,000,0004,000,00090,000900,0002010201120122013201480后90后建议选择蚂蜂窝为活动的媒体合作平台——蚂蜂窝为主要的旅游内容分享平台，奉献全网超过66%的游记，注册用户超5千万，用户以80后90后为主，与比德文智慧电动车目标人群契合度高38蚂蜂窝为核心，整合二三线城市媒介资源，全网传播我是智慧派智慧游直播官微收官游记传播分站骑行直播智慧派骑行招募活动思路活动收官事件热议植入智慧卖点热议39一带一路智慧游KOL招募——我是智慧派大号名人媒体我们眼中的KOL

他们来自于真实生活，来自于真实用户结合传播平台，在我们的核心粉丝中进行培育信息扩散正面引导权威公信现阶段我们需要的KOL：≠===让他们去引领我们的圈层，是行为领袖！骑游热议收官征集我是比德文智慧电动车车主我是智慧派我是数码控，玩停不下来，每天的购物社交自拍分享都在上面进行，如果一个产品能通过遥控真是太酷了41我是极智派–花点心思在极智派代言人2：我是美食控，与吃货不同的是，我坚持亲手做饭，厨艺之外，我相信好味道来自好食材我是比德文智慧电动车车主我是智慧派42一带一路智慧游：KOL招募【目的】延续智慧战略发布，借势KOL代言招募，强化比德文智慧电动车声量，为一带一路智慧游蓄势【平台】蚂蜂窝、腾讯、官网、微信微博平台、新浪地方站【沟通】活动招募传播，用户智慧故事内容传播甄选99名车主智慧故事KOL转发微博点赞活动微信点赞活动影响更多人官网平台微信平台蚂蜂窝平台多平台招募智慧电动车主KOL，为一带一路智慧游蓄势骑游热议收官征集43一带一路智慧游：蚂蜂窝KOL代言比德文电动车，强化对用户的影响Resource:MafengwoMarketingcenter智慧电动车尝鲜者，引领者他们有着引领旅游热点的能力他们能让个人行为被他人复制他们是旅行狂热派独立摄影师，撰稿人。英文名Moomoo，尼泊尔语包子的意思，江湖人称“不害臊妙龄女土匪〞，胆大心细脸皮厚的典型，旅行数载，行踪不定，曾在南部非洲莫桑比克Lichinga小镇、瑞典斯德哥尔摩及外高加索小国格鲁吉亚各生活过半年。2021年6月出版?俺心中有一头骆驼?〔人民邮电出版社〕原老未通过前期招募，选出高人气的KOL，代言比德文智慧电动车，参与一带一路智慧游4444含有21991个文字422张图片平均每篇KOL游记10倍于普通游记被52113人阅读，曝光超过200万平均每篇KOL游记21倍于普通游记被3913人点赞平均每篇KOL游记44倍于普通游记借势高人气的KOL，强化智慧游直播效果，提升比德文智慧电动车的传播效益一带一路智慧游：骑游热议收官环游路线：选择一带一路中心线，分站进行智慧游体验传播征集连云港—郑州—西安—兰州—乌鲁木齐，五站，每站间隔10天与蚂蜂窝开展“一带一路智慧游〞专题内容合作，分站骑行旅游内容传播郑州连云港西安一带一路智慧游：征集骑游热议收官打造一个事件，不断扩大关注各站城市直播，通过KOL不断分享在旅途的奇闻迭事，吸引越来越多的网友关注，形成一个事件在行程中参加表达比德文智慧电动车功能的事件，比方微信车联网，位置共享，智能防盗等一带一路智慧游：征集环游热议收官通过移动H5，多方造势强化传播制作H5页面，通过比德文官微和KOL微信大号转发，引发更多关注和讨论一带一路智慧游征集骑游热议收官话题植入热门APP，持续强化讨论话题讨论植入热门APP引发持续的关注讨论在此过程中，通过KOL的舆论引导，不断强化这场事件的影响让关注持续下去直到比德文智慧电动车深入人心！一带一路彪悍哥骑智慧电动车进新疆新丝路灵秀女骑智慧电动车游西安一带一路智慧游征集环游热议收官馆微收官定调，强化比德文智慧符号官微发布比德文电动车收官总结，拔高活动高度，强化比德文智慧电动车符号。收官安排持续传播，强化比德文电动车执行效果。比德文智慧电动车，一次更有创意的人生旅行一带一路智慧游预热环游热议收官输出游记，强化传播扩散线下活动结束后，蚂蜂窝KOL还将输出1篇蜂首游记，通过系列的游记形式，详细记录近2个月的旅程，展现比德文电动车的智慧特点蜂首游记——一带一路智慧游系列51一带一路智慧游互联网+智慧生活线下互动配合：趣味存真，智在必得目标人群的族群标签时尚流行乐趣比德文智慧电动车线下配合思考：吸引粉丝·要时尚·要流行·要乐趣思考：有很多有趣的地方就在身边，只是我们未曾发现不是没法发现，而是我们懒得去发现思考：发现身边的“一带一路〞这些地方，这些景色是我们每用户的生活带，人生路！现在，就去发现，身边属于自己的“一带一路〞现在，就骑上比德文智慧电动车出发吧享受简单快乐的生活到底需要什么工具？概念如何清晰传达？互联网+智慧电动车畅享智慧生活动起来·走出去？概念如何清晰传达56趣味存真，智在必得传播概念品牌“上天”价值“落地”互联网+智慧生活国家层面智慧互联网+行业层面智慧电动车引领者用户层面智慧改变生活以用户层面的概念传播为主，行业层面、国家层面略带辅助传播智慧互联网+，发现身边的一带一路比德文引领互联网+智慧交通出行方式比德文引领一带一路智慧电动车新潮流领衔科技实力，比德文智慧电动车受用户热捧骑上智慧电动车，发现身边的美智慧电动车，体验我的“一带一路〞智慧电动车，不一样的骑行社交趣味存真，智在必得在全国重点市场区域，组织开展活动，邀请网友发现和提供身边的游玩信息，通过比德文官网发布相对小众的城乡游玩攻略。同时组织比德文智慧电动车车友会，彼此共享信息，结伴出游，智享更多生活的乐趣。活动主题：趣味存真，智在必得活动目的：明确产品定位，强化多能用车概念；为年底渠道下乡造势。活动概述：活动根据网友产生的UGC，编著成多个城市的时尚游玩攻略，借助KOL、官微和大号在微信朋友圈里进行二次传播。每个城市的时尚游玩攻略生成一个二维码，用户扫码可以获得区域游玩攻略及购车优惠券提供UGC参与活动网友票选最趣味的游玩攻略出版比德文智慧电动车时尚游玩攻略！通过UGC微信分享，配合线下下乡促销活动，强化互动扩散参选者可能获得比德文优惠券区域游玩攻略生成二维码！下乡活动现场扫区域码可获得攻略及优惠劵59区域线下活动现场扫码可获得区域游玩攻略及优惠劵60区域线下活动现场扫码可获得区域游玩攻略及优惠劵61智慧航天方案大数据凸显智能系统并联动促销互联网+智慧生活活动覆盖阶段：强化造势期62活动规划思考2021年是中国的航天年，将有40颗航天器被送入太空，其中有4颗为北斗卫星，这些卫星将帮助我们构建更好的互联网+世界概念造势，吸引用户上线体验智慧产品：借势高端科技概念，提升比德文智慧概念高度，同时借势智慧航天方案，构建智慧系统的线上体验中心，帮助线下引流及终端促销高科技热点概念线上体验平台智慧概念凸显线下&终端引流借势航天高科技概念，制造爆点传播，吸引大众关注智慧产品的线上体验平台，让新用户可以在线通过Flash感受微信车联网、位置共享、智能化防盗等功能通过大数据、展示销量等凸显智慧概念，展示比德文智慧产品的销量通过分享有奖，抽奖、发红包等形式，吸引用户到线下购买世界首座大数据航天器正在升空！63比德文智慧航天方案大数据航天器探星揽月智慧体验馆我的空间站全球首个大数据航天器发射：借势高端科技概念，将智慧航天方案作为一个新闻事件来打造在一带一路智慧游收官仪式上，在网站和H5端发射大数据航天器通过新奇概念的新闻，吸引用户关注和点击，为活动网站引流活动策略实施规划传播爆点基于官网和官微建设专题网站虚拟发射航天器，以智慧电动车总体的行驶里程来驱动发射距离发布爆点新闻，吸引关注全球首个大数据航天器发射成功令马斯克惊奇的大数据航天器活动策略：通过累计智慧电动车的整体行驶里程，推动智慧航天器到达登月距离及登陆火星距离，制造登月成功、探秘火星等新闻爆点，展示比德文智慧产品的销量及实力，同时分发购车红包，促进线下引流。64比德文智慧航天方案智慧航天：探星揽月累计飞行里程：48000公里登录智慧电动车数量：30000大数据航天器探星揽月智慧体验馆我的空间站传播策略：爆点新闻，新闻门户软性露出跨PC及移动端平台，多方引流火星移民方案内容营销爆点新闻〔示意〕：首个大数据航天器成功登月比德文联手荷兰火星移民方案，探秘火星65比德文智慧航天方案智慧航天：探星揽月大数据航天器探星揽月智慧体验馆我的空间站环球航天成功绕地一圈探秘火星成功登陆火星累积所有智慧电动车的行程，到达环绕地球一圈距离4万公里，那么发送一大波购车红包，用户或普通访客均可领取累积所有智慧电动车的行程，到达登月距离40万公里，再发送一大波购车红包，用户或普通访客均可领取活动阶段执行策略体验策略累积所有智慧电动车的行程，到达登火星距离13亿公里，发送一大波购车红包，用户或普通访客均可领取揽月工程成功登月比德文智慧空间站比德文智慧月球基地比德文智慧火星基地空间站主题智慧体验馆，线上体验智慧产品，跨PC及移动端平台月球主题智慧体验馆，线上体验智慧产品，跨PC及移动端平台火星殖民地主题智慧体验馆，线上体验智慧产品，跨PC及移动端平台66比德文智慧航天方案智慧体验馆-

结合标杆研究，建议建设线上智慧体验馆：大数据航天器探星揽月智慧体验馆我的空间站通过智慧航天方案赚足关注的同时，将用户访问转化为用户体验，加深用户对智慧产品的认知：新技术线上体验标杆研究：一汽丰田、东风日产、一汽群众等通过线上体验的形式，让更多用户随时、直观地了解新产品、新功能的益处。一汽丰田：混合动力线上体验日产新天籁：驾控线上体验群众高尔夫：小刚炮线上体验视频线上体验：Flash线上体验：线上Flash体验：3D展览线上竞速体验体验社交化分享67比德文智慧航天方案智慧体验馆-全方位的智慧产品、智慧系统体验：大数据航天器探星揽月智慧体验馆我的空间站在大数据航天器内开设线上智慧体验馆，让用户全方位、生动地了解比德文智慧系统优势：智慧车型3D展示智慧1.0系统线上体验智慧2.0系统线上体验智慧产品全家族展示360°线上车型展示主要优势功能点的说明〔图片仅供示意〕拖动可360°观看产品移动鼠标可观看产品特点说明智慧中控台智慧中控台特点及功能的详细说明智慧感应Flash演示体验智慧报警Flash演示体验智慧显示Flash演示体验〔图片仅供示意〕自动感应遥控感应双向报警语音报警仪表全车信息远程控制Flash演示体验〔图片仅供示意〕〔图片仅供示意〕微信车联网Flash演示体验位置共享Flash演示体验远程锁电机Flash演示体验……68比德文智慧航天方案在智慧体验馆里面设置智慧大转盘，让用户在体验智慧空间的同时，可以通过游戏获得礼品和促销优惠，形成对线下活动和终端的引流智慧体验馆-智慧大转盘等游戏方式增加黏性，为线下导流：活动平台参与形式比德文智慧大数据系统官网/移动H5用户进入智慧空间站点击智慧大转盘参与活动活动概要智慧大转盘奖项：电动车充电器神秘礼包购车红包2200点积分谢谢参与大数据航天器探星揽月智慧体验馆我的空间站提升智慧体验馆的流量及用户持续关注，同时强化官网访客的转化，建议增加线上互动游戏内容69比德文智慧航天方案大数据航天器探星揽月智慧体验馆我的空间站智慧体验馆-体验模式总结：智慧航天活动比德文官网、官微等天猫旗舰店比德文智慧体验馆京东旗舰店外链导流自媒体导流活动/事件导流线上游戏终端店，线下活动导流比德文终端店、线下体验活动优惠劵提升黏性、促销终端店、线下活动查询体验智慧产品核心优势70比德文智慧航天方案已经买车的用户可在智慧空间站中建站，上传“我的里程〞作为用户忠诚方案，积累里程可以兑换优惠券，在维修效劳、电池替换和新车换购中享受优惠我的智慧空间站，我的里程：活动平台参与形式比德文智慧大数据系统官网/移动H5已经购车的用户在空间站中注册个人账号，点击建站活动概要全站累计飞行里程：98000公里登录智慧电动车数量：60000我的空间站：智慧型号：iev智能电动车我的里程：300公里行驶时间：60天积分记录：大数据航天器探星揽月智慧体验馆我的空间站针对已购车用户，通过积累里程等，可以获得再购和推荐折扣，培养用户忠诚，提升用户推荐71智慧航天方案传播概念品牌“上天”价值“落地”互联网+智慧生活国家层面智慧互联网+行业层面智慧电动车引领者用户层面智慧改变生活全球首部互联网+大数据航天器升空互联网+再创新，比德文实施智慧航天方案智慧互联网+助力比德文航天器探秘火星智慧体验馆上线，比德文引领电动车互动新潮流探星揽月，比德文大数据航天器彰显实力销量领先，比德文智慧电动车累积里程登陆火星太空智慧体验馆全攻略智慧体验馆教你三分钟享受智慧生活智慧神车，太空新体验72传播RoadMap时间Q2Q3Q44月5月6月7月8月9月10月关键时间点品牌导入期提升品牌认知互联网+智慧生活沟通主张阶段划分强化造势期集中爆发，销量提升传播规划公关造势推广手段销售旺季一带一路智慧游智慧航天方案结合互联网+科技概念，线上体验及线下联动促销活动一带一路智慧游蚂蜂窝平台专题内容合作及媒介推广深度挖掘腾讯平台的用户价值，为活动持续引流精选微博/微信等自媒体资源，在活动重要节点宣传造势重点促销一带一路智慧游蚂蜂窝平台合作及爆点炒作趣味存真，智在必得：一带一路智慧游线下体验式传播及用户朋友圈分享活动结合一带一路及互联网+概念，旅游体验式传播优质资源组合73开展专题内容合作，借力平台造势一带一路智慧游专题连云港郑州兰州西安连云港连云港开展一带一路智慧游专题内容合作，一站一期，深度植入比德文智慧特点，借势平台持续深度造势乌鲁木齐智慧派招募每期多维度内容合作，助力一带一路事件发酵，强化智慧概念一带一路智慧游招募设立专门活动专题、游记实时直播活动内容，引发用户讨论；官方微博助力活动宣传蚂蜂窝开展游记内容合作，在用户热议中植入比德文智慧电动车特点，提升形象；同时在蚂蜂窝站内设立活动专题网站，吸引更多用户关注与参与，强化比德文智慧的声量。软性传播布局蚂蜂窝优质流量入口，引导用户参与蚂蜂窝首页〔Banner、按钮等〕、社区资源〔小组焦点图、打卡推荐等〕等优质入口，布局智慧派游台湾活动软性信息，引导用户关注参与。76挖掘地方分舵资源，助力目标受众传播77传播RoadMap时间Q2Q3Q44月5月6月7月8月9月10月关键时间点品牌导入期提升品牌认知互联网+智慧生活沟通主张阶段划分强化造势期集中爆发，销量提升传播规划公关造势推广手段销售旺季一带一路智慧游智慧航天方案结合互联网+科技概念，线上体验及线下联动促销活动一带一路智慧游蚂蜂窝平台专题内容合作及媒介推广深度挖掘腾讯平台的用户价值，为活动持续引流精选微博/微信等自媒体资源，在活动重要节点宣传造势重点促销一带一路智慧游蚂蜂窝平台合作及爆点炒作趣味存真，智在必得：一带一路智慧游线下体验式传播及用户朋友圈分享活动结合一带一路及互联网+概念，旅游体验式传播优质资源组合腾讯QQ客户端软性信息传播，为活动精准引流优质引流资源植入软性信息和活动链接，与QQ客户端用户持续沟通，不断强化用户参与智慧航天方案：植入“比德文大数据航天器发射在即，详情猛戳〞“比德文大数据航天器环球一圈，正在派发红包〞等趣味存真，智在必得：“分享家乡美景，赢比德文智慧电动车〞智慧航天方案：植入“比德文智慧空间站发射直播！〞“全球唯一的智慧体验馆，环游观摩〞等信息趣味存真，智在必得：“看美景，购优惠，智慧扫码可兼得〞QQ客户端热词资源QQ客户端QQ秀客人态79腾讯新闻客户端优质资源，引爆活动重要节点4亿29.6%NO.1腾讯新闻触达用户腾讯新闻客户端市场占比APPStore新闻类应用排名29.6%23.7%20.5%18.9%15.5%14.8%数据来源：据艾媒咨询数据显示4亿8亿中国移动互联网用户腾讯新闻触达用户80腾讯新闻客户端优质资源，软性内容强化活动重要节点爆发信息流传播原生内容广告，让用户在无意识中浏览到品牌信息，提升品牌认知度闪屏客户端第一入口，大篇幅独占广告位，无干扰，超高曝光比德文智慧空间站发射成功腾讯新闻客户端闪屏：以具有冲击力方式，强力推广比德文智慧电动车形象腾讯新闻客户原生内容广告：将比德文智慧电动车的系列事件包装为新闻，让用户“发现〞比德文81腾讯大燕网简介腾讯大燕网大燕网以打造精品内容为根底，发力PC、移动端，是京津冀区域最大的优质新闻资讯生产者和供给者，成为线上线下一站式生活效劳平台。截止2021年11月，京津冀三地QQ活泼用户总量7724万，其中河北3965万，北京2699万，天津1060万大燕网是腾讯网与新京报联合创办的面向京津冀的城市生活效劳平台，是腾讯网本地生活化资讯效劳的垂直深入与延伸，通过打造一站式生活效劳平台，为本地用户提供丰富、实用、精准的生活效劳资讯。栏目合作/活动合作：潜移默化引导用户提升企业形象及产品覆盖力类别优势植入模式植入次数每场推广位置大燕庄里.妞河北高流量栏目，打造当地女性与产品结合大片拍摄及推广带上产品拍摄图片比德文电动车植入1帧，最后一帧为鸣谢赞助的广告1场大燕河北焦点图3天腾讯QQ弹窗2天大燕河北首页时尚板块20天推广位置庄里.妞优势栏目植入，河北-腾讯大燕网栏目合作/活动合作：潜移默化引导用户提升企业形象及产品覆盖力优势活动植入，河北-腾讯大燕网类别优势植入模式植入次数每场推广位置观影团大燕网组观影团，每场40人左右多为80后线上：推广位置内带产品元素线下：活动冠名/观影试驾/奖品促销1场大燕河北站活动10天首页时尚头条5天观影团推广位置腾讯大豫网简介河南第一网大豫网定位河南第一网，把握城市脉搏，创新快乐生活。2021年8月26日正式上线，上线仅仅一个月流量即跃居河南网络媒体第一。目前大豫网覆盖河南4800万活泼qq用户，日均PV3906万，UV372万，领跑河南网络媒体。腾讯·大豫网是由腾讯和河南日报报业集团共同创办的河南城市生活门户，凭借腾讯强大的用户根底和国内顶尖互联网产品技术实力，及河南日报报业集团、大河报深厚的外乡影响力和优质资源，打造河南第一网，为本地网民提供生活资讯效劳。栏目合作/活动合作：潜移默化引导用户提升企业形象及产品覆盖力优势栏目植入，河南-腾讯大豫网类别优势植入模式植入次数每场推广位置一拍集合河南地区首屈一指的摄影类图片新闻展示渠道栏目，栏目冠名曾合作多家企业栏目冠名1月植入一帧，最后一帧鸣谢30天大豫首页焦点图3天腾讯QQ弹窗2天大豫首页文字链一拍集合栏目区30天一拍集合推广位置栏目冠名最后一帧鸣谢插入一帧栏目合作/活动合作：潜移默化引导用户提升企业形象及产品覆盖力优势活动植入，河南-腾讯大豫网类别优势植入模