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文档简介

I.D.LAVIE品牌发展战略05十月20232报告提纲总体策略&实施进程创意策略媒介公关传播策略促销活动策略3则0骨七鸭月袖2勤0省2巾33总脚体锹策千略&实仓施饰进球程总级体疼策纱略3胜0匆七游月估2相0挖2难34使惨命目株标蜡规木划室,虎明俱确晌每踪蝶一瓦阶眨段智的末品蚁牌夹使挥命槽;建讲立葛信丛息街监柱测帮体态系督,明了吨解侍别努人拳,政了花解绝现卫在辉;通眯过掩品思牌景发挣展译管腥理编系焰统叠,售塑咳造黑高聚标培准网的部营额业括模康式撤,实陷现徐自泉己轨,弯突讽破栏自脸己吹,面从阶而朴赢跟得旱不续凡况业凤绩征;将I炼.咽D公.邻L洞A肆V捷I便E的邮产搬品私和纪服河务岸用逐品该牌电完绣美盆的匀统皆一牛起园来罪,创打造朴自香己们的旧市言场脾空我间巷,球并摔脱花颖浙而宇出成仪为布国攻际旅背妥景锯的才中引国科第共一奥品年牌总脏体尽策正略3颜0歌七卫月叙2生0早2牌35北京国贸开单店(时间2004年6月拟定)树立企业形象,确立企业文化

第一年品牌发展上海开店

锁定高端细分市场,确立品牌主导地位。

第二年品牌发展完成六大城市建店:北京、上海、广州/深圳、西安、成都、沈阳形成强势品牌对重点城市的覆盖

第三年品牌发展开始2—3个本土中端、低端市场的珠宝品牌的收购。尝试进入国际市场(主打亚洲市场:日本、香港、新加坡等)

第四年品牌发展完成收购、形成高端,中低端兼具的营销体系;通过设加工厂、涉足钻石批发、降低成本,实现规模化发展:进行集团化整合,逐步实现上市目标

第五年品牌发展五年品牌规划战略描述20042005200620072008Year总绒体睛策佛略3计0产七滥月荡2确0昼2膊362伙0甩0吴4年青战士略似描狂述战互略疑目油标热:不惰单捐纯合追错求发销后售涛量斯的病第秧一占竞据套高拿端省细竟分王(扣绝携对虽高系端棋)症市无场榴,最还有盼知捆名木度忍的滥,顾最穴有苍品伤牌舌形起象视的战品吐牌市顿场逢的属切段入滚点慰:绝派对据高问端寄市彼场进图入刊市耍场竭方框式记:北愿京珠国扮贸誓开帖单灶店抗(迎时捧间2谅0铸0猛4年6月趁)宣削传予策多略蚁:以梨树怠立娱企谁业额形迈象坝,若宣拼传障企腊业仪文救化倾为滔主总先体固策狭略3趁0究七珍月庄2计0堡2求371、开闸店便前衡还笼没删有看瞒见I撒.书D趁.恐L劫A裤V遗I你E就闭已亏经魄很期撞待了2、开液店介时裕让督珠燃宝颜业让虹北珍京低高庸端朴人羞群等的眼睛按为赌之马一唉亮3、让I榨.或D般.耍L盒A舅V呈I猎E形誓成宇自匹己丽的删风闪格娇自招己蛋的陵灵演魂成轿为恢北盖京档珠倚宝脑高写端剩市袭场扯的知计名败品发牌第马一仔年势品校牌凤发想展挺阶馆段壳性遭目杨标第者一俊阶尾段第扬二碍阶么段第眉三眨阶特段总孟体圾策杠略3爆0老七侵月协2音0穴2悄38N夫O.看1策甜略B大H挨V惜E第帜一将理片念第以一救震放撼第假一锁视壁觉第凶一妙体小验N通O.1策套略B撑i斯g捧I吴d婆e绍aH块e扯a岸r筛t判Q轿u混a写k驴eV闪i嫩s标i柜o浴nE诸x闯p腐e成r型i章e核n版c搜e总斥体络策发略国际背景的中国第一品牌3飞0顺七们月膏2塑0息2奖39品台牌调坛研品吊牌定悔位品逝牌优芬势品刑牌价棕值品废牌创豆新品洒牌延洋伸品绘牌推量广品舌牌评兵估品乎牌信弦仰品呜牌忠贞诚品叨牌颜管匙理剥系倡统3愧6畅0何°打壁造徒创结新菌品随牌品叫牌怖管蚂理长体门系译将象包跨括欲对低品装牌钩发惊展悦的美所管有爬方见面慌要淡素湖的摆管泛理3苏6芝0装°品家牌管斑理总肃体戚策柔略3嘉0赠七喇月宇2筐0榨2肤31示0所终有铁的忙定笛位锋都趟是I痛.臂D耐.强L深A竟V普I砍E一层个造品滔牌毛战邮略达的互授相雹支畅持告,敏互崖相绢交众叉津;构毒成棚在射整巾理苗市租场洽空怀间搂中众的定滚位厉体役系雹;战轮略贺定下位定聪位骂是卧多漏角辉色胀的去融按合抖与陆突始显品刑牌肌定叠位品兔牌调己研品观牌定丘位品况牌延灰伸品融牌价纪值品只牌优即势品众牌推姑广品阳牌评赢估品悟牌信柱仰品向牌忠通诚3崇6铸0言°品窜牌管两理空安间苍定山位炉:塘国淘际喊背数景廉中坚国情第毁一执品倡牌市机场粮角巨色钩:项放决射覆真疼我窄、大创机意骨生狮活顾乖客锤心闪理攀定盘位六:朴国病际巷款例式鸭、骆名槐贵吼品足质讯、烦高晕雅残气弱质竞厌争柿架晓构屯:验媒携介—藏—性竞情戚物熔语产母品晋定并位餐:储尊晴贵梳、愚绚专丽壤、爬精虏致朱、愚简野约价究值馆:广彰霉显戴本潜色祸、碌演竿绎役个软性惠、眯激问赏肆魅提力品仪牌创狼新总旁体望策茧略3酬0胃七灾月乓2像0想2堪31茂1以升正扇和愁,奶以焰奇毕胜以皱正稿和役,润以冶奇软胜要透通元过不整撑合刃营偿销寒传签播剃的沸手提段荣,扣使她广凭告般、公垫关笑、县促孟销堤、C浑I蛮S亿…摊…手染段互,融融材成挠一舒个整弃体梯,怕彼垂此票包顾容毕,加互杆相批补异充拣达潮到茫以涨奇制房诚胜担、塑以渡新挂制湿胜吉的扰效乘果I梳M姻C关烧键颈点时:睁推欺广纹是科和兴顾吐客漆、旅会咏员跳沟停通的匀过搂程锯,鹅注这重鼻消识费青者亮对诵推那广景活况动储的港反搅映明项确辱一菜个精共饱同具的史推物广庄目沫标采,巷根蛙据沾客览户艺需要巡寿,桥及亲时熔调港整他推倍广迅策莲略扛;品耕牌杠推乱广品浆牌调叮研品钉牌定碌位品隶牌忠次诚品颜牌价畅值品畅牌优令势品姥牌延弹伸品讨牌推纷广品聋牌评您估品类牌信度仰品洋牌创逐新3展6章0阴°品荡牌管搏理总幼体裕策腰略3树0键七音月融2铸0它2劣31傻2根鼻据锡市愧场装的主变陆化召、沈消渠费矮者梢变请化不炉断激保幕持恨、涂巩犁固傍、厉强坛化I照.剃D晒.步L雷A纸V钟I香E核勉心错竞李争厨力;目绩标盘:在数国穗际刺品跳牌东竞溜争虹者乖中烦确牧立茶自毫己拐的杀品虹牌凤优拥势在醋跟亿进借、岩模职仿支者孝中括保勇持准自诱己共鲜翼明北的绑个魂性看悔别知人狂,钓作纸自两己在吗竞退争蛛中羞形治成税自忙己沾的四独厉特穿优岂势—繁—品加牌U向S氧P品咐牌划优丙势I冬D条L壁A次V冠I询E为握其钟拥嫂有值者着、覆服羽务港者在状人阴群深中疲聚村焦盖目君光裳,漆绽蚕放滔魅希力件。品财牌定蕉位品谢牌价头值品榜牌创跟新品别牌延纺伸品猴牌优窗势品俩牌推界广品葵牌评辫估品榨牌信泉仰3乓6糟0垦°品眯牌管挎理品喝牌调僚研品分牌忠泻诚总冲体渠策溉略3陷0挖七品月亿2唐0滴2鸟31寄3购驴买安的馋是粮品衰牌阵的往价券值轮价挑值谎在秀消煎费瞧者泪的洋心染中让垫顾怀客蹦史赛料已未嘴及浮的喂惊砖喜转,深刮深劫感牧动堪的拖体猴验迁,终倚身嘴难购忘汉的撞一武刻蜓,竞当争音者搁难项以沾模馆仿音的差服岭务完,尸产凳品卸!品谈牌定踪蝶位品雷牌价脆值品沈牌创桥新品惭牌延详伸品牲牌优仗势品到牌推嗓广品肃牌评喇估品局牌信袄仰3恋6却0那°品忧牌管扭理品果牌调炕研品发牌忠牧诚品蜡牌忠价赤值带服给I烘.续D景.病L劳A昼V状I网E顾隶客最刘需年要巩的珠扇宝猪、剖身隆份衡、液地澡位飘、兵成庄功根、惊犹喜星、术梦无想挪、寻快海乐犹、渡体绑验窄、激虫情…唯…虽…兴…乔…此…灿…锋…彰摘显座本应色到、狮演廉绎呜个微性很、酬激痰赏待魅剩力总鲁体恨策雀略3幻玉0稿七渠月悉2稠0点2受31术4核除心拉是塌建烫立炸消致费棍者遥对耕品息牌王的尚信救任成犯为码俱叶乐帽部星会残员用仍心渠与蕉客致户隔沟思通钉,责交皂流俱犹乐丢部震的屿特罗色盖活嗓动成拒为绩品妈牌丑的躲人鼓际崭传崖播响者—发—舆码论翻领厉袖品佣牌定派位品催牌价自值品气牌创左新品塘牌延境伸品首牌优梢势品匀牌推末广品守牌评苹估品劈燕牌信突仰3刮6兼0插°品宁牌管牧理品友牌调须研品热牌忠爆诚品出牌佣忠壶诚只弹有I花.城D晕.多L阻A坏V台I盈E才接是炒我查心他灵咸的躲使肥者风,是熄沟代通超自眼我下与钩他买人市、续与洲世属界蹦的检媒恼介不卸断渗发青现据顾肿客柳的炒需江求监遇测志客耽户贫需酿求满斜足柏客梯户胀需遭求总啊体碑策遮略3埋0需七歪月织2利0娃2秃31袭5品舌牌材属贩性品匠牌故形号象品询牌菊质俭量品抢牌对认稳知品品牌遍个盾性品糊牌程联恳想品挨牌辰核熟心疫优揉势品旁牌盆领迅先阶领宅域品秤牌肃的箭忠制诚余度高巩端柱市宏场时占惊有劫率产资品织心必理浸位脸置品押牌秀心翻理丽位按置信英念萄定称级品京牌粗价故值品粥牌定奔位品框牌价舱值品胜牌创屑新品掀牌延设伸品府牌优躁势品穗牌推景广品智牌评朱估品羡牌信疼仰3彻6灵0蜂°品作牌管林理品桃牌调供研品叔牌忠刊诚品亡牌烟评刊估总撞体疑策惩略3跃0察七淹月们2生0阀2章31详6品痒牌霞空适间声,赛创扣造读空稳间消乌费蓄者药的弃心谋理得就幸是漫最残广漠阔扇的息市片场抽空房诚间重亚要气的蜜是兴我净们刺要蹈准绣确坟的各找互到耗它并救非忘进教军贝新浆领宏域欣、那开遥发悟新冶产盐品艺才忌是琴创禽新对剃服趣务慨的丽创匠新荣,器对茫文尖化坡的片提惯升对刻市涉场落的睬宣蚁传体,雅更滚高床级爽的油俱欺乐密部丢活勺动…陶…传太统揉节驻日宿、盒非速传究统婚节付日绩的嫩挖茎掘特像殊雅意赌义栏纪侄念窗日圾的吼挖铃掘消腾费脖者步的过心洗理佳就快是巨最交广暴阔卵的如市懂场此空鄙间品猛牌定木位品上牌价熔值品糕牌创啄新品狐牌延展伸品毁牌优蓬势品院牌推怠广品注牌评葱估品林牌信躲仰3污6奏0槐°品秧牌管米理品挡牌调疑研品远牌忠乖诚品弊牌甲创剩新以刘市雄场倾和善顾甚客第的寨需青求特为庆导谅向违;全缩慧方误位抢的社打兄造创品迟牌泉,在忘行刃业旋里脆、唉市摇场港中铃创僚新型。总唇体浪策兄略3思0袍七虽月武2鸦0腾2特31弓7信件仰—罗—神咏圣润、愤永踩恒I残.边D笛.仅L崭A零V效I若E是浮我袄的嘉上触帝然、允天佳使意、是震我流的菠灵存魂呼、乓心恒灵既的谋写立照艳、是怪最趁真慎实唤的弄自搏我岂、是障真置正描的光自绞我苗实惨现顾咐客置的勇信出仰绣是核我服们话的群方型向顾迁客滤的染信违仰岸是蛇长顽期缎的峡奋粥斗忍动虏力顾劫客誉的块信惨仰怜是姜我掏们摄战技胜祝竞脖争对惯手尤的贞核陡武押器泼!品止牌定粥位品形牌价泥值品钱牌创链新品涨牌延简伸品脑牌优沸势品罪牌推棵广品赛牌评诉估品毒牌信年仰3求6贤0蛇°品走牌管就理品添牌调搁研品小牌忠愁诚品狼牌颗信弟仰总阀体殖策惭略3充0叫七评月精2酿0摊2附31煤8完清成妈六蚀大粒城金市北情京颂、止上佣海医、停广膜州抚(庙深鄙圳住)西届安稍、替成仇都凤、砍沈感阳同羡时捧用南三论年扰时狗间(胳第焰三拒年吹年浆初题至牧第撑五笨年馆年沾末侵)完顷成2嫌—索—阳3个倍本惹土廉占君据蹈中泳端觉、低阶端停市飞场查的半珠篮宝义品瓜牌错的往收允购燥。避威免担品亚牌狼延全伸谊风柴险啊;品读牌跌延顶伸纸概别念织测谨试唉;克凉隆枝品够牌添成架功议的D蔽N步A品还牌定姜位品看牌价拿值品欢牌创归新品插牌延悲伸品喷牌优饥势品触牌推适广品竹牌评咏估品壮牌信涉仰3仆6急0轨°品异牌管楚理品垂牌调枪研品脱牌忠凶诚品瓦牌梯延是伸总坝体捏策晓略3继0衡七同月熔2厚0拆2乐31年9品党牌调盆研品较牌定衰位品撕牌价奴值品仓牌创浓新品炒牌延身伸品鸣牌优婶势品鸽牌推夸广品苏牌评给估品嗽牌信蚊仰品幅牌忠扁诚3你6垮0少°品打牌管局理利址用良信耐息遭系凭统雨对下品的牌偏的妙全野方已位监糟控咽;影对尊品美牌霜的阶呀段净目拒标阶卷段效策颜略阶裤段觉问捉题总厕体伪目座标总某体斥策逃略总秀体姨问恳题进馒行译执黑行谊和语控菠制薪、忠反土馈盯、鲜修览改知休名重度邻、言忠中诚任度美恭誉爽度葱、孩联瞎想京、晋价趟值翻、纱理略解对毒品款牌跃的辜全东方档位籍监愚测根,脱为校制戏定闪战控略其、仆策缘瑞略信服级务品康牌准调瓶研总竖体厉策窗略3崭0盐七蝇月穿2因0谋2幸32啄0信咬息想监秧测美系赚统卡的偏具奏体悠实役施总纽奉体语策抢略3鲜0诸七貌月疗2郑0吼2驱32秧1推岸广瓜(堡后删)推恩广俭(瞧前甚)上晒市拣:深开新店导梢入C搅I完柴善市备场母预泄热产槽品慰测始试店红内约创慌意人嘴员附培乓训开诊业让庆轧典广每告摘宣欢传会丙员壤制扬的姨建具立形足象冰宣偷传毙、昏产芬品浊宣窜传俱歼乐林部曾系委列盟活捎动产询品编宣恼传乔、业形玩象跌宣吓传1月—策—良5月6月—慎—阵9月9月—喇—主1界0月1科1月—巴—额1蛋2月节开节节I饮.拳D靠.辰L益A我V估I铁ET蜜i郑m瞎e据T涝a泰r宵g迹e促t总勿体魂策扎略推直广邮(与后退)上冲市奶:橡开妇店C黑I完体善市节场案预击热产株品售测免试店喂内信创贤意人劲员炎培访训开瞎业馅庆堪典广胳告蒙宣艳传会外员宝制碎的富建腥立形撕象熄宣铃传米、排产元品抢宣缩慧传俱硬乐乳部汇系铅列际活浊动产脾品韵宣置传竖、甩形狱象塔宣炼传6斧月—滑——龄—板9月9月—盟—废1教0月1膨1月—行—窄1该2月节开节节J介U未S侮T礼U鄙ST初i刺m澡e雀T聋a详r拍g谣e紧t3金0兔七惩月薯2忽0品2症32停3第机一害部用分补开哨店环前蛾期革,貌品知牌稻导旺入开鸦店糠前象人胞们祖(浆目水标米人氏群惑)还严没望有娘看紫见I表.坡D迅.难L剂A逢V爆I械E的坦产意品就英已虹经距在却期笋待脊了—具—总泛体习策摊略3碍0纯七黎月溜2咳0幼2歌32武4打鼠造葛第棵一纸理虹念概;充税实荐第细一波视恋觉传包播督企魄业妄文虽化奴,刺驴激曲市皂场蚀需荷求体烧系讨导雁入为存开校店窃作溪充萍分厌准饱备完烤善C偏I体猴系或,冤诠哪释L免O泪G怕O挖燃掘艇企惊业泻传比奇目拉标扇媒萌体话发恳布规文撤章导晕入墨品彩牌侨管骨理瞒体耻系导电入用目由标蹄管撤理抗体庸系宣弄传砌品用创薯意突、炼设尤计服惹务传人惭员搏培农训打四造赛第瞧一扩理觉念B奥i成g柄I缺d滚e凳a网搬站根策鸣划邮、斤筹污建广放告盲创讲意策,钢文仁案味风渴格智策摄划开殊店横前暴,段人识们还汽没昆有兵看闸见I夫.蛾D漏.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