奥迪4S店周年庆典活动策划案-课件

******房车联动携手奥迪·昆山国亚达4S店周年庆典策划方案突破科技，启迪未来奥迪·昆山国亚达4S******突破科技，启迪未来奥迪·昆山国亚达4S活动时间：5月28日或6月5日活动地点：*********参与人群：1、奥迪客户80组2、********房产客户30组活动目的：吸收奥迪高端客户，进行楼盘定向营销。活动介绍活动时间：5月28日或6月5日活动介绍目录一、项目分析二、项目规划与设计三、环节设计四、庆典主体流程五、场地布局（预案）目录一、项目分析一、前言—项目分析1、千年*****.传世******&突破科技，启迪未来2、品牌定位楼盘口号奥迪品牌的贵族气质，奥迪车主更是城市精英的代表3、客户联动******高端业主的一次联欢；奥迪新老客户光临*****（约80组奥迪高端会员）进行楼盘推广类别体验行销事件行销内容1、*******细致入微的服务精神；2、*******高端定位、品质杰出的品牌精神奥迪4S店周年庆使命******8---至尊生活体验创造传播话题一、前言—项目分析1、千年*****.传世******二、项目规划与设计A、二条主线：★服务线------至尊高雅的******生活体验-----融于迎宾、招待、演出,看房等相关环节,-----周到,尊崇,细致。★产品线------突出楼盘的看房体验--------融于摄影、演出节目等突出********经典、高雅、品质。

B、四个关键点：★服务-----尊贵，细致，周到★揭幕仪式-------隆重，高贵，典雅★演出节目设计------高雅，新颖★流程清晰顺畅------环节设计，主持人选择二、项目规划与设计A、二条主线：B、四个关键点：三、环节设计-1、21、迎宾关键词：周到，尊崇内容：泊车、星光红毯、合影2、冷餐：关键词：闲适，高雅，精致内容：红酒、冷餐、车展主题演出三、环节设计-1、21、迎宾2、冷餐：3、启幕仪式：关键词：隆重，流畅邀请奥迪，*******领导讲话，宣布活动开始4、新车揭幕关键词：神秘、科技内容：喜庆揭幕、灯光聚焦三、环节设计-3、43、启幕仪式：4、新车揭幕三、环节设计-3、45、演出节目关键词：高雅，科技感节目一激情小提琴

是激情与活力的诠释，动感、魅力，给人以强烈震憾，放在启幕仪式后将庆典推向高潮

节目二——现代芭蕾现代与古典的融合与奥迪品牌相得益彰，品味出众，加入互动环节，吸引来宾迅速入座三、环节设计-55、演出节目节目一激情小提琴节目二——现代芭蕾现6、主持人推荐姓名:丁当（女）身高:165米资历:昆山电视台《健康昆山》栏目主持人

风格:灵活、气质、最擅长担任大型庆典,奠基仪式主持等，感染力强。三、环节设计-66、主持人推荐三、环节设计-67、车模推荐三、环节设计-77、车模推荐三、环节设计-7第二部分：等侯第三部分：启幕仪式内容：泊车、签到、来宾留影内容：享用餐点、品鉴名酒/雪茄、赏析奥迪名车、自由娱乐内容：奥迪，*****领导致辞、启幕仪式、新车揭幕、乐队/节目欣赏、冷餐会关键词：周到、尊崇关键词：闲适、高雅、细致、贴心、服务关键词：隆重、流畅、新车赏析第五部分：送客内容：礼品派送关键词：贴心服务、身份尊贵第一部分：迎宾、签到四、庆典主体流程-1第四部分：试驾内容：多款高端车试驾关键词：感受、高雅、赏析第三部分：楼盘摄影内容：引导奥迪与邀请嘉宾进入样板房与模特儿进行摄影环节关键词：楼盘大气，优雅经典******外场地：第二部分：等侯第三部分：启幕仪式内容：泊车、签到、来宾留影内10：00-10：30来宾签到、留影、体验各区域的周到服务10：30-10：35开场舞：现代芭蕾（备选：激光舞）10：35-10：45主持人开场白10：45-10：53嘉宾、领导致词10：53-11：00启幕仪式11：00-11：10新车揭幕11：10-11：30文艺表演11：30-13：00现场冷餐，嘉宾用餐(穿插小提琴等表演)13：00-15：00现场名车鉴赏，车模样板房拍照环节******样板房参观赏析15：00-16：30多辆名车试驾16：30活动结束

四、庆典主体流程-2四、庆典主体流程-2五、场地布局-1八大功能分区

停车处签到处车展区咨询处主舞台工作区冷餐区设导示牌，来宾按指示牌标示选择停车处，并安排保安人员作泊车服务签到墙、迎宾台、礼仪小姐、来宾礼品、合影留念奥迪纪念品陈列、宣传资料派送、凝问讲解LED显示屏、活动展示板、灯光、发言台、主席台、新车揭幕、节目表演圆桌、椅，供演艺人员和工作人员休息和后台准备奥迪名车赏析、车模（一人一车）提供中午冷餐，下午茶点，供来宾享用五、场地布局-1八大功能分区五、场地布局-2预案场地布局根据客户情况而定五、场地布局-2预案场地布局根据客户情况而定六、媒介建议覆盖：昆山、太仓媒体选择：户外电视平面网络投放波段：前期预告开业报道后续跟进六、媒介建议覆盖：昆山、太仓感谢您给予的这次提报机会！我们期待更愉快的合作！感谢您给予的这次提报机会！新浪营销中心策划及产品市场部&2009年3月新浪&奥迪2009年营销策划方案新浪营销中心策划及产品市场部&2009年3月新浪&奥迪217新浪&奥迪2009年营销规划合利安排时间，利用品牌影响力，全面带动各车型09年营销胜利……3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月第一波：印象·奥迪从官方及网友两个角度，借力09上海国际车展热点事件，拉开奥迪百年推广的序幕关键词：传播、互动、调研第二波：感悟·奥迪09上海车展只是网友参与体验的一个起点，接下来奥迪将把其百年技术传递给全国各地，邀请更多的网友参与体现，融入经销商的加入关键词：品牌内涵传播、车型植入、线上线下互动、全国推广第三波：回归·奥迪关键词：回顾、营销案例、再传播主题：突破科技，感悟奥迪百年目标：全年持续百年传播，融入车型主视觉，实现品牌&车型推广双丰收新浪&奥迪2009年营销规划3月4月5月6月7月8月9月1018第一波：印象▪奥迪关键词：传播、互动、调研介质：09上海国际车展、新浪核心频道、社区类产品第一波：印象▪奥迪19“印象·奥迪”传播构架以上海国际车展为契机，从官方与网友的角度出发，引爆受众关注……官方网友核心频道二次传播：选择优质内容，进行后续体验感受系列的二次传播汽车频道车展专题博客WIDGET核心频道官方角度：事件、数据共同佐证科技百年-技术解读尊贵百年-名车配名人动感百年-时尚外型公益百年-公益事件回顾……网友参与：网友眼中奥迪“奥迪印象”主题活动参与车展现场体验名人添彩：名人寄语奥迪名人看/体验奥迪圈子“印象·奥迪”传播构架官方网友核心频道二次传播：选择优质内容20官方-“印象·奥迪”官方角度，客观呈现百年科技……科技百年强化品牌的科技传承，传递奥迪的“领先科技”的理念尊贵百年论述品牌的内涵，利用名人阐述奥迪不宜伦比的尊贵体现动感百年突显奥迪的品牌精神，让消费者在过程中体验到这些奥迪的强大产品线和产品魅力公益百年彰显品牌责任感，完善奥迪公益形象更多内容……运动百年科技百年官方-“印象·奥迪”科技百年运动百年科技百年21Web1.0博客

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……专题百年专题车展专题……内容植入汽车资源博客资源访谈……常规广告线下体验事件营销

车展推广网友-“印象·奥迪”互动活动，邀请网友主动参与、传播、体验……Web2.0圈子widgetWEB1.0产品，博客、专题、常规等。活动理念的传播推动互动的参与性WEB2.0产品，Widget、圈子互动活动的自传播加深诉求的深度推广Web1.0博客专题内容植入常规广22传播方式-09上海国际车展选择汽车行业热点事件，全面曝光……新闻中心汽车新闻+汽车新闻正文+车展要闻页，整合核心三大新闻内容整合与车展相关的优质栏目，全面呈现车展资讯全面开花品牌营销由表及里，纵深植入从新闻中心到车展首页再到新闻正文页，赞助商品牌纵深植入，层层递进的影响受众关注新浪首页、财经首页、财经专题众多黄金资源全力推广利用黄金硬广资源辅助，增加活动的曝光和告知传播方式-09上海国际车展新闻中心汽车新闻+汽车新闻正文+车23传播方式-09上海国际车展新闻中心汽车栏目条︱重大资讯紧密结合新闻中心首页财经、科技、汽车、房产栏目条体现赞助商特约超过1.2亿受众关注的新闻中心，汇集众多高端人群，高度曝光，确保品牌价值提升动态特型呈现**企业特约车展新闻，更加吸引受众关注合作时间：2009年4月20日-28日以上为DEMO，请以最终确认形式为准传播方式-09上海国际车展新闻中心首页财经、科技、汽车、房产24传播方式-09上海国际车展车展首页要闻区︱提炼焦点新闻资讯车展首页首屏核心位置，要闻区包装体现品牌权威性与王者风范体现企业品牌诉求合作时间：2009年3月20日-5月10日传播方式-09上海国际车展车展首页首屏核心位置，要闻区包装体25传播方式-09上海国际车展新闻汇总专题页︱汇集最热新闻资讯车展新闻汇总页，主题图动态呈现赞助商品牌及车型主题图体现企业LOGO、车型，并可配合活动进行主题创意合作时间：2009年4月20日-28日传播方式-09上海国际车展车展新闻汇总页，主题图动态呈现赞助26传播方式-09上海国际车展新浪汽车新闻正文页︱深度渗透新闻内页车展期间，新浪汽车新闻正文页包框体现赞助商形象建议可用于推广企业品牌、车型，还可与互动或优惠活动相绑定，提升资源价值触发有惊喜合作时间：2009年4月20日-28日传播方式-09上海国际车展车展期间，新浪汽车新闻正文页包框体27传播方式-09上海国际车展车展WAP专题︱呈现企业独特身份联合新浪WAP车展报道专题，体现赞助商信息WAP车展专题首页：文字链1条，体现赞助商相关信息（可是特约车展新闻或企业公关软文）赞助商文字链1条DEMO:请以09上海车展最终WAP专题页面为准合作时间：2009年4月20日-28日传播方式-09上海国际车展联合新浪WAP车展报道专题，体现赞28传播方式-09上海国际车展浪首、财经等黄金资源推广财经专题浮标流媒体4月5日—4月20日浪首4轮播按钮4月20日财经首页按钮4月20日—4月28日传播方式-09上海国际车展财经专题浮标流媒体浪首4轮播按钮财29传播方式-互动类产品选择高粘度产品，利用用户自主传递，全面实现互动告知最大化……博客推广通过博主在圈子中的博客，传递奥运百年的诉求。同时借用名人博客号召力推广。Widget推广作为互动营销的传播主体，通过网友间的传递，和widget自传播特性，引爆关注。百年专题品牌历史为主线，突出科技的传承、运动的潜质；穿插个阶段的活动主题。奥迪圈子作为互动活动的中心，记录活动细节和进展，同时可以作为百年专题宣传的补充。互动产品传播方式-互动类产品博客推广通过博主在圈子中的博客，传递奥运30传播方式-互动活动介绍活动的内容紧扣“印象奥迪”，通过多种互动产品和形式，增加粘性奥迪品牌经过百年的历程，给我们留下了深刻的品牌印象。我们可以用众多的词汇来描述，而这些口碑正式一个世纪，奥迪品牌所树立的“印象奥迪”。我们可以用网络记录：印象奥迪缘起Widget——“印象奥迪”网友评选博客——“印象奥迪”博客征文圈子——“印象奥迪”主题活动传播方式-互动活动介绍奥迪品牌经过百年的历程，给我们留下了深31传播方式-widget活动利用Widget开展“印象奥迪”活动博主可以安装活动widget插件；点击与你心中奥迪印象最吻合的词语；输入“我的奥迪印象”网友“印象最深刻”（提及率最高的词汇）品牌印象将变得更加突出；最终将选出5个最代表奥迪品牌的“印象”Widget平台活动传播方式-widget活动博主可以安装活动widget插件；32传播方式-互动类类产品选择高粘度产品，利用用户自主传递，全面实现互动告知最大化……博客征文草根博客名人博客徐静蕾杨澜黄健翔李承鹏韩寒利用名人的笔锋叙述对奥迪的印象，并借助名人效应，迅速传达奥迪百年活动，进而演变为话题炒作。奥迪品牌的原有影响力和号召力会吸引众多的博主，描写心目中奥迪品牌，写下与奥迪相伴的日日夜夜。同时利用博客圈子网聚草根的力量。传播方式-互动类类产品博客征文草根博客名人博客徐静蕾杨澜黄健33传播方式-奥迪圈子推广《印象奥迪》活动介绍活动奖项获奖名单精彩博文印象奥迪圈子论坛印象奥迪奥迪百年介绍奥迪百年专题入口Widget一键添加传播方式-奥迪圈子推广《印象奥迪》活动奖项获奖名单精彩博文圈34传播方式-奥迪百年专题奥迪圈子Widget一键添加奥迪百年介绍科技百年尊贵百年动感百年公益百年印象奥迪活动介绍奥迪百年纵览奥迪英杰汇经典图片奥迪主题博客模板内容来源内部资料名人博客圈友博客（草根）传播方式-奥迪百年专题奥迪圈子Widget一键添加奥迪百年介35活动奖项奖项设置：Widget——印象奥迪博客、圈子——印象奥迪博客征文奥迪体验营名额——1名上海车展门票——20张奥迪特色礼品——40个奥迪体验营名额——2名上海车展门票——30张奥迪特色礼品——50个评选办法：每周抽取幸运网友若干网友评选活动奖项奖项设置：Widget——印象奥迪博客、圈子——36互动活动推广资源博客推荐文字链汽车首页要闻、焦点图活动专区博客首页特别推荐、焦点图互动活动推广资源博客推荐文字链汽车首页要闻、焦点图博客首页特37传播资源列表-09上海国际车展

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添加用户：超过23万如果按照三个月中一个博主有10个访问者的保守计算，则影响了230万人，按100个访问量的保守计算，则品牌曝光超过2300万人次成功案例解读中国移动团员证开通团员证其实很简单第一、页面选择一个自己喜欢的音乐（博客中播放）第二、页面上传自己的照片合成团员证（可选默认图片）第三、一句入团宣言（有默认）提交后便在自己的博客中生成了一个团员证widget“印象奥迪”widget添加用户30万，影响人群预计300万以上；多种形式整合影响人群预计达到500万以上。传播效果预估2008年3月-6月添加用户：超过23万成功案40第二波：感悟·奥迪关键词：品牌内涵传播、车型植入、线上线下互动介质：09全国地方车展、新浪核心频道、社区类产品第二波：感悟·奥迪41“感悟·奥迪”传播构架以上海为起点，与各地优质资源相结合，让全国人民一同感悟奥迪百年科技……5月6月7月8月9月10月11月4月上海长春成都广州青岛深圳哈尔滨杭州主题：全面启动感悟·奥迪全国系列主题活动目的：全面调动全国各地网友共同参与，协助各地经销商实现销售线上召集线下报道网友体验报告再次传播核心频道：大量曝光新浪首页、新闻中心、财经、汽车、博客、体育。。。产品媒介：自主传播博客、圈子、视频、WIDGET、APP热点事件：迅速提升价值全年大\中型车展、建国60周年*备注：每月一次，可结合各地车展进行统一规划，具体城市待定“感悟·奥迪”传播构架5月6月7月8月9月10月11月4月上42“感悟·奥迪”执行方式以广州车展为全年活动推广终点……2009广州国际车展一年一度的广州国际车展将于11月20日至26日在广州国际会议展览中心举办，预计展览面积将达95000平方米，与首届相比增长90%。新浪将全面报道此次车展。流程：线上邀请-线下参与(游戏参与)-全程报道-网友体验报告-再次传播广告或圈子邀请网友参与广州地区感悟·奥迪主题活动无法到现场的网友通过空间APP组件，线上体验奥迪全面报道现场活动内容后续传播优质内容借力2009全国各地车展（成都、长春、广州等）主题：感悟·奥迪-中国广州行“感悟·奥迪”执行方式2009广州国际车展一年一度的广州国43第三波：回归·奥迪关键词：回顾、营销案例、再传播介质：新浪核心频道、社区类产品、新浪汽车第三波：回归·奥迪44“回归·奥迪”传播构架全面总结09年奥迪主题推广特色，进行二次传播，实现营销全面升级……活动回顾奥迪百年09年活动专题整理及搭建活动回顾网友观点名人看点……营销大奖年度营销大奖网络盛典……精典案例再传播内外精典案例推荐新浪汽车“营销之道”新浪电子杂志新浪“第一互动”广告大观各类广告节报送……主题：回顾奥迪百年活动目的：通过活动总结及回顾，调动新浪内外部传播资源“回归·奥迪”传播构架活动回顾营销大奖精典案例再传播主题：回45“回归·奥迪”-09活动总结利用文字、视频、图片全面整合09事件……突破科技，感悟奥迪百年科技百年、尊贵百年全面叙述奥迪百年来的各种成就精彩回顾全年活动的回顾；图片