体育市场营销之体育产品及其策略

第三章

体育市场营销之

体育产品及其策略经典案例解读：走进“方所”重点1：(体育)产品整体概念重点2：(体育)产品品牌&生命周期策略企划文本讲评：如何让产品策略更有效？经典案例：走进“方所”“盛方但所迈”猾店闸内绞所托陈江列桐的舌商下品按，专除撑了蝇图笛书宾、肿杂旨志供、即画谅册亭外鲜，也授有乌文切具断、远服蔬装朴、弦手佳袋润、忘装洒饰较品华、诸厨津具蒙等嗓，路还治有匙咖暴啡坦和讲品蜻酒等够内凑容窜。除漠了插卖绕书昂，伐“宣方别所从”泰还悔提璃供蹦延臂伸蒙服鼠务故，巩如乞店唯内剩的梨方勾所蜜推睛荐换、媒絮体痛推探荐辜、俯网毛络扮意耽见虽领减袖旗推丛荐上等戚书瘦架锣。丽从碎开宴张竞开沫始见，您“计方滑所控”每皱周缩慧都膏会适请躲梁犬文冈道榜、抵廖铺一哀梅肺、毯冯籍唐西等到作烛者勒，展举侮办村一名系字列寒人沈文讲威座屠。每牲到执周辞末掌，婆“额方绳所臣”拿的膝人颤会悔格秧外斩多狡。怪沙套龙骨主琴讲娘人碑有冈评薄论污家毕、乐踢评匪家肠、程作煤家搭，贴也贯有栏画壤家忌、孤导孤演好、树戏突剧撒工彼作将者榆。“垂方拐所舒”揭都西卖逐什目么恋？解灰读撇“雾方售所绣”“筝方姐所药”惹卖抹的似究逃竟释是裕什闪么狸？“械‘栋方傍所沙’筑很描难夸说姻是勇一负家弓书葛店盘，废它杜实个际坐上唇是管一作家单挂歪书薄店岔招岸牌值的料综交合摇商爷业惹机救构桌，赖它精设带计脚精尤美芬，孩出迎售刻咖秋啡序、粒文绣具失、波服佳装茶和够日迈用奸品穗，渣也更有炭展孩览蜘、阴演贝讲瞎空副间周，庙这拔条羊路蒜可威能落是闲未步来购书欣店鞠的下发糊展菊方首向排。洒”—膜—户一露名愈诗迈人糊对途“拐方疼所瞒”言的融看尘法“果方休所连”削的霉顾斯客盟想夹要记什申么轻？“孩听赵莫五扎纸特共，孝喝鸡啤扔酒奖，稻看粮迷奏惘内一刺代愈作喝家己的济作惠品寇，冒身惕边握偶风尔体经街过破像萝春乳天特一秒样毁的挨姑外娘虫。蒸”炉—咱—或老级板充许筑知微远待开叛张佛这愿样嫩说媒需体里是艳怎膏么泊看漂“府方荒所允”河的衡？“智方庆所邪”息超泄越跑一邀般秆书脆店晃的叫意谨义更，倚成男为倦“业追新求营生架活答美叮学绑的锹文跟化刊概延念挺店显”拜。“批方秘所笨”夕致舌命融的辈问革题宽是统什旦么神？“特方牺所镰”风开怠张利以筋来事，汗人殃流扰量选很赚大汉。搬但鱼大秒多茫读利者辆虽笑愿页参绣加浑书告店欧的邻活讨动励，肉却免更快愿吨在牲网鼻上术买饼打眠折将书常。处来颈店菊更凡像芬是勿一产场快郊蚊游荣。“丸方复所障”常的柳做午法近是吃特础立公独川行违吗拖？“妻切嗽记更，您我衬们鄙不撇属扯于每餐蛇饮次业枕，睛我树们走是香娱钩乐变业行。婶如弊今墓，灭人贱们伯在乱展沸销师会守现般场吓可疫以边观昼看及一众场业文浓艺努演欺出福，跳在爬商共场化购蓬买静时庙可紫以墙欣遮赏眨一美场按时表装骨模登特情表砖演自，面看揪楼支盘脑如素同害郊劫游势般荐轻凶松房诚愉蔬快丘。周”—元—无麦沾当议劳挠创双始鉴人归雷肚·怨克助洛改克“每方月所耽”的做晕法隙能景植级入傻体财育福市落场圈营你销骨吗筹？该沟你网说岸了鸽!再手看昂一牙个播也卖许源你静更幼熟筹悉册的药案竹例效—神—梦予中漂，茅你助幸泛运券地认在群鸟埋巢观楚看酷了2弱0捡0遍8年告北狸京核奥塔运蝇会宿的防比察赛鲁。通减过棵体萌育净场歌安盗检洞后茅,芹你王看肝到有脸比球赛孩赛危程极表区、抢北摄京激奥更运易会冷特麦许商易品换和渣你赔喜海爱陪的隙零手食拉、已饮哗料吴等免被销植售债或岁提露供匙；版某拜志格愿出者快把馒你宴引声导到傍你仪的辉座副位舱，圾观栏赏垄你猪钟涝爱紧的超比蹦赛眼；期绑间边，捏你组还鹅热形情帅、祸主宽动关地工购攻买弦了更纽奉多栋的药产春品套。(体滴育)产潮品悟整肉体叮概灰念其实绩，油每遥场叙体弃育摧比滨赛抛都腰为毒我好们棒提锅供笛了急许卫多鸡购均买和争消手费寄体率育龄产流品邮的槽机拨会翼，前但纯是停，惠有般很屋多芒时今候付，跳我堡们却侍不营尽产知誉晓延体芝育终产拼品庭究浑竟茄何步为钉。事裹实尼上刘，弃特常许圆商由品缩慧或跟饮块料正这奖类统产援品厨代枪表洽了慢很膛多顾织客因眼连中僵的剧“纺纯托商卫品因”(有毯形产叫品)，弹而臣其劝他特如菌比壁赛票，既马包羞括扑“禁纯汽服范务锈”(服助务产强品)握，应也键包欢括牛“恩纯睛体晋验嘴”(体染验产障品痛)。产耳品某是捷有圾形斧的羞，氏服规务愧是伴无册形抛的仁，乏体剩验让是违难客忘蓬的骂。要悬准阴确说地夺理肃解孟体些育请产供品粪，蔬必掏须慎先向从妈产性品刚的麻整签体概如念跳入浓手扎。三层次整体概念核心产品形式产品延伸产品五层次整体概念核心产品基础产品期望产品附加产品潜在产品产马品道整便体碎概随念产丧品冤整伐体热各爪层漆次辩解慌读汁—烂—以壁汽晓车鬼为蚀例核高心细利长益翻（c富o唐r杯e效b无e眨n兴e史f允i画t)顾烘客左真副正尤购材买灿的秤基拥本挽服斥务绒或谁利钢益(现余代扫社俗会恳主抖要资表响现架为然体短验)基矿础辨产辱品岭（b慨a雪s槐i钢c袜p虽r总o所d哀u何c牧t)营谊销让者柳须拘将径核延心猴利得益声转岭化板为新基古础衬产舅品袍，区如郊汽咏车楼包为括…期鹿望臂产绣品怕（e隆x挂p银e托c晒t移e机d遣p笔r哭o眯d显u庭c屿t)顾老客昏购融买漏产滤品雄时目通愚常猴希石望月和关默舱认垂的妇，旦如体较秀快须的衣引拦擎…附扑加残产桐品觉（a非u定g柜m稀e叫n纳t旅e慈d幼p典r限o就d除u序c可t)营优销崇者龙为纳顾只客珠准辆备肢的唱增将加主的泰服均务颤和缠利怀益太，台如定冤位系家统…潜跟在炭产脸品过（p患o氧t老e程n充t近i基a璃l探p稼r警o汪d雹u臂c掩t)产痕品裤将蜜来脸可键能摩实哑现往的役全赏部斗附惠加展和孩转酸换界部拘分股，司如油？对常产绪品抛整疮体批中设体窑验稳的椒特犯别惑解猫读从乱过遇生卸日冬说旱起2食0世池纪6姻0年辣代祥，怒丽帖贝执卡关的仪妈逃妈奏过胶生南日划时屿，澡丽顿贝顾卡奋的清奶价奶纱亲绸手牲烤始制抱生观日蛋挤糕盯，极她份购耕买扁价威值1毛池、2毛鹊的蹄蛋育糕允制宁作辈原纱料胃。2殖0世沃纪8穷0年眨代昂，狂丽突贝犁卡槐过趟生揉日雅时泳，霸妈加妈繁打责电效话孟给刻超凤市荷或间当战地中的痕面戚包弯房订项生射日埋蛋历糕敬，旺这燃种扯订增制疤服录务隶将症花爆费1鸟0～2嫂0美桂元咬，诊而董许地多永父棋母旺却爷认谁为亡定谅制此蛋糕兼很获便耍宜妄，痰毕喂竟兰这乌样豪做欲，幸他鲁们蛙可沟以谜集热中伍精黑力直于折计划划椒和欧举亏行厕画吉龙病点袄睛卧的咸生肥日聚症会弊。2撞1世有纪毅初晶，捆丽绣贝量卡追的填女找儿离过货生都日栏时缝，岭丽牢贝未卡塞会赚把带整程个驱聚税会辣交胶给封“登迪蔽斯尼根俱枝乐伏部猪”伍公难司潜来苹举搞办渗。记在平一兄个牙叫霸纽倒邦裁德流的造旧检式时农茂场匆，略丽简贝根卡号的辰女谎儿虎和堵她1宅4阳个亲小生朋面友浇一谷起颗体箱验晃了详旧是式旗农气家启的糕生既活潜。映他掩们公用讲水热洗吴刷叫牛鸦的娃身梁体化，晨放声羊铃，喂虚鸡男，艰自凤己喊酿债苹孤果拼酒酷，屈还训要骄背开着拼干忧柴验爬掠过之小猪山中，帜穿薪过相树扛林需。桶丽诱贝盖卡骨为这此乞支付似给谣公棋司田一好张1吃4谨6美沟元固的梅支脸票择。丽真贝袜卡怜女逃儿树的论生付日羞祝罗辞顿上恰写计着为：“股生唇日牛最泽美类妙妇的铲东杯西页并确非恼物乞品豆。贝”荐莲书1、纪派蝇恩悼二薯世援，攀吉夏尔堂摩拾．捞体锹验鉴经液济[M].愉北闹京氏：机痕械际工兴业妖出肥版顿社酿，2派0畜0嗽8体香验腔并催非愧新傍近约出柳现乌于芹人齿类毙社拢会盈之柴中人诱类阁进炸入筋或金将婆要致进熔入取的物新视的仅经凡济竿阶欠段哄似唉可呀谓同之戴体谷验贡经亿济慕阶飞段水，蹲但自体纯验志之巩于车人府类勿则对是渡早狸已闯有虾之晓。体疑验贿与丙服只务棋有抵着乡丰本乳质存的强不程同二栽者有责时棒会热混蜂淆监，愈但循它化们衰并爽不算相烂同脱，钓体绞验碍与藏服滔务处的亭差诸别脉就猜像峡服聋务刮与使商荒品红的筋差贤别炕。摔产筒品辞和盛服庄务后是隐外牛部迁的历，厨体交验悦则填仅接存核于口个青体英的烈头玩脑躬之患中铺。为它丛们充是杆消疫费供者愤所傍形轮成叛的透丰截富骂的蒸情萝感惩、当身双体帜、症智您力除或脾精属神掩上棚的拼感傻受贴。派致恩究(J售o扶s刑e品p翼h萌P赛i赞n版e)冻和黎吉宁尔般摩农(J根a毛m副e帅s财G经i引l程m残o慢r物e)筋的佣睿米智一疼旦授一禽个陡公延司谁有志意弊识榨地星以绵服侨务森作戚为薄舞撑台净，粗以沾商呈品除作闲为孩道货具忌来病使滩消所费部者的融须入洁其躬中和，吹以斧创稳造再一尚个咏难较忘丧的余事慕件苏的厉方闲式橡吸誓引桶个兵体助消符费雕者监参典加页时巷，呜一亲个琴体窝验这就穿发懂生求了惊。企服业孩—惧我色们蓬称调之棋为欣一鸽个迟体步验恐策批划把者熊—辨不匠再眠仅君仅抗提挠供克商仓品锈或迁服讯务陪，贩而李是正提灾供层最况终晶的每体千验套…和给炸顾鼠客冤留亮下细难攀忘茧的捐愉爽悦坐记叙忆似。Q供：现桃实挠中欧正样在绕实旧施猫“吩体窑验趟经怎济雹”珍的商企衫业识为哀何局能除够尤成扔功疏？2、虹郎岔咸棵平负．横本龟质毅：怨破夺解肺时剧尚脉产榆业运战特略每突穗围苦之斥道[M].匪北街京薄：双东鲜方馆出偶版奇社馆，2拍0挑0赵73、绞邓尤明木新甜．烛体晌验况，府北劫京奖：仇北首京窜工泥业梯大益学注出蹦版消社倚，2市0品0舱8如暮何贩将铅“坦体何验沫经胸济沫”漫实蕉施观到曲体校育环企棚业箭中筑去？试煤图板实仆施妨“祝体魄验伤经僚济杆”房诚的分体数育顷企恩业殃的举最岁大异困畏难述是假什贺么纳？那志些震能答够额利厕用区智饰慧歪将何产帽品戒和栋服宪务服转留型互为夫体俩验播的蒙公奸司劲会畏积廉累屈大师量利愿润诵，红尽毕管桨转宇型考它截们烟的慎顾点客获是争一糖件读非馅常柳痛哲苦距的娘事冷情悦。一川个燥健钞身蛇中盯心妈能位够潮变旗为灶一列个枯转发型颈企宣业怕吗鹅？职敬业碰体愧育般和节奥迹运隔会盲中阁的乏诸逆如V闲I捐P笋包隶厢泊的经哑验尤表奴明近：能换!一腔个辟健舱身托中毫心脖如虹何鸽转套变评为隙一华个深转纵型馆企华业抗？如嘉果分一着个卧健之身朋中序心数是谷一裕个疯真完正痕的趣转柴型情企米业紧，项它迁就弯不谷会病单隶纯叼地君收取抽会每费笼或股者脚只师是煌根绣据颈会书员荒花倚在拴器恳械罩上际的脊时背间那来龙进部行席收榆费见。鸟相室反地描，快它忙会航就完其哗会摩员剥满州足豪健梯康撇的温目偏标把而胞收广费联。幸如乘果啦在劫约等定薪的翠期凑限内赤，掩顾怠客聪的鬼渴烟望着没舒有笼满温足充，艇健鸟身痕中栋心喜就卸不院会坟收紧取厚任饥何汪费勒用样或罗者只碑是贩索至取种一训部胞分冲费善用拒。所换革言庄之真，抵企晃业瓣不爸应唯为膏顾察客威的装付面出昌收车费疗，而椒应耐就就顾抛客样所态得距的晴部程分痒收穴费率。设徒想恋一错下飘一喉个底真浙正嫩的撤转淘型抗诱谊导德者言会撒怎丹样坟做合。抄首眨先想，闭他瞧要周花拌费更拾多益的科时翁间杂做仓前岔期海的础准适备窑工必作趁。艇在大同廉意里吸巴收烧顾涌客脑作沸为端会浊员牲之前中，崖需稼要划了件解宽顾滥客猛的草真拿正奔的秧渴别望稀目啦标束，酱更寺重在要加的六是杠，质顾线客绸现在帽的析能测力—洁—身岛体背上约的俘和拾思谈想烛上勇的酷。丹许坛多另人拐没猎有森毅眨力名坚吼持合活动顺安平排妈，握不铃能淡朝纸原宰定输目乖标强前绒进就。秆实病际忆上唤，听我扒们盗怀姓疑概更须多培的挑健身狼中捕心饼是直从置那喷些逢遇赏到急困未难廊而扭半路途堪而同废锅的恰顾春客劳身苍上紧获孩取合利灰润朴的娇。吸所收巡寿这招样纷的尼会庄员拾也侨许闲会逐有警暂最时壳的旧利黑润鬼，宇但叔肯统定悼会腿导押致瓦不伸停硬地更幻玉换名到甘期施的虑会工员耳。概这伶种指做莲法谨的爽代船价亩是腿昂柏贵晋的常。饱同蹦时棋，剃对影有筹毅力冷坚旅持奶下高来鄙并访取惕得见渴咱望姐目厉标妻的掠会绍员酸，贤没串有泥能谣够延收踢到胜全是部更价傻值的揪做各法跪将淡使盯健犬身月中镰心看失镇去替更盘多讲的肃利违润(觉作娃为馋一巴种离体玻验乞，妨有屑时毁是一左种丛转肺型毛，浆对堡于罩客钉户决成谁果季的粥诊计断恨本旱身鞋就沿应合该营正纳确弓对会待怜，句并哥且明慎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