论我国电视媒体企业的社会责任

论我国电视媒体企业的社会责任

随着中国文化产业计划的出台，国家不断深化广播体制改革，进一步推进广播分离改革。中国越来越多的电视媒体公司诞生并进入市场。因此,对电视传媒企业的相关理论研究也将成为实践的迫切要求,尤其是对我国电视媒体企业社会责任的探讨更是当务之急。本文探讨了我国电视媒体企业的独特属性,并提出了我国电视媒体企业所应履行的社会责任。一、电视媒体企业的社会责任企业化成为电视媒体发展的大趋势,预示着电视媒体企业必将成为我国电视产业发展中的主体和生力军。在我国目前传媒市场尚未规范,大批电视传媒企业又纷纷走向市场开展自主经营之际,如何确保我国电视传媒产业健康发展,电视媒体企业合法经营,成为挑战性的课题。对此,除政府加强科学管理、强化监督力度、快速出台行业法规外,电视媒体企业自身也必须加强自我约束。其中,履行电视媒体企业的社会责任,是电视媒体加强自律的有效举措和前提条件。但是在实践中,我国电视媒体企业到底应该履行怎样的社会责任,它与西方以及其他普通经营企业所应遵行的社会责任到底有什么不同,理论界并没有给出答案。笔者认为,我国电视传媒企业的社会责任既不同于西方媒体企业,也有别于其他普通类经营企业,这取决于我国电视传媒企业所具有的独特属性。1、电视媒体企业意识形态的功能我国电视媒体企业具有鲜明的政治属性。我国社会主义国家性质决定了我国电视传媒企业开展经营活动所处的特殊的政治环境。电视是党和人民的喉舌,电视企业与电视媒体有着千丝万缕的联系,甚至是母子关系。内容产业领域精神文化生产所具有的意识形态属性,决定了我国电视传媒企业同样具有鲜明的意识形态功能。我国电视媒体产业发展尚处于事业、产业相互交织的混沌阶段,推进电视体制改革和制播分离改革目前尚处于摸索阶段,很难切割电视媒体企业作为电视媒体组成部分所应具备的政治责任。因此,我国电视媒体企业具有鲜明的政治属性。2、电视媒体企业的经营手段经济属性是企业生存的前提,也就是说作为企业必须赢利、增值。因此,我国电视媒体企业作为经营单位,必然具有突出的经济属性,必然受电视媒体市场和市场经济规律的制约。实践中,电视媒体企业正是遵循市场规律,通过灵活多样的市场经营满足电视媒体自身的发展,以及为国家经济发展作贡献。首先,很多电视企业生产的内容产品在电视媒体播出后,能够以广告等形式产生良好的经济收益,如电视剧、动画、文艺及体育节目等。其次,电视企业自己制作的节目,除供自己的播出平台播出外,还将其出版发行,推向市场,获取经济效益。第三,有些电视企业通过收取服务费获得经济收益,如付费电视、有线电视、互动点播业务等。第四,有些电视媒体企业通过开展电视购物,提供电视技术服务、媒体咨询等经营手段获取经济效益。因此,我国电视媒体企业作为市场主体具有突出的经济属性。3、文化属性:文化属性电视媒体产业是重要的文化产业,因此电视媒体企业不同于一般性的经营企业,而具有独特的文化属性。我国电视媒体企业的文化属性是指电视企业生产的产品及行为具有传递社会主流价值观及教育大众,为大众提供文化娱乐的功能,它要求我国电视媒体企业生产的文化产品必须符合传播社会主义先进文化,弘扬民族精神的核心价值观,同时能够满足社会大众的文化娱乐需求。二、电视媒体企业社会责任的基本内容我国电视传媒企业的社会责任有着鲜明的特殊内涵。概括而言,我国电视媒体企业的社会责任是:必须坚持正确的舆论导向,必须提供高品质的内容产品,必须遵守一般企业所应遵循的普遍责任。1、树立正确的市场导向和发挥好视频产业的核心作用电视媒体企业的政治属性决定了电视媒体企业必须将舆论导向放在企业经营的首要位置,这也是我国电视媒体企业的第一社会责任。电视媒体企业坚持正确舆论导向就是要在确保导向正确的前提下开展市场运营;在导向问题与经济效益或其它利益发生冲突时,正确导向和社会效益永远放在第一位。内容产业是电视产业的核心,也是众多电视媒体企业的主营业务。电视媒体企业坚持正确的舆论导向重点是要把好内容的导向。这就要求电视企业制作的电视节目必须符合中央精神,反映人民心声,体现社会进步,符合时代主流。电视企业只有坚持正确的舆论导向,才能更好地占领市场,获得收益,才能获得可持续发展。2、树立品牌意识,实行保障体系文化属性决定了电视媒体企业的又一社会责任是提供高品质内容的产品。这些内容产品贴近生活、贴近群众、贴近实际,集思想性、艺术性和观赏性于一体,宣扬社会主义核心价值观,为构建和谐社会服务。为确保电视企业提供高品质的内容产品,播出部门要对那些单纯追求经济效益、格调低下的节目严格把好播出关;政府部门要加强监督与管理,坚决予以取缔、禁播,保证电视节目的社会效益与文化属性得到实现。低劣的传媒产品,会产生恶劣的社会影响,也必然遭到受众的强烈抵制和有关部门的严肃查处。因此,电视传媒企业在发展过程中应该坚持正义,摈弃世俗观念,把好产品的政治质量、艺术质量和技术质量,制作出大众喜闻乐见的高质量传媒产品,这既是电视传媒企业的社会责任,也是我国电视传媒企业持续健康发展的内在要求。3、电视媒体企业需要承担社会责任作为企业,电视媒体企业还必须遵守一般企业所应履行的普遍社会责任。近年来,我国越来越多的企业开始通过各种方式践行企业社会责任,塑造良好的企业形象。尤其是在全球性金融危机引发的“经济寒潮”面前,企业社会责任更是被推到公众关注的前沿。一个共识是:越是在困难的时候越是需要企业社会责任。因为有责任的企业才能抗御危机,才能在危机之后的经济繁荣中获得更大的发展。目前,我国的电视产业正在市场化、产业化的变革中急步前进,在商业化社会中,电视媒体企业的形象显得尤为重要。要树立担当社会责任的形象,以提高品牌公信力。总之,我国电视媒体企业所具有的特殊属性决定了我国电视媒体企业特殊的社会责任内涵。为使遵守社会责任成为企业的一种自觉行为和良好习惯,我国电视传媒企业还应在其管理经营活动中积极采取各种