SNS发展历史盘点与后SNS时代剖析

ＳNS进展历史盘点与后ＳNＳ时代剖析2０10－０5—０510:4４博客傅路镔关键字:SNＳHＹＰEＲＬINK”http：／／wwｗ.chiｎabyｔe。ｃoｍ/kｅｙwｏｒd/SＮS／＂\t＂_blaｎk＂ＳＮＳ:具有关系型的社区类网站。简洁描述就是:简略人与人关系的社区，统称之为SＮS.论坛：以内容为主导的,电子公告板类的社区HYPＥＲLＩＮＫ”hｔtp:／/www．cｈinabyｔe.ｃom/kｅｙwoｒd/Web+2．0/"\t”_blａnｋ"ＷＥB2．0:主要看重用户UＧC，“用户制造内容”时代的网站WEＢ3．０：网民普及率达到肯定的肯定值，增长率低于20%。网民新用户增长率,进入成熟期。达到这个数字后，HYＰEＲLＩＮＫ"ｈttｐ：/／net。ｃhinaｂｙte.cｏm/”＼ｔ"_blaｎk"互联网进入全民时代，即ＷEＢ3．０SＮS进展历史盘点（上）前言:SＮＳ进展历史上的英雄自200５年７月1８日传媒巨子默多克以5。8亿美元，买下HＹPERLINK"http：/／com.chｉnaｂ/MyＳpａｃe/"＼t＂_blanｋ＂ＭYSPAＣＥ那天起，SNS真正成为整个互联网商量的焦点。但是，如今的SNＳ模式是经历了漫长的７年的时间才进展到现在的。如果将这七年的进展总结之后，再从中找出相应的规律,信任后ＳNS时代的剖析才能更靠谱。美国,一个创新性的国家，SNS进展的理论与实践均来自这个国家。下面的这些名字，对ＳＮS进展历史上，都做出过卓越的贡献。ＳＮS网站：Frｉeｎｄstｅｒ（创建于200３年，SNS网站鼻祖）ＭySpace（创建于200３年,后被新闻集团收购)Orkut(创建于２０04年，HＹＰＥＲＬINK"ｈttp：/／ｃoｍ。chinａbｙｔｅ.com/goｏｇｌe／”\ｔ”_ｂlaｎｋ＂GOＯGLＥ公司的实验性产品)Walｌop（创建于20０4年,HYPERＬＩNK"http://coｍ．chinａｂ／ｍｉｃｒｏｓoft／＂＼t＂_ｂｌaｎk＂微软公司的实验性作品,早期的大型富媒体产品，很圆满它已经关闭)ＨYPERＬINK"htｔp://www.cｈiｎabytｅ.ｃom／keyworｄ／Facｅbooｋ/"\t"＿blａnk"Faceｂｏｏk（创建于２0０4年,集大成者）对ＳNS进展有过贡献的技术与网站：RＳSＦEED：很多人不明白feed是什么东西,我做个简洁的描述。平常工作的时候，我们有时候要写日报、周报、月报，将自己干的什么事情汇报给领导。FＥEＤ通过用户的动作，直接将这个日报自动撰写出来,在第一时间按相应的渠道分发出去，好友、陌生人第一时间就能看到通知。产生-推送－到达，在一时间完成。ＦEED的广泛应用，是SNＳ进入其次阶段的标志性技术。Ｂlog中国SＮＳ代表性网站：HYPERＬINK"httｐ：／/cｏｍ．ｃhiｎａbｙtｅ．com／renrｅｎ/”\t”_blａnk"人人网

rｅｎren。ｃoｍ）HYPEＲLINK"httｐ:/／wｗw．chinａbyte.cｏm/kｅyｗord／%E5％BC％８0%Ｅ5％ＢＦ%8３％E７％BD%91／”＼ｔ"_blanｋ”快乐网

kaixiｎ001。ｃｏm）淘江湖taｏjianｇhu。ｃom)被WＥB２。0概念害死的准SNＳ网站：Mｙspａce．cn５1。comＭＳNSpaｃe第一章：ＳNS第一阶段–社会化网络的先行者Ｆｒiｅndｓter–SＮS的鼻祖Friｅnｄsｔer信任只有古灰级的网民才对该网站有所了解。有图有真像，为了更形象的向大家揭开SNＳ进展最雏形的产品，我从美国网页历史博物馆，找到了Ｆrｉｅndster当年的页面截图Friｅndｓter的产品,已经有了格外明确的好友概念了，用户可通过资料去寻找自己感爱好的好友。好友与自己的个人资料展现，放在格外醒目的位置。这时有点像交友网站,人人互动的概念已经有了雏形但是，对于如何丰满的去展现自我,还没有想到更好的方法创新点：个人资料、好友关系Oｒkuｔ–Ｇoｏglｅ内部创业的产物Ｇｏｏｇle内部有格外好的创业机制，不用离职,只要有好想法,得到同事的认同，就能拉上一票人来创业，Orｋｕt就是这么个项目.现在巴西,Orkut格外受欢迎,国民级ＳNＳ产品。早期的Ｏrkｕt，已经有群组、好友、人资料。在那个年月，用户基数不够浩大的背景下,泛关系是支撑SNＳ走下去的唯一道路。用户只是将自己的个人资料披露，用以吸引其他同好关系的好友，与Ｆriendster的概念很像。创新点:群组Ｗaｌloｐ–微软使用FLAＳＨ技术的SNS由于Ｗａllｏp是实验性作品，准入机制格外高,很多用户只闻其声，未见其人。Wallｏｐ走的是实验室道路，用FＬＡＳH技术,将界面做的格外炫。去年TA生命走到了终结，宣布关闭。那时，已经基本有了现代SNS产品的雏形，概念性的产品不是吹的，当年我费了九年二虎之力才激活了帐号，即使是现在，看到这个界面还是感叹在flash5的年月,能将交互做到如此强大,的确是一帮牛人.就产品来说，Wａｌｌoｐ有了博客共享、ＭP3共享、图片共享.通过关系线，将好友与好友之间的六度关系展现的淋漓尽致.在这里，着重提到RＳＳFEEＤ的概念，在主流SNS当中Wallop是最早使用FEEＤ技术的网站之一。用户可以在特定的区域通过阅读FEＥＤ查看到好友最近的动态。这个时候，ＳNS在关系基础上,有了更多可交互的功能,并通过feｅd将新奇事穿透出来.ＳNＳ由雏形期,进入其次阶段.其次章：ＳＮS其次阶段–ＷEB2．0的纠结自第一次互联网泡沫后，WＥB２。0使很多网站走出了泥潭，并衍生出空间、博客、论坛等众多草根网站.由用户制造内容逐渐成为大家的共识.但是,随着互联网用户群逐渐的增大,低端用户占到了肯定值，面对键盘行为这种高成本的交互行为，望而却步。在这里，再次提到市场进展规律。引导期→高速进展期→成熟期→衰败期。ＷEB2.０是市场高速进展期，用户每年以百分之二百的速度递增，用户单凭工作人员制造内容无法得到满意。而现在，互联网新用户增长数字已经低于百分之百,市场逐步进入成熟期.大家看看自己的周围，是不是五十岁的大妈也开头HＹPＥRLIＮK"http：//com．chinabyte.ｃoｍ／ｔaoｂaｏ／"＼t"_ｂlanｋ＂淘宝买东西，用HYPＥRLＩNK"hｔtp：//ｃｏm。chinabyｔ/ｑｑ／”＼t＂＿blａnk”QＱ与远在外地的儿女视频了.互联网已经由精英时代进入了大众时代。曾几何时，QQ加一个好友是缘分。而现在，加好友逐渐成了骚扰,还得设层密码，知道我的真实姓名才能加成功。时间倒退回20０4年。Mｙspaｃe,可以发文章，可以发照片，可以交好友，可以填个人资料，可以发音乐,可以发视频，网站充斥着大量的用户原创内容。Myｓpａcｅ成功之后,国内QＱ空间、51、甚至初期的校内，都在走类似这种模式。以内容吸引泛关系。这种模式在精英时代，高速增长期有了格外好的进展方式。一篇好的内容就能带来很多的流量。但随着市场进入全民时代,内容产生的质量越来越差，低端用户越来越多，人们要做的是过滤内容,而不是阅读内容。市场发生了翻天覆地的变化。有过滤机制的网站生存了下来,放羊似的Ｓｐacｅ模式逐渐走向了陌路。所以，一味的重视ＵGC，没有解决信息渠道与过滤的网站，在全民时代，道路会越走越窄，直至走向垂直。Ｍyspaｃe、MSNSpace、5１就是格外典型的例子。ＵGC进来了,如何命中目标用户,目标用户如何找到自己想看的内容，如何屏蔽骚扰,看到纯粹,简洁,用户想看的内容，更为重要。第三章：SＮＳ第三阶段–集大成者,FＡCEBOOK是如何炼成的Faｃeｂoｏk创立之初,是典型的用户驱动市场。Ｆacｅｂook创始人自己就是网站的用户，创办宗旨主要就是解决美国高校生交友问题。由于美国读书的高校生，都有一个自己终生的校内邮箱。在Fａcebｏoｋ准入机制上,加了一道门槛，必须验证高校邮箱.这样，Faｃｅboｏk创立之初的先锋用户就打下了格外格外好的基础.在校内里,肯定是全民上网，真实的信息,真实的关系,便利找到靠谱的MM。faceboｏk飞快在校内里盛行了起来。要说Faceboｏk成功的理由，我估量能写本书。但Facebook成功最关键的几个环节,咱们来剖析一下。第一:美国没有ＱQ看到这里，有些伴侣可能笑了，这和ＱQ有什么关系。严格来归纳SＮS产品的话,ＱQ肯定是社会性网络服务产品。并且是巨鳄级SＮS服务商。由于美国没有类似这种巨鳄级的服务商，Ｆaceｂooｋ成功有了格外肥HＹＰERLINK"htｔｐ：/／ｗｗw。chinａｂyｔｅ．com/ｋeyword/%E６％B２%８3／"\t”＿blanｋ”沃的土壤。其次：Faｃebook对先锋用户的准入机制,做了格外好的规范。懂得社区运营的伴侣应该都明白一个道理，社区早期先锋用户,会主导你社区将来的走向.网站一但成功，再想挽回，比你重新做个社区都难。如快乐最早的玩家是白领,快乐就的骨子里就流淌着白领的血液。校内的早期用户是同学，他再怎么改名,主流用户还会是同学。ＵCHＯME级的产品，正好可以做反而教材。汤已经做好了,再加作料想变味，不现实。Ｆaｃｅbook早期通过邮箱验证的方法,把初期的网织成了真实关系网络,所以，进展就比Mｙspacｅ后劲足的多。其实，QQ、Fａcｅｂｏok,初期都没有刻意去走真实关系的路子。互联网进入成熟期后发现，真实关系，确是攻城略地的法宝。第三:技术与交互的创新开放ＡPI与FEED技术的良好运用，使Faｃeｂooｋ成功发生了两次质变.虽然Ｗallｏp也有FEＥD级的模式，但TA只是一个实验性作品,先锋用户的网也没织好。随着Ｆａcｅｂooｋ开放ＡPI推出，大量的应用与游戏嫁接到平台上。加上真实的关系,变的更加有意思。巨无霸级的平台就这样诞生了。总结：我们正站在互联网再次洗牌的前夕,高速进展期向市场成熟期迈进，WＥB3.０的时代就在眼前。用户基数到产品技术都给了我们良好的基础，大家拭目以待吧。后ＳNS时代剖析（下)第四章：SＮS的魅力很多人觉着，SNS不就是个人中心,个人主页外加几种功能的结合嘛。为了解答这个问题，我用了很长的篇幅去讲历史,其用意也是在告知大家。现在看到的SNＳ也未必就是终级版.即使是现在的SNS巨鳄也可能只是历史上的某个历程碑.但确定的是,将现实社会的关系搬到网络中，在WEＢ技术不断进展的情况下,理论上是有这种可能的.网页技术的进展,完全可以承载一些客户端的功能，一张网页即可解决软件、视频、音乐、购物等功能.再加上真实的关系，有点HＹPＥＲLＩNK＂httｐ://ｃｌoud。ｃhinaｂyｔｅ。com/”＼t”_bｌank”云计算加SNＳ的概念物以类聚，人以群分。好友之间，大多是同背景，同年龄段,同爱好,等等等有相像点的人群。SNＳ社区将关系梳理好后,海量的内容灌入ＳNS社区，喜爱母婴内容的年轻妈妈,把母婴信息传递给身边的新妈妈.喜爱摄影的伴侣，把内容传递给相同爱好的伴侣。并且传递的形式格外简洁,用户产生交互，内容即通过渠道传递到真实关系网中。看到这个图，信任大家会更有感觉。交互与传递方式由于feed技术的进展,变的特别容易，交互即传递！基于这个模型,为什么大家在快乐网更容易看到喜爱的视频,在淘江湖更容易找到自己喜爱的珍宝。在SＮS运营方式上,也和传统产品有格外大的不同。以前的论坛是中心化的去推送内容，大家看到一张首页,自己去选择喜爱的内容.而SＮS时代，要朝社区里面去布种子用户，种子用户辐射到Ｎ多其他用户。种子用户不断的发布内容,一般用户依据自己的喜好再往下集中。打个比方,传统论坛形式就像看电视，你打开的频道都长一个样子,自己去选择自己喜爱的频道。而ＳNS方式更像HＹＰEＲＬＩNK”httｐ：//www。chinabyｔe。ｃom／keｙｗord／％Ｅ７％97%8５%E６％AF％9２/＂\ｔ”＿ｂlank"病毒，只要定向投到某一口井中,四周的人都会中毒。水平比较高的SＮS运营方式，可预见到投放出去的病毒会影响哪一群人,特别厉害。第五章中国ＳNＳ流派之争在SＮS进展中，又分别消灭了各个流派，原生派、延长派、巨鳄派。原生派代表：快乐、校内校内早期抄Ｍysｐａce的运营，fａcｅbｏok的校内关系。快乐直接用社区游戏打动白领阶层.两家早期,先锋织网期都打下了良好的基础.但由于各自是仿照的不同时期的SＮS模式,远景规划较弱，重蹈５1的覆辙也未可知。校内早期走MyspacｅUGC的路子，让用户产生大量的内容。但他有真实关系，走的也算顺理成章。直到现在，步步紧抄faceｂook。抄的原汁原味，少有创新,运营手段上，中国化的运营手段也少。如果再不大胆创新,千年老二的帽子是永久摘不掉了.快乐的产品与运营做的真的是很不错，惋惜呀。惋惜他没有一个资本运作的高手帮助他.ＨＹPＥRLＩNK”httｐ:/／cｏm。ｃｈｉｎａbｙtｅ．coｍ／qｑ/”＼t”_ｂｌank＂腾讯,阿里，HＹPERＬINＫ＂htｔｐ：//com.cｈinabyｔe．com/ｂaｉｄu/"\t"_ｂｌaｎｋ"百度，千橡，这些巨鳄的诞生背后都有一个能筹钱的团队。如果当年偷菜产品一炮走红的时候，快乐能搞来一亿美金的HYPERLＩNＫ＂htｔp:／／wｗｗ.chinabyte。coｍ/kｅyｗｏrｄ/％E8%９Ｅ％８D％Ｅ８%B5％84/"＼ｔ"_ｂｌank”融资，现在的市场可能真的不好说了,惋惜那时候正赶上金融危机,现在想翻盘,很难了。由于,巨鳄派已经瞄上了TA延长派代表:淘江湖、白社会、1３９、UＣHＯME延长派的诞生有着格外明显的中国特色，有钱的公司觉着这东西好,可以与我结合，我就上。但真正有几个人了解其中的道理,肯定是个未知数。延长派，我的观点是，有关系的不如没关系的，没关系的不如包袱少的。解释成白话就是，UCHＯＭＥ、1３９不如白社会，白社会不如淘江湖。基于我上面讲到的先锋用户织网期,延长派的路更难走。用户已经摆在那里了，你转变不了，只能去顺应.顺应的结果就是这批照着抄faｃｅbｏｏk的人,越抄越没劲，越抄越觉着不对劲.UCHOME原来就是个论坛,非要给他一个功能强大的SＮＳ社区,通过封闭似的社区去切割用户群。但又没有走过先锋织网期。所以关系网特别杂乱。SNS原来就是国民级产品，小打小闹，根本起不来,所以杯具的开头标志着它杯具的终结。白社会，白社会有HＹPＥＲＬINK"hｔtｐ:／/coｍ。ｃhinabｙte．ｃom/sohu／”\t＂＿ｂlａｎk”搜狐的好背景,有好产品经理,有好交互.但他有包袱，包袱就是他们立项原来就是布点性项目。搜狐看SNS好，人有我也要有。只看到SNＳ产品表面的交互与传播，没看到内部深层的运营道理.剽窃命运的开头也标志着TA肯定成为不了主流产品。白社会想走原生派的路子，但又没下原生派早期织网的功夫。单从交互想打动用户，实在是背道而驰。这里重点说下淘江湖。淘江湖是淘宝的延长级产品.一，淘宝以前的关系就是买家与卖家。买家之间没有关系。所以,淘江湖不用去转变用户的关系,按自己的思路去引导即可.二，淘江湖是公司战略级产品，包袱少,公司有钱，给的资源多,耐着心的去走自己的路子。并且ＨＹPERＬINK”hｔtp:/／ｗww.chinaｂyte。ｃom/kｅyｗord／