关于哈尔滨市鹤文化建设的几点思考

关于哈尔滨市鹤文化建设的几点思考

21世纪，城市发展在激烈的竞争中进入了城市文化营销时代。作为具有鹤文化多方面独特资源优势的齐齐哈尔市,其决策者以深邃高远的战略目光和面向未来的魄力,在进入新世纪后,把鹤文化确立为城市主题文化,调动方方面面的资源倾情打造一个卓尔不群的城市文化符号、文化名片。由于领导重视,政府倡导,机构推动,学界呼应,专家带头,鹤文化的研究热、创作热在齐齐哈尔市一时惊涛拍岸、汹涌澎湃,鹤文化建设开局良好、成就不俗。深入洞察近几年齐齐哈尔市鹤文化建设的发展形势,我个人认为,目前应该加强宏观调控,调整建设方略,组织实施有效的战略升级,以新的战略举措引领鹤文化建设取得突破性的、实质性的进展。唯有如此,才能使我市鹤文化建设独步天下,独领风骚,独占鳌头,才能推进“中国鹤城”品牌建设进入新境界,实现我市鹤文化建设的宏伟目标。这是齐齐哈尔市鹤文化建设当前面临的一个重要抉择,一个当务之急。一、全面加强制约机制建设,研究项目策划近几年来,我市鹤文化研究活动空前活跃,一批中老年学者以报效家乡为城市发展服务的使命感,大力开展鹤文化研究,从鹤文化的历史渊源、生态意义、人文内涵到我市鹤文化资源优势、开发价值、建设思路等进行了多角度、宽领域、全方位的探索和挖掘,特别是针对我市鹤文化开发提出了许许多多具体的操作性极强的建议、方案,形成了一系列共识,可以说鹤文化建设大思路已经非常清晰,大方向已经非常明确。令人高兴的是,一些研究性成果已进入到决策者的视野。比如,作者在《齐齐哈尔通讯》2006年第1期上发表的《第三只眼睛看鹤文化——关于鹤文化研究开发、建设城市主题文化、打造“中国鹤城”品牌的若干思索》一文,经市政府主要领导批示后,市政府召开专门的协调会议,部署解决鹤城商标注册问题,市有关部门经过努力在8月份完成了商标注册任务,使齐齐哈尔市正式拥有35个类别的商品和服务项目“鹤城”商标的专有权。我市鹤文化理论研究成果为我市鹤文化开发建设奠定了坚实的基础,提供了充足的决策依据。鹤文化建设软件开发成就可喜,起步良好,但总的看来,绝大多数的研究成果还只停留在文本之中,鹤文化研究轰轰烈烈,可鹤文化硬件建设是“雷声大雨点稀”“只见楼梯响,不见人下来”,一些研究成果的影响也只停留在领导阶层、研究人士和专门机构中,还没有实现向现实转化。硬件投入无从谈起,鹤文化产业开发的大幕还没拉开。来到齐齐哈尔旅游观光的人们除了去扎龙赏鹤外,在城区里触目所及,根本感受不到一个“鹤城”应有的文化氛围,看不到与“鹤城”称谓相呼应的标志性建筑和文化类设施,体验不到“鹤城”本身应该包含的人文环境和生态支撑。基于此,我认为,当前鹤文化建设要从软件开发向硬件开发全面升级。完成这个过程,目前要解决的问题是,鹤文化建设的研究活动,要从分散的扁平化的研究阶段向集中的项目化的研究阶段转型,有关部门要整理、归纳、提炼已经取得的研究成果,形成系列重点研究项目,设计当前和未来一个阶段内,鹤文化建设“干什么”“谁来干”“怎么干”的问题,切实解决鹤文化建设研究成果转化的瓶颈问题,进而推进鹤文化建设从一般性研究研讨活动转向实体性开发操作。开展重点项目研究,政府要发挥主导作用,在确定选题、提供资助、实现转化给予支持和保障,使之成为政府行为、体现政府意志。重点项目研究的内容,要把前期我市研究者提出的修建“仙鹤寺”、“观鹤楼”、“飞鹤广场”、“鹤文化艺术博物馆”、“鹤类生物博物馆”、“鹤文化主题公园”,开发“中国鹤”系列产品,辟建“鹤文化产业走廊”等建议吸纳进去,根据我市鹤文化发展与国民经济和社会发展的实际,进行整合、分类、统筹,确定相应的课题,进行整体策划,重点开展可行性论证。要明确哪些项目可以先行上马、近期完成,哪些应该创造条件、着手规划;哪些由市政府统一开发,哪些由区级政府承担,哪些由民间融资运作。应该和城市整体规划结合起来,通盘考虑,突出重点,量力而行,在形成系列、注重特色、打造精品上做好文章。这些重点研究项目完成后,有关部门要形成一个完整的《齐齐哈尔市鹤文化建设第一个五年发展规划纲要》及其《实施方案》,由市人大讨论通过颁布,形成一个法定的规划目标,由市政府组织力量实施。必须加快鹤文化产业开发的步伐,着力建设鹤文化人文环境,彰显一个城市主题文化形象,使鹤文化建设进入实质性阶段,进入一个崭新的境界。二、全方位策划城市品牌城市品牌是良好城市形象的缩影,是一个城市综合竞争力、核心竞争力的重要标志。一个城市的品牌和形象就是它最大的无形资产。成功打造一个城市的品牌形象,不仅可以提高城市的品位,彰显城市的个性和特色,扩张城市的知名度和美誉度,而且能够使城市升值,置换出更大的城市功能和环境效应,形成“注意力经济”效益,更好地促进城市发展目标的实现。文化是一个城市的灵魂,城市主题文化是一个城市卓尔不群,魅力独特所在。构建城市主题文化的目的,就是用独具特色的文化形象打造城市的品牌,以其文化力提升城市的吸引力、竞争力。齐齐哈尔市确立鹤文化为城市的主题文化,近几年来作了大量的基础性工作,但鹤文化建设和城市品牌建设结合得不够紧密,缺乏协调,缺乏统筹,起点不高,显然大大影响了鹤文化建设的整体效果。基于此,鹤文化建设要高起点规划,进行战略升级,在更高的层次上为打造“中国鹤城——齐齐哈尔”城市品牌提供文化内涵和人文支撑。实现城市主题文化建设向城市品牌建设升级主要应做好以下工作:要突出鹤文化的城市主题文化的地位,吸收鹤文化核心价值,利用CI理念全面策划齐齐哈尔。城市策划是一种对城市发展目标、措施的战略思考。现在提倡进行经营城市,经营城市的目的是通过对城市资源的优化整合和市场化运作,实现资源合理配置和高效使用,达到保值、增值。城市经营最有效的手段是赋予每一块土地,每一种资源特殊的意义和文化,经营城市初始阶段是经营经济资源包括土地,而高级阶段和最高境界是经营文化资源,这是取之不尽用之不竭的资源。鹤文化建设的精髓在于经营文化。我市要在鹤文化建设已取得成果的基础上,组织精英力量、高端人士按照专业化方向全方位策划齐齐哈尔市城市品牌。在城市策划中,要明确城市的品牌定位,即综合定位(应该是“中国鹤城”),设立齐齐哈尔主打城市品牌。对产业定位(绿色食品之都?中国装备工业基地?)、功能定位(黑龙江西部中心城市?黑、吉、内蒙交汇都市?工业重镇、商业都市还是旅游之乡?)要进一步加以考量,在鹤文化核心价值的统摄下,将其作为副品牌融进品牌系统。要创制设计城市符号意义上的城市品牌识别要素,包括视觉形象标识(logo)(不同于市徽,类似企业商标),象征性建筑或景观,城市行为识别(“绿博会”?“鹤文化发展论坛?”)。对于其他城市品牌识别系统,如市花、市鸟(1984年已经被市人大批准为丹顶鹤)、市旗、市歌、吉祥物、城市形象大使等也应该征集(招募)、评选、确定。要对文化理念识别系统,如城市口号(“飞翔吧,鹤城”?)、城市文化理念(作者曾在发表于2006年第1期《齐齐哈尔通讯》上的《第三只眼睛看鹤文化》一文中提出:“生态和谐、刚健诚信、吉祥福寿”)、品牌主题推广标语,即广告词(“世界大湿地,中国鹤家乡”?)都要一揽子创设好、安排好、包装好。在此基础上形成系统的城市品牌建设推进方案,指导齐齐哈尔城市品牌化运作与营销工作。要加大品牌的宣介、推广和营销工作。文化重在建设,而“城市形象是城市经过长期、综合的宣传与沟通所致的结果”(刘彦平,《城市营销战略》,2005)。要抓住形象(品牌)定位、符号识别、理念识别和主题推广这一主线,利用多种媒体,采取多种手段,开发多种渠道,强化对外传播、推介、沟通、展示和营销,特别要突出“中国鹤城——齐齐哈尔”这一主打品牌、核心品牌的宣传。进入2006年,国内一些城市,如绍兴、杭州、苏州、文登、聊城、义乌、集安、大连、大庆等,纷纷在中央电视台展示自己城市形象,突破了以往中央媒体在宣介城市中以活动事件和地区旅游形象占主体格局。一些城市形象广告的登台亮相,这表明国内城市品牌意识的觉醒与勃兴。齐齐哈尔市在这方面不能再沉默了,不能无所作为了,应该主动出击,急起直追,利用强势媒体深度炒作、广泛宣传我市的品牌形象,叫响城市的文化名片。要根据我市鹤文化建设规划实施方案和城市品牌建设推进方案,全面调整和完善城市建设规划,突出鹤文化主题,突出城市形象定位,要在体现人与自然和谐方面下真功夫,做大文章,努力营造城市景观的靓点、重点和特点,增强城市建筑的艺术性、可欣赏性,提高城市品牌的视觉冲击力。另外,从加强品牌资源整合、开发和管理的角度出发,我市应及早成立“城市品牌资源管理委员会”及相应的办事部门,整合人力资源和社会资源,高起点、高标准、高水平制定我市城市品牌建设战略方案,领导我市城市品牌建设推进工作,全面规划好、经营好、管理好我市的品牌资源这一巨大的无形资产,创造属于自己城市的知识产权。三、以景观设计为切入点,不断巩固和扩大“人工”主体资源“观鹤节”是我市政府于1992年设立的号称“文化塔台、经贸唱戏”的节庆经济贸易活动,是我市在90年代营造的意在推动我市城市发展的一个兴奋点,是当时颇有影响的地方经贸活动。它除了带动我市的招商引资工作外,更成功之处在于推动了我市旅游业的开发。尽管观鹤节除了组织一场文艺演出外,好像没有其他什么文化内容,但由于有观鹤赏鹤的旅游活动成分,使我市扎龙湿地和丹顶鹤名声远播,故此,我们将观鹤节一直视为齐齐哈尔市鹤文化建设的最初载体。进入新世纪以后,由于观鹤节和我市另一项重大会展经济活动——“中国(齐齐哈尔)绿色食品博览会”同时举办,其地位和影响已退居其次,除了到扎龙赏鹤的内容保留延续下来外,其他内容已经和“绿博会”合二为一了。2006年“绿博会”和“全国农业产品博览会”一并举行,前几年与“绿博会”并驾齐驱的观鹤节的牌位在这一年消失了。这种现象足以说明这样一个事实:作为以经贸活动为统领的观鹤节在“绿博会”的光芒照耀下毫无亮点而言了,有它不多,没它不少,可有可无,显然其历史使命已经完成了。就我市城市发展大局来看,鹤文化需要一个名副其实的节日,鹤文化建设需要一个创新的载体,城市品牌营销需要创造一个行为识别,城市的发展需要制造一个新的兴奋点。根据这种形势,我主张抓住有利时机,对观鹤节进行改造升级,推陈出新,创新形式、创新内容,另择时间,举办以文化为统领的“鹤文化发展论坛”大型活动,取代目前已经走入式微的观鹤节。升级改造后、面貌一新的“鹤文化发展论坛”,在形式上,以“经贸搭台、文化唱戏”,让文化活动唱主角,是鹤城人开办的国内唯一的以鹤文化为主题的盛大节日。在内容上,集学术交流、文化展销、旅游观光和经贸活动于一体。重点是开展鹤文化理论研讨、鹤类等珍禽保护学术交流、鹤文化艺术作品展览展销、鹤文化艺术表演、鹤文化产业开发成果发布及其商务活动。通过开展一系列活动,大力开发我市的主题文化资源。要努力把“鹤文化发展论坛”办成为国内乃至国际鹤文化交流的盛会,成为推动齐齐哈尔鹤文化繁荣发展的一个重要载体,成为展示“中国鹤城——齐齐哈尔”形象的平台,成为促进齐齐哈尔旅游业成长的助推器,成为齐齐哈尔经济社会发展新的增长点。“论坛”这种新兴的大型文化组织活动,突出了文化的内涵,具有较强的影响力、吸引力和生命力。我们要学习借鉴其他城市和组织举办类似活动的成功经验,从我市鹤文化建设的实际出发,精心筹划,精心设计,把“鹤文化发展论坛”办出特色、办出效益、办出影响。在举办时间上,可考虑每年举办一次,与“绿博会”适当拉开距离,在盛夏的7月底举行(考虑到与会人员中知识界人士休闲度假消暑的需要),会期3天。以市政府的名义举办,通过市场化运作,吸引民间组织、社会团体、中介机构具体承办。鹤文化建设必须抓住重点,以文化为统领,突出文化的内涵,发挥文化功能,提升文化生产力。在鹤文化建设中,我们必须注意不能舍本而逐末、主次颠倒。产品是可以仿制的、复制的,而文化一经形成,是难以抄袭和模仿