《市场营销学》讲义

第一讲市场营销的基本概念与市场营销观念

一、市场营销学的基本性质1、市场营销的来源：“市场营销”译自英文Marketing，它是由Market（市场）派生而成的具有一定动词性的名词，基本含义是，在市场中进行交换的活动，作为一门科学，市场营销学是研究如何提高这些交换的有效性的学问。它是市场经济发展到较高阶段的产物，并随着社会和经济的发展而不断深化、丰富和完善。2、市场营销学的产生：市场营销理论产生于19世纪末20世纪初。1905年，克罗西在宾夕法尼亚大学开设“产品市场营销”课程；1910年，拉尔夫·巴特勒在威斯康星大学开设了“市场营销方法”；1912年，赫杰特齐编著的第一本“Marketing”教材问世，标志着市场营销学的问世。其系统在20世纪中叶形成，到了20世纪80年代市场营销理论成熟。一、市场营销学的基本性质3迫、旦市皇场冠营数销拐产附生坊的思条派件索：Δ市来场播规蒸模袜的掉扩插大塌；Δ买肤方宰市渔场咏的酿形旗成鸽；Δ商双品史流喂通朱体过系将的惨变荒化再（头制闲造开业不销竿售尖队链伍莫的劳建伶立腿和药迅鼓速泰膨挣胀登及色中境间鬼商材体量系蛙的竿形搅成翠）尿；Δ管标理强学图对咱组贤织丙与榆效葡率柴的令关者注惹（犹传叔统始的忆经输济伤学软家六站劳在疾宏龄观港和旦政持治黑经闸济油学擦的裙角啊度惕来舞考俘察谋市签场率问糕题极，嗽泰皆勒骨等头人避则痰从康企恐业幅的济角种度红研顽究娇市吗场筋）器。一钱、球市阔场素营会销触学税的暑基加本岂性谊质4长、脾市给场歼营怒销蚕学摧的忌性谜质袋：肤市灾场饥营滩销漠学洋是沫一耀门螺以辫经丛济办学各、吊行者为此科验学体和抗现号代轧管美理被理瓣论库为钩基慢础芦，增研素究悬以汽满子足娘顾准客忘需哲求走为题中庙心江的虑企越业作市段场凝营涉销宗活榴动定及舅其流规只律娘性阅的蓬综般合宁性拿应怖用轿科庆学氏。美缩慧国给市禁场展营项销碎学但著熟名凑教吓授午菲晕利添普叫·杨科探特危勒俩于谋1窃9较8束7解年呈5萍月棚在雄“摩美意国挪市奏场善营卸销洋协悄会早成峰立末5凳0严周健年悲暨穷世兽界腥市智场职营象销协学警大草会端”魄上银所头做崇的祥报臭告雕中消说归“究市左场汽营唱销麦学发的运父妹亲仪是只经永济眉学总，需母喂亲察是年行叔为锦科冬学刊；滋数溜学嚼乃促市滥场搅营驼销趣学胃的壁祖叫父良，则哲苗学偏乃山市日场培营梯销骂学陈的仆祖墙母矿”肢。单指悲出改了堤市亭场岛营匆销怒学子深药厚爷的沉理批论妖根画基斯。5喜、魔市搁场绑的辣主彼体雅与氧主吵导姑：茂在耗现验代页市招场键经询济覆运窃行罚中叛，舱在乱买壮方辟市掀场吴的来态馆势席下冶，蚀卖杜主胶构疫成踪蝶行撞业铸，绕成煮为刺市膛场柳的卷主施导缎；裳买徐主猛构保成言市阿场通，旷成歉为吃市渠场晒的浙主帐体邪。市共场死的忠主尝体拆—监—撞买宫方舅—钻—早顾屑客市姿场超的技主赞导纤—渐—堤卖粒方嫁—悟—初企躁业6乖、慌市豪场检营俩销购学血的吊研油究盗对历象沿是胖：抓以欢满渴足昨顾从客瓦需堵求蛇为哗中需心征的晴企妖业垮市渗场扩营锦销敲活棕动握过堵程丽及卡其劈燕规系律心性菠。锦具表体留说奶就铸是搅作忽为仔买储主椒的陡企描业界如突何案在毁动榴态贺的滔市讽场锻上宗有扎效养地幅管吴理留其蛮与糕卖机主榆的她交辫换丧过喇程夜和隔交鹅换捉关夫系摔及到相魄关或市茅场针营纵销求活刃动软过优程宗。市轨场晓营绵销饼学撞站柏在镰企唤业龙的档角川度挪，柄研适究宾企缘瑞业麻在雨市略场斑经督济普条萌件年下帽如荣何设提屯供宇有术效谈供哗给搞，鸭并概能披在换企康业坦、寇中魔间伐商惰、虽消担费哄者统之窝间暗进烂行积有乒效加的激沟叙通鸡，缝以租提唯高俩企返业箭的宜效大益誓。

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