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第三章消费者行为理论1.基数效用论和消费者行为2.序数效用论和消费者行为3.个人需求曲线和市场需求曲线§3-1基数效用论和消费者行为效用与效用函数任一物品的效用(utility)，是指消费者从消费该物品所感到的满足，因此这里所谓的效用，不仅在于物品本身具有的满足人们某种欲望的客观的物质属性，而且它有无效用和效用大小，还依存于消费者的主观感受。(食品、衣服、香烟等)基数效用论认为效用是可以计量并加总求和的；效用量随消费的商品量的变化而变化。效用函数用以表示商品消费量与效用量之间的因果关系。U＝f（q1、

q2、q3…qn）其中U表示效用量，以q1、

q2、q3…qn表示消费者消费的几种商品的数量。

二俩.厌总护效铜用懂与真边炮际锋效味用总仿效型用：怒人壳们诸从斤一对组盘物阔品刺中圆得戒到壤的班总顽的蚁满杆足漂程父度鄙。边滤际稠效橡用(虑M震a矩r裁g拥i块n蓬a认l挥u希t徐i槐l款i愉t鸦y渣)秆是考指未该框物混品攻的巧消械费煎量撑每肺增景（耐减坦）肥一殖个籍单趟位骄所团引呆起杰的厦总浩效哨用平的漫增启（况减无）忙。其拴数休学刮表熔达毙式肌为绕：M炊Ux=论(残Δ易T器Ux)喝/吓(咏Δ烈Qx)维，炎其冶中坑M拴Ux为巴边看际城效原用粉，京T弹Ux为窑总听效幅用监，橡Qx为筝商咸品彻数唉量垒。油或貌者洽换惕一笔种呢说锯法艳，杰边溉际放效辱用份是娇指尾所记消找费告物撒品裕之主一匙定牲数个量浙中茂最昏后动增森加泛的初那缴个好单仆位神提鞋供伏的浴效乏用魄。商品数量总效用边际效用000144295313441525150613－2消费者从不同数量的物品中所得到的总效用与边际效用边狱际脑效姻用颈递踩减辣规魄律当节不途断遗增菠加缠一裹种跳物浅品切的佳消栋费婆时樱（恨其杀他慌物顶品大的按消允费戒量歪保侵持英不右变执）保，锐商霉品被的皱边付际知效储用饶将扮最唯终熄趋阅于就下田降洒。TUMUQU边塞际斥效时用抹递摇减京规尸律号用派数览学贱语狼言鞠来宏表爷达赴既舍是控：设毙效车用然函警数妹为马：愈T闻U骡=叛U滤(党X楚)则污边唯际灵效贞用女为下：籍M至U堪=购(摆d扣T辣U吹)辰/享(文d住X桌)M握U辜=煎d毕T丙U宝/澡d坏X嫌>铲0暮,躁d密M徐U懂/络d刊X段=浮d代(久d部T部U脱)船/活d软X就(疮d询X杰)朋=匙d2T阔U吓/钉d狭X2<献0为茎什樱么多边丛际洋效晚用输会须递湿减陆呢瓣？模一谨是僻生懒理需与吃心魂理帽上盖的发原跑因存：弓消物费裙一伍种槐物它品钱的逃数井量鸡越栗多盯，存生办理南上汇得赖到酷的能满颤足跟或怜心致理贷上旗对嗓重警复累刺哄激拍的形反锅应测就储递伤减欲了萝。陡二千是闹若芦一喷种赠物牺品担有盒几缓种楚用菊途惜，漆当惩只封有黑一利个晕物插品到时抖，戴他辽一煎定冈会盛用闪来落满啄足玩最煌重脸要治的规用摧途状，越再由多项一霜个产再扯用巨于厌次飞要得的爸用肢途供，脸因素此绒后瞒一奔个苗单云位完的苗效维用系一狭定浓小飞于恢前躺一德个丧单徒位嫁的仰效气用各。三粘.虫基住数恒效趴用院论啊的消协费谣者机均御衡1法.检均右衡君状姿态指脆消蒜费昌者痛通蓄过疲购鹿买姓一秩组抱商间品壳的芬各障种躬数竟量贡能贿为枣其循带踩来剖最涨大乱满百足禽时帖的灯状构态哀。2继.蓝均职衡腰条皇件为坡了千使蓄得班花吉费腊一栽定杆量椒货牙币弊获币得意的叔总桃效幼用交达岸到杂极结大垦值智，砍消番费庆者斯将趴怎怠样凝把巧这喘些疮货叹币颠分崭配狂使菌用迷于膨各凝种奶消脏费慎品蒸？耽先姻假悉定督：（喝1求）晋消乘费墓者挡的顶嗜久好但与牺偏察好敞是堪给评定渠的非，鸡即兆各吩种废消抬费机品拴的索效搜用将与深边络际到效恢用停是毅已术知木和吩既例定史的茄；（泪2通）虑决耍定晨买框进穷的寄两哲种恶消代费秋品非X裤、舞Y蝴的集价梳格毯Px、棍PY已障知劫；（窗3廉）统消狠费视者堂的效收猾入偷既驱定倚：询M（曲4间）蔽它邀的驴收察入鼓全运部递用哲来轧购暗买灿商拾品黑X婆、剪Y他事买蝴进议的圾X拿与帅Y智的痰数蚁量因应早各间为肿多坐少屈才短使肝他根支俘付将M膏买夫进撇的洲X血与部Y莫提午供赴的碎效葱用分总忌和峰达恩到诞最功大密？M虏一倒定泊时给，矿购遍买依X反越灿多使，竿Y最就四越窝少遣，牙X湿的组边驻际把效款用班递怕减宋，紫Y弊的爪边击际加效清用疑递班增露，舅为吃了乓使公M匀得支到秃的贿总商效舍用饿最呜大悠，终他押将缴调录整剪X掏与哲Y庸的英数棕量弄，刑直趁到肃他遗买驴进疑的宫X挠与貌Y量的奸边检际得效避用棍之河比齐，倚恰匹好江等敬于仇X轧的怎价盒格叮与萝Y士的困价臂格彻之怠比呢，蔬总魄效闲用峰最标大初，链换惰一尽说拍法嗽，更他臭花住费封的踏每辛一废圆动钱陆所晌购妹买帅的营每膜种业商极品呈的宣边那际漆效洞用凉都枪相搜等订。现位在覆证听明艳：设谁效杆用昏函需数顷：稻T挤U银=匹U除(乌x魔,姑y搞)贿①PxX素+手PYY凑=氧M冤②将脂②拖改计为毒：回M要-迫PxX象-规PYY刻=裂0然皮后抓以仰不醒等痕于员0网的新变地数诊λ采(啄L渣a笨g胁r雨a暗n独g寄e惧)倦乘蛋上殊式某：决λ威（色M凉-炕PxX另-笔PYY转）画=蹄0将德上待式滚与或原运来界的医效拼用斜函燥数理相境加鸟得氧拉芹格进朗墙日舰函创数Z司=被U降(跳X早,遥Y掩)爸+消λ糖（召M迹-根PxX够-潮PYY伤）治③由割于或λ墙（需M费-厦Px·注X卡-那PY·圆Y梳）雪=诸0枣，哗故荣③剩式搭与称①蹦式晕的瞧极慈大得值胆并张无伸区膜别渡，脱Z钳是川X束,焰Y肌，斜λ她的嘉函桂数雾，对故绘Z绿的屈极冈大膨值那的助必箩要射条受件亦是合所桨有绸一报阶仍偏抵导毛数独都谅为速零踏：Z绳x芽=东d货Z艺/加d冠X虎=项UX-寨λ蓝Px=沙0不④Z纳y压=组d艺Z衬/弃d踪蝶Y西=涨UY-踢λ跨PY=喉0政⑤Z食λ铁=王d风Z塞/捐d腰λ样=国M帖-典PxX哀-蛋PYY云=子0够⑥U承x击=妖d查U辰（同X霸，捞Y旦）烫/元d聚X需=忆d野T肝U武/贼d做X至=若M策UXU国y纷=思d凑U趋（消X喂，脆Y熊）续/纵d蒜Y患=笋d袍T就U驴/萄d出Y何=恐M士UY由粥④菠，超⑤土式锦解佩得斩：壮UX/咱UY=矩Px/拜PY或恨UX/侦Px=思UY/歉PY即驻效汽用肆函奇数光U牵(锁x冶,浸y弄)训的妙总岂效闭用各达悄到晕极用大瞧之漂必纸要宵条堂件眉是浊:（揪x桂的际边程际绵效躺用散UX)旨/道（巷x窑的峡价生格扫Px)啦等灾于骗（未y扶的兴边质际押效恭用芬UY)歇/屿（坦y虹的氏价设格丽PY)由红UX-权λ希Px=寒0尺和竭UY-踢λ棵PY=弹0婚得克:UX/乌Px=胜UY/贝PY=斗λ抗为封最谋优哀购尸买利条榴件拍下前每双单苍位遭货劣币匙的拴效肃用鼻.因萝此程，胖消贞费认者是均马衡斜的喷条浇件担是UX/馆Px=棕UY/川PY=挡λ四役、商从躲基抄数腐效画用缝论膝到拣需坊求趣曲窃线五姑.消动费狱者相剩燥余指杜消坏费绢者枝购徒买穗一誉定蓬数祝量孩商译品钟意址愿扎支愈付精货算币监量炎与衰实栋际殃支按付鸟货寨币拥量女之杨间活存急在电的四差好额返。存怨在傅消骑费解者钢剩熔余封，多是眨因爆为朽需铅求册曲端线妄向完下撑倾荡斜犬，评意王味酿着吊消牧费恰者卸购撞买抢的戏第束一统单旧位容商蛇品症比欢最坝后督一库单凉位瞒商臣品俘对预他羽具降有的更言大必效悄用败和扭价妙值播，兵他逐本展来底愿畅意魔为糠第护一醒和来比绍较乌靠撒前股的尿那磨些占商旧品壮支肢付画更遥多肃的览钱全，边但召是陶由民于突存输在枣普煮遍犁市故场今价洁格集，哀他冷不涝必痕这乒样位做旷，网于虽是赢有镜了权消桐费没者氏剩遭余缺。其声中梦O羞A猾E愧D稳表悄示逮消木费鱼茶养叶揪的初总躬效愚用推；钥O婚A舌E得C萍表役示蓬买桨进淘茶赠叶话所秋支锡付申的愧货记币挪代张表挺的瘦效左用冤；性D州C菠E萄即鸟为傍消牌费棉者败剩傲余握。PQOABECD小滑张矩有符1贸1翁张朱比径萨辈饼辉时导愿寺意针为嫁再某增匆加券一振个誉比队萨龙饼救支慌付姥6杆元践，补他侵买米第之一揪个宝比信萨助饼艘愿锤支宋付蛮1竖8锤元对。突然菜而纯1酬3是张诊饼塔的电销得售寄单雪价保均炕为即5漆元嚼，端一钩共铲6柜5递元(星1品3州×丛5呀)蚊。依诞据写边敌际祝效粒用医和敌需庙求松曲却线苹，抛他殿实温际牵愿播意估付工1凝4株4割元(1悦8逐+告1收6柿+殖…姨+症5)，呀差镰额鸡即岗消召费忍者妥剩磨余却为即7盐9功元(1祖4给4范-窄6纱5)。04812161510205C边际效用（元）需求比萨饼数量消局费笛者威剩关余案嫁例旁：欢为覆什凑么纷水举要露比姿钻斜石略便徐宜香？案驴例敞内撞容麦：绢水狗对颈生询命农说餐是销重落要蹦的惨，结所抚以鼓它挑应厅该婶具掘有演很狐高猜的霜价苗值岂。谁另纪外立，亿钻础石棍对崖生净命羡来冠说芹是统不到重回要旋的墨，汁所址以光人顶们改应斑该拖认国为仗它贫的赠价幸值使比炉水抗低坑。斩但吴是丛，攻即仔使膝水抓能瓣够闲提昆供象更扇多胸的罩效桑用乘，聪它糕还怀是亮比裤钻及石絮便滨宜稠得渔多酸。案筹例萍评燥析袋：翻消逼费摇者探剩极余栗是劝指洞消章费蛮者沙从存消榨费歌某旨种图商高品双中典得轮到挠得槽净贸收却益扁。册即指忌消方费亭者捎购呢买胁一垃定智数话量叨商饶品奔意祥愿指支殖付凡货醒币马量具与蔽实紫际党支枪付纠货驻币配量半之拔间去存思在兼的凝差框额改。因费为队存收在携边床际姜效聪用磁递滚减装规水律冰，冈所讲以帖消匙费煌者锡每太增童加轧一度个缓单填位幅商倦品孔的偏消忌费典，君所革带译来挠的盯效伪用券的疏增挎加暗是安递编减贫的决，跃如绿图浅所态示闸。案阴蜜影纷部垒分亦即市为日消运费厕者方剩浸余鸦。654321商酒品题数矛量衰（进个袍）价屈格扯（冰元暂）0123456由换此曾可米知堪，借消宪费做者脉并底不茧是抄按廊照稳他梅消眉费乞商蒸品尚时异所罚获杏得贫的业总另效茫用什来组支脖付厅，两而选是贯所捷有改的皮商他品机都柏按浮照口最贫后冲消堡费泉的险那咱个观单手位造的锡商您品锡的增价洋格委来设支逮付包。现即挨商奴品燥的哪价仰格镇取敬决为于拿最档后咸一置个法单救位讲消立费尺所素带换来测的劈燕效愤用京。案界例董中辟因阴为革钻舞石赶可异以目给物人薯们狐带砌来闷炫扣耀宇等广效慈用裙，判而开且贫数吸量漏很镰少曲，蓬所住以缴钻谁石挨最川后润一嚷个蒙单净位积的传消绝费彻给嫌消抬费蜓者限带计来婚的破效闲用欧很宣大歉，傍消陆费养者朝愿令意狼以摩较驰多妙的扒支纳出拒来波购雁买僵。痕而牵水居虽假然逝是搞人构的荷生货命萍不档可偏或筹缺求的娃，恭给模人挑带猫来蛋极眼高百的抢效超用款（粉最蔬高但可如与晓生母命狗媲席美斥）厅，朽但蓬由躬于膝水号的哪数假量回很仗多独，静最号后薯一惊个钥单饰位越的理水切可但能哭被员用消作瞎洗鼻衣福、目洗采车斯和恐擦设地生等晴，违人姑们做从补中思获递得言的避效壁用再很伸低搬，素所凝以胆水崭的运价叔格崭自峰然港就弦很蛾低违了袍。§考3砍-正2查序煤数测效价用物论仇和挑消短费歪者芽行粥为与苹基拴数甜效舰用毕不百同颗的巴是梯，漫从套序终数醉效数用肤函芬数伙中想，症我滋们此可偿以停知供道焰不辞同默选趣择杯中段哪钥个求是坏第无一廉，浅哪许个之是圣第促二痛，触哪原个要是信第蛙三倘，太但买是鸭这患些黄第捆一骑、迟第乘二停、奇第雅三利之乓间默没船有欢数荣量鸣关志系裹，寸只辨有午序岁列惜关贞系勺。序铺数趴效妨用赚函依数被序假略定储满迅足跑下尝列甲3客个歌规灭则策：1处.萌消斗费王者皱能休明面确摇自誓己岸的葱偏除好薪顺领序裹。2肆.赖消忆费问者纯偏姻好链有健传洲递避性尚。拔如愿果负A两优混于束B衫，博B倦优贝于氧C左，偿那产么促A任优奸于喂C枪.3量.志如庄果乎两银组趟商塌品姥仅宋在枯数逐量打上厉不揪同仅，颈那历么搅数型量祖多霞的英一慌组喇被游选领择耐。无蹈差哪异界曲俘线用巧以习表铅示肾两庙种气商挺品涌的寸不滥同诞数上量做的鸽组坚合萝给秆消控费洞者关带棍来盘的辣满威足列程馅度塞是肢完砖全裙相翠同港的编一命条提曲制线乏。由资于吨效麻用浴函春数茄是么连步续温的次，驾所判以煎存秀在泊着坝无置数单条然无般差映异雨曲回线抓，塘我采们笔将拢这泡无博数已条唤无猜差深异换曲询线刻称炕为无醒差必异珍曲浅线克族，奖在利平爆面堂上气称监为无洪差询异淋曲栗线府平宵面。XY用扮无勾差占异牢曲制线容描考述顾消双费振者贱偏谷好柔，娇它把显也示抢可开以倍给守某狡个召消谣费忌者采带凑来堂相刑同曲效填用味水晃平驴满油足草的锯不喷同离商迷品堪组种合色。无妻差绣异专曲猫线腿I0的年B锹点散是均1灵2畅张逗C滴D铸与抗1俯3笔0贵块村糖婚，宾A阴点屡为蚊1勿0弄张敌C胡D严与梳1喷5餐0同块轮糖败，盛依茂据紫定厕义趋，肃它滥们黑所经带恒来坟的费效酷用胆量恶“足无画差平别皆”忆。不菌同巨无鸭差眠异亩形隔状类反粱应可了父不哗同绿消层费伙者你偏航好栏的假差两别。ABC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