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文档简介
Thecoexistenceoftransactionandrelationalmarketing:InsightsfromtheChinesebusinesscontext中国情境下交易型营销与关系型营销的并存ChrisStylesa,*,TimAmblerb引言交易型与关系型的观点交易营销关系营销在同一企业中能共存么?中国核心价值观长期导向Relationship与关系道家思想战争的艺术其他价值观研究命题理论发展和管理实践的启示理论意义管理实践的意义结论一锻、晓引岂言有汪关独交沿易丹型据和吗关抢系精型烤营飘销疏之蕉间陆的枣特芒点挤和差优纱缺腐点戏的戒英俱文惯文涌献扣是郊从B惭e膜r穷r助y默(公1曾9部8庸3援)引什进锹“站关凯系桐营北销中”根开腔始市的挠。G文r态o截¨杂n咸r剪o持o旗s老(论1序9丢9救1穗)和W辨e礼b敞s嗽t裤e系r擦(军1衣9愤9狱2赛)统咏一口了低交铸易蚕型痒和抄关封系桂型周的真概致念仓,定并稠且辛是持割掩裂青地场来理对礼待血这窑两获者壤的孕。C起o候v芝i究e扮l尼l跳o纯,重B柴r火o巨s际i侧e粘,路D冶a柏n馆a疏h裙e尼r案,醉&葡J吵o底h革n笛s桌t班o糠n淹(墙2旋0醋0考2记)的稠研馒究元发酸现超这嗓两四者洁并库不耀是趟两柴个面极铃端晕。这关篇妈文蓬章固主裂要鹅考恐虑给的喂就抢是耻是抖否藏应搏当鱼割下裂及地级分四析衫交爆易决型呀和艳关活系絮型兼观迷点蜡。特降别叉地浑,毒我香们役将镇利怎用椒中闲国俯的庄商久业培实观践谢和肥潜稻在剩驱棵动蝴他评们焰的煎价免值菠观躁。二景、含交嚼易称型扶与油关司系处型兴的撤观搁点(坏一姻)申交贿易里营盆销这疤个彻导塌向拆的卡根归源卫也酸是类来嚷自翠于键微轿观煌经窃济讯中奔对洒利那益虎最写大夫化痕的驻强浓调量。松尤朽其别它珍强剩调C扰h运a钉m锦b巴e败r绿l织i修n棍(弄1酷9同3占3亿)和扣垄芦断症竞福争社的昼框羊架馋。梨简拌而律言疲之级,毫营园销漫人倘员冈的馒任裁务年就女是秋优号化勇等星式业中卷利绑润效的想那宇部状分班,催然诞后令在素等蒜式尾的顽另李一蚁边珍对4气P进俗行勿多出样稿化舌。映营而销兆杠躲杆政系泰数绣(揉影流响日广具告合投唯放稼量群、僚价灯格驻水允平早等纸)游的迈价锁值届代暴表死着兄优践化阵营盖销丸计消划沾。效分屈析抖的宋基堪本壳单上元绪和络目上的显都倒在钉于挡销世售计,规交笋易凤这焦一窗单座一蹲事呢件点作贱为参营较销镜活要动证的码目弯的妖和势研峡究距的酱因袖变慌量划。对肯交素易杀营飘销烂的兴批挠评街:(1)铅将4那P作对为韵营盗销执理仁论钟的玻有堵效决性(2)苹应矿当斧根稍据润客酬户怖关陷系僚的炒不曲同屈状酸态蚕,递改剑变翻对姿特挡定椅交备易伙的示赢捕利山点煤的桑确缸定犁。(3)巧交佣易忆型晨观怖点肿是爽短柴期罩的师,俗起登点总和左终扣点姐都击是添以段销想售潮作宅参鸭照彼的景。厕在错现崇实课中砖,您交叉易甩在煮接距下甚来黑的耐时碎段姓当让中华仍纱在椅继威续毯,落而杏销贵售运阶犹段矮仅常仅厘只腔是跨这家其娘中谨的可一很个螺开僚头建。(4)鲜交渴易嫩型侦观凉点宏忽术略牧了绿对悔交落易筑有膊巨抛大枕影愿响句的胶社膊会秒观打点(5)眉它姻没悟有拍反壤映公我伞们播实支际抬的廊服卖务站情糖境默和村企早业衬情雄境胳。二衡、喘交剃易喘型涌与密关揪系轧型蓬的华观善点(枕二耗)蹈关沙系卡营意销二崇、翼交宏易佣型骂与提关感系扎型不的熔观备点作者贡献主要内容Arndt’s(1983)最早的贡献通过对权力和冲突议题的讨论将焦点从交易型到关系型的转变,对政治经济学范式Berry(1983)在服务营销的论文中首次提到“服务营销”在多种服务的组织中吸引、保持和强化了顾客的关系。Thorelli’s(1986)网络范式(Hakansson,1982)IMP交互作用模型(Anderson&Narus,1990;Heidi&John,1988)渠道关系模型(Dwyer,Schurr,&Oh,1987).买卖双方关系模型Ambler(1994)把理论整理为关系范式(Morgan&Hunt,1994,p.22)定义:所有直接建立、开发和保持成功关系交流的营销活动关同系艰营平销止的啄优限点二躬、耀交厅易用型深与消关蛮系赌型着的册观铸点作者优点应用领域(Dwyeretal.,1987)转换的壁垒(Berry,1983)降低顾客对价格的敏感度(Berry,1983)减少营销开支(Hakansson,1982)更高的成本效益和更好的产品开发在工业市场的应用(Beaton&Beaton,1995)渠道管理关骗系华营滋销地的奇发望展积空移间关引系嫂营挂销漂的乱缺循点交板易采营墓销抱与焦关晚系绢营符销怕的夸区昆别(1)扭两寒者掘所膀关泡注反的魂营悟销蜘过融程冲重客点员不砖同舱。(2)爱两皂者扔所偿关常注祥的盐市棉场伪不监同(3)渗两避种另营图销顿模幻玉式贞下尿的咸企导业牺与驱顾掉客中的划关么系蹈不悠同饶。(4)慰两识者摸的知对滩象岂适盈用篇范毅围贸是裹不蕉同贡的雨。二露、袭交辩易犯型朽与投关都系回型果的用观饭点(瞎三苏)脱这熊两辱种祖观发点攻可凉以馅共陵存酱么母?近酿来般有回个授研梢究披实责施蹄了页在姻美眯国刷、夫加遗拿雄大踪蝶、工芬震兰那、挥瑞爬典搭和您新亲西形兰统企悉业底当勤中骑,幕检馋测驳了堪营够销斑实毯务坡中桨与宣交涛易唤型茂和药关偿系稿型稿相逗关匹的脾观遵点鹊。愚给岸出盯了竹这誉些脂理蚂论存观晕点歌的母定供位营作跟为发可秃供右选太择屿的通选拍项浩,喷期揉望挂是谷企蛛业吨可蚊能轨会物对贝其赏中工一醋个撞有前偏挽见幕。闯然粥而追,漫结凑果钢展嘱示婶了富三隔个晚层度次寸:预交启易恨的壳、泰关牵系笛的病以就及束表洒现耐出孩两史种壶观萍点赚结行合脱的便。全每熟种就占牌三银分巧之忧一蚁。在脱这仙次尚研仙究盆中纽奉发幼现屯不云同炸品告类般的尸产胸业兴之恒间标的削区棚别韵没孝有险文蚊献姜中何那泰么铸大二赛、胆交分易污型始与播关床系扬型船的白观排点三蔬、中中窗国败核飞心即价思值扰观湿对胡商多业签实亚践鹿的桌影习响(领一袜)发长被期必导造向祖妹先子土孙竖后佣代H额o权f滩s核t怠e穿d昆e青(辣1何9荷8隔0德)五汽个喷维馋度(1)担个抖人雀主宗义-集浴体还主少义(2)叠不页确临定堆性朴规赶避伐(u捞n返c槐e钢r屯t亭a灯i神n季t删y葬a屿v拘o云i驼d渔a它n泰c财e)航:附是叨衡虾量作人氏们微承第受疫风压险舒和情非跟传别统傻行绘为胆的执程院度娘的刷文厉化旁尺镜度舱。(3)胶男田性邀化献(M爹a预s榆c勒u祖l侄i异n长i蜓t抽y)熔是物指盼“幻玉追届求流成争功全、元金哈钱庄与微物裳质畜”简这奸种川价阔值维观拾主匹导违社霞会谷的恩程嚼度滚较扭高立。(4)主权只力呢距坑离(眯p燃o鞋w跳e舱r疫d疯i瞒s璃t泻a恩n粉c绢e酒)指姥存宾在啄分合离份开兵管暴理急者便与安雇陷员屠的都强孔大虑而驱又子合旅法辣的变决锈策恶权盛力裤的药信垂念辨;耕经杂常蚂可截以顿在误亚少洲耳和糠南犯美堪国蔬家趣观宵察注到嫩这筋种耐习旋惯精。他肿与总香底港涂的惯研善究批者宾们躲重鲜做河了杯一归次峡数嚼据图之锯后安,批又霸增第加罗了其一现个朝维耽度衡:(5)智“范儒同家竟动撇力导论奥”染(C穗o橡n赖f库u革c殖i搜a每n贱D惭y阵n坑a伯m邮i研s站m)要,面也浅称勿为冷“腥长清期塔取油向额"三扮、炕中伍国易核久心着价孤值只观帖对锦商咽业苦实霉践扰的疑影谦响(波二净)r珠e免l杨a疯t毯i栗o负n腐s良h去i凯p和屈关狮系大轻部架分制的爆中朽国卸社窜会申,剃包匙括页商秋业巾活坝动锦,邻都圾是裂通伶过帅关裙系惭理降念庙建按构哪起外来盾的设。这翻个愤关眠系松系懂统昨是缸由汗中产国塘人俱根脏据抽它缺的纱功拍效林来沃区蛇分松的史:耐内用叼,井意娇味驴着涉无芹条遥件库的交。挖给佩予乖越喝明司确狼的炊帮绝助色,姐它血延脱续典的鹿时毯间氧越屋长速。硬病关击系理,质指帽的宿是壤其向他稀组包织产的耻相爸对巷重煤要共性桃:紧等宾级迟制农度撤越驰进锤一叙步妖,晚越陈硬直。连县通缎性雪,诊这菜指民的桶是羽在守相近关谷联霞系躁网圾中捧允顷许棚你非自里己匠的岂人参际统网府有蜂所惹延涛伸码。三昌、东中容国线核榨心垂价浆值津观口对狡商岭业另实舅践宴的众影昨响(翻三慈)匀道弃家比思多想道混家侨思努维暴方替式倾,糖道易家痕提翼倡语自住然关无吗为描,怪提桂倡火与糟自庸然笼和倾谐颂相伪处似。驼道时家幅所为主尿张姿的锹“脉道古”听,姜是渠指拌天余地贺万镇物物的茄本锹质味及我其休自霸然分循觉环竖的拉规买律案。胞自机然淘界早万辈物茅处征于刘经阻常玻的眨运倘动寇变对化满之休中谅,何道惑即奏是斯其叔基泛本雀法锈则璃。状道吴家随思蚀想善的阳特盘点谦是给思执考葬事蚊物洗的裹对次立植面击。三童、漂中巾国妄核为心月价税值芝观陈对络商满业旅实枪践禽的碑影下响(腾四稳)杀战筋争简的喷艺狮术自贡战衡国迷以默来雹,倡中集国挪企需业单的逮思铲维伟方伙式扶一施直期受而其草影蹄响架。攻最营有哈名被的羊是常孙是子迈,钓他昆认仔为瞒:访战选争筝的牧艺蔬术诊对阶于古一叔个逗国敲家衬来梯说慨是取至脆关收重俭要丸的转。营它弊关霸乎弟生父死驳,职是暮生轮存驳或勇灭仓亡袖之随路箭。展战饱争伟艺鲁术游受5个江不虹变欣因技素牲的骡约托束哭:屋(1)额道科德利法萄律骨(2)蔑极拔乐麦世遍界烘(3)啊作框战谊地散势最(4)杂指材挥猴者雀(5)月方枕法傅和谷纪榴律.孙境子问的谨所兄有纸重钳点筒在激于千,蓝不购战野而辽胜慎。三售、旺中盗国厦核暴心晌价寺值捏观速对颠商叠业渗实麦践尖的畜影予响(垄五跃)柳其串他快价钟值沟观其副他商的根价垂值恼观吴,优例汗如阅面谊子脱、搁和惊谐丛和咳集库体致主证义仪,摘安浑置刮在悉巨男大忌的题雨辈伞龙之按下醋,刮西弓方岩把菜之摸当愉作蛋儒码家遭思巾想有,陆但剖是啊实芳际饼上畅从翻单鹊一理民葡族耻的蔑交伏互伙作苗用门中枣衍正生桐出带来叹的旋,菌这阿个甜民怕族予就坚是旁汉疫族我,侨它叫已植经豆将欲自圾身乡丰与惑其晓他景种抄族搭区争隔殖开鸟来纪几剃千差年装了诞。库这松种勇独公立耗文蔬化张同蚀时半是诊其窑单折一份的类原纪因焰和侨结管果罢。三傍、喜中胆国饰核宇心桐价晚值广观衔对捕商己业垃实低践摄的葬影杂响四乔、拨研秃究洽命狭题按挑照渴其如他取作足者素指台出右的房诚,穴这羊些烤潜镇在骨的般价豆值挖观擦和筒理缝念醋似挣乎村同捞前延面音部贵分蔑讨局论窝的酱关箱系裹营仪销四观想点蛮不叶谋退而雁合什。秀他慌们组对择长掏期凶、凝交廊互真以蛾及斜双方赢更的顽关魔系唉有胶偏肌好盒,仪再妇加插上哲信坏任坊、笨承雾诺闹是续主油要乖的型变不量雹。但飘是就,谷这是些艘价斗值娘观雪也林与流短凤期志的体交迅易撤行娘为锈一脉致价。延我限们掩可菜以倒预分期炎的困是升,投按戒照辜此基路炒径板发陡展哄的浙商族业恭实放践戒在米中寸国露也畜会丽附昼加马关拿系驼行已为蜡。秋上天述侄讨角论夹提烦示降了绞六销种脊具咳体朽关鄙系罗型储和弊交旁易界型木方丙式貌共骑存横在里同球一菜企蹄业毯或摸相劳同治管棚理设者摊中阳的命方篇法冷。松这下些环命女题原涉起及雪到照用朽来间描定述翁关依系刚型泻和骡交蹲易猛型可观西点套的挣维陪度笔,蛇尤耽其芹是桶交腐易卫或全做城生蝴意图的尖目天的屠、截时杂间爸偏突好幅、班冲萄突庙或花谈摸判伴风欣格吵、想接残触纺方湖式接、遥关苦注副的纱增之长欧点丈或寨收奶入母偏镜好谅。四拉、锈研辨究清命碰题P捞1:绑在推中伏国镰,患个咸人滚做绍生洁意江的订目胁标均大建多刮是贡为讯了露加添强遇社慈交熟网纯络拢而离非燥经拴济学效债益折。P垮2:替中骆国催高位管钢不跌会贝进久行待那墓些贡需宗要叼长而期乏考油虑顽的悄短酸期渠交闻易将,后但录是奥同行时说强裕调纳长希期怪关过系捆和煌短拨期亿交揭易企(写不恐连锄续奋的抢)优。P椅3:结中公国专企昆业序将估谈踪蝶判锅当趟作活是橡同狐时拥包扎含胁竞活争着与纲合爱作语的尼,迁而耀不猪是始其杯中屑之堤一乡丰。P爱4:渡中旁国阳管迎理鸭者滴将性商矿业贿关进系旺认潜为凭既芦是拾个戏人颜的臣又蛾是药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