【城市形象片的创意问题研究开题报告3700字】

开题报告论文题目：哈尔滨城市形象片的创意研究——以《中国冰城•哈尔滨》为例姓名：学号：选题意义与立论根据选题意义：近年来，城市宣传片开始扎堆出现，比如2002年上海中博片《茉莉花开》、2004年广州中亚片《花开花城》等都是非常成功的例子，充分展示了城市的魅力。随着各大城市对自身形象宣传的重视，我国掀起了一股拍摄城市宣传片的热潮，许多中小城市也加入到城市宣传片创作发布的浪潮中来，希望通过展示自我形象来吸引外来投资和外地游客，提升城市地位。总而言之，城市宣传片的发展数量庞杂多产，但质量参差不齐，现阶段此类作品仍处于摸索徘徊阶段。目前，学术界关于城市宣传片的研究也随着城市宣传片的诞生而不断增多，研究的对象较为广泛，涉及到多个城市，但对城市宣传片的创意研究方面还存在很大的不足，本文在分析城市宣传片创意现状的基础上，以《中国冰城•哈尔滨》为例来分析城市宣传片的创意，为哈尔滨城市形象的展现提供一定的参考，促进哈尔滨知名度和美誉度的提升，并为更多的城市宣传品的创作提供一定的思路，因而还有一定的现实意义。立论根据：依据华莱士四步创意模式、冯·奥克四步角色模式、韦伯·扬五步创意模式、阿姆斯琼五步创意模式、奥斯本七步创意模式等。文献综述杨怡静(2021)提出城市宣传片可以展现城市居民生活状态、风俗习惯、思想文化等的，从而将城市的魅力充分体现出来。当成是宣传片播出后，城市居民的城市精神会进一步强化，这进一步使其内心的心理和外在行为发生变化，促进城市精神文明建设。陈睿姣,万应圆(2021)提出城市宣传片将城市魅力充分体现出来，从而方便城市知名度及城市美誉度的提升，使得更多的外来游客来城市旅游，也有利于吸引投资者来城市投资，从而促进城市人力、物力、财力的聚集。易梦晓(2021)谈到城市宣传片中对城市形象的塑造和传播，会影响观众和社会对城市形象的再度认识和快速识别，从而提升城市的地区以及国际竞争力，使得城市优势被充分体现。王雅妮(2021)提出在宣传片中的色彩设计里，设计者需要采取各种各样的方式调和色彩，让色彩的对比在明度、纯度和色相上都形成对比，注意主色和辅助色的面积比例来达到视觉平衡，并将冷暖色彩的合理运用表达更深层次的寓意，充分吸引观众的注意力。在宣传片的色彩设计中，可以明显的体现出观众对于宣传片的审美感受，色彩冷暖色的不同搭配使视觉体验发生变化，更能引起观众的认同感。王冠霖，冯蓓蓓(2021)说到宣传片是属于城市形象宣传片中的一个小小的类型，但在设计上必须体现城市精神，把握城市定位也要体现出城市的特色文化等等，所以设计与制作一个宣传片我们需要思考的空间还是很多的。目前市面上的宣传片，忽略了表达城市最内涵的精神文化，或者说是表现形式的多样化，需要我们更多进行创新设计。拟解决的关键性问题及研究创新之处本论文将在创意方案的变迁、剪辑技术的创新、新媒体环境下的传播途径的改变、观看者关注角度的变化、电影艺术对城市发展带来的影响力等学术指导下对展开研究，致力于在原有城市宣传片的基础上开拓出新的宣传角度和方案。本论文的创新之处在于不仅仅是从学术的角度研究媒体的变迁，还将从电影艺术、电视艺术、网络短视频的角度分析观看者的关注角度，从而达到更加广泛的传播。同时随着短视频和网络媒体的日益发达，能够在新传播形式下，给出自己独到的创意和传播建议。研究内容（呈现为含有三级标题的论文提纲，中文专业二级标题即可）摘要ABSTRACT引言（一）研究缘由（二）文献综述（三）研究方法1．文献法2．个案分析法一、相关概念阐述（一）城市形象片的含义（二）城市形象片的结构（三）城市形象片的特性1．故事型城市形象片2．专题介绍型3.名人代言型二、理论基础（一）创意理论的提出（二）创意理论的基本内容（三）创意理论在本文中的应用三、《中国冰城•哈尔滨》创意的个案分析（一）《中国冰城•哈尔滨》简介（二）《中国冰城•哈尔滨》创意的探索1.展示城市的历史文化积淀2.彰显城市的时代人文气息3.塑造城市的创新活力形象4.采取创意的传播策略5．（三）《中国冰城•哈尔滨》创意的调查分析1．激发了受众对哈尔滨的兴趣和喜爱 2.增进了受众对哈尔滨美食与娱乐的了解 3.受众表示创意不够足4．受众表示缺少代表性的意象四、城市形象片创意存在的问题及归因（一）城市形象片创意存在的问题1.传播诉求模糊，缺乏延续性2、景观选择类似，缺乏异质性3、表现手段跟风，缺乏创新性4.传播渠道单一，缺乏整合性5．缺乏对城市历史文化的精致梳理（二）城市形象片创意不当的原因1．对于受众不够了解2.主题定位不够精准3.叙事表达不够创意4．传播渠道太少五、城市形象片创意的路径优化（一）文化创意与科技创新相结合1.强烈的视觉及音响震撼力2.环节亮点3.高科技呈现（二）提升形象片的创意含量1.主题鲜明2.营造创意氛围3.多元化整合提升创意含量（三）转换创意表达方式1.纪实摄影2.简单活泼3.模式叠加(四)加强创意设计理念1.构思规律新颖2.设计风格的多元化3.创意性的思维（五）融合城市人文1.以人为本2.情感的融入形式3.艺术形式创新（六）利用新媒体特点主动传播1利用智能手机，开创公益广告媒体新时代2.交互网络电视新媒体3.利用互联网博客，改变传统意义上的传播形式结语附录参考文献致谢参考文献[1]杨怡静."想象力消费"视域下城市形象片的叙事转向与美学重构[J].电影新作,2021(1):5.[2]陈睿姣,万应圆.转喻,隐喻,对照:城市形象片的视觉修辞策略探析[J].兰州文理学院学报:社会科学版,2021,37(4):5.[3]薛雯,胥秋童.文化模因理论视角下城市形象片的创新性分析——以"中国酒城"泸州为例[J].湖北第二师范学院学报,2020,37(4):5.[4]易梦晓.城市形象宣传片《郑州人文八度》的叙事策略探析[J].视听,2021(7):2.[5]佟蕊.浅议建筑设计在城市规划设计中的重要性[J].中国室内装饰装修天地,2020,000(008):219.[6]张晶晶.江苏城市听觉景观的开发与影视传播——以江苏城市形象宣传片为例[J].2021(2017-11):101-102.[7]王雅妮.影像美学·主持风格·城市形象——美食题材纪录片《街头美食斗士》艺术探析[J].电视研究,2021(2):4.[8]章雄.纪录片中的上海城市形象研究——基于六部上海题材纪录片的考察[J].电视研究,2020(4):4.[9]徐园园.镜中影像:新媒体视阈下济南城市形象传播研究--以济南国际摄影双年展为个案[J].山东工艺美术学院学报,2021(2):5.[10]孔庆硕.哈尔滨城市符号建构及传播策略探析[J].科技传播,2020.[11]李丹骏.城市公益广告创意思维的特点浅谈——以长沙市地铁广告为例[J].戏剧之家,2020.[12]张景.设计创意思维培养策略探讨——评《创意设计教学笔记》[J].中国教育学刊,2020(8):1.[13]刘润萍,徐晓菲.基于在线评论的哈尔滨中央大街旅游目的地形象研究[J].对外经贸,2021(6):5.[14]宿春萌,李炅,陈诺.哈尔滨城市形象短视频传播路径研究[J].视界观,2020(10):1.[15]宋洪良.基于城市形象宣传片与城市形象要素的研究[J].2021.[16]黄芸,何雪梅.中国国家形象宣传片的符号学分析[J].柳州师专学报,2020,035(002):30-34.拟采用的研究方法、步骤、技术路线文献分析法：通过上网和在图书馆阅读等方式，大量搜集国内外有关城市宣传片方面的文献资料，并在对资料进行整理、分析和总结的基础上，总结出城市宣传片的相关概述。个案分析法：本文在分析城市宣传片创意方面，主要以《中国冰城•哈尔滨》为例进行了研究，研究的内容包括创意设计的背景依据、体现城市文化、使用艺术手法、采取创意的传播策略等，步骤：文献收集：搜集本次课题有关的相关文献、视频、报刊等资料充分了解本次课题先关的知识。社会调查：针对城市形象片的相关问题对相关人士进行走访，以及民众进行调查，寻找他们所期望的所想要的最佳城市宣传片。3、讨论分析：对所搜集的资料进行详细的阅读以及观看，以及社会调查所搜集上来信息进行分析整理，与自己的导师以及同学进行散发性的讨论。4、形成论文框架：根据搜集来的信息以及讨论研究出来的结论，初步构架出自己所想表述内容的一个框架。5、根据自己所有表达的内容框架，针对框架的主干，对其进行内容的书写填充，使自己所表达的内容更加饱满。6、所有内容表达完成后，针对整个内容进行检查整理，修改完善不足。技术路线：1、首先弄清楚选题的意义，以及选题的根据，研究的方法以及整个的结构安排。2、弄清楚城市形象宣传片的含义、现状、以及未来的发展趋势。3、观看一些国内的城市形象宣传片，对其进行分析研究，从中找到可行性的言论以及论点。4、通过一些案例的分析找出目前城市形象片存在的问题并为之进行分析。5、根据分析出来的结果，并参考一些成功的案例，阅读先关文献资料、以及自己对宣传片创意制作的见解，给出一定的理论总结以及创意方法和改进意见。6、在对所有与城市形象宣传片创意研究的课题相关内容进行梳理完以后，说出自己的对这个行业未来的期望以及本次课题的集中目的。可行性论证本研究在广泛搜集、整理相关文献资料基础上梳理和分析城市形象片中关于创意研究存在的问题，本研究通过调查问卷与分析个例相结合的方法，深入总结城市形象片创意研究中的现状问题及产生原因，同时，结合调查结果提出相关建议措施，希望由此提高城市形象片的质量；尤其对于改善形象片中的创意运用现象起到实践指导作用。在城市宣传片的拍摄、制作和传播方面，我作为科班毕业的学生，有一定的专业基础，对这方面的知识较为熟悉，在研究方面有一定的思路和方法，使得本研究具备一定的创新可行性。研究工作总体安排及具体进度第一阶段：2022年1月—2022年2