第15课　广告和招贴画(说课稿)苏少版美术五年级下册

第15课广告和招贴画一、教学目标1.了解广告和招贴画的定义和作用；2.了解广告和招贴画的发展历史和现状；3.观察和分析广告和招贴画作品的特点和表现技法；4.通过实践体验创作广告和招贴画，提高创意和表现能力。二、教学重点1.了解广告和招贴画的定义和作用；2.观察和分析广告和招贴画作品的特点和表现技法；3.通过实践体验创作广告和招贴画。三、教学难点1.了解广告和招贴画的发展历史和现状；2.通过实践体验创作广告和招贴画，提高创意和表现能力。四、教学内容1.广告和招贴画的定义和作用广告是商业社会中推销商品和服务的一种手段，广告形式多样，如平面广告、电视广告、广播广告等，而招贴画则是一种传播信息和观念的艺术，常用于宣传政治经济、文化教育等方面。广告和招贴画的共同点是它们都要通过视觉形象吸引观众的注意力，打动他们的心灵，激发他们的消费欲望或接受理念。2.广告和招贴画的发展历史和现状广告和招贴画的历史可以追溯到古代，但在现代社会中得到了更加广泛的应用和发展。20世纪初的工业革命和现代商业文明的发展使广告产业进入了快速发展的阶段，随之而来的是广告业的崛起和创新，广告类型和广告宣传手法越来越多样化和繁杂化。而招贴画则是中国民间艺术的传统表现方式之一，经过花车、街头巡游、市场宣传等多种手段，深受人们喜爱和欢迎。现今，随着数字化、信息化和网络化的发展，广告和招贴画的行业发展亦呈现出多元化和差异化的趋势。3.广告和招贴画的特点和表现技法广告和招贴画最基本的特点是视觉效果强，即凭借图像的设计能够吸引观众的视线。而为了达到视觉效果的最佳和最有效的传达，广告和招贴画中的画面表现主要依靠以下三个方面的手法：色彩的运用广告和招贴画需要通过色彩的搭配达到视觉效果的强化。对于广告来说，常见的用色手法是使用嗔怒鲜明的色彩（如红色和黄色提高视觉吸引力，激发消费者的信息接受欲望），而对于招贴画来说，则主要强调色彩感受的表达和点染法的运用，创意性的构图和色彩相融合表现出音乐、歌舞或文艺表演的气氛。图形的设计广告和招贴画的图形设计需要抓住受众观念，迎合他们的审美心理。一般来说，广告和招贴画中，直观、单纯、生动的图形更有利于受众对信息的接受和感性判断。例如，一些日用品广告宣传图片，往往会使用一个簡單和特别明确的主题图形，无需多加语言说明，视觉对受众即可传达信息。而在招贴画中，字体和文字排版、结构性强的图形表现、明快的色彩，再加上手笔流畅自然的铸版印刷工艺，使得招贴画在传达信息的同时，也成为美术品收藏家的爱好和研究的对象。语言表达广告和招贴画也可以搭配文字以达到更丰富的表现方式。吸引观众注意力的同时用文字说明广告目的和含义，文字的设计千变万化，有的以清新俊朗为导向，有的则以传统文化为主题。在招贴画上，字体和文字排版、过渡等方面的考量决定了作品的艺术价值。4.实践体验：创作广告和招贴画在进行实践体验之前，需要对于学生前置知识、素描技能以及色彩基础做一些较为系统的讲解，提高学生创作能力和表现力。在创作实践中，建议是让学生以自己常看到并感兴趣的广告为创作主题，尽可能发挥学生的想象和表现能力，以此增强大家对于广告和招贴画艺术的理解和体验。五、教学评估1.学生可以说出广告和招贴画的定义、作用，了解广告和招贴画的发展历史和现状。2.学生可以通过观察和分析广告和招贴画作品，对其特点和表现技法有一定的认识。3.学生可以通过实践体验，创作出符