广播失物招领与社会道德问题

广播失物招领与社会道德问题

近年来，所有通信广告机构，尤其是广播空洞的广告，已经进入了相对良性的发展阶段。许多电视台正在研究新时期广播的角色定位，并积极探索经济效益和经济效益的新增长点。爱心送考、爱心救助、爱心基金、失物招领等各种公益品牌不断涌现,已经成为广播社会效益和经济效益的重要组成部分,不断丰富着新时期广播的角色定位,贵州交通广播失物招领公益项目的做法值得借鉴和推广。一、失物招领的利益诉求公益,是公共利益的简称,指社会公众利益和福祉。公益项目就是指有利于维护和增进社会公众利益和福祉的项目。失物招领,表面上看最直接的受益者是失主。但从更深层次上看,失物招领是一个真正多方受益的公益项目。1.治理了失物招领点资源通过失物招领,失主丢失的财物失而复得,这样可以为失主挽回经济损失和精神损失。贵州交通广播从2013年3月启动该项目,仅半年时间,贵阳出租车驾驶员捡到钱物送至失物招领点的已有800多起,找到失主的近300起,交还失主的物品中有100~60000元不等的现金,还有笔记本电脑、小型家电、各档次手机、钱包、行李箱包、证件、钥匙、日用品甚至是襁褓中的婴儿。2.广播媒介:救赎金不尘者的道德上的道德需求伦理学有一种观点认为,人性在本质上都有向善的心理动机。通过将失物送到广播媒介最后找到失主,在这一过程中拾金不昧者向善的本性不断被唤醒,并从中获得一种助人为乐的道德成就感和道德满足感。这种成就感和满足感反过来又可以激发更多的拾金不昧行为。3.社会大众对台下基层的信任与文明信任通过失物招领,失主挽回了经济损失,拾金不昧者获得了道德成就感和道德满足感。但这一切得益于贵州交通广播搭建的这个公益项目平台,没有广播媒介的发起、组织、协调及推动运作,一切都无从谈起。因此,无论是失主还是拾金不昧者,都不约而同对广播电台感激和信任。随着越来越多的失主找到失物,越来越多的人加入到拾金不昧者行列中,这种信任和感激会与日俱增,广播电台的公信力会自然增强,社会效益会越来越大。社会效益必将拉动广播电台广告收入,不断提高经济效益。4.企业“贵州阳光东南角”捐赠社会资金在这一项目运作中,一些企业积极参与。每出现一次拾金不昧行为,合作的企业就向“贵州阳光的士互助公益基金”捐赠100元。通过这种方式,企业也参与到这一公益项目中,通过广播电台有效的传播渠道,不断树立企业良好的社会形象,提高企业的知名度、美誉度和信誉度,增加企业的无形资产。5.“贵州阳光东南角”组织的公益基金贵州交通广播把失物招领项目与“贵州阳光的士互助公益基金”项目捆绑运作,每出现一次拾金不昧行为,与广播合作的相关企业就向“贵州阳光的士互助公益基金”捐赠。随着拾金不昧行为的不断增加,“贵州阳光的士互助公益基金”的实力也在不断壮大,不断发展壮大的公益基金最终将使社会上更多需要帮助的人从中受益。失物招领与公益基金的良性互动,为区域广播公益项目的可持续发展注入了强大动力。二、新的动力中心和丰富的角色定位一般认为,广播的角色定位有以下几种。1.广播的根本宗旨这是广播最基础、最本质的定位。与其他新闻媒体一样,广播的根本宗旨是坚持为人民、为社会主义、为全党全国工作的大局服务,宣传贯彻党的路线方针政策,坚持正确的舆论导向。这是媒介在任何时候都不能动摇的行为准则。2.受众群体分析除了承担喉舌功能,广播与其他媒体最大的不同就是以传播移动信息为主。交通广播的主要受众群体是驾驶车辆者及移动人群,主要功能是满足这部分群体对路况信息的需求。这是交通广播区别于其他媒体的最本质的特征。3.出行频率的提高路况信息是交通广播最基本、最重要的信息来源,但仅是路况信息已经不能满足人们日益增长的信息需求。随着生活水平的提高,人们出行频率越来越高。交通广播逐渐承担起了提供出行信息服务的功能,公交、地铁、铁路、航班,娱乐、餐饮、住宿、购物等等各种出行甚至生活服务信息在交通广播中应有尽有,为出行者提供极大便利。4.广播的角色和定位在广播频率中,交通广播的市场份额和参与程度相对较高,其广播产业化进程相对较快。自驾游、旅游出租、车友会等各种产业形式及衍生产品的开发,使交通广播涉足越来越多的产业领域,与同类媒体、其他类型媒体甚至其他行业一起参与市场竞争,成为市场的参与者。这些都是广播最基本的功能和角色定位。随着“爱心送考、失物招领、爱心捐助”等社会公益项目的出现和不断发展,新时期广播的角色和定位正在不断丰富和发展。在原有角色定位基础上,一些新的角色初现端倪。5.广播媒体的传播优势失物招领本身事关公共利益。过去,由于长期缺乏相关管理机制、信息渠道不够通畅,一直存在着失物难寻,拾金不昧者将失物送交相关部门却找不到失主的现象。贵州交广利用广播媒体的传播优势和其特有的影响力打造了一个把失主、失物联系起来的信息平台,失主可以通过广播、微博等形式寻找失物,拾金不昧者送交的失物通过广播、微博等形式可以找到失主。过去,失物招领由公安机关及政府相关部门负责,由于各种原因一直有失主找不到失物、失物找不到失主现象发生,老百姓对相关部门颇有意见。广播失物招领项目的顺利开展,不仅为百姓排忧解难,也使广播媒体与政府一道共同承担起社会公益的责任。6.广播失物招领项目正能量已成为当下最热门、最流行、使用最频繁的词汇之一。它反映了当下人们对正能量的渴望。广播失物招领项目本身就是一个正能量聚集和传递的项目。从目前情况看,贵州交广项目进展顺利,帮助失主找到失物的案例越来越多。项目伊始只是发动出租车司机参加,现在更多的是各行各业的市民积极参与,项目与爱心基金捆绑运作,使整个正能量不断聚集、传递和释放。7.良好的舆论环境随着失物招领项目的不断深入开展,越来越多的失主找到失物,越来越多的人加入拾金不昧者行列,加上收听率高、覆盖面广的交通广播大面积的宣传报道,整个社会的道德风尚、社会风气不断好转,逐渐形成了人人为我、我为人人、助人为乐、弘扬真善美、批判假恶丑的舆论环境。而这种社会道德风尚的形成,将带动更多人加入到助人、行善的行列中。广播通过这种公益项目开展逐渐成为整个社会道德风尚的引领者和社会美德的传承者。8.失物招领促进和谐社会的内涵社会主义文明和谐社会,是党中央2004年提出的一种社会发展战略目标,指的是一种和睦、融洽并且各阶层齐心协力的社会状态。党的十六届四中全会正式提出了“构建社会主义和谐社会”的概念。社会和谐与富强、民主、文明共同构成中国特色社会主义的本质属性。和谐社会的主要内容是“民主法治、公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序、人与自然和谐相处”。和谐的本质是人与人、人与社会、人与自然和谐。失物招领这样的公益项目在很大程度上推动了人与人、人与社会的和谐。丢了东西找不回,捡了东西不归还,肯定影响社会和谐。失物招领项目的推进使这种现象大为改观,社会风气日渐好转,人与人、人与社会关系越来越融洽,越来越和谐,体现出文明社会的创意理念。三、贵州经验值得借鉴贵州交通广播的失物招领公益项目取得了良好的社会效益,但“一花独放不是春,万紫千红春满园”。贵州经验值得总结、借鉴和推广。通过整合全国交通广播资源,把失物招领等代表性公益项目向全国推广,有利于这类项目更好地发挥作用,有利于推动整个行业共同发展。这种经验有三种推介方式。1.国内研究和理论研究依托国家新闻出版广电总局、中国广播电视协会、中国传媒大学等专家、学者及科研队伍优势,对失物招领及相关公益项目开展深入研究和探讨,不断进行经验总结和理论提升。目前,中国广播电视协会交通宣传委员会依托中国传媒大学已经与全国20余家媒体(含广播、电视及新媒体)开展了横向科研合作,通过理论研究不断探索这类公益项目对整个广播行业乃至整个传媒行业及整个社会的重要意义。通过一系列代表性论文、调研报告等科研成果向社会推介这类公益项目。2.文创项目和平台的建设全国交通广播区域协作网是中广协会交宣委积极倡导和推动的全国性交通广播电视媒体与新媒体融合的信息共享平台工程。早在2009年,中国广播电视协会交通宣传委员会依托中国传媒大学科研优势申报了“京津冀都市经济圈交通信息共享平台”科研项目,并获得北京市文创项目的批复。在行业协会积极倡导和推动下,京津冀晋鲁、华东六省一市、西南五省、华中地区交通广播协作网先后建立并运行,泛珠三角地区交广协作网也于2013年8月初正式建立。作为行业组织,中广协会交宣委将通过各区域交广协作网推广贵州的经验,推动社会公益项目在全国乃至全行业不断向前发展。3.社会组织发展面临的历史和现实困难。在建设社会主义市场经济体制2013年3月14日,第十二届全国人民代表大会第一次会议审议并通过了《国务院机构改革和职能转变方案》。该方案强调以职能转变为核心,继续简政放权、推进机构改革、完善制度机制、提高行政效能,加快完善社会主义市场经济体制,为全面建成小康社会提供制度保障。方案特别指