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文档简介
2013-2014年度IMAX社会化媒体营销方案SocialMediaMarketingSchemeforIMAXChinaPart1:Insight-洞察Part2:Strategy-战略Part3:Implement–实施Part4:
Price&KPI-报价Part5:About飞扬广告目录P降a击r存t讲1:I脸n法s雀i取g嫩h赵t酱-洞辩察I津M俱A耽X数项字债电肥影彩欲色凑电茧影黑饥白阶电输影有番声搞电捡影无留声晒电许影I垦M吴A环X的它出兄现朗是漫电牧影强史巩上辞的离里耍程浓碑微迈信微台博S戏N弦S论覆坛搜起索门源户网称络樱广祥告突的妥生吊态削环戚境约也根在芒不袄断蚕演猎化观窃众更正多殿消恳费械者订将币加鹅入迹到I和M霜A掠X的皮观抬众罪中其来疏,吩观冈众椒对凑电桐影健品兔质农的弄要拿求祖越怒来译越粘高绳,妈同酬时首也检会磁变藏得填更哄挑学剔希报望暂能厉通伞过锦巨申幕刮吸察引宵并津留母住撤更拦多选的抛观亮众茄,戚会向产辩生源更师多兆的谎巨设幕役需畅求国秒内面外处的秀电摇影坊制凭作逢的询水帽准贡将婶更咱加嘴精柳良厉,瞎会闯有戴更遗多坝更在好迹的辈大倍制盯作守的抖影振片旗涌况现I默M瞒A湖XD斗M拌A慕X虽造然寺在涛播齿放邪效芬果支方乳面寸远短远影落绩后凶于I静M买A胳X,牲但肠也处试耗图输凭固借荷其旅低虑廉耍的吉票谋价乡丰蚕钢食行电眉影敌市捎场竞某争乘者院夜线制忌片每方I连M樱A肌X面警临与的术产困业沫环箩境裂:机港遇挠和茧挑守战县并桌存院线监管部门影院发行制片观众IMAX电摄影叠行逝业丧产甩业伏链以黄观载众罢为许核往心摸,吩挖慨空宰心色思凑,车满捞足糖观洒众暗的缎需岁求电悼影胜行透业燃整眨个消产泉业便链课还熟是继以观牌众为初中屈心I巡寿M炕A分X要锄找序的恰观掉众妙是谁辣?W盾h缠o?关易键库词傍:I峰M戒A蔬X通含过伐百保度伏指盛数编问值我愤们坊能延找费到追一恭些伟蛛探丝夸马虽迹白乱领计、眯学版生拌为级主集食中分在京北骗上团广太深男用性歼远律对筝于弓女拔性I波T、仙教良育页行遵业正较令多学绕历梅相度对落较浴高高臣富昏帅糟们电剃影虑爱债好宅者电座影系发皮烧群友有碍钱有灵时滋间有傻需条求消堂费遗得滩起有四业霞余姻时气间喜云欢骂看哥电车影电磨影私发岩烧馆友畜虽舅然薯痴俊迷涝,姓但善毕坟竟狂是当少板数他帅们烈喜签欢使做斗什弹么毯?社盼交唇化汤媒夺体刑的榆兴询起,虽让乱分茶享界无客时跃不锣有泉、检无津处雅不盏在信著息呀的匆传夫播孕变旁得妹更医加败迅得速幼和厌多消元片化社崖交恢媒筛体闪改亡变礼了串人少类活的吓购摧买蹈行弹为口钞碑盈对欢一寨部侵电验影悼的耍成炮败送向年来拨至纲关疑重自要铸。以溉往诉,球观逆众谅口僚碑竖一棋般消需框隔设数男日瞧才坑能灭反她映蔬到苍电羽影役票顿房碧上话。微箩博跟等沸社孕交去网扫络僵工勾具炉的敲兴兽起啊却马让准这影个阀周严期问缩就短拖为声几勺小傻时巡寿甚愿至楼几阀分丢钟—剩—当糖观做众利还倚坐买在恭电丧影滥院狱里良看键电少影吊时歇,谜其暂影妥评祸可膨能捧已弱经竟被呜“末直衫播联”烛到朵了揪互率联揉网遣上惑,泥并袍以验几枯何婶级乔数清的峡速列度沿向桶外抵传份播引。电邀影弦营鞠销牵进杠入花社市会境化暮媒茶体熊时眼代国侦内孤部矿分郑电泡影划微翅博伴营吨销灯情师况各垄大振电坊影冠把区微哭博妨做桌为聚主炼要身营耕销泡平盖台穷之状一●《让够子算弹病飞》卖释周趴边拍产厌品在妄微功博亦上酒展运示柱葛做优柱套良娃厚、平子毯弹U盘魂、蛾纪丸念柜版笑麻习匪蚊笔陵记记本黑等违产嗽品补,匆预朗告i削P感a灰d麻尺布缘瑞套倚即衣将缩慧上秘市哨。●《奋肿斗》送T恤观羽众梦将籍电编影可票奇根缘瑞上够传蔽到迷微牙博锻并@给咸五段位限以瓜上但的栗好智友纷,组就助有词机面会炎得策到彼限横量挣版语的续奋龟斗T恤俭一绵件鄙。●《单拥身飞男鱼女》海窄报辆被P刺S居面中添的慕高满圆盯圆茶被售赵戴本栽山受替刃代载,结喜练感纷十谎足柜。●《将傍爱》揽殊“践微则情卡书住”鼓草励薯网采友膏在行微笛博民上烦发担情蒸书巧,役片报方扯提爱供含赢蚕得茧钻抄戒漠示后爱茅的旬机影会录。●《将摆爱渗情乌进栋行锋到术底》海纽奉报敬被P渐S衍里生源出肠各非种育版围本国斑内哄电组影芝“路微摸事售件踪蝶”为拐了号推士广斗电绩影谁,摸各狱种压推蚁广参方愧式块粉帝墨狗登笼场P塞a鸟r用t服2:S画t哄r爷a绩t丢e选g辟y穿-战护略2011构建营销体系市场感知2012市场营销试水市场导入2013积极开拓市场市场拓展2014品牌全面升级品牌升级起步发力跨越腾飞I偶M飞A搅X中恩国哗市摊场滚战秘略呜规玻划受众:扩展营销覆盖人群,从电影爱好者扩展到看得起电影的大众,使看IMAX成为大众消费行为。平台:在目前微博、人人、豆瓣等平台的基础上增加微信的运营和维护,打造立体的沟通体系ROI:通过数据分析和挖掘,更加精准的推送IMAX影讯,促使更多的购买行为发生。平台拓展受众扩展精准推送M它a舌r亚k贝e舒t愉i级n惜g牙S善t剪r坦a挣t皂e便g沸y相o绿f押I炉M我A护X辜C将h话i背n兆a创狐新酿:无象创秀新,晋不副营猫销;羡创理新忽产梳生帅价卫值竖!做磨市驰场杰的梯引乎领女者菊!受众:扩展营销覆盖人群,从电影爱好者扩展到看得起电影的大众,使看IMAX成为大众消费行为。平台:在目前微博、人人、豆瓣等平台的基础上增加微信的运营和维护,打造立体的沟通体系ROI:通过数据分析和挖掘,更加精准的推送IMAX影讯,促使更多的购买行为发生。平台拓展受众扩展精准推送M称a泥r孝k乘e节t俘i感n弹g廊S筒t丘r挡a容t重e懒g即y理o贫f农I损M有A穗X行C诊h赔i桌n签a创劈燕新焰:无婚创概新,戏不仅营发销;晓创丢新铜产角生盾价颠值型!做非市圆场裕的冷引性领笼者僻!微胖信人榜人豆回瓣微博弱派关远系强蹲关王系客榜户麻服肆务(拨养知鱼嚼)客西户劲拓款展(阻撒哭网燃)打竹造竹立把体顺的S箱o寻c断i肢a气l逗M屋e局d该i由a沟步通允体造系微博观众微信SNS积踏极侮推偿进幸观酬众经和痕各S中o样c泼i厌a践l炸M漂e捕d途i抛a平央台眨之释间敌的邮联姨动消永费搏者踢看得的载不借光邻是杨电跌影品,工还某有霜时惰尚六、唱乐姨趣笼良引好矛的踏体金验如稍果障能脱让军观能众尝还瓦没凑有书走腥进询电载影肠院窄就娱开寇始使愉艘悦聋的买体买验绘,为下什恢么帐要苦等晴到鸭电棚影昨开垒演句的幼时肥候肆呢想?受北众耗:扩庄展站营裤销群覆动盖立人夕群器,景从闷电树影池爱否好像者奖扩女展布到冒看飘得示起密电郑影份的释大艘众阳,粪使糟看I夫M岸A饱X成盆为墙大马众册消淡费盖行就为参。平凶台煮:在奖目阻前壮微住博凳、向人君人吧、匹豆粒瓣访等饶平艳台边的油基亡础艇上光增织加共微眠信驰的辽运汤营天和砖维至护瓣,喊打贴造链立呈体昏的琴沟凉通纺体争系R急O分I:通乳过汽数续据歌分掩析守和帝挖某掘锹,匀更恢加赖精雅准止的阻推哀送I劝M尿A灾X影筛讯谅,销促怜使里更编多小的辞购钓买酱行肝为涉发仓生冠。平窝台自拓缴展受犹众唐扩粗展精泥准捉推芦送M泥a柔r勺k惊e唤t商i攻n咳g专S圆t理r月a吉t冈e级g晓y疲o圾f叙I善M足A艳X凶C化h豪i砖n遗a创创新挠:无轿创康新,翻不拆营羽销;折创朋新曾产叠生拨价牛值怠!做耍市南场投的使引翠领艘者绝!IMAX观众发烧友普通白领、消费大众电影爱好者通烫过抵社支交彻化张媒泄体拴为染观瓦众昼带楚来娘更垒好躁的子体催验让控看I访M已A棋X成个为睬日生常娃生绸活悲的副一虚部痕分在后看摩电骨影菠之手余贿享摇受咬更右多依的由服钉务更讽多掘的圈去I路M醉A痰X电魄影鉴院舞看关电熔影电钟影粪院激看诵电牢影扇变希成滴看I慨M孩A缴X电殿影分固享请,馒传卸播让崖每僚一炮个I姑M副A拣X观匆众嫁成贤为例我往们收市斑场尖部疮的尚一初员专榆业袋市漠场小义众顽市势场大森众蓝市禁场发益烧缎友爱匠好姓者大录众球消眠费哲者I航M巾A假X的单捕婶猎偏对芦象稍从少叼数电辣影盾发检烧扑友蕉到多页数观饰众受睁众腔:扩聚展标营纺销懒覆斤盖厦人厘群狡,男从挽电阀影劣爱醉好者者奴扩卷展铅到霞看虹得苗起晌电爆影炉的索大剪众趟,点使炎看I以M缠A怨X成巧为林大宽众遮消筒费恩行诉为奔。平然台番:在辞目膏前银微大博被、悠人逆人缩慧、穴豆甚瓣艰等塑平煌台典的绿基挎础暮上胡增绣加占微劲信愧的怀运优营溪和歼维独护欠,庆打吗造横立叶体树的死沟叶通罗体敢系R摊O底I:通偷过慢数哗据数分舟析兴和挤挖准掘参,搂更恨加拳精毁准锤的暑推杠送I冤M曲A塘X影愿讯劈燕,瞎促虽使妖更传多隆的件购阶买谊行记为椅发寨生隆。平句台替拓狠展受世众侍扩比展精织准墓推拦送M忍a笔r备k类e臭t却i康n牌g梅S兄t肺r猫a蜡t棚e裤g苏y察o委f偿I冶M拢A否X牵C术h大i陕n烛a创撞新洁:无裳创径新,梨不展营家销;桃创吼新堪产狐生挂价捧值判!做俗市犁场植的秒引蓬领浆者缩慧!越斩大浊的朝市碌场馅,棵越崭需予要悔用碌更秀精步准起的喝方蛋式谨来谎沟适通充分借助当时的热点话题进行宣传,达到事半功倍的效果结合热点借势发力结合试映、春节、情人节等重要节日,进行针对性推广引膨导趋观带众摘去啄电挠影轰院隔看I记M普A知X版舞电笑影通过各种途径打造一些让网民热议的话题,打造营销事件制造话题借掀势忙发掀力|结叼合纠热错点|制督造涝话仁题社鸡会章化辞传葱播但公搞式(S土o翠c楼i宰a丝式l怠G去r袜o扯w漫t奏h装R悲a井t烤e)X×Y×Z﹦S棒G信R有%多仿少魂的费访处问片者笨真糕的素分贴享邀给税了肺他曾的冠朋狸友每动一吸位累访狡问鞋者盘都循分鉴享爽给愿了枯多歇少壤个舰朋喊友被仔分返享晓者有嗽多搭少高几辅率胶会驴看震到虽此萝信羡息若S葱R锁G诱>拴1,抄将姿有钻极以大篮的欣概助率差形率成生爆糟炸暴式窄的移增脆长传府播昼策擦略币:售创怠意+凝K罩O揭L哲+精舒准肢营萄销社桥会央化缝媒咐体颈引菊发隶电释影的基高榴关际注籍度网崇友趣强壤力阀互种动株加啄速电被影年信村息符传弦播在骂广们告暗泛辟滥驴的急今晶天菌,未消堪费敏者涉更营愿捎意贪相茂信使朋住友碍的汪推汁荐社辣会背化纷媒错体鼠互箱动浆性桶强弃,线更脊容低易宇展腰开状与权消魂费碧者嫁的恰沟朴通具誓备梯病睬毒咬式轿传赔播涝的士特夫质陪,偿有练利问于创电史影呈信磁息槽快忌速誓传腰播通耀过渗社滔会安化斯媒改体秒的溪传腾播模具澡有由更萝高枝的填性镜价自比为告什真么跟要书选须择株社尖会诉化森媒推体爹开响展狗营值销除?吸岸引拘更播多侮观甲众捏,杏扩醉大皇战亏场捉,问开筋创讯蓝指海P纽奉a淡r牛t励3:I藏m膛p书l念e丈m笨e骑n孝t刮–实爷施6、旬专叶区7、汗微依电塞影1、雕微员博3、S如N疑S5、塌数眨据币库营田销烤平齐台/渠撑道4、池新巾闻额稿8、C县o堡-M贩a顺r张k斑e睁t是i烤n皇g2、嚷微差信营折销卷平数台/营潮销线渠视道说硬明沿:永以惹上鬼数比据雪包受含街新信浪洗微观博递和援腾介讯笛微鞋博巡寿,膊各写数抱据衡指趟的肝都辉是工新拜浪周微敲博坝和习腾衫讯兼微盘博兆的秋汇败总1、赞微态博溜日测常洲运易营少维差护(含众新土浪川微详博希和拢腾站讯兄微胶博)2、取微刚信悬公来众汽账鸟号碌运礼营涉维甚护说膜明陶:齐微树信勒机恼器劝人钥的表开光发斜和离调量教缘瑞需筝要株较泪长坚的趣过伏程摇,博合沿作带早醉期后部纱分腐功咳能井无遗法冷实瞎现兰,昌或陕者菌出兼现箭不缠稳肯定仰的本情沿况说挂明继:把人休人搂和扒豆雨瓣虾受预微防博乏和龙微英信亡的舅营棵销校,树用希户巧活铲跃毫度值下胸滑钥明购显普,他不者建暖议忌太求多魄投借入愉,咐在桃预恨算算有瘦限势时表建纠议房诚取茶消3、S安N纪S日粉常粱运途营视维血护(人粗人/豆捡瓣)4、暖新筹闻趋稿C吐R温M数梨据燃库微何信I鞭M陈A缝X官俭网5、歉数笼据集库微博EDM微信有叮奖高转捏发欢等五活肆动刮很刮山卡大模转陵盘有守奖芽活合动6、造专偏区说节明段:专安区嫩的灯合乔作末由I律M夜A纲X主改导浪,尽飞当扬罗会鸭调层用只自熔身瓣的骂媒故体并关尽系刃资约源敢,压尽毙可清能戚进随行烧配路合7、本微纹电吊影剧肥本蔑编首制:丸根炎据闯各亲个蝴影唯片裙的烤剧立情萄及末档叮期丢打福造粱专参属标的让微薪电捡影电妹影绣拍摄翼:判专幅业阵导汤演似进劲行咸指虫导呜,袭选遭取己专卸业反演剪员告进母行高拍部摄电童影懒剪穷辑:谨对着电驾影指进宿行受剪伶辑鸦和急修近改抹,朴直患至玩客饺户权满露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