公益大行动,让品牌走出去

公益大行动,让品牌走出去

2007年11月15日，2008年山东省公共安全形势指挥部在济南宣布正式启动。“感动中国”人物田世国、中华慈善大使牧琳爱、著名表演艺术家黄宏、六科影帝夏雨、中国名模王玉等,一起作为“公益形象大使”,携手山东卫视,共襄公益盛举!紧随其后,山东卫视推出一系列公益之举,展示不同凡响的媒体行动,使《公益总动员》迅速风行大江南北——2007年12月16日,《公益总动员》专家评委会在济南成立,莫康孙、高峻、劳双恩、张小平、潘阳、贾丽军、谷文通、李勇等八位顶尖广告创意大师,与山东卫视联手打造公益广告精品力作。2007年12月21日,《公益总动员》江山影盟加盟仪式在上海举行,谢晋、王文娟等沪上老艺术家亲临现场剪彩,并出任《公益总动员》形象大使。2007年12月底,山东卫视与山东省慈善总会联合推出“情暖万家”公益行动,全年拨付1.12亿善款,救助全国32万户特困家庭。2008年1月1日起,山东卫视每天32个时段“全天候”播出公益广告精品力作,汇集起爱心与文明交响的公益洪流。通过这一系列公益之举,讲情重义的山东卫视使自己的“情义”品牌更有亲和力,更具行动力;通过这一系列公益之举,厚积薄发的山东卫视使自己的扩张之路更高屋建瓴,也更独树一帜。铁肩担道义,妙手谱华章,通过整合创新,山东卫视为自己的品牌拓展,也为媒体与客户的合作共赢,找到了一个破题之词——“公益”。倡导、参与、推动公益,是主流媒体的社会责任。2008,是奥运年,是中国年,也是公益年,山东卫视将以构建和谐社会为己任,肩负责任,创新发展。我们希望在公益事业上,与社会各界情义互通,价值共享。也希望在公益营销上,携手各路业界精英,共创传媒大业,共享发展成果,共赢美好未来!山东媒体的优势植根齐鲁大地深厚的文化沃土,山东卫视在全国省级电视媒体中第一个上星的,目前已连续15年辉耀星空。多年积累的媒体优势,使山东卫视有责任、有能力来扛起公益的大旗。具体而言,有三个方面:第一、大覆盖,高收视,奠定了山东卫视全国一流大台的地位。目前,山东卫视全国覆盖人口8.3亿,是全国唯一覆盖人口超8亿的省级卫视,有着独一无二的覆盖优势。第二、重情义,有担当,构建起山东卫视全国主流媒体的优势。多年来,在面向市场、创新发展的过程中,面对媒体娱乐化的众声喧哗和节目低俗化的甚嚣尘上,山东电视台始终坚持自身“情深似海,义重如山”的文化定位,坚持了国家和人民赋予的“喉舌”作用,得到社会各界的普遍认可。第三,大市场,高回报,搭建起山东卫视黄金传播平台的价值。公益是一项爱心事业,也是一种有效的营销模式、一种多赢的合作艺术。企业承担社会责任,在公益平台上展示品牌远景和品牌承诺,赢得的将是忠诚度最高的优质客户。通过“公益总动员”,山东电视台的宗旨是使“情义”理念、品牌价值付诸行动、落到实处,以此提升自身的公信力、影响力和传播力,人文守望,情义传播,铸造品牌的力量!五创意,成就创意天时,地利,还需人和。山东卫视《公益总动员》的成功之处,恰恰在于这一点,他们立足一个“总”字做文章,将做足五个“总动员”:一是“创意总动员”。公益是事业,广告是艺术。山东卫视本着“创意至上”的原则,联合国内北京、上海、广州等地有创造力的制作机构,制作代表当今中国创意潮流与最高水平的公益广告,传达公益理念,领航社会风尚。2007年12月16日,《公益总动员》专家评委会成立,麦肯光明广告公司SGMWORKS总经理/中国长城奖评委主席莫康孙、梅高(中国)创意咨询有限公司董事长高峻、智威汤逊中乔广告有限公司(东北亚区)执行创意总监劳双恩、广州市广告行业协会会长/广东黑马广告公司首席执行官张小平、卓越形象CEO兼首席创意官/中国艾菲奖评委副主席贾丽军、海润国际广告传媒集团总裁潘阳、新疆普拉纳广告公司董事长谷文通、山东国际广告总公司常务副总经理兼创意总监李勇等八位创意大师,受邀出任山东电视台《公益总动员》专家评委。作为中国广告创意界的领军人物,莫康孙先生考虑了不到一分钟,便欣然同意担任《公益总动员》专家评委会主席,他说,为公益传播,义不容辞。伯乐聚首,寻找创意千里马;卫视搭台,期待金鲤跃龙门。八位专家评委指点公益,以无比的号召力引发了北京、上海、广州等地制作机构的参与热情,山东卫视《公益总动员》成为创意高手激扬创意的舞台,传播风尚的天地。二是“行动总动员”。公益事业,是一项大众化的事业,人人皆可参与,人人都能受益。在国家大力推进和谐社会建设的今天,尤其为中央文明委、国家广电总局、国家工商总局等主管部门所倡导和鼓励。山东卫视将联合中国红十字基金会、山东省慈善总会、青年志愿者协会等公益机构,将公益事业做大、做强。现在,他们已与山东省慈善总会联合推出一项惠及千万普通家庭的大型公益行动——情暖万家,2008全年拨付1.12亿善款,帮助32万个特困家庭。三是“明星总动员”。作为有着广泛社会影响力、号召力的公众人物,明星、名流们的公益之举,更会以时尚引领风尚,转移社会风气,助益世道人心。现在,演艺界、文化界、企业界、体育界众多会名流纷纷看好山东卫视《公益总动员》。学界泰斗季羡林先生,专门为山东卫视《公益总动员》题词:“推己达人,兼善天下”。季羡林先生是学界泰斗,士林楷模,2001年,就曾出任山东电视台的《中华美德》公益宣传片形象大使,在全国引起强烈的反响。这次,他以96岁高龄,在病榻上写下这八个字,“一言而为天下法”,大大提升了山东卫视“公益总动员”的号召力。另外,谢晋、王文娟等德艺双馨的老艺术家,王乐义、林秀贞、田世国、牧琳爱等感动中国的情义人物,都对活动鼎力相助;黄宏、姜昆、郭达、李金斗、夏雨、梅婷、宁静、伊能静、张峻宁等当红笑星、影星,也倾情加盟《公益总动员》,对活动公益代言。黄宏、夏雨等明星大腕表示,他们将零酬劳参与山东卫视公益广告的拍摄。四是“媒体总动员”。公益作为阳光事业,总能触动全国各大媒体最敏感的神经。目前,人民日报、光明日报、公益时报、北京晚报、京华时报、新京报、北京青年报、北京晨报、文汇报、新闻晨报、解放日报、新民晚报、新闻午报、上海青年报、新闻晚报等我国有影响力的各大报刊,已纷纷加入对山东电视台“公益总动员”报道的行列;《中国广告》、《现代广告》、《广告人》、《广告主》等权威杂志,已经加盟为活动的支持媒体;新浪、搜狐等门户网站专门设立“公益总动员”专区,全程关注、及时报道活动动态,另有五十多家网站纷纷转载、链接,山东卫视“公益总动员”的宣传报道已经铺天盖地,传遍大江南北。五是“企业总动员”。山东电视台将面向全国,选择有推动力的企业品牌,共襄公益盛举。岁末年初,山东卫视《公益总动员》策划推广部门北上、南下,先后在北京、上海、杭州、广州、晋江、济南等地开展推广活动,与众多企业品牌广泛接洽合作事宜,企业界对这一活动普遍看好。美国AOBO公司总裁营销助理、整合营销传播中心总经理、著名营销策划人张默闻先生,不仅参加《公益总动员》杭州推广活动现场致辞,还在自己的博客中撰文《山东卫视凭什么不当中国卫视第一?》,盛赞山东卫视领航中国公益风尚的努力。在五个总动员的基础上,山东卫视将在2008年年底隆重举行“公益中国风尚大典”,对一年来“公益总动员”活动中有传播力的公益广告、有创造力的制作团队、有影响力的公益人物、有推动力的企业品牌进行集中的展示。山东卫视、新浪网将对这一公益风尚盛典进行全程直播,在最大范围内与人们共享公益价值,引领文明风尚,推动社会和谐。做足两个“全”字,做实公益营销的平台营销界有句经典名言:“做广告不如做新闻,做新闻不如做公益。”足见公益营销是品牌传播的至高境界。山东卫视《公益总动员》通过五个总动员,大力推进整合创新、整合营销,不仅成为中国公益风尚的领航媒体,也必将成为中国公益营销的开路先锋。随着经济发展和社会进步,中国的公益事业取得了长足的发展。但爱心企业回报社会的慈善之举,在带给弱势群体温暖和帮助的同时,怎样才能更好地为自己的品牌增值?经过20多年的发展,中国的电视公益广告取得了很大的进步,但好的创意如何突破投入和播出的瓶颈,为企业的公益营销插上腾飞的双翼?这一切,都需要主流的媒体来领航!山东卫视独占鳌头的覆盖优势、居高声远的传播品质和义不容辞的媒体责任,使其成为中国公益营销当仁不让的领航者,将为企业公益营销搭建黄金传播平台,为公益广告创意提供自由翱翔的天地。为打造《公益总动员》,山东卫视整合全台节目资源,拿出价值千万的播出资源,将做足几个“全”字:一是全年贯通,一年365天,每天都贯穿公益广告和公益内容;二是全屏展示,一天24小时,穿插安排公益广告和公益内容时段;三是全力以赴,无论是资金、时间,还是人力投入,都给予充分的保证。2008年,他们将四个“做足一百”:联合100个有影响力的公众人物,100家有创造力的制作团队,100个有推动力的爱心品牌,共同打造100部有传播力度公益广告,山东卫视以每天32次、全年超过1.1万次的大密度播出量,播出这些优秀作品,领航风尚,践行责任。公益事业,需要众人拾柴。山东卫视凭借主流媒体的公信力、影响力和传播力,通过整合创新,在短时间内已迅速汇集各方的共识和共为,《公益总动员》在创意、行动、明星、媒体、企