凯迪拉克Vday活动传播方案_第1页
凯迪拉克Vday活动传播方案_第2页
凯迪拉克Vday活动传播方案_第3页
凯迪拉克Vday活动传播方案_第4页
凯迪拉克Vday活动传播方案_第5页
已阅读5页，还剩16页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

凯迪拉克VdayⅡ活动传播方案2014-10-15Ⅰ、传播背景Vday创造了高端豪华车试驾体验的传奇它将凯迪拉克“信念、创造、拥有”的品牌价值通过“极速、胜利、征服”诠释的淋漓尽致伴随着ATS-L的上市VdayⅡ又带着速度和激情即将登陆鹏城……Ⅱ、传播目的Ⅲ、传播要点别克S弯MINI中国任务萨博贴地飞行秀成功的品牌体验活动寥寥唯有把产品特点、品牌文化、客群需求有效融合方能缔造传奇Ⅲ、传播要点通过传播高意向客户精准客户大众客户点对点传播，通过邀约和定向传播，促进高意向客户的后续成交。精准传播，通过精准媒体和定向投放，促进精准客户的后续线索转化率。大众传播，通过大众媒体的投放，扩大凯迪拉克品牌的市场知名度和影响力，获取口碑。Ⅲ、传播要点通过媒体传播，突出“凯迪拉克、好莱坞特技、漂移、刺激……”等话题，制造抓眼球的卖点话题；突出“免门票”，关注凯迪拉克微博和微信参与互动还有机会赢得活动奖励（转发发动好友索票达到一定数量即可获得礼品奖励）。提前拿票、放票，高意向客户4S店赠票，精准客户可以通过与媒体进行资源互换的形式提高到场客户的质量，普通大众固定取票点取票（建议设置在11月29-30日深圳湾车展现场服务中心取票或海灵传媒办公地点取票），通过提前放票，配合媒体宣传，营造活动门票数量有限、一票难求的氛围，同时也可以提高相关投放媒体的宣传热情。Ⅲ、传播要点凯迪拉克百年品牌文化美国车的野性血统基因高端、豪华、舒适、运动好莱坞顶级车技团队加盟现场惊险刺激、看点不断深圳车市难得的饕餮盛宴凯迪拉克厂家品牌体验活动免费观赏、近距离体验和好莱坞顶级车队亲密接触吸引客户参与提振品牌影响力Ⅳ、传播规划整体规划传播时段：活动前：2014年11月20日-12月4日活动中：12月5-6日活动后：12月7-15日传播范围：深圳区域传播对象：VIP客户、精准客户、普通大众（到场人数约15000人）传播内容：史上最精彩的豪华车赛道表演秀活动好莱坞车队倾情加盟零距离接触Ⅳ、传播规划时间规划11月20日12月5日12月6日12月15日活动前：客户报名传播营造活动氛围吸引客户参与传播品牌形象活动中：现场互动传播客户参与微博/微信互动提高活动的病毒传播效应活动后：活动后续报道活动总结报道提高客户感知促进终端销售Ⅳ、传播规划话题规划主打话题：凯迪拉克VdayⅡ赛道体验日，F1赛车道上的舞蹈话题类型话题内容品牌文化角度凯迪拉克VdayⅡ赛道体验日，征服者归来凯迪拉克邀您一起欣赏赛车道上的舞蹈……娱乐活动角度深圳史上最精彩的豪华车赛道表演秀，机会只有一次好

人人文库> 全部分类> 专业文献 > 医学资料

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论