英普手机互联网传播规划-F课件

英普手机上市传播方案目录CONTENTS目标及策略基础舆论搭建新媒体助力病毒营销12341目标及策略项目背景挑逗市场，激发市场对于手机辐射的关注！

引发网民对内置耳机的需求，撬动手机生产厂商合作意向！社会态势：手机辐射危害日益严重，人们的健康正在受到危险产品背景：英普独家技术，内置耳机问世，减少辐射，健康正能量市场背景：手机生产厂商在肯定技术的同时，处于观望态度英普手机上市传播项目目标内置耳机手机是消费者众望所归打造一种理念营造一种氛围寻求一种合作内置耳机手机是大势所趋，时尚健康众多手机生产厂商急需内置耳机技术合作整体传播策略资源整合，互通有无创造英普手机+内置耳机的长期根据地增加产品知名度铸造长线平台品牌营销事件炒作辅助推广增加口碑声量及好评度汇集短期聚焦官方微博、红人微博打造官方微信平台社区/贴吧支持优化网络口碑扩散微博/博客SEO微信BBS/SNS在增加信息曝光量的同时，制造良好的口碑效应。充分发挥微博已有资源的优势，新增论坛、SEO等推广手段，整合全网资源。传播节奏上市前期（11月1日-11月30日）百度百科、文库完善基础建设网上商城搭建完毕上市（12月1日-12月3日）上市后（12月3日-12月15日）事件传播病毒视频准备完毕Minisite搭建完毕手机评测借势IPHONE，悬念营销微博整改、微信搭建媒体组合文库、百科、WIKI、新闻、微博、BBS/SNS、微信、视频、minisite、博客上市公关宣传病毒视频传播Minisite活动传播（第三方网页）微话题名人投保事件微活动上市手机正面传播行业舆论炒作，引发行业关注Minisite活动传播（英普官方微博页面）2基础舆论背书建立产品百科—第一时间占领舆论阵地

百科词条内容更新（英普科技、内置耳机、防辐射情况等内容）

撰写好的词条及解释话术的网络上线

项目完成周期——1-2个月（视百度百科审核情况）

作用——提升品牌权威性及公信力，便于目标受众对品牌的搜索参考英普手机/内置耳机建立英普手机及内置耳机贴吧英普手机百度贴吧建立增加受众聚焦平台定期更新传达信息在贴吧内分享手机最新信息贴吧内增加讨论主动汇聚网民，增加信息覆盖更好沟通与互动平台设置手机论坛—专业手机论坛特定板块设置为英普手机设置相关的论坛版块：如：内置耳机使用介绍，热门推荐，软件下载、评测情况，游戏软件等等。英普示例论坛推荐：高调品牌背书—权威媒体内容发布标题示例：手机市场异军突起英普手机或成黑马重点推荐：权威垂直类、门户类新闻媒体发布报道并实现重点位置推荐。媒体示例：手机市场异军突起，英普手机或成黑马论坛/SNS传播预热期上市期持续期话题示例：如果IPHONE有了它？手机一族后遗症，你中枪了吗？

话题示例：地铁萌妹子大战神偷手机新玩法，你会吗？

话题示例：小米手机要出新款了发烧友们集体吐槽，手机最应该配什么？媒体推荐：人人、开心、天涯、西祠、手机、电子数码类论坛论坛/SNS传播DEMO地铁萌妹子大战神偷（组图）论坛帖热议置顶及回复引导各大网络知名论坛建立互动讨论专区、进行论坛贴维护、引导，实现口碑扩散。论坛/SNS传播资源示例选择包括生活类、电子数码类、健康类等更多专业论坛，吸引关注健康，内置耳机防辐射的潜在用户群的浏览量，塑造用户口碑。意见领袖试用–肯定产品配置&技术传播平台：精英IT博主博客传播方向

邀请精英博主3-5位，通过其试用体验，从“内置耳机、产品功能、时尚环保健康”等方面综合阐述英普手机的在配置、技术方面的优势Wiki传播—引导用户点击，打消网民疑虑1、现在耳机可以和手机集合在一起了吗？2、求推荐，耳机和手机连在一起的那个手机是什么牌子的？3、苹果手机为什么没有手机和耳机一起的呢，苹果6的时候就有了吗？知识类1、用手机打电话过多，是不是辐射很厉害？会影响健康吗？2、手机打电话的时候，怎么样防辐射最好啊？3、哪款手机的辐射最小？健康类SEO优化—关键词导流网站SEO：立足于网站特色的SEO行为，如网站文字、内部链接、外部链接、网站布局等方面的SEO，实现网站及网站内容的优先展示。关键词SEO：根据自身情况、竞品情况、行业情况设定关键词，主动推广，使其出现在搜索的有利位置（如英普手机、内置耳机等）。热点事件SEO：针对行业热点事件、热点人物与英普相关信息、相关产品、品牌、观点相联系，实现借势SEO优化。长尾SEO：创造大量的网络低频词、语句等，大范围长时间推广，建立低频词、低频语句的长期效果累积，最终实现庞大长尾营销效应。全网SEO全网SEO能够弥补关键词SEO的不足，完善用户体验，使我们的信息第一时间出现在网民搜索的各个角落。SEO优化建议预热期关键词：内置耳机、英普手机上市期关键词：英普手机上市，内置耳机防辐射持续期关键词：手机健康、英普内置耳机WIKI信息博客信息微博信息博客信息360度信息展示3新媒体助力英普官方微博现状内容层面：每天发布过少：总微博数347，均微博数1条/天内容杂乱、没有话题划分，缺乏核心内容聚焦互动层面：基本无转发、评论，微博互动性差，传播性不强微博无互动活动粉丝层面：粉丝少、认证粉丝少，优质粉丝少，缺乏影响力：粉丝总数10344人？定

位作为英普科技针对用户、媒体和行业人士的对外公关形象目

标

正式官方但形象生动

谈吐与公司微博气质相符

快速反馈，活跃内

容企业新闻/声明行业声音公司轶事媒体新闻稿创意收集用户反馈用户互动发布公司活动等信息推

广

在目前公司微博推广位置

适当摘引互联网圈内事件，并评论频

率

频繁、不定期更新以维持形象

每周原创内容不少于7篇；

每回复、评论不少于20次英普官方微博运营建议微博运营角度及方向

开业现场微直播调性：人员爆满话题板块病毒微博Top微博有奖活动#英普科技##玩转内置耳机##健康养生苑#

图文结合拼图长微博漫画TOP微博最有效、最直接的提升曝光量

活动主题示意#英普新上市双11有好礼#微直播微话题制造微话题引发全民讨论微信

建立公共账号发布消息实时互动微信活动二维码根据不同阶段的传播主题，利用以上传播手段进行节奏性传播。微博内容话题示例挖掘社会上网民普遍关注的话题，结合英普手机，设计常规微博标签。话题标签设计——品牌产品篇危害篇-#你身边的辐射危害#发布关于身边存在的辐射危害实用篇-#防辐小知识#介绍防辐射的小知识时尚篇-#时尚潮人帮#手机、电子数码相关的时尚，职场篇-#职场语录#职场中的激励、为人出事等相关的语录品牌篇-#英普传奇#发布英普的品牌沉淀情感篇-#职场故事#介绍职场中的小故事公益篇-#爱心传递#发布英普相关的公益活动，体现社会责任感知识篇-#养生苑#健康养生类知识介绍风格篇-#我有我生活#对健康的态度对身体健康重要性的感悟对增强身体素质的建议职场篇-#科技最前沿#数码、电子类最新消息企业篇-#英普资讯#报道相关企业最新动态话题标签设计——辐射、健康篇话题标签设计——职场、时尚篇产品篇-#英普科技#发布英普的高科技相关产品，内置耳机技术等案例：奥迪官方微博整体页面DEMO微博内容DEMO#英普资讯#号外！号外！英普最新手机XXX携内置耳机技术将在2013年11月X日隆重登场，你经常用耳机吗？你担心手机辐射吗？你还在为你总是听音乐丢手机而烦恼吗？…内置耳机+手机，时尚又健康，有木有？快去围观下吧！！微博内容示例#健康养生苑#电脑辐射脸上会吸附不少静电尘粒，要及时用清水洗脸。电脑操作者应多吃些胡萝卜、白菜、豆芽、豆腐、红枣、橘子以及牛奶、鸡蛋、动物肝脏、瘦肉等食物，以补充人体内维生素A和蛋白质；建议多饮些茶，以保护视力，茶叶中的茶多酚等活性物质还能抵抗辐射伤害。长微博示例微博字数短，但可以依靠长微博、图片微博等形式来延伸更多的详细内容。#手机与耳朵不得不说的秘密#

手机内置耳机技术，使消费者随时随地享受耳机带来的便利高端与华丽大气齐飞，低调共奢华瑰丽一色。微博漫画示例微博内容案例—乐蜂网“女人的战争”微博内容案例—借势“菲鹏事件”“内什么”体“内什么”体炒作微博内容案例—百度手机浏览器微博维护机制早上晚上09:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:00微博发布

即时博友评论互动信息搜集、积累素材主动搜索热门内容MIS微系统精准互动微博发布微博发布微博发布

即时博友评论互动

即时博友评论互动

即时博友评论互动信息搜集、积累素材主动搜索热门内容18:00微博发布微博实时维护微博MIS系统精准营销MIS微系统精准营销长尾效应MIS系统锁定手机耳机用户MIS微系统•全微博智能分析精准区分受众：判定目标受众、潜在受众、竞品受众精准语义分析：不同言论精准区分（正面/中性/负面）精准回复：针对不同粉丝言论做一对一的精准回复。引导粉丝言论，规避负面，稳定既有粉丝，培养新粉丝。积累受众圈：建立数据库，多次沟通后确定粉丝属性，定期推送相关信息。MIS微系统精准营销精准粉丝培养，使粉丝长期为我所用第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段找：寻找目标粉丝阶段目标动：吸引粉丝互动诚：培养粉丝忠诚主：使粉丝成为主动传播者微系统全网搜索微博内容，精准锁定目标粉丝微博内容方向初步调整，吸引粉丝关注目标群组成员锁定，筛选粉丝微博活动吸引关注、互动微博粉丝管理，重点培养忠实粉丝粉丝情感培养，引发共鸣。各类别粉丝深度沟通，区别对待不断筛选新粉丝，不断培养新粉丝，良性循环内容制胜、情感共鸣、精准影响目标粉丝！MIS微系统维护示例锁定谈论手机辐射的专家及个人，达成战略合作或实现英普内置耳机手机推荐。一千多万条相关信息微博互动活动以活动吸引目标受众关注，提升与网友的互动性，增加粉丝对官微的黏着度。规则I规则II简单：在有效传递信息的前提下，尽量利用网友既有的行为习惯新颖：融合节假日，推出趣味性强的活动，让用户持有新鲜感微博互动活动示例微投票#买手机，你考虑什么？#投票主题：#买手机，你考虑什么？#活动时间：10月20日-10月25日活动目标：通过投票活动，了解消费需求，引入健康概念。发布平台：微活动活动概述：设置答案选项1、品牌2、性价比3、辐射强弱（健康）4、功能…….微博互动活动示例#英普新上市双11有好礼#活动主题：#英普新上市双11有好礼#活动时间：11月8日-11月13日活动目标：通过活动，来聚焦人群，增强粉丝对官方微博的关注度和黏着度。发布平台：微活动活动概述：转发有奖活动，转告英普内置耳机手机新上市，扩大传播声量。微博红人体验推荐利用名人明星、草根领袖、意见代表、忠实用户，以他们的影响力和亲和力，增加传播价值，真正实现口口传播粉丝量十万级以上，主要集中于26-45岁之间，中高端收入群体为主娱乐类行业类健康类微博红人筛选原则商业汽车视频财经选择标准内容契合人群契合传播放大互动共鸣话题丰富红人账号筛选：在各类别红人账号中，为官方微博活动、微直播、TOP热门微博、微博话题选择以下类别优质红人资源，进行传播扩散。时尚购物数码娱乐综合类IT类财经类红人账号生活类活动信息由官微首发，微博资源账户进行转发及评论；微博资源账户进行独立软性话题发布；微博炒作账户就独立软性话题进行互动式转发及评论，以充分优化传播效果开通微信官方平台1、确认微信昵称、头像2、内容风格、背景风格3、申请加V认证4、建立定位5、树立公信力1、有趣+有用话题2、有扩散潜力的活动策划3、微圈子打造1、微信活动2、实时沟通3、微信APP导流：通过微博导流，实现微博与微信的联动，增加微信粉丝。微信客服：及时回复粉丝问题与粉丝进行互动。用户反馈：培养精准用户，培养品牌忠诚，收集用户一手反馈信息。增加购买：形成微信购买力，实现口碑扩散。内容价值微信内容传播内容方向：产品知识普及、辐射危害、健康知识点、生活类常识、养生之道内容示例：带上耳机能抗多少辐射？当前的科学技术只能依赖无线电信号来便捷的传递信息，所以手机辐射在所难免。手机是个很强的辐射源，尤其惊人的是手机接通瞬间的功率，长期频繁接打电话甚至可以让人猝死。由于辐射的强度和距离的立方成反比，所以保持距离在防止手机辐射的应用当中最为有效。因为人的大脑是对手机辐射最为敏感的一个器官，所以在使用和携带手机时让大脑和手机保持一定的距离是非常关键的。耳机的基本原理也是拉大人脑和手机的距离，违背这一原理就不能真正起到防辐射的作用。形式：在微博与微信联动活动。创意：微博上挂出微信扫描码，加入微信公众账号者可获得精美礼品。目的：对微博粉丝有效的导流到微信账号，形成平台联动。微信活动示例微信联动微博活动微信大转盘微信线下体验活动4病毒营销影响力体验营销联合营销悬念营销借势热点、视频营销1、Iphone的成功史；乔布斯时代的结束，苹果的时代就已经结束；2、泄密乔布斯的遗愿；3、机密文件曝光，Iphone6谍照来袭4、病毒视频互动热议环节1、互动活动：测试你接触的手机辐射2、引发名大脑测试热潮3、名人大脑投保事件行业聚焦步步惊心利用传闻，吸引媒体、厂商、消费者。内容示例：1、英普内置耳机手机上线2、英普手机遭吐槽3、行业争锋—手机厂商争相签约4、行业测评及肯定病毒炒作节奏第一阶段：悬念营销传播时间：10月15日-10月30日没有乔布斯的苹果，iphone能走多远第一步—新闻引爆：

看Iphone发展史谁才是终结者？内容方向盘点苹果公司的发展史，以及乔布斯带领下的IPHONE系列走向的成功情况；苹果的理念：功能、便捷，使产品简单化；iphone4是爆炸式的成功，5S有点走向没落了，6是不是会有不一样的突破随着乔布斯的死，苹果时代是否已经结束？传播媒体推荐：门户、IT垂直类网站：网易、新浪等科技、财经频道等第二步—传闻泄密：你不知道的乔布斯遗愿1、以熟悉乔布斯的人的口吻：泄露乔布斯的遗愿：想打造一个不一样的苹果，简介，方便，注重技术和功能；2、遗愿内容：1）苹果公司的战略方向，寻求合作发展iphone2）在时尚的基础上，更加健康环保3）希望未来，苹果能走向10代甚至更远，在6中就能达到更加简便的技术；3、遗愿的可信度猜测：结合乔布斯死于癌症，对健康的注重。传播渠道：新闻、论坛、微信、文图长微博第三步—微博爆料：iphone6谍照媒体传播渠道：图文长微博、新闻、论坛传播内容方向1、泄密Iphone6预计在2014年X月上市，比预计提前了时间，6的一个大变动2、引入内置耳机技术，完美结合，乔布斯死前惊人想法终于面世3、这款手机能不能重新赢回iphone迷的回归，能不能重新占领大市场进行评论。微博爆料引发媒体追踪新闻：微博惊现苹新型手机疑似iphone6谍照曝光在苹果公司的一个朋友说要送我一个新手机，看到这张图，简直太高兴了，这是iphone6吗？要上市了？初步引导方向15S越来越遭了4内置耳机是6的核心竞争力吗？5苹果已经没有市场，三星才是霸主地位6苹果没有了乔布斯，真的就不行了啊22就是系统升级，什么都没变337苹果这是要主打健康牌呀6的内置耳机技术能够扭转颓势么？第四步—病毒视频，疑似iphone上市宣传片偷不走的iphone（病毒视频）一个神偷，一个爱听音乐的美女，一只罪恶的手，飞快伸向耳机线，迅速拔耳机，但是~!神偷被抓，美女微笑着说“内置的哦~！不怕偷噢!”病毒视频传播拉不断的耳机线（病毒视频）还是那个神偷，还是那位美女，飞奔的警察追赶着小偷，突然小偷摔倒被抓，美女收起绊倒小偷的耳机线，微笑着说“内置的哦~！拉不断噢!”病毒视频传播耳机新用途（病毒视频）结合美国大片的元素特工A在出一项任务的时候，陷入了困境，在千钧一发之际想起了手机中的内置耳机，转危为安，并使用内置耳机带的线杀死了敌人顺利完成任务，回去以后夸了装备部的人(可以延伸演绎)

“内置耳机！不仅仅只是接电话！”病毒视频传播渠道视频网站推荐深化舆论引导1看来6的上市是真的了！4苹果还是引领时代的。5似乎看到苹果的希望了。6只有创新才有未来。226的上市宣传片，凸显内置耳机技术。337内置耳机太强大了。6的内置耳机技术，抢占市场先机。第二阶段：体验营销传播时间：11月1日-11月30日互动活动名人效应第一步：活动发起—Minisite大型活动（活动流程）被辐射20年后的你（互动活动）选择你用过的手机是否添置内置耳机平均每天使用时长1、3个小时以内2、3-6个小时3、6-9个小时4、9个小时以上计算你受到的辐射量计算20年后剩下的智商分享Minisite大型活动—活动页面主视觉Minisite大型活动—DEMO第1步第2步Minisite大型活动—DEMO第3步第4步Minisite大型活动—测试结果Minisite大型互动活动—测试分享#20年后的大脑测试分享#我在第几款手机中用了内置耳机，防辐射能力加强了xx，我的大脑健康指数提升了XXX，亲们快试试吧，你的大脑健康吗？二次传播第二步—权威论证：凸显手机辐射的危害性传播方向：简述iphone4出来以后，乔布斯的离世，直到现在的5S，其实苹果在某项技术上都希望有所突破，这也是乔布斯在生前最希望实现的一项技术，但是一直都没有投入到苹果的设计生产中。这到底是什么呢？内置耳机技术简述；健康理念引入推荐媒体：新浪、腾讯、网易等生活健康频道；IT168、泡泡网等手机电子类频道新闻标题参考：致命？小心你的手机第三步—盘点名人遭受辐射的悲惨，引发社会关注测试规则：利用参与MINISITE活动游戏：输入名人大概用的手机牌子，每1-2年换一次手机，平均每日用时时长，为名人进行大脑辐射测试，名人的大脑受害程度。发布形式：图文长微博#各国名人遭辐射程度震惊了！#李开复使用手机时长：1万小时辐射强度：20万GHZ病理：脑癌罗京使用手机时长：3千小时辐射强度：10万GHZ病故：淋巴癌比尔盖茨使用手机时长：3000小时辐射强度：症状：头痛乔布斯使用手机时长：3万小时辐射强度：50万GHZ病故：胰腺癌傅彪使用手机时长：1千小时辐射强度：9万GHZ病故：肝癌第四步—引发微话题#保护好你的大脑##名人大脑辐射危害知多少##保护好你的大脑#一条关于手机辐射对名人大脑危害的微博风靡网络，网友纷纷表示“惊叹”，对于手机辐射有网友提出应使用耳机，最好能用有内置耳机技术的手机问世，并呼吁开展“保护大脑行动”，你有什么好点子，一起聊一聊。#保护好你的大脑#第五步—英普高调为名人大脑投保传播方向：英普科技为国内知名人士XXX购买大脑保险；英普科技内置耳机技术说明，结合手机辐射危险；引发呼吁，关心大脑行动。推荐媒体：新浪、网易、腾讯等的财经频道、和讯财经、电子数码类垂直网站新闻标题参考：史上第一份大脑保险英普创造“世界最贵大脑”红人微博传播资源示例第六步—话题争议：英普哪里来的底气？#英普哪里来的底气？#英普有用雄厚的企业实力，独特的内置耳机技术，名人大脑投保，也算是一次风险投资吧。#英普哪里来的底气？#业内率先解决了手机耳机内置的技术难题，并同时获得了中国、欧盟、美国、日本等几十个国家的专利保护。#英普哪里来的底气？#给名人大脑投保，牛B，普通人收不收呀？第三阶段：引发传闻传播时间：12月1日-12月15日行业聚焦示范效应事件：英普内置耳机手机全新上市行业认可消费者需求有利的舆论环境为英普手机上市进行全面传播业界对“内置耳机”概念的全面认可真实的市场氛围英普内置耳机手机—全新上市炒作节奏英普手机抢先上市123458网友砸手机验证耳机真伪手机网站测评手机生产生暗斗签约英普内置耳机技术手机上市微博发布会爆料：小米抢先预授权英普手机遭疯狂预定76结果导向：英普暂停手机预售专注内置耳机技术

内置耳机手机大势所趋第一步：英普手机抢先IPHONE6华丽上市传播方向：Iphone6没有上，但是XXX厂商已经上线，采用了内置耳机，性能和价格上的对比内置耳机手机一体机上线引起手机生产商的恐慌，健康成为消费者选择手机的需求辐射危害，健康环保时尚的手机成为新风尚。推荐媒体：IT168、太平洋、天极、泡泡、pchome、手机中国、手机之家、ZOL等新闻标题参考：抢先IPHONE6内置耳机手机一体机华丽来袭第二步：英普手机微博发布会英普研发人员，联合行业人士、媒体人士、微博忠实粉丝同步开启线上微博发布会。线上启动仪式安排：第1步：活动开幕当天，活动官方微博