已阅读5页，还剩8页未读， 继续免费阅读
版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领
文档简介
案例沉淀——中信泰富朱家角工程企划案目录CONTENTS『企划概念生成』『企划缘起』『营销方式』『总体传播策略』沉淀要点『案名建议』『沉淀结论』●报告开篇从影响力和购置力两方面的传播来引出工程的整体传播策略『企划概念的生成』●通过问题的层层递进引出工程的企划概念。『企划概念的生成』●通过对前面问题的层层解答最后推导出工程的核心企划创意。『案名建议』●诠释企划方案中突出地域标识的主推案名及LOGO『案名建议』●诠释副推案名所传达的工程独特气质及LOGO『企划缘起』●综合本案的综合特性和工程自身的特征并结合开发商的传播意图和要求，定义本案企划的核心概念『企划概念阐述』『企划概念阐述』●从“海派精神的传承〞，“新江南水乡的风情〞和“国际化生活的互动〞，三个方面阐述工程企划概念『工程推广建议』●树立工程主推SLOGEN及推广道具的组合系统『工程推广建议』●具体推广道具的选择及推广手段的运用『沉淀总结』●从工程的文化定位入手，同时结合推广需要，确立核心企划定义。●确立了核心企划定义并通过合理诠释丰富其文化内涵以提升工程价值。
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
评论
0/150
提交评论