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文档简介

书名：服装市场营销作者：陈伟杰出版社：世界图书出版广东有限公司书号：ISBN978-7-5100-4162-4如需全书ppt格式课件请联系605（分机）QQ:641197397制作方：项目二寻找市场机会圣智服饰公司正在策划进军某市的服装市场，为了发掘市场机会，市场营销部应先到当地进行调研，作为新人的小云，不愿错过这么好的学习机会，于是主动申请随行。开拓新的服装市场，首先要对当地市场营销环境、当地市场竞争者进行调研，整理汇总调研结果，全面分析市场营销环境，运用SWOT分析法来分析企业优劣势和市场机会、威胁；其次要分析当地消费者需求，研究消费者的购买决策过程，了解消费者对产品和服务的要求；最后通过市场细分、目标市场选择以及市场定位三个步骤来确定目标市场。分析市场营销环境任务一抓住消费者的心任务二确定目标市场任务三任务一分析市场营销环境1.了解市场营销环境分析主要内容2.了解竞争者的类型3.熟悉竞争者分析的步骤4.掌握SWOT分析法务目标任步骤一了解宏观环境步骤一：了解宏观环境特点：1.社会力量；2.不可控；3.影响和制约微观环境人口环境经济环境自然环境科技环境政治法律环境社会文化环境步骤一了解宏观环境人口环境2002-2011年中国服装类消费品零售总额（亿元）

人口是构成市场的基本要素，一个国家或地区的人口规模、年龄结构、性别结构、教育程度、家庭结构、民族结构以及人口的变化趋势等都是影响企业市场营销的重要因素，是服装企业制定营销决策最重要的客观依据。？你知道当地的人口数量吗？步骤一了解宏观环境经济环境

经济周期社会购买力人均收入个人可自由支配收入个人消费支出？了解家庭收支情况，计算恩格尔系数，据此分析家庭的生活水平。步骤一了解宏观环境自然环境自然环境是指自然界提供给人类各种形式的物质财富，主要包括气候因素、地貌因素、资源因素和生态环境因素。科技环境步骤一了解宏观环境科技环境是指服装企业在产品的设计、开发、制造和营销过程中所受到的科技发展的影响

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