网络营销试卷及答案

系别：系别：专业：年级：学号：姓名：||||||||||密|||||||||封|||||||||线||||||||||||一、单项选择题〔20120〕在每题列出的四个被选项中只有一个选项是符合题目要求的，错选.多项选择或未选均无分。请将答案填写在答题纸相应的位置。1．加权计算法要建立在〔 〕根底上。A.对广告效果有根本监测统计手段 B.计算每次广告的权重C.了解不同投放周期状况下的广告效果 D.理解不同媒体状况下的广告效果2．RichE-mail是一种〔 。A．文本电子邮件 B．图片电子邮件C．只读电子邮件 D．多媒体电子邮件网络营销首先要〔 。进展市场调研 B.制订营销打算C.做好宣传 D.建立营销系统网络广告的最大优势是〔 。主观性 B.可测量性 C.客观性 D.可控性以下不属于E-mail营销特点的是〔 。渗透率高 B.便利快捷 C.反响良好 D.表达灵敏企业大量发送营销E-mail应承受的措施是〔 。A.通过Web页面 B.使用客户端C.使用专业软件 D.企业自建E-mail效劳器关键词密度以〔 〕最正确。A.1%---10% B.5% 10%C.10%---20% D.20% 30%以下说法中〔 〕是错误的。所搜引擎对静态页面更友好 B.搜寻引擎更宠爱原创内容C.搜寻引擎对站排名更好 D.搜寻引擎更宠爱图文并茂的网页企业网站营销的过程模式是〔 。访问者——扫瞄量——潜在客户——客户——盈利扫瞄量——访问者——潜在客户——客户——盈利潜在客户——扫瞄量——访问者——客户——盈利潜在客户——客户——扫瞄量——访问者——盈利第1 页，共4页

企业供给网上售前效劳的方式主要有两种，一种是通过自己的网站宣传和介绍产品信息；另一种是通过网上〔 。虚拟空间供给商品信息 B．虚拟市场供给商品信息C．数据库效劳供给信息 D．查询和询问效劳猎取信息4P’S组合是指〔 〕产品、推广、价格、销售 B.产品、价格、渠道、促销C.产品、公关、价格、渠道 D.产品、价格、促销、广告网络营销的特点不包括〔 。全球性 整合性C.交互性 应用期在网络交通工具方面，一般而言，网民学历越高〔 〕使用率越高A.即时通信 B.电子邮件C.博客 D.论坛公司从〔 〕最难获得利润。信息寻求者 B.消遣追求者C.网络者 D.免费查找者对于网络企业来说〔 〕是最具潜力的消费者群体。扫瞄者 B.信息寻求者 C.学习工作者 D.消遣追求者16.美国wired杂志于〔 〕卖出了全球第一个网络广告。A.1994年1月 B.1994年8月 C.1994年10月 D.1994年12月17．一个完善的网上营销渠道由三大系统组成，即订货系统、结算系统和〔 。A．业务系统 B．治理系统C．配送系统 D．运营系统18.〔 〕是网络广告常见的评价方法。A.简洁评价法 B.指数平滑法C.回归分析法 D.加权计算法网络营销产生的技术根底是〔 。付款手段 B.互联网C.计算机 D.营销策略以下不属于博客根本特征的是〔 。学问性 自主性C.共享性 准时性〔10220〕请将正确的选项填写在答题纸相应的位置第2 页，共 4 页||||||||||||互联网络包括〔 。因特网 B．局域网C．企业内部网 D．企业外部网E．虚拟网在进展网页设计时，企业需要留意以下几个方面的问题〔 。A．设计合理的网页构造 B．供给清楚的漫游指示C．主页设计要简明扼要 D．进展必要的创意设计E．把握网页中的插图网上销售促进的形式主要有〔 。A．有奖促销 B．公关促销C．广告促销 D．免费促销E．拍卖促销电子邮件营销的优势包括〔 。A．一对一优势 B．价格优势C．简洁、便利、直观 D．友情式优势E．程序化优势目前常见的博客营销包括〔 。通过第三方博客平台 B.企业自建博客频道C.第三方外包博客 D.企业员工自建博客移动商务的特点是〔 。随时随地性 B.用户规模大C.身份确定性 D.可定位性网络广告的特点有〔 。交互性强 B.掩盖范围广C.可准确测量 D.本钱低廉E-mail营销面临的挑战主要表现在〔 。A.垃圾邮件的干扰 B.效果评价尚存困难C.技术简洁繁琐 D.用户反感、抗拒网络营销定价的特点包括〔 。A．全球性 B．低价位C．竞争性强 D．高效率E．顾客主导以下属于网络广告形式的有〔 。A.户外广告 B.论坛广告C.分类广告 D.电子邮件广告第3 页，共4 页

三、名词解释〔本大题共5小题，每题4分，共20分〕 |请将答案填写在答题纸相应的位置。 |网络营销 |网络营销的宏观环境 |网站推广 ||E-mail营销|病毒性营销 密|四、简答题〔本大题共5小题，每题6分，共30分〕 |请将答案填写在答题纸相应的位置。 |简述中小企业网站供给的主要内容。 |简述网络营销的层次。 |3.E-mail营销应遵循的原则 |简述博客营销的优势 |简述网络营销对传统营销的冲击 ||五、论述题〔本大题共1小题，每题10分，共10分〕 封|请将答案填在答题纸相应的位置 ||试论述网络广告的筹划及步骤 ||||||线|||||||||||第4 页，共4 页名姓号学级年业专别系| 一、单项选择题〔201名姓号学级年业专别系|| 1.A 2.D 3.A 4.B 5.C 6.C 7.B 8.D 9.B 10.B| 11.B 12.D13.B14.B15.A 16.C17.C 18.D 19.B 20.D| 〔每题至少有两个或两个以上答案，多项选择，少选，错选均不给分。本大题共| 10220〕1.1.ACD2.ABCD3.ADE4.ABCD5.ABD6.ABCD7.BCD8.AB9.ABE10.BCD|密| 三、名词解释〔5420〕| 1.网络营销是指企业面对互联网环境，在整体营销战略规划指导下，讲传统市场营销| 理论予以继承和延长，综合运用各种信息技术为营销工具，为实现企业营销目标而进展的| 一系列活动过程。| 2.网络营销的宏观环境是指能影响整个微观环境的广泛的社会性因素，包括经济环| 境、政治法律环境和科技环境。| 3.网站推广是指通过宣传介绍等活动使企业网站逐步被用户了解并承受的过程。| 4.E-mail营销是指把文本、HTMI文件或多媒体信息发送到用户的电子邮箱，以到达| 营销的目的。封 5病毒性营销是指任何刺激个体将营销信息向他人传递、为信息的爆炸和影响的指数| 级增长制造潜力的方式。| 四、简答题〔5630〕| 1.简述中小企业网站供给的主要内容。| 〔1〕公司概况介绍〔2〕产品名目〔3〕联络资料〔4〕公司动态| 〔5〕线上选购页面| 2.简述网络营销的层次。| 〔1〕企业上网宣传〔2〕网上直接调研| 〔3〕网上直接销售〔4〕网络营销集成| 3.E-mail营销应遵循的原则线 〔〕敬重顾客选择权2〕以顾客关系为重点〔3〕内容突出共性| 〔4〕主题突出，言简意赅〔5〕慎选E-mail〔6〕准时更E-mail| 地址〔7〕准时反响，改善效劳〔8〕优选发信时机和频率||||||||| 第 页，共 页

博客营销的优势：〔1〕网络营销费用低。〔2〕有利于市场调查和产品开发。〔3〕有利于提高企业信誉度和品牌推广。〔4〕提高了入侵门槛，是竞争者难以仿照〔5〕有利于企业与消费者沟通沟通。网络营销对传统营销的冲击主要表象在以下几方面：对传统产品策略的冲击。对传统定价策略的冲击。对传统分销策略的冲击。对传统促销策略的冲击。五、论述题〔11010〕试论述网络广告的筹划及步骤网络广告筹划，顾名思义是对网络广告的运筹与谋划，是网络广告经营单位依据网络广告主的营销打算和目标，对其网络广告活动进展全面的调整筹划和部署工作。网络广告筹划的一般步骤如下：网络广告目标筹划。国际通用的AIDA法则是网络广告主在确定广告目标过程中的一般规律。网络广告对象筹划。即是确定网络广告的目标群体，只有让适宜的用户来参与广告信息活动，才能使广告有效地实现目标。网络广告创意及策略筹划。要有明确有力的标题，简洁的广告信息；进展互动；网络广告时间筹划；网络广告费用预算。网络广告公布筹划。目前可供选择的渠道和方式主要：主页形式，网络内容效劳商；专业类销售网；企业名录；免费得邮件效劳；黄页形式；网络报纸和网络杂志。网络广告筹划的评价与总结。第 页，共 页||||||||||||||||||||||||||||||||密|||||||||封|||||||||