中国滑雪旅游产业的SWOT分析

（一）产业发展优势1、东三省、北京等地气候适宜中投顾问发布的《2017-2021年中国滑雪产业投资分析及前景预测报告》表示，我国的滑雪旅游主要集中在东三省和北京等地，这些地区雪期相对较长，气候适宜，加上优美的自然风景和丰富的民俗文化，具有开展滑雪旅游的先天优势。2、滑雪运动的趣味性和普及性滑雪运动深受青少年和富于挑战者的喜爱，它自身的趣味性和娱乐性使置身其中的参与者倍感愉悦，也吸引着那些从未尝试过滑雪的人们。经过多年的发展，滑雪运引着人们。东北特色的农家院、农家菜对于那些从没来过北方、从没见过雪的南方人是另一种人生体验。4、拥有滑雪旅游产业的主力军北方有很多从事滑雪旅游工作的退役滑雪运动员、体院冰雪专业的毕业生，他们都是滑雪旅游产业的主力军。（二）产业发展劣势1、滑雪旅游消费较高目前，滑雪旅游项目的消费水平相对于国内的人均收入还是比较高的，这不仅阻碍了滑雪旅游项目的发展，也限制了相关产业的发展。因此，要针对滑雪旅游产业2、基础薄弱、起步较晚中投顾问·让投资更安全经营更稳健 我国的滑雪旅游产业起步较晚，尚处于发展的初级阶段，具有基础薄弱、经营和管理不够规范的劣势。3、滑雪旅游人口占总人口比例小虽然近几年滑雪人口逐年增加，但是其占总人口的比例仍然很小，我国滑雪旅游市场巨大的潜在消费4、从业人员素质不高、经验匮乏大批的滑雪运动员在退役后从事滑雪教练等工作，通常他们的专业技术水平较高，但由于未接受过正规的培训，所以服务意识和能力相对薄弱。而另一些体院冰雪专业的毕业生也存在工作经验缺乏的问题。1、综合国力增强，生活水平提高中投顾问发布的《2017-2021年中国滑雪产业投资分析及前景预测报告》表示，中国的综合国力正在逐步增强，随着经济的发展、国民收入的增加，人民群众已不再满足于衣、食、住、行等物质需求，而追求更高层次的精神享受。2、滑雪场数目逐年递增速增长，这给滑雪旅游提供了丰富的硬件条件。1、滑雪旅游综合服务水平不高2、宣传力度不够、营销意识差滑雪旅游宣传营销不够是中国滑雪产业在国内外知名度低、缺乏竞争力的关键因素。中国滑雪宣传没有品牌代言人，一是建场早、基础好的国有制滑雪场不太重视对外宣传，等客上门；二是规模较小的滑雪场经费不足，很大程度上都是各个雪场在有限的范围内做微型广告；三是在相关的时期内政府对滑雪业的宣传未能给予足够的重视。中投顾问·让投资更安全经营更稳健 滑雪旅游作为一项产品，忽视对其的宣传，必然弱化了中国雪场在国际滑雪旅游产业中的竞争力。3、滑雪装备大部分依赖进口、使成本增加在滑雪装备工业方面，我国基本还是个空白，大多数滑雪装备都是进口的，大大增加了成本。由于资金不足等原因，目前国内绝大多数滑雪场的经营者出租的滑雪板、滑雪鞋及雪杖均为日本等国家的二手货，其安全性和卫生状况是经营的隐患。4、雪场数目增长、行业内竞争加剧随着新建滑雪场的不断增加，行业内的竞争也在不断加剧，规模参差不齐、各自为战、无序竞争的局面严重。一些雪场打价格战，采取不正当手段，这些不正当的竞争带来了一系列不良的后果：一是破坏了中国滑雪的品牌形象，流失了大量的市场份额；二是破坏了滑雪旅游市场的秩序；三是破坏了城市的整体规划和自然生态；四是资源流失，不能很好地拉动经济增长。5、雪场硬件与发达国家相比，差距甚远、部分雪场存在安全隐患中投顾问发布的《2017-2021年中国滑雪产业投资分析及前景预测报告》指出，目前我国绝大多数的滑雪场标准低、规模小、资源配置单一、设备简陋陈旧、功索道过少、运力不足；缺少造雪和压雪设备及雪地摩托