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文档简介

梦芭莎SEO优化案例分析伴随电子商务在国内的持续火爆,VC们目前不要命地投资电商,目前的VC们不投电商出门都不好意思跟人打招呼,不投电商的VC被人称之为非主流!资金疯狂涌向电子商务行业带来的一种问题就是媒体价格的不停攀升,这不,名鞋库的老总爆料说某导航站的“名站”发明了210万刊例价的纪录,“5个字符1年也就1000多万”。没措施,大家都很有钱,而效果很好的媒体资源也就那么几种,行情自然是水涨船高。相信明年、后年,媒体的价格还是会一路飙升。这是大趋势,无法逆转。在这样的大背景之下,SEO作为一种性价比高的(我反对“SEO是免费的推广手段”这样的提法,SEO的时间成本、人力成本、维护成本是比较高,绝非免费)推广手段逐渐被电商们所重视,我接触过的多种大小不一的电商企业,或多或少地都开始在组建自己的SEO团体。对于中小电商的SEOER来说,麦包包式的SEO方略操作太难,成本太高,且易被人工干预;而京东式的SEO方略则囿于产品数据库的匮乏难以实行。因此,我觉得找到一种站点规模适中、优化思绪明确、操作性较强的优化案例,学习借鉴进而实现“抄越”,是电商SEOER们说服老板同事,配合自己着手实行SEO工程的良好选择。今天,我尝试剖析梦芭莎的SEO优化案例,但愿对中小电商SEOER的工作能有所协助。剖析SEO案例,无非就三个方面:关键字方略、页面优化及外链建设,目前就从这三点来谈谈梦芭莎的SEO思绪。1、先说说梦芭莎的关键词方略。从理想状态上讲,应当是站点性质决定关键词方略,然后关键词方略决定网站构造及网站内容。但实际状况一般是,一种网站的构造及网站的内容是有固定套路的,例如B2C商城网站就是有固定的构造,B2C商城基本上就是首页、类目页及单品页,假如你变化了这种构造,就会给顾客导致浏览的障碍,顾客学习成本较高。因此,实行操作中,我们一般是由既有的网站构造来反推关键词方略。一般来说,网站首页基本上是主攻品牌词,单品页基本上就是产品名称的关键词,假如是某些原则化的产品,例如图书、3C,那么单品页还会竞争某些诸如ISBN、产品型号等长尾关键词。而类目页的关键词方略则根据网站的产品的不一样而不一样,基本上有2种做法:一种是假如该网站售卖的是他人品牌的产品,则关键词方略基本上是“品牌+产品类目”的排列组合;此外一种就是网站售卖的都是自己的产品,由于都是自家产品,品牌关键字都是自家的,这种排列组合的形式就不合用。梦芭莎卖的产品也都是自己品牌,那么,它是怎样做类目页的关键词方略的呢?图中,我选择了梦芭莎的“文胸”类目作为例子,文胸这个类目的筛选条件为“按系列、材质、按尺码、按罩杯、按排扣、按配饰”等,基本上这个类目的关键字方略就是以这些筛选条件为组合关键词。“品牌+产品类目”这样的关键字组合可以靠程序自动生成,不过这种个性化的关键字设置则需要人工撰写,从梦芭莎的类目title的撰写上来看,梦芭莎的SEO人员在这方面是下了诸多功夫的,每个类目基本上都是选用了检索量较高的关键字形式来进行设置。此外,梦芭莎的SEO方略尚有一种重要的构成部分,就是对于“产品+好不好”,“产品+怎么样”这样的词缀做了关键词方略规划,这种类型的关键字搜索量大、顾客意向比较明确,并且由于是长关键词,竞争一般也不剧烈,这种类型的关键词是长尾方略的最佳载体。下图是通过搜索量检索工具查询的该类关键字的搜索量图:一般,这样的关键词排列组合都是站长们(导购网站体现得尤其明显)运用SEO截留官网流量的经典做法,梦芭莎这次仿佛没有给这些站长机会:)虽然这些长尾的关键字检索量不高,但胜在数量多,并且这些关键词的意向十分明确,对于网站吸引长尾关键字流量,效果是非常好的。此外,梦芭莎似乎也想抢夺竞争对手的关键词,但似乎效果还没完全展示出来。2、说说梦芭莎的页面优化。

确立了关键字方略,下一步就是考虑要怎样将这些方略贯彻到网站构造及页面要素上。梦芭莎在这方面的操作倒是中规中矩,基本上就是个性化地设置页面的META元素,此外为了凸显页面的关键关键字,在页面的边栏上增长了一种文本块。如在“梦芭莎文胸-按尺码大小查看-B罩杯文胸”这个类目页面,梦芭莎的SEO人员就在页面边栏增长了这样的一种文本块,跟其他网站的文本块不一样的是,为了让这些文字更具有可读性,这些文本不是由程序生成的,而应当是由编辑人员手工撰写的,这个工作量很巨大,并且还要挖空心思把每个板块的内容都写得不一致,难为这个哥们了,不轻易啊:)此外,为了展示“产品+好不好”,“产品+怎么样”这样的关键词方略,梦芭莎开设了一种评论的子域,,这个子域的开设十分巧妙,首先,它将顾客对商品的评论做了一种聚合,很好地体现了既定的关键词方略;另首先,它也让B2C网站页面无法常常更新的难题有了一种很好的处理方案,借助这个子频道,很好地处理了SEO与顾客体验的难题,同步也很好地运用了UGC的内容,值得电商们学习、借鉴。从该频道在搜索引擎上收录体现来看,搜索引擎也是十分喜欢这样的顾客评价聚合页面的,因此,电商朋友们,假如你目前还在为网站的收录状况不佳而苦恼的话,就赶紧做个顾客评价聚合页面吧,加索引页是增长网站收录的不二选择。3、再说说梦芭莎的外链方略。由于不是内部人员,无法跟大家分享他们的详细外链方略,只能借助工具查询梦芭莎的外链构成,猜测一下梦芭莎的外链方略:一是友谊链接互换,这个不提。二是付费链接,基本上目前的网站SEO或多或少均有使用付费链接这种手段,毕竟花费少、见效快,搜索引擎也比较难以辨别,从目前看,这种措施性价比还是比较高的。试着分析了一下他们比很好的外链资源,不懂得他们是以何种方式获得这些外链的:三是导航站,通过度析梦芭莎的外链构成,发现他们拥有大量的导航站的链接,这些链接不是一般的直链,而是采用了,我估计应当是他们网站购置了大量的导航站链接,背面的参数是跟踪订单来源的,目前搜索引擎对于cps链接对网站的加权作用并没有说得很明确,不过从实践上来看,这种外链的效果也不错。梦芭莎的导航站链接诸多,这里仅摘取几种:123.四是网站联盟。由于梦芭莎拥有自己的网站联盟,这也使得中小网站主、网络推手们有足够的动力去帮梦芭莎进行推广,因此在其外链构成中,也有不少的个人网站、个人博客、推广软文、小导航站放上了梦芭莎的网站推广链接,这也客观上增长了梦芭莎的外链数量,如。假如朋友们感爱好,可以通过这个外链查询

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