行业数据分析（汽车）

数据分析（行业）汽车行业目录1、行业综述2、数据分析3、总结与建议一、行业综述行业综述此PPT分析的行业为汽车行业。此行业由于产品特性更关注男性受众，也需要更能够吸引用户的广告形式，同时追求高曝光。因为预算资金的充足可能会更多选择多种广告形式配合来达到传播目的。在下文的数据分析中，首先要分析此行业的投放金额比例，以求得出此行业对于PPS销售的重要程度。然后要分析此行业高端与低端所占的比例，以此来确定哪一类客户对于PPS更为重要，哪一类客户开发略有不足；分析此行业的精准控制规律，得出此行业对于人群精准的需求，以便在招商中作针对性推介；分析此行业的广告形式选择比例，以便根据客户的兴趣推荐广告形式。二、数据分析行业对PPS的重要程度及PPS对此行业的开发度分析以行业在PPS上的投放与行业在网络视频媒体总体中的投放金额对比，以行业所占PPS收入的比例和行业占网络总体收入的比例对比；分析得出行业对PPS的重要程度和PPS对此行业客户的开发度。此行业PPS投放占网络视频媒体总体投放百分比汽车行业PPS投放金额在网络视频媒体中占比为5.47%，同样远低于PPS在用户量方面的水平，但高于PPS行业投放的平均占比2.54%。虽然比其他行业略强，但PPS对此行业的开发度仍然不足。汽车行业投放金额比例对比汽车行业在PPS投放金额占总金额的比例略低于网络总体水平，是网络总体的主要收入来源也是PPS的主要收入来源。行业百度指数分析以行业的百度关注度最大的时间，建议客户进行投放汽车行业百度指数汽车产品的百度关注度基本处于平稳状态，春季和秋季的关注度略高。此行业高端投放分析以行业的高端投放次数、金额比例与总体进行对比，得出结论。假设一：此行业的投放金额大多来自于高端客户。假设二：在高端客户投放次数和低端客户投放次数相等的情况下，高端客户投放的金额更多。（即：金额占比高于次数占比）假设三：PPS在此行业中高端客户的投放规律是基本遵循网络总体中高端客户的投放规律的。汽车行业PPS高端客户投放次数、金额比例此行业PPS高端客户投放的金额比例达到55.34%，即证明高端客户是此行业PPS投放金额的主要来源。假设一成立。高端客户投放金额占比远高于投放次数占比，假设二成立。汽车行业网络总体高端客户投放次数、金额比例汽车行业网络总体投放的金额比例比次数比例要高，即证明在网络总体范围内高端客户是此行业投放金额的主要来源。PPS高端客户的投放次数比例基本持平于网络总体，投放金额比例也基本持平于网络总体。此行业高低端客户的开发基本符合网络总体的投放规律。假设三成立。精准控制分析通过分析客户对各类型精准控制的选择比例得出客户喜欢的定向形式，在销售过程中做针对性推介。假设一：此行业的客户希望做到精准控制。假设二：此行业的客户倾向于内容定向来完成对受众的精准控制。假设三：此行业的客户由于行业特性倾向于男性，并不会选择太多的女性人群定向。假设四：此行业消费要求较高，多数会选择经济发达地区定向或一线城市定向。假设五：此行业客户会选择时段控制来精确锁定目标受众。汽车行业客户做精准定向的比例汽车行业在PPS中有88.24%做了精准定向，比例较高，此行业中大多数客户是希望做到精准定向的。假设一成立。此行业做精准定向的比例与PPS整体比例基本持平。内容定向分析在选择了精准定向的客户中，100%的客户选择了内容定向。客户相信内容定向可以帮助他们锁定目标受众。选择内容定向的比例略高于PPS整体。假设二成立。汽车行业中选择女性相关内容定向的比例为13.64%，远远低于PPS整体投放的相关比例，这是由此行业的受众特点决定的。女性相关内容的定向可能是对于推出女性向车型的推广需求。假设三成立。区域定向分析做了精准控制的此行业客户中，9.09%选择了区域定向，远低于总体水平。区域定向定向于单独的城市或某几个省，可能是为了打开市场或是试点投放。假设四不成立。时段控制分析汽车行业做时段控制的客户比例为27.27%，略高于PPS整体，汽车行业比较喜欢做时段控制以达到有效传播。假设五成立。广告形式选择分析通过对广告形式的选择分析得出行业的广告形式选择倾向，以此做针对性推介或者相似广告类型推介。假设一：此行业需要大量曝光假设二：此行业会采用richbanner、弹出公告等有一定表现力可点击的广告形式来获得曝光。汽车行业选择的广告形式比例100%的客户选择了缓冲广告，选择带来大量曝光的richbanner和弹出公告的客户也比较多。背景广告没有被客户选择，可能是因为背景广告无法点击。PPS整体广告形式选择比例PPS整体投放广告选择，缓冲广告的客户占PPS投放的97.74%，选择richbanner的占13.56%，选择其他广告形式的占20.88%，缓冲广告是pps主要的投放方式。此行业全部选择了缓冲视频广告，符合PPS整体规律。带来大量曝光的richbanner和弹出公告的选择比例高于PPS整体，假设二成立，相对讲汽车行业的客户更为钟爱这两种广告形式，也就是相对于其他行业更需要大量的曝光。假设一成立。背景广告的比例比整体低，如果是因为背景广告不可点击的话，那么此行业不需要没有点击量的曝光，即是在限度内容忍浪费。三、总结与建议总结与建议汽车行业是网络的主要收入来源也是PPS的主要收入来源，可作为重点开发。此行业的高端客户是投放金额主要来源，与网络投放整体的规律基本符合。可以进一步重视向高端客户的内容推介，拉取更多的预算。汽车行业的客户内容定向定向于青年人群相关内容、流量较大的几个剧场、高收入人群集中的分类、汽车相关分类等，女性定向相对较少。销售时应强调PPS的高收入人群占比很高的分类以吸引客户。此行业的客户喜爱缓冲广告，同时也较为重视带来大量曝光