开发广告可行性分析报告

开发广告可行性分析汇报有关开发公路标牌广告的可行性分析汇报

一、项目提出的理由和背景。

近年来，伴随国家全面加大对公路事业的扶持力度，公路经济已经步入了一种崭新的高速发展阶段，近来省、市局专门召开了以加紧路域经济发展步伐为主题的公路工作会议，提出了在五年内让公路经济发展规模在全国地市级都市中进入前二十名的任务目的。众所周知，广告已充斥了我们的现代生活，能否充足运用公路标牌公布广告信息，近来我们组织人员进行了调查分析，认为：公路标牌广告具有很大的发展空间，假如加大这方面的工作力度，致力于开拓市场，可获得可观的经济效益。

二、公路标牌广告的特点和作用。

进入二十一世纪，广告媒体伴随科学的发展和信息时代的到来也在发生着极大的变化，虽然出版业还占据着广告市场的领先地位，电子媒体和互联网的兴起更为广告媒体增长了新的活力，不过老式的户外标牌广告，由于其覆盖率高、观看机会多、时效性长、大的户外标牌广告有巨大的冲击力等明显特点，仍就发挥着其巨大的作用，公路标牌广告更是因其成本低、传递信息快、时效长、观众覆盖面广等特点，备受广大客户的青睐。

三、开发公路标牌广告的观众和资源优势。

本市是集工业、农业、矿产、旅游等于一体的山东省经济强市，孔孟文化名扬世界，京福、日东高速公路穿市而过，高等级的国、省道公路网业已形成，开展公路标牌广告业务，具有广大的资源优势和广泛的观众，能使公布的广告信息迅速传播到全国各地的千家万户。

四、广告市场的瞻望和预测。

伴随我国市场经济的深入和wto的加入，无论是制造业主还是零售商，广告主都在继续增长广告费用来推销他们的产品，塑造他们的企业形象;第三产业的迅猛发展更是为广告市场融入了新的活力;银行、金融、建筑、保险业等，也积极运用广告这种形式，树立形象，迎接市场的挑战;公益广告、政府广告和教育广告等，也在广告市场上异军突起。这些都为我们做好公路标牌广告提供了一种广阔的市场空间。

五、我们已具有的基本条件。

XX企业是具有独立法人资格和广告资质的国有企业，现拥有员工20名，其中专业技术人员2名，可以独立进行广告的审查和标牌广告的设计、制作公布业务，近期又进行了广泛的市场调研和分析，已具有大力开发公路标牌广告的基本条件。

六、经营方式。

1、按照市局统一规划，与县、市、区公路局联合开发客户市场，并实行统一管理，利润上交市局有关部门后按比例提成，由XX企业详细负责广告设计、制作和公布。

2、由广告代理企业负责广告代理和设计、制作、公布，但应由XX按照规划，统一管理，利润提成，时段一般不超过一年，到期续签协议协议。

七、资金来源和用途。

先期投资100万元，由**企业全额出资，用于标牌的制作和招商，待业务扩大后，再逐渐增长投资。

八、效益分析和预测。

本市有国、省道近2550km，按每县、市、区平均设置4块广告标牌计划，每年可创收300万元，伴随广告客户的增长,效益是相称可观的。

九、实行计划。

1、在项目同意后，我们拟先走出去，学习先进市、地公路标牌广告工作的经验和措施，尽快拿出详细的实行措施。

2、参照有关行业广告收费价格，制定本市公路标牌广告收费原则和营销措施，报有关部门。

3、合理制定今年的营销计划，并组织人员预以实行。

十、结论和提议。

本项目运用XX企业既有条件，具有投资小、见效快、收益高等特点，既能规范既有公路标牌广告的管理，又能充足运用公路产业资源，在政策上和经济上是可行的。

为此，特提出如下请示和提议：

1、尽快对本市公路标牌广告进行一次摸底调查，并重新规划，报有关部门同意后，规范运作。

2、予以初期广告工作起动的资金支持。

XX企业

20xx年四月九日

可行性研究汇报分段实行措施

第一阶段初期工作

1、搜集资料。包括业主的规定，业主已经完毕的研究成果，市场、厂址、原料、能源、运送、维修、共用设

施、环境、劳动力来源、资金来源、税务、设备材料价格、物价上涨率等有关资料。

2、现场考察。考察所有可运用的厂址、废料堆场和水源状况，与业主方技术人员初步商讨设计资料、设计原则和工艺技术方案。

3、数据评估。认真检查所有数据及其来源，分析项目潜在的致命缺陷和设计难点，审查并确承认以提高效率、减少成本的工艺技术方案。

4、初步汇报。扼要总结初期工作，列出所搜集的设计基础资料，分析项目潜在的致命缺陷，确定参与方案比较的工艺方案。

初步汇报提交业主，在得到业主确实认后方可进行第二阶段的研究工作。如业主认为项目确实存在不可逆转的致命缺陷，则可及时终止研究工作。

第二阶段可选方案评价

1、制定设计原则。以既有资料为基础来确定设计原则，该原则必须满足技术方案和产量的规定，当深入获得资料后，可对原则进行补充和修订。

2、技术方案比较。对选择的各专业工艺技术方案从技术上和经济上进行比较，提出最终的入选方案。

3、初步估算基建投资和生产成本。为确定初步的工程现金流量，将对基建投资和生产成本进行初步估算，通过比较，可以鉴定规模经济及分段生产效果。

4、中期汇报。确定项目的构成，对可选方案进行技术经济比较，提出推荐方案。中期汇报提交业主，在得到业主确实认后方可进行第三阶段的研究工作。如业主对推荐方案有疑义，则可对方案比较进行补充和修改;如业主认为项目规模经济确实较差，则可及时终止研究工作。

第三阶段推荐方案研究

1、详细问题研究。中商智业对推荐方案的详细问题作深入的分析研究，包括工艺流程、物料平衡、生产进度计划、设备选型等。

2、基建投资及生产成本估算。估算项目所需的总投资，确定投资逐年分派计划，合理确定筹资方案;确定成本估算的原则和计算条件，进行成本计算和分析。

3、技术经济评价。分析确定产品售价，进行财务评价，