项目2 短视频策划

短视频策划短视频策划与制作（微课版）项目二CONTENTS目录确定短视频选题任务一设计短视频内容任务二综合实训实训撰写短视频脚本任务三任务描述Taskdescription在老李的指导下，小赵需要根据短视频选题的原则、角度和公式，确定破壁机短视频的选题。在工作之前，小赵填写了任务单。任务名称为破壁机短视频确定选题任务背景这款五谷杂粮破壁机是一款升级产品，需要展示出与旧款的不同，突出该款产品的多种性能。基于此，在拍摄短视频前，需要先明确设计的思路与内容选题的方向任务类别

理论学习

内容策划

视频拍摄

技巧应用

视频剪辑

运营推广工作任务任务内容任务说明任务演练：确定破壁机短视频的选题【选题角度】常规、价值、趣味、情感、热点【选题公式】A1+A2+B1+B2任务总结：一、选题的原则知识准备1342内容需要符合短视频账号的定位，例如，账号定位为运动达人，则短视频选题就要与运动相关。符合定位短视频平台通常都具备用户画像功能，通过该功能内容创作者就能查看目标用户的性别、年龄、地域、活跃度等具体特征，并利用这些特征分析出用户的需求。符合用户需求短视频内容要具有创意，即便只是做出了一点微小的创新也会带来截然不同的效果。体现创意选题需要符合短视频平台的规则，不能涉及短视频平台明确规定的违规内容。符合规则标题二、选题的角度知识准备常规常见的选题角度价值趣味情感热点三、选题的公式知识准备任务演练：确定破壁机短视频的选题根据选题公式，确定放置在产品详情页的产品展示类破壁机短视频的选题。【任务目标】任务实施【任务要求】任务编号任务名称任务指导（1）分析选题角度根据品牌需求和产品信息分析选题的角度（2）根据公式确定选题先选定价值因素，再选定流量因素，最后确定选题任务演练：确定破壁机短视频的选题【操作过程】任务实施1．分析选题角度2．根据公式确定选题根据品牌需求和产品信息分析选题的角度。根据选题的公式，先考虑价值因素，再考虑流量因素，最终组合起来确定选题。CONTENTS目录确定短视频选题任务一设计短视频内容任务二综合实训实训撰写短视频脚本任务三任务描述Taskdescription在确定了破壁机短视频的选题后，小赵需要设计短视频的内容，主要包括破壁机的外观、主要功能和常用食物的制作等，简单地说，内容主要是展示破壁机的独特卖点。小赵填写了任务单以此作为撰写短视频脚本的基础。任务名称设计破壁机短视频的内容任务背景破壁机属于家用厨房电器，这类产品短视频通常以外观和功能展示、不同场景或不同应用条件下的使用为主，以更多的功能和使用场景来体现新旧款之间的不同任务类别

理论学习

内容策划

视频拍摄

技巧应用

视频剪辑

运营推广工作任务任务内容任务说明任务演练：设计破壁机短视频的内容【内容的创作方式】剪辑拼接【内容的结构】外观展示、功能展示、食物制作【内容中人的呈现形式】以肢体或语言为主

任务总结：

一、内容的价值知识准备01功能价值。功能价值主要是指短视频内容能够对用户的日常生活起到促进作用。02情感价值。一些优秀的短视频内容能够向用户传递某种情感，或与用户产生情感共鸣。03社会价值。人是社会性的动物，人的生存和生活都离不开社会，所以，人们通常对社会有着特别的关注。04认知价值。认知价值是指短视频内容可以提升用户对某事物的认知。二、内容的创作方式知识准备（2）脱口秀（4）讲故事（6）生活记录（7）剪辑拼接（5）模仿（3）反差（1）图文拼接三、内容的结构知识准备（一）内容诱因短视频内容，特别是产品短视频内容，一开始就要极具吸引力，通常需要设置一些内容诱因，为用户建立内容期待。（2）明确告知（3）身份代入（4）视觉冲击（1）制造悬念（5）人物魅力（6）音乐知识准备三、内容的结构（二）内容结构四、内容的创意知识准备（一）创意思维1342聚合思维指从已知信息中产生逻辑结论，从现有资料中向着结论的一个方向思考，寻求正确答案的一种有方向、有条理的思维方式。聚合思维逆向思维也叫求异思维，是对几乎已有定论的或已有某种思考习惯的事物或观点进行反向思考的一种思维方式。符合用户需求横向思维是一种打破逻辑局限，将思维往更宽广的领域拓展的思考模式，其最大的特点是打乱原来明显的思维顺序，从其他角度寻求新的解决办法。横向思维发散思维指在创造和解决问题的思考过程中，从已有的信息出发，尽量发挥想象力，求得多种不同的解决办法，衍生出各种新的设想、答案或方法的思维方式。发散思维标题四、内容的创意知识准备（二）创意方法01罗列关键词。在主题的范围内，根据产品主体的不同特点和不同思考方向，罗列出相应的关键词。02九宫格思考。在中间格子写入产品名称，将可帮助此产品销售的众多卖点写在旁边的8个格子内，反复思考、自我辩证直到得出最终的创意。03要点延伸。要点延伸是将产品特点以单点排列开来，再针对单点展开叙述的方法。04金字塔论证。金字塔论证是对短视频内容的逻辑阐述，是一种从上往下表达的论点与论据之间的层次关系，因各部分组成一个金字塔结构而得名。五、内容中人的呈现形式知识准备以肢体或语音为主以肢体或语音为主是指以肢体或语音作为内容的一个主体展示给用户，以视频画面为另一个主体，如被遮挡的面部、手部等。以真人为主以真人为主角往往有更大的创作空间，并容易形成非常深刻的记忆点。而且，真人也可以获得较大的知名度，更容易成为短视频达人。以虚拟形象为主以虚拟形象为主的呈现形式需要专业人员设计虚拟形象，通常会花费较大的人力和时间成本。但这种形式的短视频具有更高的可控性，内容创作者能够自己控制短视频的内容走向，精准地表达情绪并流畅地推动剧情。010203任务演练：设计破壁机短视频的内容为破壁机短视频设计内容，主要包括设计内容形式和设计内容结构两个方面。【任务目标】任务实施【任务要求】任务编号任务名称任务指导（1）设计内容形式①选定内容的创作方式②设计内容中人的呈现形式（2）设计内容结构①将短视频内容分为外观展示、功能展示和食物制作3个部分②设计字幕和背景音乐任务演练：设计破壁机短视频的内容【操作过程】任务实施1．设计内容形式2．设计内容结构破壁机短视频的内容形式设计包括选定内容的创作方式和设计内容中人的呈现形式两个方面为破壁机短视频设计内容结构、外观展示结构、功能展示结构、食物制作内容，一级设计字幕和背景音乐CONTENTS目录确定短视频选题任务一设计短视频内容任务二综合实训实训撰写短视频脚本任务三任务描述Taskdescription设计好短视频的内容后，小赵需要根据内容撰写短视频脚本，用来详细说明破壁机短视频的拍摄内容。小赵将本次任务分为两个部分，根据短视频脚本的类型分别撰写提纲脚本和分镜头脚本。任务名称撰写短视频脚本任务背景脚本是短视频拍摄的说明书，破壁机短视频内容设计得比较简单，可以先根据内容设计撰写提纲脚本，发挥创造能力，再撰写更为详细的分镜头脚本，以推动拍摄和剪辑工作的顺利开展任务类别理论学习内容策划视频拍摄技巧应用视频剪辑运营推广工作任务任务内容任务说明任务演练1：撰写破壁机短视频的提纲脚本【脚本主题】新款破壁机介绍【脚本要素】提纲要点、要点内容任务演练2：撰写破壁机短视频的分镜头脚本【脚本主题】新款破壁机介绍【脚本要素】镜号、景别、拍摄方式、画面内容、字幕、背景音乐、时长任务总结：一、脚本的类型知识准备（一）提纲脚本提纲脚本涵盖短视频内容的各个拍摄要点，通常包括对主题、视角、题材形式、风格、画面和节奏的阐述。提纲脚本对拍摄只能起到一定的提示作用，适用于一些不容易提前掌握或预测的内容。策划新闻或旅行短视频时经常使用提纲脚本，策划个人拍摄产品短视频或生活Vlog（视频日志）时也常用提纲脚本。提纲要点要点内容主题宠物猫进食的过程宠物猫进食①拍摄准备猫粮的视频（远景镜头为主）②拍摄宠物猫吃猫粮的视频（中景、近景镜头为主）③拍摄宠物猫吃猫条的视频（中景、全景，以产品为背景，最好有宠物猫抢着吃的画面）④拍摄宠物猫吃罐头的视频一、脚本的类型知识准备（二）分镜头脚本（1）图文集合的分镜头脚本图文集合的分镜头脚本通常由编剧或专业的分镜师负责，他们会先和导演沟通，听取其对短视频内容的描述，然后进行整理，绘制出导演心中的成片画面，并在其中添加一些必要的文字内容。这种类型的分镜头脚本的主要项目通常包括镜号、景别、画面、内容和台词等。（2）纯文字的分镜头脚本纯文字的分镜头脚本将短视频的整个内容用文字的方式呈现，在写作此类脚本时通常将所涉及的项目制作成表格的表头，然后按照短视频的预期成片效果将具体的内容填入表格中，供拍摄和后期剪辑时参照。一、脚本的类型知识准备（二）分镜头脚本镜号景别拍摄方式画面内容台词背景音乐时长1近景正面拍摄女演员双手端来一盘剥好皮的芒果芒果太甜了轻快音乐2秒2近景俯视镜头拿起一个芒果切开新鲜的芒果2秒3特写俯视镜头切芒果水分充足，味道香甜3秒4近景俯视镜头把切好的芒果放进准备好的盘子里香甜可口，吃一口就是享受3秒5近景侧面拍摄将做好的面皮铺在盘子里芒果也有多种吃法2秒6近景俯视镜头在面皮上挤上雪白的奶油可以制作甜点2秒7特写俯视镜头将芒果铺在奶油上，反复几次芒果班戟制作完成6秒芒果短视频的分镜头脚本（节选）一、脚本的类型知识准备（三）文学脚本文学脚本中通常只需要写明短视频中的主角需要做的事情或任务、所说的台词和整条短视频的时长等。文学脚本类似于电影剧本，以故事开始、发展和结尾为叙述线索。简单地说，文学脚本需要表述清楚故事的人物、事件、地点等。文学脚本是一个故事的梗概，可以为导演、演员提供帮助，但对摄像和剪辑的工作没有大大的参考价值。知识传播、产品评测和故事剧情短视频就经常采用文学脚本，很多个人短视频内容创作者和中小型短视频团队为了节约创作时间和资金，也会采用文学脚本。二、脚本的写作思路知识准备（一）确认主题明确的主题可以为后续的脚本写作奠定基调，让短视频内容与对应账号的定位更加契合，有助于提升短视频内容的吸引力，突出账号风格。所以，撰写短视频脚本时，应当先确定主题。二、脚本的写作思路知识准备（二）写作准备确定拍摄时间确定拍摄时间有两个好处：一是能够落实拍摄方案，为短视频拍摄确定时间范围，从而提高工作效率；二是可以提前与摄像约定拍摄时间，规划好拍摄进度。确定拍摄地点提前确认好拍摄地点有利于短视频内容框架的搭建和内容细节的填充，因为不同的拍摄地点对于布光、演员和服装等的要求不同，会影响最终的成片质量。确定拍摄参照短视频脚本描述的拍摄效果和最终成片的效果会存在差异。为了尽可能避免这种差异，可以在撰写短视频脚本前找到同类型的短视频，与摄像沟通，说明具体的场景和镜头运用，这样摄像才能根据需求进行内容拍摄。010203二、脚本的写作思路知识准备（三）确定要素（1）内容（2）镜头运用和景别设置（4）人物（3）时长（5）背景音乐二、脚本的写作思路知识准备（四）填充细节1342台词是为了镜头表达准备的，可起到画龙点睛、加强人物设定、助推剧情、吸引用户留言和增强粉丝黏性等作用。台词应精炼、恰到好处，能够充分表达主题。台词在短视频脚本中，应考虑画面运动时影调的细微变化，以及镜头衔接时不同镜头的色彩、影调变化。简单地说，影调要与短视频的主题契合，例如，冷调配悲剧，暖调配喜剧等。影调运用道具会影响短视频平台对短视频质量的判断，选择足够精准妥帖的道具会在很大程度上提高短视频的流量、用户的点赞数和评论数等。道具摄方式是指拍摄设备相对于被摄主体的空间位置，包括正拍、侧拍或俯拍、仰拍等。拍摄方式标题三、脚本的写作技巧知识准备（一）内容设计技巧（2）故事情节尽量简单易懂（4）适当添加背景音乐与音效（6）设计一定的转场（5）控制时长（3）以近景为主（1）在开头设置吸引点三、脚本的写作技巧知识准备（二）内容写作技巧（1）内容要有反差（2）内容节奏要快（3）通过关键词联想出短视频画面（4）在短视频脚本中适当增加分镜图画三、脚本的写作技巧知识准备（三）带货短视频脚本的写作技巧罗列卖点说明介绍效果展示过程展示专家代表数量展示测试对比任务演练1：撰写破壁机短视频的提纲脚本根据选定的选题和设计的内容，撰写破壁机短视频的提纲脚本，充分发挥创作能力，完善提纲脚本内容，将其作为备选脚本。【任务目标】任务实施【任务要求】任务编号任务名称任务指导（1）确定短视频内容①确认短视频的主题②确定短视频的主要内容（2）撰写脚本①确定提纲脚本的主要项目②根据项目撰写脚本，并完善各项目内容任务演练1：撰写破壁机短视频的提纲脚本【操作过程】任务实施1．确定短视频内容2．撰写脚本根据短视频脚本的写作思路，先确定短视频的主题和主要内容。根据脚本的类型确定写作的主要项目，然后根据项目写作具体的内容。任务演练2：撰写破壁机短视频的分镜头脚本根据前面设计好的内容，撰写破壁机短视频的分镜头脚本，详细规划和设计短视频拍摄的内容。这里的分镜头脚本可以作为拍摄和剪辑的首选方案，为摄像和剪辑提供流程上和操作上的指导。【任务目标】任务实施【任务要求】任务编号任务名称任务指导（1）确定分镜头脚本的主要项目①确认好镜号、景别、拍摄方式等项目组成②

根据项目制作表格（2）撰写脚本①

明确各项目内容②

将确定好的项目内容填充到脚本中任务演练2：撰写破壁机短视频的分镜头脚本【操作过程】任务实施（1）确定分镜头脚本的主要项目（2）撰写脚本分镜头脚本的主要项目包括镜号、景别、拍摄方式、画面内容、字幕、背景音乐和时长等。这里将根据这几个主要项目撰写分镜头脚本。细化各项目的内容后将其填充到分镜头脚本中。CONTENTS目录确定短视频选题任务一设计短视频内容任务二综合实训实训撰写短视频脚本任务三综合实训ComprehensiveTraining实训一设计办公椅安装