营销策划 2022-2023-1学习通章节答案期末考试题库2023年

营销策划2022-2023-1学习通超星课后章节答案期末考试题库2023年国外知名的咨询营销策划/咨询公司()

答案:

波士顿管理咨询公司###麦肯锡公司###奥美集团###罗兰·贝格国际管理咨询公司###埃森哲公司

营销策划的流程()

答案:

环境分析###营销目标设定###营销战略及战术策划、###形成营销策划书、###营销策划实施、评估与修正

营销策划的原理()

答案:

人本原理###差异原理###整合原理###效益原理

以下属于著名十大策划人--叶茂中的经典营销策划案例()

答案:

圣象:让生命与生命更近些###妇炎洁:洗洗更健康###知乎:2018年世界杯广告###北极绒:地球都知道

狭义的营销策划仅仅是传统的策划思想,就是传统的()的有机组合。

答案:

4P

概括从20世纪80年代改革开放之初开始至今的中国策划业,其发展大致可分为三个阶段,学科建设和职业化阶段是指:()。

答案:

21世纪以来

营销策划的灵魂是()。

答案:

创新性

最近火起来的蜜雪冰城《甜蜜蜜》广告曲是由哪位策划人为其打造?()。

答案:

华杉

中国营销策划业的诞生和中国咨询业的萌芽的标志性人物()。

答案:

何阳

反反复复的新冠肺炎疫情影响到绝大多数人们的学习、生活、工作等多个方面。换一个角度思考，你能否从中发现一些商机？试简单描述。

答案:

言之有理即可

以下不属于中观环境分析的主要内容(

)。

答案:

行业制度

下列各项不属于企业微观环境因素的是(

)。

答案:

社会文化

把整体市场细分为不同的市场,要以(

)为基础。

答案:

需求的异质性

在需求异质性市场上,企业根据自身能力所确定的欲满足的现有和潜在的消费者群体的需求,被称为(

)。

答案:

目标市场

SWOT矩阵分析中的理想业务是(

)。

答案:

高机会低威胁

用于购买食品的支出占家庭总收入比例下降,意味着(

)。

答案:

恩格尔系数变小

以下哪个是影响消费者需求变化的最活跃因素(

)。

答案:

个人可任意支配收入

消费习俗属于(

)因素。

答案:

文化环境

(

)指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。

答案:

价值观念

代理中间商属于市场营销环境的()因素。

答案:

市场营销渠道企业

选择一个你熟悉的产品，说说它的目标市场是哪个群体？该产品定位采用了什么方法？

答案:

言之有理即可

以下不属于新兴的营销战略()‏

答案:

密集型成长战略

市场需求潜力巨大,目标顾客渴望该产品并愿意支付溢价,企业面临潜在竞争威胁状况,适用生命周期战略()

答案:

快速撇脂战略

以下不属于迈克尔·波特在《竞争战略》一书中提出了竞争战略是()

答案:

市场地位战略

汽车制造商兼并若干小汽车公司,属于营销发展战略()

答案:

水平一体化战略

下列营销策划中,属于市场营销战略策划的是()。

答案:

市场定位策划

()战略策划的目的在于创造和渲染企业及其产品的个性化特色。

答案:

差异化

一个自行车厂选择城市或农村作为细分市场的变量,该自行车是以()作为细分依据。

答案:

地理因素

以下各项中,根据产品特性或种类进行定位的是()

答案:

七喜定位于“非可乐类饮料”

在波士顿矩阵集团模型中,市场增长率高而相对市场占有率低的企业战略业务单位被归入()

答案:

问题类

不谋万事,不足谋一时;不谋全局,不足谋一域”反映了战略的()特点。

答案:

全局性

今年6月底,我们国家批准了一款CAR-T抗癌药物在国内使用,这款注射液叫做阿基伦赛注射液,能消灭体内的癌细胞。阿基伦赛注射液属于()。

答案:

全新产品

新产品上市策划的程序中处于首要步骤的是()。

答案:

发现市场机会

新产品上市营销策划方案的内容不包括()

答案:

产品生产

某品牌笔记本电脑主要售出5000元左右的经济型号电脑,近期,该品牌隆重推出了一款价格高达10000元的高档产品。这一产品组合策略为()。

答案:

产品线延伸策略

产品整体概念中最重要的部分是()。

答案:

核心产品

消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是()。

答案:

品牌联想

某企业通过对其A产品的市场调研得出:A产品的市场需求量虽然还在增长,但是销售量的增长速度已经开始减慢,很多同类产品已进入市场,竞争十分激烈。则我们一般可以认为A产品已经进入其生命周期中的()。

答案:

成熟期

苹果公司iPhone11起售价5499元,iPhone11Pro起售价8699元,iPhone11ProMax起售价9599元,采用的定价方式为()。

答案:

产品线定价

花西子公司的产品组合包括底妆系列、唇妆系列、眼妆系列、卸妆系列等共六类。底妆系列包括玉容花养持妆粉底液、玉容睡莲养肤气垫粉底液、玉容雪莲养肤粉底液等共五类。该公司产品组合的宽度是()。

答案:

6

某产品在试销成功后,销售额急剧增加,成本迅速下降,促销费用也相对减少,利润迅速上升。这种产品处于生命周期的()。

答案:

成长期

价格策划的程序不包括()

答案:

市场调研

产品定价方法不包括通常有()。

答案:

差别定价法

某服装企业在制定订货商产品价格折扣策略时规定:春季给予30%的价格折扣,夏季给予50%的价格折扣。则该服装企业的价格折扣策略通常可以被认为属于()。

答案:

季节折扣

某大型超市搞周年庆活动,利用顾客求廉心理,特意将某几种商品价格定得较低以吸引顾客。这种定价策略属于()。

答案:

招徕定价

连锁零售品牌名创优品三年时间开店2000多家,营收总额高达100多亿,成为零售界一匹“大黑马”。公司推出新产品时很多价格大部分定位在10元价格,以这样的标价激发消费者的购买欲,薄利多销,以销量来堆积盈利。名创优品采用的新产品定价策略是()。

答案:

渗透定价策略

心理定价策略不包含()。

答案:

满意定价策略

某电器企业在制定一款空调产品的价格折扣策略时规定:批发商获20%的折扣,零售商获10%的折扣。则该电器企业此价格折扣策略通常可以被认为属于()。

答案:

职能折扣

某家电企业推出一款新手机,上市初期价格定得高,以便在较短时间获得较大利润,这种新产品定价策略称为()。

答案:

撇脂定价策略

我国品牌“波司登”羽绒服以品质、创新享誉中外,在国际市场上,“波司登”羽绒服已然成为奢侈品牌进入香榭大道,售价近千美元,这种定价策略属于()

答案:

声望定价

重庆渝中区某新开发楼盘在计算其所有可能成本的基础上,制定20%利润作为其房价定价的依据,该定价方法为()。

答案:

成本导向定价法

分销渠道的实力标准不包括()

答案:

客户管理能力

对分销商的直接激励不包括()

答案:

管理客户

长渠道的优势不包括()

答案:

市场覆盖面较窄

分销渠道的功能不包括()

答案:

生产

对经销商的政策管理不包括()。

答案:

对经销商内部的管理政策

可口可乐分销渠道结构属于()。

答案:

长而宽的渠道

分销渠道的目标不包括()。

答案:

方便经销商

分销渠道宽度设计的策略不包括()。

答案:

多层分销

下列不属于分销渠道应该考虑的因素是()。

答案:

生产厂商的方便性

某酒类直供公司与五粮液达成合作,五粮液集团专门为其定制一款800ml装的五粮液酒,并且仅由该酒类直供公司进行销售。对于这种定制款酒水而言,其策略是()。

答案:

独家分销策略

有效时间短、细分局限主要是()的特点。

答案:

报纸媒体

人员推销的主要任务不包括()

答案:

具备优秀的文化素质

针对企业促销的主要方式有()

答案:

展会

针对消费者的促销目标不包括():

答案:

寻找更多的潜在顾客

某企业因向儿童福利院捐款而获得消费者的一致好评,这属于()。

答案:

社会性公共关系

某地产商为推广其新开发楼盘,安排了一系列特别活动并赞助热门体育运动等,这属于促销策略中的()。

答案:

公共关系

企业进行广告战略决策的前提是()。

答案:

确定广告目标

沃尔沃汽车进行广告策划时,长期向消费者传递“安全”概念。给品牌贴上“安全”标签,从而牢牢占领消费者心智。由此可见,广告策划的中心思想及灵魂是()。

答案:

广告主题

长城汽车公司搞周年庆活动,为了刺激需求,采用了折扣券、有奖销售等促销措施,这属于促销策略中的()。

答案:

销售促进

策划最早始于()领域。

答案: