新民乐策划案

1中华5000年的历史

孕育出辉煌灿烂的中华文化中国民族音乐历史悠久博大精深

是灿烂古文化的历史沉淀中国民族音乐包罗万象种类繁多

是历史留给我们的瑰宝传承·发展

是我们每一代人的光荣使命

与时俱进是民乐发展的探索与尝试

时代之音

新民乐推广策划案

北京现代音乐学院音乐商业管理主讲：李榆陈莺娉指导老师：许贝

目录项目背景目的意义项目内容可行性分析

营销推广策略

项目预算

项目筹资

未来发展规划一、项目背景宏观1、民族之根，国家之魂。

2、中华传统民族音乐是中华民族的立体文化名片，应随被传承发扬。中观1、《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》为本次项目提供良好的文化创新环境。2、纪念《在延安文艺座谈会上的讲话》发表70周年，给了中华国乐发展的一个重要契机。微观1、“新民乐”定义界限模糊，形成了固有的模式，固化的单一模式阻碍了新民乐多元化的发展，新民乐的未来之路任重道远。2、纵观国内有很多新形式，“新民乐”传承有余，创新不足，作品一味的改编移植，导致形式千篇一律，导致受众兴趣减失。3、现有的新民乐形式跟当下文化和90后成长环境差距太多，新民乐正离我们越来越远。创新新民乐要有与时俱进的精神和脚步新民乐的不足为新民乐的发展提供了空间二、目的意义1

唤醒90后新生代对民乐的热情，珍视中国古老文化开发民乐潜在受众，让我们这一代意识到传承民乐是我们的责任。

2

全面开发、发掘更多曲目，为民乐创新提供多种尝试的可能。3

弘扬推广中国文化4

完善新民乐概念5

为新民乐发展提供尝试，提供更多的可能。6

让民乐成为当代的流行文化。目的

意义

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核心概念新改编新创作新挖掘新艺术家新理念融合现代意识

流行演绎手法与摇滚、流行、爵士、街舞等音乐元素优质尝试并融入现代文化顺应时代审美需求打破固化新民乐概念打造新生代的新民乐三、项目内容项目内容ClicktoaddtitleinhereClicktoaddtitleinhere网上物馆“’乐’在其中”“落地生花”“推陈出新”新生代的新民乐项目启动新民乐新形式推广新民乐网上博物馆新民乐系列演出新民乐系列演出项目内容ClicktoaddtitleinhereClicktoaddtitleinhere网上物馆“落地生花”1、挖掘已有的新民乐艺术家及组合、团体2、挖掘各种已有的新民乐形式新民乐新形式推广功能意义RockPunkJazzBluesHip-HopSoulFunkR＆BReggaeBossaNova器乐

民歌

1、内容源泉1、内容源泉的立体集中呈现2、新作品、新艺术家的推出平台3、项目盈利的重要实现4、为音乐表演艺术提供更多的文化产品5、丰富90后音乐生活，丰富民乐发展模式6、后续网络平台落地活动，起到动员作用的立体集中呈现2、新作品、新艺术家的推出平台3、项目盈利的重要实现4、为音乐表演艺术提供更多的文化产品5、丰富90后音乐生活，丰富民乐发展模式6、后续网络平台落地活动，起到动员作用项目内容首轮演出概述（高校巡演）票价：低票价受众定位中学生及大学生演出周期：一年1、内容源泉的立体集中呈现2、新作品、新艺术家的推出平台3、项目盈利的重要实现4、为音乐表演艺术提供更多的文化产品5、丰富90后音乐生活，丰富民乐发展模式6、后续网络平台落地活动，起到动员作用盈利模式：票房收入+赞助新民乐系列演出功能意义项目内容ClicktoaddtitleinhereClicktoaddtitleinhere网上物馆“落地生花”新民乐网上博物馆1、固定、记录、展现现有的各种新民乐形式2、形成文化生态圈，鼓励更多的民乐学者、民乐爱好者推陈出新的创作3、提供“落地生花”系列演出的内容4、为音乐表演艺术提供更多的文化产品5、丰富90后的音乐生活，丰富民乐的发展模式6、用网络这种便捷的方式，延长新民乐音乐作品的生命周期功能意义运作模式“抛”网络视频分享引发关注热潮

新民乐新形式在网络上引发热议追捧新民乐新形式代表艺术家姓名：李星星性别：男出生日期：1990.0617民族：汉族出生地：山西忻州星座：双子座生肖：马身高：178体重：62kg毕业院校：北京现代音乐研修学院新浪微博：星星love琵琶经纪公司：嘉韵盛世北京文化传播有限公司代表作品：《沸腾之城》姓名：陈翔性别：男出生日期：1991.06.26民族：汉族出生地：湖北荆州星座：巨蟹座生肖：羊身高：172体重：75kg毕业院校：北京现代音乐研修学院新浪微博：陈翔—二胡经纪公司：嘉韵盛世北京文化传播有限公司代表作品：《沸腾之城》“砖”网络热潮引发对新民乐的喜爱，与关注引出高校巡演、网上博物馆网络潮流关注、巡回演出网上博物馆“引”网上博物馆民乐爱好者的优秀作品优质表演艺术家的发掘新民乐打造基地的形成打造新民乐交流圈、交流平台发掘更多新形式作品，鼓励尝试、创新资源整合，优质资源保障，形成良好的氛围，对传承民乐起到推动性作用“玉”四、可行性分析市场需求大众对传统音乐的态度大众所期待的新民乐推广形式大众所期待的民乐发展方向大众所期待的创新形式大众支持民乐发展，认为民乐应继承弘扬对民乐发展推广形式、民乐未来发展方向以及民乐的创新形式提出宝贵建议内容来源保障北京现代音乐学院中央音乐学院中国音乐学院解放军艺术学院首都师范大学李星星陈翔周子雷现有艺术家学生群体艺术家、爱好者群体定期举办系列“秀演”沙龙天涯、豆瓣、猫扑、等相关贴吧王丹琳童兰梁超汪浩徐咏雪艺术家管理

票务管理执行团队项目收益音乐会票房收益网站会员收益广告收益

SWOT分析1、大众弘扬民族文化意识淡薄2、循环机制庞大，运作困难3、民间艺术家团体分散，不易集合起来4、本项目致力于推广弘扬中华文化，属非营利性，资金来源困难1、多元文化发展适应大环境2、国家政策推动文化大发展大繁荣3、新民乐市场不完善，有着全面拓展的可能

1、受外来音乐、文化的侵袭，占据国内市场2、受到传统民乐支持者的不满SW

利用民族乐器种类多、音乐形式丰富的优势，丰富新民乐创作曲目，和表演形式定期举办“秀演”沙龙，召集民间新民乐艺术家和爱好者，打造新民乐交流圈

把握国家政策的指导，适应大环境发展，新民乐新形式的发掘，填补新民乐市场单一模式

新民乐多元化音乐形式，引发热潮关注，新民乐新形式尊重民乐的历史地位，在其基础上改进创新TO五、营销推广六、项目预算技术合成10,760场地租赁60,000人员劳务69,500宣传推广92,000注册费用2,880浮动资金26,646

启动资金预算

293,106元

后期制作11,400七、项目筹资项目回报视频广告植入视频末尾/开头特别鸣谢前期回报项目回报票务赠送现场音乐会视频开头/末尾广告植入演出海报、易拉宝LOGO网站主页广告网