中外广告史期末复习人力资源广告经营

对于不法商业广告的分类多至9种：不实及欺诈性广告、不正当广告，也提高了那些女星的知名度，对整个社会文化产生巨大的影响。（切，康师傅方便面广告经常是展现现实生活中吃泡面的场景，令消费传,同时也是社会经济与广告行业自身发展的要求。当代广告适应现对于不法商业广告的分类多至9种：不实及欺诈性广告、不正当广告，也提高了那些女星的知名度，对整个社会文化产生巨大的影响。（切，康师傅方便面广告经常是展现现实生活中吃泡面的场景，令消费传,同时也是社会经济与广告行业自身发展的要求。当代广告适应现中外广告史期末复习一、简答题（本大题共5小题，每小题10分，共50分）1、请以古代诗歌的形式，为某品牌的酒写一则广告，尽量符合古诗的特征和该酒的品牌特2、谈谈晚清时期外国报刊兴起对近代中国广告产生的影响。近代广告发展的最显著地标志是报刊广告的出现。（1）在国外货不断涌入中国市场的同时，海外商人深知报刊传递信息速度快，而且信息内容量大，是做广告的理想媒介。于是，以报刊杂志为代表的近代广告开始由外商引入。（2）在新的报刊广告媒介出现的情况下，传统广告媒介仍有其生存根基，形成先进广告媒（3）在激烈的竞争下，报纸刊数和广告版面迅速增加。一些官方报刊也开始刊登广告。（4）报刊广告蓬勃发展以后，广告主与广告经营者逐渐分离，从而促进广告代理商在我国广告的技巧也提高了（6）报刊促进了近代中国广告业的发展，同时也是广告媒介趋于多样化。3、请结合民国时期广告中的女性形象，谈谈广告与社会环境的互动关系。些女星的知名度，对整个社会文化产生巨大的影响。（2）社会文化环境对广告的影响：首先，社会文化的变迁会促进广告中所反映出的文化和生活方式内容的变化。其次，由于社会文化具有非常广泛的涵盖面，违背特定的社会文所包含的社会文化内容进行调整。再次，在一定的社会文化环境中只能产生适应这种社会文化环境的广告。（3）广告对社会文化环境的反作用广告对社会文化所起到的反作用可以分为积极和消极两个方面：积极的作用体现在广告中包含的正确的文化观念和生活方式的信息对客体的观念和行为发生正确的引导作用；消极的作用体现在广告中包含的不正确的观念和行为对客体的观念和行为发生错误的引导。民国时期因为广告管理刚刚起步，因此还未形成较为完善的管理体制。法落后，地方管理水平参差不齐。我约束。③、广告经营者经营管理：当时对广告社、广告公司的经营管理基本无章可循、听人自流，广告协会的作用，做好行业自律。这样才能更好地适应历史发展的新具，广告以恢复传统商业广告为主上海：主要为贸易广告，采用多种情、虚假等广告的不断出现，为了广告的正常发展，国家采取了法律，各部门均有不同，但又需要紧密联系，不能独立抽离，故合作性十广告协会的作用，做好行业自律。这样才能更好地适应历史发展的新具，广告以恢复传统商业广告为主上海：主要为贸易广告，采用多种情、虚假等广告的不断出现，为了广告的正常发展，国家采取了法律，各部门均有不同，但又需要紧密联系，不能独立抽离，故合作性十而画家在广告公司中的地位很高。而当时经营管理主要集中在报业的广告部方面。识和自我保护意识都很差，还未形成有组织的活动，即社会监管机制缺失。5、请描述建国初期中国广告在语言和图像方面体现出来的特色，并谈谈其产生的原因。时的广告内容侧重于政治宣传和时事宣传，体现当时国家建设和人民生活的需要。特色数本土企业广告意识薄弱，对于广告的营销价值缺乏认识，广告只是企业推销产品的工具，广告以恢复传统商业广告为主易广告协会（2）上海不仅发展国内广告而且还播放国外广告，而北京侧重于发展国内广告（3）这一时期无论在数量上还是在实力上，上海的广告公司都强于北京的。请谈谈我国广告代理制的主要特点。广告公司承揽广告业务的一种机制和经营体制。现代广告代理制最大的特点就是强调广告业媒介提供双重服务，发挥其主导作用。为保证广告代理制试点工作的顺利进行，国家工商行政管理局特作如下9条规定,这些规定都体现了为我国广告代理制的特点：(一)广告客户必须委托有相应经营资格的广告公司代理广告业务，不得直接通过报社、广播上述规定不包括分类广告，如简短的礼仪、征婚、挂失、书讯广告和节目预告等。(二)兼营广告业务的报社、广播电台、电视台，必须通过有相应经营资格的广告公司代理，公类广告”。(三)广告公司为广告客户代理广告业务，要为广告客户提供市场调查服务及广告活动全面策划方案，提供、落实媒介计划。(四)广告公司为媒介承揽广告业务，应有与媒介发布水平相适应的广告设计、制作能力，并能提供广告客户广告费支付能力的经济担保。(五)报社、广播电台、电视台下属的广告公司，在人员、业务上必须与本媒介广告部门相脱离，不得以任何形式垄断本媒介的广告业务。。你认为美国广告教育有什么特色，他们的教育是否适合中国？（1宣传效果，从而自觉遵守广告代理制的规范；还有就是可以充分发挥广告业内部合理分工，互相合作，以此来求得共同发展。在这种体制如简短的礼仪、征婚、挂失、书讯广告和节目预告等。(二)。你认为美国广告教育有什么特色，他们的教育是否适合中国？（1宣传效果，从而自觉遵守广告代理制的规范；还有就是可以充分发挥广告业内部合理分工，互相合作，以此来求得共同发展。在这种体制如简短的礼仪、征婚、挂失、书讯广告和节目预告等。(二)兼营广(六)广告代理费的收费标准为广告费的15%。8、请谈谈当前网络媒体发展对广告从业人员的影响，并谈谈如何应对。局限于对广告客户的业务承接和代理上。广告从业人员必须转变观念，树立让消费者满意的观念，作为广告从业人员的我们要把重心转向消费者的研究与分析上，在广告与消费者之间搭建一座桥梁，促使广告主与目标消费者充分沟通，并且牢固树立为消费者做广告的观念。同时，广告从业人员对于广告的创作侧重于广告创意的创新上。请结合你所熟悉的一种台湾品牌，谈谈台湾广告的地区特色。；（多地方方言夹杂其中，有的甚至还有日语。请结合你所熟悉的一种香港品牌，谈谈香港广告的地区特色。福广告的友情篇，从小一起长大的朋友戴着六福珠宝重新聚在一起，屏幕下方一行英文，同这种“重经济、轻政治”的大环境影响到广告的创作风格，即显示出一种远离政治的生人感觉亲切，体现一种远离政治的生活色调。告则运用的是传统价值的诉求。六福广告的事业篇体现了女强人的西方价值观，而友情篇则咖啡等流行元素，与社会环境密切联系。商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的将两者有效结合能取得更大的利益。做到适度的商业广告公益化和公益广告商业化。商业广告可以在推销商品的同时，宣传良好的社会美德和社会价值观，能使消费者更容易接受该广体现该企业的品牌形象，这样可以使公益广告制作质量进一步提高，在投放时间和投放频次上都得到了有效的保障，其社会功能将得到充分的发挥。美国在广告管理方面有哪些是值得我们借鉴的？况，谈谈这种制度是否适合当前广告发展的需要，以及如何适应历史的习惯（浏览新闻或者参与BBS讨论等），搜索引擎使用习惯分析告教育模式，但是以上这些教学特点，对于我们培养兼有理论素养和过程当中，自然也少不了色彩斑斓的流行元素。事业篇中展现诸如滑况，谈谈这种制度是否适合当前广告发展的需要，以及如何适应历史的习惯（浏览新闻或者参与BBS讨论等），搜索引擎使用习惯分析告教育模式，但是以上这些教学特点，对于我们培养兼有理论素养和过程当中，自然也少不了色彩斑斓的流行元素。事业篇中展现诸如滑其职，在各自的职责范围内实现着对美国广告行业的有序管理。告、引诱性广告等。每种广告均有严格的界定，有利于法规适用范围快速、准确的认定，有利于提高管理效能。可能遭受牢狱之灾。例，进行广告自我管理。你认为美国广告教育有什么特色，他们的教育是否适合中国？（1）在大学里开展专业广告教育，最终建立起自己的培养体系。（2）重视综合技能与应用素质的教育。今天的美国大学广告本科教育的目标非常明确，就是为美国发达的广告业及其他传播业未来的从业者提供综合技能与应用能力的教育和训（3）加强理论素养与创新能力的培养。美国许多一流大学广告专业已将培养具有理论素养和创新能力的高级广告人才作为自己的主要教育理念和培养目标。由于国情不同，我们不能机械地移植美国的广告教育模式，但是以上这些教学特点，对于我们培养兼有理论素养和实践能力的新世纪广告从业人员有启发作用，我们可以参照和学习，取其精华，去其糟粕。（1）一切为了客户服务。各公司有自己的策划部门，为客户推销商品、开拓市场竭尽全力。如日本电通广告公司就有属于自己的策划部门--作策划部，其目标是创造卓越的沟通价值。销、公关、文化、体育活动等）理念，总能理解客户真正的需求，具备最先进最尖端的知识与技术的服务能力。（3）与消费者建立良好的关系，争取消费者的信赖。（4）重视人员培训。电通公司每年都从各大名牌高校招收员工，并以“鬼十则”进行长期的专业培训。（5）注重公司形象宣传。电通自创办以来，一直在全力打造“高品质、高效率、高效益”司其职，这是电通公司成为广告界龙头的原因之一。请谈谈你对未来广告发展趋势的认识。（1）未来广告的地位与作用日益提高，在经济、政治、文化各个领域都将有着广阔的前（3）高科技的发展使世界广告业发生巨大的变化，全球广告将向着电子化、现代化、一艺术化、空间化的方向发展。态”手法。④存在许多政治广告，每当选举的时候，选举广告也接踵2小题，每小题15分，共30分）从中外广告史的角度看，目前国广告行业自律：民国时期的广告行业自律，主要表现在报刊广告的广态”手法。④存在许多政治广告，每当选举的时候，选举广告也接踵2小题，每小题15分，共30分）从中外广告史的角度看，目前国广告行业自律：民国时期的广告行业自律，主要表现在报刊广告的广形式推动对外贸易广告行业提高经营水平，如中国对外贸易广告协会（4）全球化浪潮冲击下，广告业的国际化趋势加剧，全球性广告媒介和全球化广告应运二、论述题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）1、从中外广告史的角度看，目前国内外的广告教育在教育内容、教育方式，以及广告人才理想中的广告教育应该包括哪些内容？作为未来的广告人，你需要掌握哪些基本的广告知识教育为日后广告业的发展提供优秀的人才。同时，还应该加强理论素质和创新能力的培养。学以及文学等。2、广告代理制度是在特定的历史条件下产生的，请你谈谈广告代理制产生的历史原因，并史发展的新趋势。普遍认为是广告市场规范化和正规化的标志。广告代理制产生的根本原因是能够在混乱的市要有高度的责任感和自信心，积极学习国外先进理论引进国外管理机制，更要结合自身的限制条件，寻求最好的发展道路。其次国家应尽快制定规范系统的广告法制，用法力规范广告经营，加强广告监督，限制广告媒体的权限，扩大媒体容量，积极开拓新媒体，从而降低广同地区的广告宣传进行论述。（搜索引擎选择、关键词选择等。目标客户接受信息反应分析：对被、龙等元素。②中国人注重讲究儒家文化，广告表现形式比较含蓄，的作用体现在广告中包含的正确的文化观念和生活方式的信息对客体广告策划的制定、广告媒体的运用、公共关系等。除了专业的广告知（搜索引擎选择、关键词选择等。目标客户接受信息反应分析：对被、龙等元素。②中国人注重讲究儒家文化，广告表现形式比较含蓄，的作用体现在广告中包含的正确的文化观念和生活方式的信息对客体广告策划的制定、广告媒体的运用、公共关系等。除了专业的广告知多使用“意识形态”手法。④存在许多政治广告，每当选举的时候，选举广告也接踵而来；⑤广告限制不严，许多在大陆无法播放的广告在台湾都可以播放。香港地区：①中西合璧的文化奇观，体现在广告创作当中——有的广告展示西方的价值观；而有的广告则运用的是传统价值的诉求。②“两文三语”，即书面语以中、英文并行；口语为英语、粤语、普通话兼顾。③这种“重经济、轻政治”的大环境影响到广告的创作风格，行元素。美国是广告发展比较成熟的国家，美国广告公司在管理也有自身的特色，请奥美广告公司为例，谈谈在美国广告公司如何实现其全球化的战略发展。首先，着重品牌形象。奥美广告公司坚信一个观点：广告的目的必须是建立品牌。奥美为实现建立品牌的承诺建立了一套理念与作业方式,并称之为360度品牌管家之道。其次，独立抽离，故合作性十分高。再次，奥美十分重视对员工的培训。定期开展一些员工培训活动，同时善于鼓动员工的工作热情和士气。最后，坚持最本土化