网络营销学习通章节答案期末考试题库2023年

网络营销学习通超星课后章节答案期末考试题库2023年下列选项中，关于域名与SEO的关系说法正确的是（）。

答案:

域名包含相关关键词的拼音，即有助于用户记忆，又有助于SEO

网络市场细分的作用是什么？

答案:

1、有利于企业发掘和开拓新的市场2、有利于制定和调整市场营销组合策略3、有利于集中使用企业资源,取得最佳营销效果

什么是网络市场细分？

答案:

是指企业在调查研究的基础上,依据网络消费者的购买欲望、购买动机与习惯爱好的差异性,把网络营销市场划分成不同类型的群体,每个消费群体构成企业的一个细分市场.

BTOB网络市场细分的标准有（）

答案:

用户规模###最终用户###企业购买状况

BTOC网络市场细分的标准有（

）

答案:

按照地理因素###按照人口因素###按照心理因素###按照行为因素

网络市场细分的作用，主要体现在（

）几个方面

答案:

有利于分析网络市场，挖掘新网络市场###有利于集中使用企业资源，增强企业应变能力###有利于满足千差万别且不断变化的网络社会消费需求###提供普遍使用的产品或服务

以下属于网络市场细分原则的是（

）

答案:

可衡量性###可接近性###稳定性

网络市场的特点是(

)

答案:

全天候市场、虚似性市场、全球性市场、互动性市场

某企业收购了其直接的原材料供应企业，从市场一体化发展策略而言属于（）

答案:

后向一体化

什么是SEM，它的四个层次的目标是什么？

答案:

SEM,即搜索引擎营销,英文为SearchEngineMarketing,我们通常简称为"SEM".就是根据用户使用搜索引擎的方式,利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户.简单来说,搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户.SEM会涉及到四个层面的目标:分别是收录层、排名层、点击层和转化层

转化层是前面三个目标层次的进一步提升，是各种搜索引擎方法所实现效果的集中体现，也是搜索引擎营销的直接效果。（）

答案:

错

搜索引擎的收录层，又叫存在层，其目标是在主要的搜索引擎分类目录中获得被收录的机会，这是搜索引擎营销的基础，离开这个层次，搜索引擎营销的其他目标就不可能实现。（）

答案:

对

SEM就是SEO。（）

答案:

错

以下属于SEM的目标的是（）

答案:

收录层###排名层###点击层###转化层

通过访问量的增加转化为企业最终实现收益的提高是搜索引擎营销哪个层次的目标（）。

答案:

转化层

搜索引擎营销的英文缩写为（）。

答案:

SEM

在以下搜索引擎营销的目标中，（）是前面三个目标层次的进一步提升，是各种搜索引擎方法所实现效果的集中体现。

答案:

转化层

以下属于搜索引擎的是（）。

答案:

百度

在以下搜索引擎营销的目标中，（）是搜索引擎营销的基础，离开这个层次，搜索引擎营销的其他目标也就不可能实现。

答案:

收录层

什么人适合学SEO?

答案:

首先,创业者把握风口,适合学习SEO；第二,管理者提升能力,适合学习SEO；第三,失业者再创辉煌,适合学习SEO.

多元化市场发展策略的最大优势是（

）

答案:

多元化经营，降低风险

以下不属于网络目标市场进入的策略是（

）

答案:

低成本策略

以下哪点不属于网络营销带来的市场营销环境的改变（

）

答案:

企业营销环境变差

市场细分的依据是（

）

答案:

顾客需求之间的差异性

下列选项中，不属于网络了市场细分原则的是（

）

答案:

尝试性

简述网络消费者购买行为的影响因素?

答案:

产品因素:产品特性、产品价格、购物的便捷性、实验可靠性心理影响因素:动机、知觉、学习、信念与态

简述网络消费者心理特征的?

答案:

表现:追求文化品位的消费心理追求个性化的消费心理追求自主独立的消费心理追求表现自我的消费心理追求方便快捷的消费心理追求躲避干扰的消费心理追求物美价廉的消费心理追求时尚商品的消费心理

理性的消费行为主要表现在哪些方面?

答案:

(1)大范围地选择、比较.(2)理智的价格选择.(3)主动地表达对产品及服务的欲望.

网络营销环境下，消费群体的基本特征有哪些?

答案:

(1)年龄与性别特征.(2)教育程度、收入水平与职业特征.(3)地域性与民族性特征.

消费者需求动机（

）

答案:

情绪动机###情感动机###理智动机

消费者需求有（

）特点

答案:

多样性###层次性###发展性

在消费者购买过程中有（

）因素介入

答案:

价格###促销###便利###产品

消费者决策原则（

）

答案:

最大满意原则###相对满意原则###遗憾最小原则###预期满意原则

顾客需求特征的演变经历了（

）阶段.

答案:

大众营销时代的个性化需求###大规模营销时代的服务###小规模营销时代的服务###回归个性化

你在购买牙膏、牙刷等生活必需品是的购买决策主要依据以往的经验和习惯，较少受广告宣传和时尚的影响，在购买过程中也很少受周围气氛、他人意见的影响，你的购买类型属于（）

答案:

习惯型

食品的营养与卫生标准是否达到了法律所规定的要求，转基因食品是否对人体健康产生无法预料的影响，消费者的此类担心均属于（）风险的范畴

答案:

社会风险

“通过网上花店购买鲜花送给异地的朋友”这种行为属于网络消费者购买行为的（

）

答案:

感情动机

简述网络消费者购买行为的影响因素

答案:

产品因素:产品特性、产品价格、购物的便捷性、实验可靠性心理影响因素:动机、知觉、学习、信念与态度收入影响因素:消费者收入、消费者支出、居民储蓄及消费信贷社会影响因素:参照群体、假体以及角色地位

简述网络消费者心理特征的

答案:

表现:追求文化品位的消费心理追求个性化的消费心理追求自主独立的消费心理追求表现自我的消费心理追求方便快捷的消费心理追求躲避干扰的消费心理追求物美价廉的消费心理追求时尚商品的消费心理

消费者需求动机（

）

答案:

情绪动机###情感动机###理智动机

消费者需求有（）特点

答案:

多样性###层次性###发展性

在消费者购买过程中有（）因素介入

答案:

价格###促销###便利###产品

消费者决策原则（）

答案:

最大满意原则###相对满意原则###遗憾最小原则###预期满意原则

顾客需求特征的演变经历了（

）阶段

答案:

大众营销时代的个性化需求###大规模营销时代的服务###小规模营销时代的服务###回归个性化

我国网民结构中，（）职业占比较大

答案:

学生

我国网民结构中，（

）年龄占比较大

答案:

20~30

我国网民结构中，（）学历占比较大

答案:

初中

在我国网民中（）性别占比较大

答案:

女

简述网络市场的特征

答案:

无店铺的经营方式无存货的经营形式成本低廉的竞争策略精简化的营销环节无时间限制的全天候经营无国界、无区域界限的经营范围

网络市场具有（

）的特征

答案:

无店铺的经营方式###无存货的经营形式###成本低廉的竞争策略###精简化的营销环节

因特网起源于（）国家

答案:

美国

网络市场环境内容包括（

）

答案:

网络市场状况###网络竞争状况###网络营销现状###宏观环境分析

第一代的网络市场是（

）

答案:

EDI

开展电子商务有没有网络营销都一样。（

）

答案:

错

网络营销等同于电子商务。（）

答案:

错

电子商务是网络营销发展的高级阶段。（

）

答案:

对

网络营销就是SEO.（

）

答案:

错

网络营销是以网络用户为中心，以市场需求和认知为导向。（

）

答案:

对

电子商务不仅应用在交易方面，而且贯穿企业营运的其他环节。（

）

答案:

对

EDI商务就是利用电子数据交换进行的电子商务。（

）

答案:

对

直接电子商务是指有形货物的点子订货，它仍然需要利用传统渠道如邮政服务和快递车送货

答案:

对

网络营销根据互联网的不同类别分为基于全球网络的网络营销、基于EDI的网络营销及基于Intranet（企业内部网）的网络营销。（

）

答案:

错

网络营销可以实现全程营销的互动性。（

）

答案:

对

以下关于网络营销与电子商务的说法正确的有（

）。

答案:

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分###电子商务主要是指交易方式的电子化，它是利用Internet进行的各种商务活动的总和###电子商务强调的是交易行为和方式###无论传统企业还是互联网企业都需要网络营销

信息发布是网络营销的基础，通过网站发布信息是网络营销的重要方法之一，这里的“信息”包括（

）。

答案:

文字###图像###企业动态

在网络信息时代，组成网络营销市场的三个主要因素也已经改变，具体表现在（

）。

答案:

消费主体的变化###消费者购买欲望的改变###消费者购买力的改变

以下关于进行网络营销目的描述，正确的有（

）。

答案:

为了借助互联网使得企业品牌在网络中迅速有效地传播###提高企业知名度###提升企业品牌效应###提升产品的知名度

网络营销的特点有（

）。

答案:

成本低###效率高###效果好

网络广告的发布途径包括网络内容服务商、专类销售网、、网上报纸或杂志、虚拟社区和公告栏等。()

答案:

对

电子商务中的基础和核心是（

）。

答案:

网络营销

4Ps策略中4P是指产品、价格、顾客和促销。（

）

答案:

错

网络营销的首要任务是（

）。

答案:

建立并推广企业的品牌

对网络营销所发挥其作用的认识，有助于全面理解网络营销所体现的价值，网络用小能起到哪些作用呢？（）

答案:

品牌建设、网站推广、信息发布、促进销售、渠道建立、顾客服务、网上调研

新浪的创始人是（

）

答案:

王志东

网络营销是指借助于（）来实现营销目标的一种营销方式。

答案:

网络、通讯和数字媒体技术

（

）是网络营销的内容之一，但不是网络营销的全部。

答案:

网站推广

营销活动是指以（）所展开的一系列社会活动。

答案:

营销为目的

我国最大的Internet服务提供商是（

）

答案:

电信部门

以下Internet应用中，将信息检索和超文本技术融合而成的是（

）。

答案:

网页信息浏览

因特网起源于（）

答案:

美国

企业开展网络营销对于网络营销策划这项工作十分重要（）

答案:

对

电子商务是网络营销的高级阶段（）

答案:

错

网络营销是电子商务的高级阶段（

）

答案:

错

开展电子商务有没有网络营销多一样（

）

答案:

错

网络营销与电子商务之间不存在交叉关系（）

答案:

错

CNNI是（）的英文缩写

答案:

中国互联网信息中心

网络营销最主要的工具是（）

答案:

网站

CPM是点击成本的简称。()

答案:

错

营业推广是一种辅助性促销方式。()

答案:

对

对非标准化产品企业应由推销员直接销售。()

答案:

对

单价较高的商品应采用较长、较宽的渠道。()

答案:

错

随行就市定价法适用于同质产品。()

答案:

对

提价会引起消费者、经销商和企业推销人员的不满,因此提价不仅不会使企业的利润增加,反而导致利润的下降。()

答案:

错

海尔网上商城销售的10条产品线中,共有37种产品项目,因此其产品组合宽度为37。()

答案:

错

即使是一个很好的旗帜广告,也要经常更换图片,不然会使点击率下降。()

答案:

对

以下说法正确的是()。

答案:

第三方物流模式的相对专业化程度高、效率高、成本低。###购物系统策划的原则是以顾客需求为导向。

促销的具体方式包括()。

答案:

人员推广###广告###公共关系###营业推广

企业定价目标主要有()。

答案:

维持生存###当期利润最大化###市场占有率最大化

下列哪些产品可以仅选择单一的网上营销渠道()。

答案:

替代性不大的产品###具有强垄断性的产品###不太容易在线下设店经营的特殊品

以下关于网络广告的说法正确的是()。

答案:

网络广告的要素主要有广告信息、广告受众、广告媒体和广告主。###广告效果的特点包括综合性、滞后性、间接性和损耗性。###色彩搭配时,在红色中加入少量的白色,会使其变得温柔,趋于含蓄、羞涩、娇嫩。

在新开店中()特别常见,项目本身利润很低甚至无利润,其就是为了吸引客户来,利用店里的其他项目产生利润的。

答案:

招徕定价

4Cs营销组合策略中4C是指（）。

答案:

顾客、成本、便利和沟通

以下说法不正确的是()。

答案:

网络中介交易机构的规范化运作使交易过程中大量的不确定因素增多。

公共关系是一项()的促销方式。

答案:

长期

对于单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品,通常采用()策略。

答案:

推式

对消费者比较熟悉的商品一般采取()报价方法。

答案:

统一

下列哪种商品不适宜采用广泛分销()。

答案:

金利来领带

企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理,对质量不易鉴别的商品最适宜采用()。

答案:

声望定价

产品组合的长度是指()的总数。

答案:

产品项目

()是广告文案写作的最根本、最终极原则。

答案:

真实性原则

电子邮件群发、多加附件可以起到提高效率的作用。（）

答案:

错

电子邮件促销只需要发送邮件就可以，不需要进行效果评估。（）

答案:

错

电子邮件促销用的如此广泛的原因是电子邮件促销使用普及、覆盖面广。（）

答案:

对

电子邮件促销的特点包含（）。

答案:

快捷方便###成本低廉###针对性强###覆盖面广

收集电子邮件地址的方法包含（）。

答案:

利用专用的软件搜索###向专门收集电子邮件地址的个人或组织购买###利用邮件列表获取邮件地址

撰写电子邮件应该注意（）。

答案:

主题鲜明、内容简短###格式要有礼###开诚布公，有个性签名，提高邮件的可信度###少用群发

关于电子邮件说法不正确的是（）。

答案:

电子邮件促销无法具备个性化，营销效果差

通过以下哪种方式获取的电子邮件地址针对性更强（）。

答案:

利用邮件列表获取邮件地址

关于撰写电子邮件说法不正确的是（）。

答案:

撰写的电子邮件应该尽可能的详细，将公司信息和产品信息介绍清楚

关于寄发电子邮件，说法正确的是（）。

答案:

情况需要时，需要使用专门的邮件列表技术发送邮件

对电子邮件促销效果需要进行评估的指标不包含（）。

答案:

企业页面平均访问时长

网络公共关系包含主体、客体和网络媒体。（）

答案:

对

开展网络公益不能算作网络公共关系。（）

答案:

错

网络公共关系对顾客的影响追求的是长期的效益，而站点销售促进追求的则是短期的效益。（）

答案:

对

网络公共关系包含（）。

答案:

网络营销企业###网络传播与沟通###网络社会公众

网络公共关系和其他促销相比的特点有（）。

答案:

网络公共关系需要不断调适企业与网络社会公众之间的关系###网络公共关系的目的是塑造企业良好的网络社会形象###网络公共关系的特点是间接诱导，获得远期效益

网络公共关系的策略有（）。

答案:

网络新闻公告策略###对网络舆论的分析和监控###通过网络献爱心###通过网络送知识

关于网络公共关系策略说法不正确的是（）。

答案:

通过网络制造虚假吸睛的新闻，吸引消费者关注

以下对网络公共关系说法不正确的是（）。

答案:

网络公共关系是企业制造的假象，欺骗消费者

以下哪个不是网络公共关系的基本要素（）。

答案:

网络营销手段

网络公共关系的特点是（）。

答案:

间接诱导，获得远期利益

网络公共关系的目的是（）。

答案:

塑造企业良好的网络社会形象

会员制营销是指企业以某项利益或服务为主题将人们组成一个俱乐部形式的团体，开宣传、销售与促销活动。（

）

答案:

对

优酷上追剧时，会遇到免费观看3分钟，再要看，就得付费或者购买会员。这是站点促销的打折促销策略。（）

答案:

错

站点促销方式不需要配合其他促销方式来进行。（

）

答案:

错

天猫平台“双11”使用的站点促销策略包含（）。

答案:

赠品促销###电子优惠券促销###返券促销###打折促销

以下关于站点销售促进说法正确的是（）。

答案:

站点销售促进需要配合其他促销方式产生热烈的氛围和强烈的激励作用###站点销售促进最终目的是促进产品销售###站点销售促进有多种促销策略

以下属于站点销售促进策略中的免费促销的是（）。

答案:

免费软件试用###免费时间段观看视频###免费部分电子书阅览

企业以某项利益或服务为主题将人们组成一个俱乐部形式的团体，开展宣传、销售与促销活动的促销方式是（）。

答案:

会员制营销

（）是商务网站预先制定一定的积分制度，再根据顾客在网上购物的次数或金额或参加某次活动的次数来增加积分以获得奖品。

答案:

积分促销

站点促销就是企业在（）开展的、直接针对购物行为的、采用各种富有创意的激励方式对顾客进行强烈刺激，以激发顾客强烈的购买欲望，促成迅速购买的一种促销方式。

答案:

营销网站

网络广告评估的意义是（

）。

答案:

完善广告计划###提高广告水平###促进广告业务

网络广告效果测量的特点是（

）。

答案:

快捷性###准确性###全面性###客观性

网络广告效果评估成本指标(

)。

答案:

CPM###CPC###CPA###CPO

网络广告评估的原则（

）。

答案:

有效性###可靠性###针对性###综合性

上网者对网络广告有（

）选择。

答案:

没注意###浏览但不单击###单击

CPO是（

）的简称。

答案:

订单成本

CPA是（

）的简称。

答案:

每行动成本

CPC是（

）的简称。

答案:

点击成本

CPM是（

）的简称。

答案:

每次千次印象成本

（

）形式是工资在internet进行广告宣传的主要形式。

答案:

主页形式

网络内容服务商简称是（

）。

答案:

ICP

第一种即是（

）广告。

答案:

公司主页

简述网络广告文案

答案:

网络广告文案是指一句简短让人感兴趣的内容,一种适合于细分化市场营销趋势的新媒体写作文案

广告文案写作的要点（

）。

答案:

引人入胜###语言简洁###号召参与

软文广告标题必须包含（

）。

答案:

标题看上去要有非常熟悉的简单的通俗的字眼###标题里要包含和读者利益相关的字眼###标题里要包含客户自己的产品关键字

软文广告撰写的思路（

）。

答案:

了解消费者对广告软文的接受过程，明确推广概念主题###必须要有新颖、富有创意的标题与销售推广文案###选择与文案相匹配的表现形式

网络广告文案的特点有（

）。

答案:

快餐性###标题为主###具有诱导性

标题有四个基本职能是（

）。

答案:

点明主题###引入注目###引起兴趣###诱读全文

广告主投放的广告类型一般分为（

）。

答案:

品牌广告###产品广告###活动信息广告###促销广告

网络广告目标受众的特点有（

）。

答案:

人数众多###分布广泛###成分复杂###变动频繁

网络广告通过（

），使广告主能够直接对广告的发布进行在线监控。

答案:

及时和精确的统计机制

网络广告目标受众通过（

）可以统计。

答案:

流量统计系统

网络广告策划的流程是（

）。

答案:

确定网络广告的目标###确定网络广告的目标群体###进行网络广告创意及策略选择###选择网络广告发布渠道及方式

网络广告策划的意义是（

）。

答案:

整合媒体，多维服务###科学测量，有的放失###物美价廉，优化配置

网络广告策划需要遵循的原则（

）。

答案:

真实性原则###针对性原则###亲近性原则###效益性原则

网络广告策划具体可以分成（

）阶段。

答案:

筹备阶段###设计制作阶段###测试评估阶段###实施阶段

AIDA法则中的D指什么（

）。

答案:

"欲望"(Desire)

AIDA法则中的I指什么（

）。

答案:

"兴趣"(Interest)

AIDA法则中的第一个A指什么（

）。

答案:

"注意"(Attention)

一名好的网络广告策划人应该具备真诚、认真和创意。（

）

答案:

错

真诚是广告的灵魂（

）

答案:

错

策划广告不需要做市场调研。（

）

答案:

错

一名好的网络广告策划人应该具备以下哪些素质（）。

答案:

调研分析力###较好沟通力###较好的创造力

创意广告需要把握的三个关键（）。

答案:

明确广告目标###找准达成目标的诉求点###表现出广告诉求

以下哪项不是创意广告需要把握的三个关键点（）。

答案:

广告产品明确

美国前总统（）是个很有独特魅力的人，他曾经说过“不做总统，便做广告人。”

答案:

罗斯福

简述在平时的生活中如何训练打破思维定势。

答案:

首先,可以进行创新性思考.第二,学习经典突破思维定势案例.第三,警惕思维本能第四,重视思维环节第五,一定要清楚广告的最初目的.第六,学会"求异".

换位思考可以训练创新性思维。（）

答案:

对

在互联网+时代，我们更应该突破思维定势。（）

答案:

对

思维定势仅有消极作用。（）

答案:

错

以下企业的宣传广告，用到创新性思维的企业有（）。

答案:

江小白###杜蕾斯

关于思维定势，说法正确的是（）。

答案:

思维定势并不是任何时候都是无益的###思维定势可以帮助人们按照类型记忆事物、判断事物###思维定势有积极的作用，也有消极的作用

以下训练打破思维定势的方法有（）。

答案:

学会求异###重视思维环节###警惕思维本能###学习经典突破思维定势案例

在策划网络广告时，关于打破思维定势说法不正确的是（）。

答案:

广告必须要有创新性思维

以下方法不属于打破思维定势训练方法的是（）。

答案:

认真学习研究以往的经验教训

以下关于思维定势说法不正确的是（

）。

答案:

思维定势没有积极的意义

网络广告预算都包含（

）。

答案:

网络广告媒体###广告主题与表现方式的确立###预算费用的合理分摊

网络广告预算的编制方法有（

）。

答案:

期望行动法###产品跟踪法###比例提成法###利润提成法

根据市场的需求并及时调整广告的环节，因而（

）被普遍采用。

答案:

阶段费用法

参照对手法的主要预算标准来自同种产品同一市场上竞争者的广告预算的是（

）。

答案:

参照对比法

只确定每一单位商品用多少广告费用，在根据实际成交量来确定预算费用的是（

）。

答案:

产品跟踪法

根据企业营销计划要达到的阶段或目标来制定广告预算表的是（

）。

答案:

阶段费用法

已购买者的实际购买行为购买行动为参照来确定广告费用的是（

）。

答案:

期望行动法

网络广告费用按广告业务细分为（

）。

答案:

直接广告费用###间接广告费用

网络广告费用按广告主体细分为（

）。

答案:

自营广告费用###非自营广告费用

（

）能直接明确地反映出网民是否对广告内容产生兴趣。

答案:

CPC

买断某一时期的广告，实行固定收费制的是（

）。

答案:

包时计费

以实际点击的人数为标准来计算费用的是（

）。

答案:

CPC计费模式

依据播放次数来计算的收费模式是（

）。

答案:

CPM计费模式

根据每个商品的购买成本来决定广告费用是（

）计费模式。

答案:

CPP计费模式

网络广告预算的作用（）

答案:

为网络广告效果的检测提供了经济指标###网络广告成本及费用的规模决定了网络广告活动的范围及深度###广告预算也是广告费用的最优配置###网络广告预算能提高广告投入的效率

网络广告预算的管理思想主要指（

）。

答案:

网络广告委托代理中的授权###网络广告控制的关系处理

网络广告预算报告（

）两个方面。

答案:

网络广告预算管理思想###网络广告预算管理工具

在网络广告预算中（

）放在首位。

答案:

委托代理

网络广告预算以未来的（）为核心。

答案:

财务计划

简述网络广告的14种形式。

答案:

电子邮件广告、电子公告牌广告、旗帜广告、图标广告、关键词广告、移动图片式广告、插页式广告、互动游戏广告、分类广告、扉页广告、链接广告、文本广告、视频广告、网络广告联盟

搜索引擎可以根据使用者输人的关键词找出相关的网站。（

）

答案:

对

关键词广告通常会有一个标志性图案组成。（

）

答案:

错

旗帜广告分为横幅广告和竖式广告。（

）

答案:

对

分类广告的优点有（

）。

答案:

针对性强###比较常见###分类明确



网络广告联盟包括三要素（

）。

答案:

广告主###联盟会员###广告联盟平台

网络广告包含（

）。

答案:

静态网络广告###动态网络广告

在屏幕上移动的小型图片广告。用户只要单击该图片，该移动图片广告就会自动扩大展示广告页面。这样的网络广告是（）。

答案:

移动图片广告

当我们在百度搜索框中输入想要的产品时，会在搜索结果页面第一条看到标注“广告”字样的信息，这样的广告形式是（

）。

答案:

关键词广告

以下对电子邮件广告的说法不正确的是（

）。

答案:

分类清晰

通过门户网站和视频网站等媒体进行传播的网络广告是（）。

答案:

视频广告

横跨在网页上方或下方的小公告牌，当用户单击时，鼠标就会将他们带到广告主的网站或缓冲储存页中的网络广告是（）。

答案:

旗帜广告

简述网络广告的特点。

答案:

1.网络广告的互动性2.消除时间以及空间的限制3.网络广告更具经济性4.网络广告效果的可测评性5.网络广告的目标性、针对性强

简述网络广告的特征。

答案:

1.广泛和开放性2.实时和可控性3.直接和针对性4.双向和交互性5.易统计和可评估性6.传播信息的非强迫性7.广告受众数量的可统计性8.网络信息传播的感官性

简述网络广告的优势。

答案:

1.覆盖面广,观众基数大,传播范围广阔.2.不受时间限制,广告效果持久.3.方式灵活,互动性强.4.可以分类检索,广告针对性强.5.制作简捷,广告费用低.6.可以准确的统计受众数量.

网络广告应是基于计算机、通信等多种网络技术和多媒体技术的广告形式。（）

答案:

对

网络广告被广告界认为是第五大媒体。（）

答案:

对

网络广告具有（

）优势。

答案:

覆盖面广，观众基数大，传播范围广阔###方式灵活，互动性强###制作简捷，广告费用低###可以准确的统计受众数量

网络广告具有（

）特点。

答案:

网络广告的互动性###消除时间以及空间的限制###网络广告更具经济性###网络广告效果的可测评性

国内最早在互联网上投放广告的广告主是（

）。

答案:

Intel###IBM

传统的四大媒体是（）。

答案:

电视###广播###报纸###杂志

网络广告发源于（

）。

答案:

美国

中国的第一个商业性的网络广告传播形式是（

）。

答案:

旗帜广告

中国的第一个商业性的网络广告传播网站是（

）。

答案:

Chinabyte

中国的第一个商业性的网络广告出现在（）。

答案:

1997.3.27

全球第一个标准BANNER网络广告出现于（

）。

答案:

1994.10.27

网络促销组合策略由哪些策略组成。

答案:

网络广告、网络公共关系、站点销售促进、电子邮件促销、网络人员推销、博客营销

2018年双十一，天猫采取多种网络广告形式进行宣传推广。（

）

答案:

对

网络公共关系在各大电商平台的网络促销策略中不是非常重要。（

）

答案:

错

促使目标顾客产品购物行为的内因是促销。（

）

答案:

错

网络促销策略的作用（

）。

答案:

传递供给信息，指导顾客消费###突出产品特点，激发消费需求###强调心理促销，激励购买行为###树立企业形象，赢得顾客信任

网络促销组合包含（

）。

答案:

网络广告###网络公共关系###站点销售促进###电子邮件促销

2018年双11，天猫的交易额是（

）。

答案:

2135亿

在网络电视中插播某商品的广告，这种形式的网络促销是（

）。

答案:

网络广告

（

）是促使消费者购买的外因。

答案:

促销策略

网络广告一般会把（）作为广告宣传点来吸引消费者眼球，帮助消费者选择自己需求的。

答案:

商品的卖点

网络促销策略是指利用（）进行产品销售。

答案:

互联网

简述购物系统策划时的注意事项。

答案:

(1)策划时的总体原则是以顾客需求为导向,体现以人为本,购物系统要简单明了、易于操作,系统操作符合消费者的购物习惯,方便消费者查找产品信息并下单购买.(2)购物系统应该让消费者退货方面,消除消费者购物的后顾之忧.(3)购物系统上应该明确承诺,严格兑现,例如对产品质量的承诺,对物流速度的承诺,对发货时间的承诺等.(4)购物系统应该尽可能的在消费者的一个操作结束后给相关的提示,让消费者自行选择,做到权责分明.(5)购物系统应该方便消费者查询订单信息.(6)购物系统应该建立和消费者沟通的渠道,方便交流.

自建物流模式成本低，效率高。（）

答案:

错

网络营销策划时只需要做好购物系统策划就可以。（）

答案:

错

天猫电子商务平台的物流模式是第三方物流模式。（）

答案:

对

物流配送系统策划时要综合考虑哪些因素（

）。

答案:

经济性###便利性###时间性

设计网络销售渠道策划时，需要考虑哪些因素（）。

答案:

产品因素###市场因素###企业自身因素###关注市场环境

网络营销策划包含以下哪些方面（

）。

答案:

网络销售渠道策划###购物系统策划###结算方式策划###物流配送系统策划

网络销售渠道的主要任务是（

）。

答案:

设计分销渠道模式

以下哪个平台不能支持支付宝支付（）。

答案:

京东

以下说法正确的是（

）。

答案:

购物系统策划的原则是以顾客需求为导向

以下哪种物流模式相对专业化程度高、效率高、成本低（

）。

答案:

第三方物流模式

以下哪个电商公司的物流模式是自建物流系统模式（

）。

答案:

京东

与网络直销相比，网络间接营销的优点有哪些？

答案:

①节约网络营销交易成本；②提高网络市场扩展能力；③撮合功能有利于平均订货量的规模化；④促使网络交易活动常规化；⑤便利买卖双方信息收集.

网络中介交易机构可以一天24小时、一年365天不停地运转，避免了时间上和时差上的限制。（

）

答案:

对

网络中介交易机构的规范化运作使交易过程中大量的不确定因素增多。（

）

答案:

错

无论企业是否建有自己的营销网站，但为了使自己的产品能够柘展并占据网上市场，企业都可以通过网上经销商销售自己的产品。（

）

答案:

对

作为连接生产者和消费者的一种新型纽带，网络中介交易机构可以有效地克服传统商业的弊端，其好处在于（

）。

答案:

一方面能够以最短的渠道分销商品，满足消费者对商品价格的要求###一方面能够通过计算机自动撮合的功能，组织商品的批量订货，满足生产者对规模经济的要求

传统交易中双方信息的搜集（

）。

答案:

是一个双向的过程###要付出巨大的成本###要承担极大的风险

网络交易市场中，消费者与经销商之间存在的机构包括（

）。

答案:

物流商###汇兑结算机构###经销商网站

撮合功能有利于（

）。

答案:

平均订货量的规模化

有中介商的网络交易，正是因为其具有严密的（

），才使得买卖双方彼此增加了信任感，消费者才能安心付款，经销商才能安心发货。

答案:

支付程序

以下哪个不属于生产者与经销商之间的新增业务（

）。

答案:

消费者在经销商网站上在线订购商品

生产者可以利用网络中间商所具有的集中、平衡和扩散的功能，从整个社会的角度考虑，使交易次数减少，从而使网络商品销售简单化，节省了生产者花费在网络销售上的人力、物力、财力，这说的是网络间接营销（

）。

答案:

节约网络营销交易成本

一般来说，面向消费者的推广销售工作主要由经销商完成，生产者与经销商之间的网上交易如同（

）直接营销。

答案:

B2B

简述网络直销的优缺点。

答案:

优点:①产销直接沟通；②营销直接有效；缺点:①费用成本高；②营销网站出头难.

网络直销的每一项成本费用都比间接营销低。（

）

答案:

错

面对大量分散的企业域名网络访问者很难有耐心一个个去访问那些制作平庸的企业主页。（

）

答案:

对

在互联网上，有大量令消费者“心中无数”的企业网站，消费者可能会处于无所适从的尴尬境地。（

）

答案:

对

网络直销的优点包括（

）。

答案:

产销直接沟通###营销主动有效

以下说法正确的是（

）。

答案:

生产者可以利用自己的网站或者第三方网站进行网络直销###通过网络直销，生产者可以及时、全面、具体地了解消费者的要求及其需求变化，从而及时地调整生产经营决策，更好地满足消费者需求

以下关于网络直销的缺点，说法正确的是（

）。

答案:

费用成本较高###营销网站出头难

生产者的（

），接到指令后做出迅速反应，如有现货，按照指令及时完成交货；如果库存不足则应该及时进货或及时生产，在规定的时间内，将产品交付指定的物流配送机构。

答案:

制造中心或仓储部门

生产者不借助中间商，直接通过自己的营销网站与消费者进行商品交换的营销渠道模式称为（

）。

答案:

网络直销

消费者委托的（

），如邮局、网上银行、信用卡公司等，按照消费者指令向生产者的开户银行结转款项。

答案:

汇兑结算机构

顾客收到所购商品后，按照预先约定的支付方式支付货款。如果选择货到付款，若对所收商品无异议，则应（

）；如果顾客选择了先付款后发货的交易模式，则按照可选择的支付方式支付货款。

答案:

立即付款

消费者登录生产者营销网站或信息服务商网站查询有关商品信息；（

）；确定购买后，通过购物对话框填写购货信息；进一步选择支付方式；选择货物配送方式；再次确认购物后生成购物单。

答案:

分析比较产品信息

一个完善的网络营销渠道应具备的功能有哪些？

答案:

①网络宣传促销功能②网络订货交易功能③网络支付结算功能④网络物流管理功能

网络间接营销即所谓的B2C营销。（

）

答案:

错

对于数字化的虚拟产品和服务一般可以直接通过网络进行商品物流配送，对于实体产品也是如此。（

）

答案:

错

一般而言，谈判成交，付钱交货，钱货两清，买卖完毕，商流完成。网络商流研究的主要内容就是网络销售渠道及其网络订货与交易系统。（

）

答案:

对

网络营销渠道分为（

）两种类型。

答案:

网络直接营销###网络间接营销

消费者在选择购买了商品之后，网络营销系统可选择的支付方式包括（

）。

答案:

一类是通过传统的支付方式进行支付###一类是利用网络支付与结算系统进行电子支付

网络宣传促销（

）。

答案:

一方面是指生产者通过互联网向目标顾客发布基本的商品信息###一方面是在目标顾客了解基本商品信息的前提下，通过网络促销手段向目标顾客发布促销信息，以影响目标顾客的需求，激发目标顾客的购买欲望，促进目标顾客的购买行为

如果生产者在营销活动中，同时选择了网络直销、网络间接营销及网下营销等复合式模式，就叫（

）。

答案:

多渠道营销

如果生产者在营销活动中，同时选择了网络直销与网络间接营销的分销渠道，就叫（

）。

答案:

双渠道营销

如果生产者在营销活动中，只选择了网络直销或网络间接营销的一种网络营销渠道模式，就叫（

）。

答案:

单渠道营销

生产者通过网络中间商将自己的产品销售给消费者的营销渠道模式称为（

）。

答案:

网络间接营销

可供企业选择的报价模式有哪些？

答案:

①固定报价②统一报价③区间报价④分解报价⑤比较报价⑥不公开报价⑦分步报价⑧自动出价

如果对于有物流费用的产品，就可以采取“产品价格+物流费用”的分解报价方法。（

）

答案:

对

消费者通常会对产品的功能、款式、颜色、样式等方面有着鲜明的个性化需求。（

）

答案:

对

分解报价方法可以使用在对产品系列的报价上，企业针对一个产品系列制定出区间价格后，消费者再利用企业所提供的信息对产品系列中的某个产品项目提出一个自己能接受的价格，取得企业认同后成交。（

）

答案:

错

特殊品是指特定品牌或具有特色的产品，或者为特定顾客群专门供应的物品，一般来说，特殊品具有（

）特点。

答案:

稀缺性###垄断性

网络营销的报价策略要设计两个系统，分别是（

）。

答案:

自动调价系统###智慧型议价系统

特殊品是指特定品牌或具有特色的产品，或者为特定顾客群专门供应的物品，以下属于特殊品的是（

）。

答案:

高档乐器###名牌钟表###供收藏的邮票###古董

（

）的目的是使买方能以尽可能低的价格买到想要的商品。

答案:

自动出价

（

）指企业在网上报出一个区间价格，使消费者能根据自己对产品价值的理解与企业进行讨价还价。

答案:

区间报价

（

）指的是不直接公开产品的价格，企业将产品的网上销售链接到企业的零售合作伙伴网站，从而让定价以及直接的营销风险由零售商来承担。

答案:

不公开报价

（

）指在网络营销中，企业不通过网络传递产品的价格信息，如果消费者有购买意向，再在传统的讨价还价中完成的报价方法。

答案:

分步报价

（

）即一口价，是指产品的定价不可浮动，只能以网上商店标出的销售价格成交。

答案:

固定报价

网络营销中的价格调整策略有哪些？

答案:

①心理定价策略②折扣定价策略③地区定价策略④差别定价策略

季节折扣，就是在销售季节性强的商品时，对销售淡季进行购买的顾客给予折扣优待，以鼓励中间商及消费者提早购买。这样有利于减少储存成本,使淡季也能均衡销售。（

）

答案:

对

招徕性定价指企业利用消费者仰慕名牌商品的某种心理来制定商品的价格，故意把价格定成高价。（

）

答案:

错

数量折扣是指用来鼓励顾客大量购买的折扣。一般来说，购买的数量越多，给予的折扣就越大。（

）

答案:

对

声望定价（

）。

答案:

指企业利用消费者仰慕名牌商品的某种心理来制定商品的价格，故意把价格定成高价###有时被销售厂商所滥用

折扣定价策略主要包括（

）。

答案:

数量折扣###现金折扣###季节折扣

心理定价策略主要包括（

）。

答案:

声望定价###尾数定价###招徕定价

2/10,净30。意思是:如果在10天内付款，购买者能够从发票面值中得到2%的折扣。否则，在30天内支付发票的全部金额，这种定价策略被称为（

）。

答案:

现金折扣

（

）是一种鼓励购买者快速支付他们账单的价格削减方式，其期限在净期限内变更。

答案:

现金折扣

（

）是指对同一产品针对不同的顾客、不同的市场制定不同的价格的策略。

答案:

地区定价策略

（

）指对基本价格作出一定的让步，直接或间接降低价格，以争取顾客，扩大销量。

答案:

折扣定价策略

将价格定位19.8元而不是20元，或者是价格尾数取吉利数，从而激起消费者的购买欲望，促进商品销售，这种定价策略被称为（

）。

答案:

尾数定价

竞价拍卖中最大量的是CtoC的交易，包括二手货、收藏品，也可以是普通商品以拍卖方式进行出售。（

）

答案:

对

密封投标定价法主要用于集体议价交易方式。（）

答案:

错

低价能使企业取得最大的网上市场销售量，并且能够有效阻止竞争者的跟进和加入。（）

答案:

对

关于免费策略，说法正确的是（

）。

答案:

在传统营销中，免费价格策略一般是短期和临时性的###在网络营销中，免费价格策略是一种长期并行之有效的企业定价策略

根据供需关系，网上拍卖竞价方式有（

）。

答案:

竞价拍卖###竞价拍买###集体议价

使用定价（

）。

答案:

一方面减少了企业为完全出售产品而进行的不必要的大量的生产和包装浪费###一方面可以吸引过去那些有顾虑的顾客使用产品，扩大市场份额

（

）是指在企业能实行定制生产的基础上，利用网络技术和辅助设计软件，帮助消费者选择配置或者自行设计能满足自己需求的个性化产品，同时承担自己愿意付出的价格成本。

答案:

定制生产定价策略

在互联网出现以前，（

）方式在国外主要是多个零售商结合起来，向批发商（或生产商）以数量换价格的方式。互联网出现后，使得普通的消费者能使用这种方式购买商品。

答案:

集体议价

（

）是市场营销中常用的营销策略，就是将企业的产品或服务以零价格或近乎零价格的形式提供给顾客使用，满足顾客需求。

答案:

免费价格策略

（

）指的是由购买者集体议价的交易方式。

答案:

集体议价

（

）就是企业把产品以较低的价格投放网上市场，以吸引网上顾客，抢占网上市场份额，提高网上市场占有率，以增强网上市场竞争优势。

答案:

低价渗透策略

网络营销定价的目标有哪些？

答案:

一是以维持企业的生存为目标；二是以获取当前最高利润为目标；三是以市场占有率最大化为目标；四是以应付和防止竞争为目标.

在某些情况下，一些企业价格的制定以追求当期利润最大化为目标。（

）

答案:

对

产品价格的上限取决于产品的成本费用，产品价格的下限取决于产品的市场需求水平。（）

答案:

错

价格是市场营销组合策略中十分敏感的因素，定价是否恰当直接关系到顾客对产品的接受程度，影响着企业产品的销售量和赢利水平。（）

答案:

对

在营销实践中，以竞争对手为导向的定价方法主要有（

）。

答案:

低于竞争对手的价格###随行就市与竞争对手同价###高于竞争对手的价格

在网络营销活动中，企业可以考虑采取（

）等交易方式制定出较为合理的价格。

答案:

谈判定价###拍卖定价###密封投标定价###明码标价

以下哪些因素对企业定价有着重要的影响（

）。

答案:

市场需求###成本费用###竞争对手产品的价格###交易方式

从（

）方面看，企业产品的生产成本、营销费用是影响企业定价的主要因素。

答案:

供给

当企业的产品在市场上处于供大于求的买方市场时，企业应该实行（

）。

答案:

低价策略

当企业生产能力过剩、面临激烈的市场竞争或试图改变消费者的需求时，企业可以把（

）作为主要的定价目标。

答案:

维持企业生存

当企业的产品在市场上处于供小于求的卖方市场条件时，企业产品可以实行（

）。

答案:

高价策略

经济学里把因价格和收入变动而引起的需求的相应变动率称为（

）。

答案:

需求弹性

产品组合决策只需要从产品组合的宽度和长度方面做出决策与规划（）

答案:

错

产品组合的长度反映了企业在网络营销活动中所经营的产品项目内容的多少。（）

答案:

对

产品组合的宽度主要反映企业在网络营销活动中产品项目内容的多少。（）

答案:

错

网上销售的计算机软件、书籍、音乐、图片、音像资料等产品属于服务产品。（）

答案:

错

根据网络营销产品的具体形式来划分，分为实体产品、数字化信息产品和服务产品。（）

答案:

对

从产品组合中剔除那些获利很小甚至不获利的产品大类或产品项目，使企业可以集中力量发展获利多的产品大类或产品项目。这一策咯属于（

）。

答案:

缩减产品组合策略

海尔网上商城销售的10条产品线中，共有37种产品项目，因此其产品组合（

）为37。

答案:

长度

（）是指一个企业生产经营的产品大类的多少，即拥有多少条产品线。多则称之为宽，少则称之为窄。主要反映企业在网络营销活动中所涉及的产品或业务面的宽窄问题。

答案:

产品组合的宽度

以下不属于数字化信息产品的是（

）。

答案:

图书

根据网络营销产品的具体形式来划分，以下不属于划分类别的是（

）。

答案:

电子产品

在网络营销中，生产商与经销商的品牌同样重要，具体要从品牌知名度的提高与美誉度的形成两方面做工作。（）

答案:

对

适合在网上营销的产品一般属于质量差异较大的同质产品或非选购品。（）

答案:

错

音乐、电子图书、信息软件、信息服务等。经营这类商品，商家投资小，消费者购买方便，商品可以直接通过网络实现的配送，消费者只需按几下鼠标就可以完成全部购物过程。这体现出网络营销产品数字化、信息化的特征（）

答案:

对

网络营销产品的概念可以概括为:在网络营销活动中，消费者所期望的能满足自己需求的所有有形实物和无形服务的总称。（

）

答案:

对

网络营销的产品概念目前还在对“企业能为消费者提供什么”的理解上（）。

答案:

错

如果企业选择单一的网上营销渠道，下列哪项不是应该选择的产品所具有的特点（）。

答案:

随处可得或极易替代的产品

互联网作为信息传递的工具，在初期是采用（）发展而来的。

答案:

共享和免费策略

以下哪项不是网络营销产品顾客群的特点（）。

答案:

目标市场狭窄

网络的虚报性使得顾客可以突破时间和空间的限制实现远程购物或远程订购，却无法使消费者在购买之前进行较充分的实物挑选与评估比较。因此，适合在网上营销的产品一般属于（）。

答案:

质量差异不大的同质产品或非选购品

信息服务、网上咨询、远程教育、远程医疗等这类商品，消费者只需按几下鼠标就可以完成全部购物过程。这体现了网上销售产品的（）特点。

答案:

数字化、信息化

索引是指蜘蛛爬虫在储存互联网上每个关键词以及对应网页的位置。()

答案:

对

搜索引擎就是浏览器。()

答案:

错

事件营销有借势和造势两种模式。()

答案:

对

SEO和SEM都是网站优化的重要手段。()

答案:

对

对商品标题的优化越频繁越好,一般应小于7天。()

答案:

错

微信公众号平台后台中的素材管理有单图文和多图文消息两种。()

答案:

对

微信订阅号不能由个人用户申请。()

答案:

错

进行软文营销时,只要文章中有广告,其他都不重要。()

答案:

错

网络营销广告与传统广告最大的不同在于网络营销广告是双向沟通的。()

答案:

对

网络营销就是利用互联网进行网站推广。()

答案:

错

网站页面的优化包括()。

答案:

网页标题优化###页面标签优化###页面内容优化###锚文本优化

影响网店搜索排名的因素包括()。

答案:

描述质量###相关性###服务质量###权重

下列有关软文营销的说法正确的有()。

答案:

软文营销的宗旨是制造信任###软文营销的着力点是客户的兴趣和利益###软文营销的最终目的是“口碑传播”

下面哪些是常用的企业网站在线推广方法()。

答案:

专业网站注册###搜索引擎###交换链接###在线广告

视频营销的关键在于()。

答案:

内容

关于微博营销和微信营销的说法不正确的是()。

答案:

微博与微信都是一种联络工具

对微博营销推广方法说法不正确的是()。

答案:

过分的转播他人的话题

失业者可通过学习SEO的知识来达到学以致用的目的，从而适应社会发展的需求，因此，适合学习SEO。（）

答案:

对

百度贴吧的特性是()。

答案:

信息聚合

SNS网站特点()。

答案:

封闭性社区

在微博中用来提醒好友的符号是()。

答案:

@

麦当劳的“M”型拱门一般归为企业形象系统中的()。

答案:

视觉识别系统

一家房地产销售中介公司在自己的网站上选择了“房地产”作为关键词,这在搜索引擎优化上存在()方面的问题。

答案:

关键字太宽泛

()是描述企业产品或服务的词语,选择的适当对建立一个高排名网站有着非常重要的作用。

答案:

关键字

企业管理者只掌握企业管理方面知识就行，不需要学习SEO。（

）

答案:

错

创业者要把握风口，因此适合学习SEO。（）

答案:

对

关于软文的定义不正确的是()。

答案:

它是一种硬广告,也是最有利的营销手段。

提高APP下载率的营销策略有哪些？

答案:

提高APP下载率的营销策略包括:限免、参与综艺节目、回馈老客户、事件营销.

从费用的角度来说，植入广告模式采用按次收费的模式。（）

答案:

对

下列选项中，能够影响一个企业网站的SEO的因素有（

）。

答案:

网站的年龄，即网站从上线至今的时间###关键词的选择是否准确###网站主机的速度

相比植入广告模式，用户参与模式具有软广告效应，用户在满足自己需要的同时，也获取了品牌信息和商品资讯。（）

答案:

对

提高APP下载率的营销策略包括()。

答案:

参与综艺节目###回馈老客户###事件营销

APP营销的模式包括（）。

答案:

植入广告模式###用户参与模式###购物网站移植模式

广告主将广告投放到那些下载量比较大的应用上,当用户点击广告栏时就会进入网站链接，可以了解广告主详情或者参与活动,从而达到良好的传播效果。种模式属于以下APP营销模式中的（）。

答案:

植入广告模式

下列选项中，关于长尾关键词的说法是正确的是（

）。

答案:

长尾关键词就是较长的、较具体的、搜索次数比较低的词###单个长尾词搜索量小，但长尾词总体数量庞大###长尾关键词竞争小，容易排名

交通银行通过赠送10000积分的方式，奖励老客户下载并登录使用交通银行App,使手机银行短时间内就投入使用。这属于以下提高APP下载率的营销策略的（）。CA.

B.

C.

D.

答案:

回馈老客户

拼多多、快手等借助极限挑战、快乐大本营等综艺节目的人气，提高了知名度，激发了电视机前和电脑前观众的下载。这属于以下提高APP下载率的营销策略的（）。

答案:

参与综艺节目

在某一特定时段向用户提供无广告、无注册要求或其他附加条件的高级应用会吸引潜在用户下载试用App。这属于以下提高APP下载率的营销策略的（）。

答案:

限免

将购物网站移植到手机上，用户可以随时随地浏览网站以获取商品信息并下单，这种模式属于以下APP营销模式中的（）。

答案:

购物网站移植模式

APP营销的特点有哪些？

答案:

APP营销的特点包括:成本低、定位准、互动性好、超强的用户黏性和重复使用率

APP营销的营销效果是电视、报纸和网络可以代替的。（

）

答案:

错

以下适合学习SEO的有（）。

答案:

创业者###失业者###管理者

APP营销的费用相对于电视、报纸、甚至是网络都要低的很多。（）

答案:

对

App都是由对品牌有兴趣的用户主动下载的。（）

答案:

对

以下体现APP营销互动性好特点的有（）。

答案:

App通过内部嵌人SNS平台，使正在使用同一个App的用户可以相互交流心得###App提供了丰富多彩的表现形式，实现了前所未有的互动体验

以下关于APP营销和传统手机媒体营销的区别，说法正确的是（）。

答案:

传播内容不同###信息传播方式不同###用户行为差异

APP营销的特点包括（）。

答案:

成本低###定位准###互动性好###超强的用户黏性和重复使用率

SEO是下列哪个英文的缩写（）。

答案:

SearchEngineOptimization

只要不是用户主动删除，App就会一直安装在用户的手机里，品牌就有了对用户不断重复、不断加深其印象的机会。这体现了APP营销的()特点。

答案:

超强的用户黏性和重复使用率

APP营销只要开发一个适合于本品牌的应用就可以了，可能还会有一点的推广费用。这体现了APP营销的()特点。

答案:

成本低

App提供了比以往的媒介更丰富多彩的表现形式。移动设备的触摸屏就能实现很好的操作体验，文字、图画、视频等一应俱全，实现了前所未有的互动体验。这体现了APP营销的()特点。

答案:

互动性好

App都是由对品牌有兴趣的用户主动下载的，多数App都会提供分享到微博、微信等社交网站的功能，聚集具有相似兴趣的目标群体,这体现了APP营销的()特点。

答案:

定位准

APP营销即（）。

答案:

应用程序营销

网站外链，以下正确的是（）。

答案:

高质量相关性高的外链，针对网站的情况，坚持持续做外链

简述微博营销推广时应该如何操作。

答案:

首先,应该选择有效的平台其次,微博营销时要有准确的定位和目标.第三,内容撰写与发布第四,传播策划与推广第五,对微博营销的日常运营与管理.

利用微博营销推广时选择普通的微博平台开播就可以。（）

答案:

错

微博可以借助多媒体技术多方位的展示产品信息。（）

答案:

对

微博发布门槛较高。（）

答案:

错

微博营销的特点有（）

答案:

立体化###高速度###便捷性###广泛性

常见的人气较旺的微博平台有（）

答案:

新浪###网易###腾讯###搜狐

增加外链的方法正确的是（）

答案:

以上三个都正确

微博的特点有（）。

答案:

发布门槛低###实时性强###个性色彩浓厚###交互便捷

关于微博账号说法正确的是（）。

答案:

一个企业根据用途注册不止一个微博账号

以下哪个平台在微博上传播“凡客体”，最终实现病毒式营销（）

答案:

凡客诚品

关于微博营销的日常运营与管理，说法错误的是（）。

答案:

微博的主账号运营不能多人负责，否则会乱

微博的内容维护相对简单，主要包含（）两部分内容。

答案:

发布和交流

在SEO中对关键词的选择，下列选项不正确的是（）。

答案:

关键词不需要站在用户角度思考

以下关于微博营销说法不正确的是（）。

答案:

小企业使用微博营销的意义不大

QQ群的功能有（

）。

答案:

群名片###群聊天###群公告

QQ营销的的个性设计有（

）。

答案:

个人信息设置###QQ签名###腾讯说收###QQ空间

微信营销的优势（

）。

答案:

高到达率###高曝光率###高接受率###高便利性

微信公众号的类型有（

）。

答案:

订阅号###服务号###企业号

微信营销的特点（

）。

答案:

点对点精准营销###形式多样###强关系的机遇

微博的分类有（

）。

答案:

个人微博###企业微博

网站CI内容包括（）。

答案:

网站域名###网站名称###网站LOGO###宣传标语

微博营销的价值（

）。

答案:

企业信息发布平台###企业的快速客服通道###企业深度了解消费者的平台###企业口碑监测的平台

微博营销具有（

）特点。

答案:

运营成本低###信息传播范围广###传播速度快###营销方式灵活

腾讯（

）推出即时通讯应用微信。

答案:

2011.1

（

）是一个企业微博重要的竞争力指标。

答案:

专业

我国微博是最先是从（

）开始。

答案:

新浪

请简述SEO的发展阶段。

答案:

SEO的发展分为四个阶段,分别是:第一阶段一雅虎与SEO的雏形；第二阶段一谷歌与SEO的理论；第三阶段一百度与SEO的革新；第四阶段一大数据与SEO的突破.

在2000年，李彦宏创立了中国人自己的搜索引擎一谷歌。（

）

答案:

错

在搜索引擎优化发展的第二阶段，搜索引擎为了防止垃圾网站泛滥，开始限制站长提交的网站地址。（）

答案:

对

搜索引擎优化是突然出现的一个技术。（

）

答案:

错

大数据之所以能够和网站SEO紧密结合,原因在于（）。

答案:

通过大数据能够为网站的优化提供方向和思路###借助于大数据能够了解网站的相关用户点击热度数据###借助于大数据能够了解网站的相关用户兴趣内容数据###借助于大数据能够了解网站的用户群体画像

以下说法正确的的是（）。

答案:

搜索引擎优化不是突然出现的一个技术###搜索引擎优化不是SEM

SEO的发展阶段分为（）个阶段。

答案:

4

以下说法错误的是（）。

答案:

SEO优化网站只能排在百度百科之下

雅虎对所有的网站进行人工归类，主要是按照英文字母的顺序排列网站，以“A”开头的网站排名第一，依次是以“B”“C”“D”开头的网站。以下排在最前面的是（）。

答案:

American

Air

Compressor

Company

谷歌于1998年正式命名为Google,域名从变成（

）。

答案:

李彦宏在2000年创立的中国人自己的搜索引擎是（）。

答案:

百度

什么是死链接，什么情况下会出现死链接？

答案:

死链接指原来正常,后来失效的链接.死链接发送请求时,服务器返回404错误页面.以下三种情况可能会出现死链接:第一,动态链接在数据库不再支持的条件下,变成死链接；第二,某个文件或网页移动了位置,导致指向它的链接变成死链接；第三,网站服务器设置错误.

SEO常用术语有哪些，请列举几个你熟悉的

答案:

SEO常用术语有:网络爬虫、中文分词、索引、蜘蛛陷阱、锚文本、页面标签、元标签、死链接、域名轰炸.

域名轰炸相当于域名劫持，也是一种作弊手段。（）

答案:

对

死链接发送请求时，服务器返回404错误页面。（）

答案:

对

一旦被搜索引擎判定为域名轰炸，搜索引擎会直接将这部分子站点删除，情节严重的，主站也会受到惩罚。（）

答案:

对

中文分词是中文搜索引擎特有的过程。（）

答案:

对

以下说法正确的是（）

答案:

对于搜索引擎来说，锚文本最主要的作用就是引导###中文分词是中文搜索引擎特有的过程###域名轰炸相当于域名劫持，也是一种作弊手段

以下情况可能会出现死链接的有(

)

答案:

动态链接在数据库不再支持的条件下，变成死链接###某个文件移动了位置，导致指向它的链接变成死链接###某个网页移动了位置，导致指向它的链接变成死链接###网站服务器设置错误

网页的抓取策略可以分为（

）。

答案:

深度优先###广度优先###最佳优先

死链接发送请求时，服务器返回（）页面

答案:

404错误

在网站中设置万年历是最典型的（）

答案:

蜘蛛陷阱

（）是指由于网站内部结构的某种特征，使得搜索引擎蜘蛛陷入无限循环，甚至停止工作。

答案:

蜘蛛陷阱

(

)是指蜘蛛爬虫在储存互联网上每个关键词以及对应网页的位置

答案:

索引

（）是一种按照一定的规则自动抓取万维网信息的程序或者脚本

答案:

网络爬虫

简述SEO的应用范围

答案:

SEO的应用非常广泛,它的主要应用领域包含这么几个方面:1、企业官网,主要是推动企业的业务和产品,让更多用户通过搜索引擎找到；2、做国际贸易,可以做谷歌外贸搜索,让产品走向全球,让全球的用户更容易找到产品；3、可以实现创业接单,自己优化网站,帮助企业,自己销售产品盈利；4、可以做行业站点,行业门户网、地方门户网,做网络传媒网站；5、可以进行做商城站点,来进行网络电子商务生意；6、淘宝开店,京东开店的宝贝排名也是SEO的重要应用领域；7、SEO可以应用在产品运营策划、网络营销推广中推动产品更高的曝光度,帮助企业或者个人创业节省成本；除了这些以外,SEO可以应用的行业还有互联网行业、传统行业网络接单、娱乐行业等等.

一个网站的首页只有一个，所有搜索引擎优化的重点应放在首页优化上（）

答案:

错

搜索引擎就是浏览器。（）

答案:

错

SEO即搜索引擎营销。（

）

答案:

错

搜索引擎在网络营销中的作用有（）

答案:

网站推广###产品推销###网上市场调研###建设网络品牌

搜索引擎的种类有（）

答案:

全文搜索###站内搜索

以下属于搜索引擎的是（）

答案:

百度###谷歌

从网络营销的需要来看，网页设计应做到对用户友好和对（）友好

答案:

搜索引擎

下面哪个是搜索引擎（）。

答案:

百度

关键词广告按（）收费

答案:

点击

企业网站访问量的第一来源是()

答案:

搜索引擎

搜狗搜索致力于中文互联网信息的深度挖掘，帮助中国网民快速获取信息。（

）

答案:

对

雅虎是英国著名的门户网站之一，七服务范围包括搜索引擎、电子邮件、新闻等。（

）

答案:

错

搜狗搜索引擎所提供的数据资源比较精细，能满足用户大多数的需求，也可以足用户更深层次的需求。（

）

答案:

错

谷歌的中文网站检索更新频率低，不能及时淘汰已经过时的死链接。（

）

答案:

对

百度是全球最大的中文搜索引擎，致力于向用户提供“简单、可信赖”的信息获取方式。（

）

答案:

对

（

）专注于中文网页的索引，拥有中文分词等多种专利技术，因此比较适用于中文初级搜索用户。

答案:

百度

（

）搜索是搜狐公司于2004年8月3日推出的全球首个第三代互动式中文搜索引擎文。

答案:

搜狗

（

）是美国著名的门户网站之一，其服务范围包括搜索引擎、电子邮件、新闻等，服务业务遍及24个国家和地区。

答案:

雅虎

（

）的使命就是整合全球信息，使用户从搜索结果中获取有价值的信息。

答案:

谷歌

（

）是全球最大的中文搜索引擎，致力于向用户提供“简单、可信赖”的信息获取方式。

答案:

百度

下面（

）搜索引擎是我国常用。

答案:

百度###搜狗###必应###360

在搜索引擎中，（

）都属于搜索引擎。

答案:

谷歌###360###百度###雅虎

Yahoo的创始人是（

）。

答案:

杨致远

(

)搜索引擎在我国市场中占比较大。

答案:

百度

（）是现代搜索引擎的鼻祖。

答案:

Google

视频营销避的错误都有哪些？

答案:

弄虚作假；处心积虑；极度润色；年轻过头；忘记品牌

简述视频营销是什么？

答案:

视频营销是指主要基于视频网站为核心的网络平台,以内容为核心、创意为导向,利用精细策划的视频内容实现产品营销与品牌传播的目的

视频营销发展的趋势（

）

答案:

品牌视频化###视频网络化###广告内容化

视频营销包含（

）方式

答案:

电视广告###网络视频###宣传片###微电影

视频营销的正确方式是（

）

答案:

巧妙叙事###言简意赅###处变不惊

视频营销的关键在于（

）

答案:

内容

软文营销推广的具体步骤是？

答案:

1、确定推广方向、定位推广内容市场价值；2、将推广的内容移交策划制定具体发布资源渠道；3、策划确定推广计划,移交文案编辑推广软文；4、文案编辑有策划选定推广软文,移交审核；5、审核通过后将软文移交策划,策划确定移交新闻媒体,按照确定的时间,确定的栏目、确定的内容准确发布；6、将发布过后效果总结,移交推广需求方.

什么是软文营销？

答案:

是企业软性渗透的商业策略在广告形式上的实现

软文标题设计的原则？

答案:

1.标题要做到个性和有创意2.标题要有思想3.标题要传神生动4.标题要真实

软文主要有几种表现形式

答案:

悬念式；故事式；情感式；恐吓式；促销式；新闻式；诱惑式

软文话题的策划要准确把握用户群的特点。（）

答案:

对

硬广告是一种纯粹的广告，直接的广而告知。（）

答案:

对

软文就是带有某种动机的文体。（）

答案:

对

软文营销不可以有（

）。

答案:

知己不知彼###软文写作忽视标题###软文写作主体杂乱###篇幅过长过多

成功的软文主要有（）。

答案:

精定位###热标题###优内容###巧营销

软文标题设计时应注意的事项有（

）。

答案:

软文标题应简短明了###软文标题为内容点睛

软文营销的着力点是（）。

答案:

兴趣和利益

软文营销的的关键要求是（

）。

答案:

产品的卖点说的明白透彻

软文营销的的重要特性是（

）。

答案:

口碑传播性

软文营销的宗旨是（

）。

答案:

制造信任

软文营销的本质是（

）。

答案:

广告

病毒营销离不开管理，离不开实施过程中的引导和控制，主要有哪些手段？

答案:

病毒营销的管理以及实施过程中的引导和控制手段主要包括:有效追踪反馈信息,及时调整病毒营销策略,有效控制"病毒"的负面效应等.

口碑影响力是用于衡量企业在病毒营销过程中，对用户、媒体及广告主等产生的影响力。（）

答案:

对

在病毒营销中，追踪反馈信息的目的就是发现问题，及时解决问题。（）

答案:

对

病毒营销离不开管理，离不开实施过程中的引导和控制。（）

答案:

对

口碑影响力的主要基本指标包括（）。

答案:

用户关注度###用户参与度###媒体关注度###广告关注度

有效控制“病毒”的负面效应，具体的做法包括（）。

答案:

充分利用反馈信息，及时发现并修正产品或服务的失误###获取创新的信息，尽量将