2021直播电商年度数据报告

2021直播电商年度数据报告wm.wm.ttttm2⑵中冃i日doz怦"月n日.旧比202吟嗣.規ir罕台hs.农字•茨月姒tfsmitace^"由邸达人欽.«an«9・耘■・2021年直播带货：品牌自播抢占流量”竞争加剧，行业走向规范化发展■15人2021年，画目也5依旧心，产各方划毎知讯i耐a«i商布与力廈，无撞确518进人^曲友丽傍・一方面.2021Its品・平台闭關帧竟事!5沁烈.履.抖吝、快手相妲6出兴■电砥篌住电稲呵乂大力技持541圻味索入旺包惆(H好M、总a期虫品•丸awai货fl!昨多笑迪？m台克1支・.进paotg#电玄行婕的发展連厦.H-7TH.n福行逊何MK5化岌風甸2駆怡次发布as电怖婕溜MW好法.对主播帝换岀見加产格的娶林呦范.幷対王曲皺痢问就进行严U击.2D21年就随■头胡王翻til怜液R拿t枢胺88・砂了行头部主瞎格•&测丁統中小王播、R內柄的見梦芨尿间伽会.2021年岂播电裔大审记2021年岂播电裔大审记4HBH口«izsi出-^ban*mA.4H?3S.t«n»53IK2nfXflC•IDflZCB(汁11£・0子口冯i«ietn±M樺如？.0珂审MS.ff出l?21?阳日：AWHSWttB^J)M•小・$•MSOitf.i?fli30mMvmmv丽坊.*缈°务全罚tT*-■1?fl£Q6EMUWFES乜沅unrsnwnw.^wa.23；毎1月5KGWB■号被E!T♦沖8♦沖8：貯且•旳®PG■曰开0加93并•s8?ib：{R^iwavif恥I如I).询S®砲行七鈕欣MS诉A.方林i他♦7fi2iB・4®WHttirore:ii»^OTTTXA±mmM».*JlSW行业规模：直播电商带货依旧火热，接近万亿市场，保持较高增速水平■SS2021年抖音&快手宜播电商行业规;【同比诸速行矽増(亿元｝—»U££®(%)「的戲•k卜183%卜100%89%40%商品徒推数會308%彌达人敛舎65%teas«m®^.2ozi年纠凸&决手ns佃服易次庐衢槪比口s®R28«j®«ig万亿制《明的治ewm规阳tea跑寺较克东花为“年,糾色&诀手駅ssati次绘7500乃圾.同比增长loo%Bis常货健品独at超3.9®个.2021年抖音&快手宜播电商行业规;【同比诸速行矽増(亿元｝—»U££®(%)「的戲•k卜183%卜100%89%40%商品徒推数會308%彌达人敛舎65%品类増連：用户购买习惯逐渐养成，高客单价产品直播渗透率显著提升砂集效I血示，2021U更艇貓品愛目上失宗孜和用占比分布中，JHgi超过肿怖内衣戋目，成为有品上金次敷■勢的品致ii鞘第三梯认.tWFF».嘲S内衣務布上磁:锻在第二絲队.^SJMSW*占比*8—榻臥毋婴簸0弩炎自吃品上和:毁IMS?量占ESE荔二棵认.均2021年料吉&决手百掃帑货答类冃商品数分布2021年抖音&昨删那货各类目商晶8W占比分布■BfflUI万）▲间tt2D2D£RMJt丹■niw*>t6比［张）2021年料吉&决手百掃帑货答类冃商品数分布2021年抖音&昨删那货各类目商晶8W占比分布■BfflUI万）▲间tt2D2D£RMJt丹■niw*>t6比［张）▲njt^awwkiH則辭則辭•舉嵐.密枸汕2021年1目1日和2月UB・盼X话.农手.則辭則辭•舉嵐.密枸汕2021年1目1日和2月UB・盼X话.农手.店播VS达播：抖音店播增速显著.GMV贡献超20%,快手仍以达播为主妙集叔1蚯示，2021年吗右&块手丽场决致逅石舷趙芳，超£66乃址店繼捎■领占t卯肉在20%左右：快手m馴啟少，店删S.领占比仗5%eh.料咅&快手达人nm狀不断绘圮料咅达人匕播砂：0433«・达人a捲細？猱占toa勒b石下烽：快手広人aft喷次筱觀宦.达人占比阪E95紳上.2021年抖音&快手平台店»|场次分布（单位：万场）占忧20212021年抖音&快手平台店»|场次分布（单位：万场）占忧■舛匕迂■炀疋■农4迥脈次—列说法胸.N占比一隹手龙播®翊I占比120so也100010W10080700力忙6QQ6D二一JL■9D040也B0Q120so也100010W10080700力忙6QQ6D二一JL■9D040也B0Q>^iuinujdimniii1fi2月3月4BSB6ftSfi9H10fi11fi12195U020怡4DD40^.30010怡2DQ20怡0%E2月；月扫5月6月卩月旳9«2月“月"月0%敛wM.辙t时旬2血和冃1日g怦"月n日.仪it卒台Mtt.快工.食品饮料大盘：直播销售额超746亿元，休闲零食/粮油米面等占比较高■妙彌姻E示，20ZI年纠Sf&决手半台由品饮?站亍业口播斛《8趣746」沱元的痫?较OS,12月正通年底，廿促按虾CWS曲达到全球高民ffi分品蛍中.專禹卿/符产占W3忍.fl!辟面临北干（S/iW隔占吃6%.M4/SW冲氏•保师品？W贪訥卜充盘品占U3%・悄色额剧I相关商品数746.1陀20.15E688.09万2021年抖音&决手滾品空料行业直播电商俏售锁分布■剝“nKZteF—ifttLW[Ki相关品牌数相关KOL相关直H场次37.43万228.82万181674万2021年抖音&快手食品饮科细分品炖播销售额占比l«2B4R5«6fl?Rw9月108“月=冷■y・q砂倚产-传烧点x兽忌51拓扫5ttttWffl51拓扫5ttttWffl2021年1月1日他1年12月MB.GU■丰台H3.决手.II|财舐|at婀呂1辭399呢昨2709%KB3460%MB467^M3£兔朋厢6联.60临MS74?3%科话手5W*cfl龙礙t»9ISffihHtt1010护M11BcnyBom。1000%H812化997%快于BIttWK404%H814170%H815$59%MB16可处尔501%MB1?906%Mft18U«E557%HS19潮士«.O%MS20悸正679%HS美妆品牌：市场集中度较低.国产品牌表现强势.店播销售额排名前列砂集效I血示，2021年阐5&块手孚台矣衣行・Wfi电有品牌■中虞來雹目前品4!中（8鮫低捎■换TO冲隔牌仅占笑妆行雄"・23%.2021年品牌均加大石播力GL〃后HSESH舸OP20M品牌中发现，GB产品脸了日序类容仪型顾盼.法0妇噸15®肤尔外.具余上檢2虑均为（H产品炮.QtS«a«B.艇说萋的、BettyBonnie.芈卿訥5豳80咖11产品畑花塾子、楓»・凫妥曰总可贝宋凌・±^处統类枝&闪・以ESW自嚴氢唤、欢富ft、fi汪眉、tME^DC产躺乩闪・2021年育掃电商釜妆布场冬中层202［年斜昔&决手曲电商品牌辭的普徹榜单TOP22021年育掃电商釜妆布场冬中层个护家清大盘：直播销售额超278亿元，Q4增速显著，个护占比近6成-SS妙彌姻E示，20ZI年纠Sf&决手罕台个护彌行业口册8：5»827&1血元上半年M堀，8月ftm始丘Hte©细分翩冲，个人护JS占比59%,洗护力也卫主尬瓯苦鶯占UX1%・20212021年抖音&快手个护家淪行业删RJ商销書敎分布馆售领销9!相关商品数278・1宓9.82E338.96万

相关品牌敛相剂OL相题i场次21.39万190.2刀5149044万2021年抖呂&快手个护念消细分品类直瞬售额占比50■出■«（亿元》TB2R3冃4R阴阳7R阳第10fi11R128美妆大盘：直播销售额超87G{乙云Q4增遠显著.美容护肤占七成羁R集殛血示，2021年吗右&块手孑台矣衣行餌住顒段97D5S0元，上半华.瓏定，8月份开皓总押T&.盼話臾中，仍MJtW护肤为主，无呼色勿占比屋77%.870.98E销H13.07亿722.61万相关品1*数21.75万ffljQCOL136.93万相关團1场次1069.99752021年抖音喩手关妆行业臣播电刪胎颍分布2021年扫誉&快手芙妆10分品类直滞侑書獗占比—砒臓（%）诵殆3円阳5冃6冃?fi阳9fl10fi11fi12fi51射步2021年1RB范1年12月MB.0匕羊台H3.快手.-说如小曲工冃■斜个护如个护家清爆品：家用囤货型产品为主.垂类高客单产品成潜力挖掘赛道■BSteas«m®^.个护决;iw播帝贷仙top2曲分品超仪潼月蔻话力2&xie.ntR士.ii«a刚s領鸟⑻亿元；独曲熔第二洁柔、％达、饰印西福销售S［均起20元.牙B捧名第三.可立鬼BLISPRING{»«）fit册遒卿1亿元洗发水洋名第四博无俏ISfit近2E元,:糜磁何18惑耐8腿6000万元；•£生巾耶名38五.瞬诅、苏至色瞬皆礙迄元，七厦空问回。元其余个护豹BW品蛍中，新说爲《■PQ产知名呈牌均芦所夬號伊加諭備?usmile在牙削矣目H昭第一，酒婷.耸花劭在护恣備英目上捞.由于个护家痔行业品師场糸中磁為以京用BJ赁製产呂为主，高*中够品夬仍审绑大的辰良空冋成力#品的必力熄花颠L2021年白皤带省股细分品貴TOP20—个护湖zmMmcaFOO*AJt>wuxt«USMUIWiGWHfBM£?QzmMmcaFOO*AJt>wuxt«USMUIWiGWHfBM£?QmanetH±MM2ZU3mTKt仙坯住则*»«IVKmmmKJHIl砂9SAwra咖5Mflizega>vmt99ss口04+IWItfIRS*Z3MM.o»a®UA.35?S力ftSt3R心咖»a^»rfii±x*mMCTMBlttUafi£2®nj5!VWOGEVW£^n^xa“w=>m>J33怔»«treV>":WR.VWtbtniKrcert£**»«aBUTsseMtt・qs»t«W3«»T5W0H冏s?MScuecQ一8*«^・05ft）2000>40則卅•V.K.,密枸汕2021中目归范1和2月DB・盼¥台・X话.农手.怖tEM傑祝SY83令鬲品品娄.1»0>1WCO5W0个护家清品牌：市场集中度低，个护/纸品类品牌排名靠前，市场空间大■权舉■散据定示，2021年謝右&快手平台个护麻亦亍业画9电商訴集中困宋■目炖品出豊中廈较低aeSETOPIO品Htt占个护貂5行毁的9T2%.2021年厉播销色颔WTOP20ffi砒&中，个护iff牌■沏焰笔_・纸D砒?如印、雄达、湘、丽1熔前五；丽、角迢矢半宙花田、LVK、个护吕倔±ft.決护;I•运英品I叶・翌口剜U名第十，口6押名＞«十五：ZE笠巾品总中.七03茨上饶.齐唔游十二：i咸乩闪中.fHMHLLW.曲需十六・目汛从个护幺;H上愣&塚序娄来肴.仍以个护.纸品类力王・其隶丘越上扬创W毁■或小.市场总代空间大・2021年直摘电商个护家淸市场察中度912%CR3CR5CR1051拓扫5ttttWffl2021年1月2021年直摘电商个护家淸市场察中度912%CR3CR5CR1051拓扫5ttttWffl2021年1月1日他1年12月MB.GU■丰台H3.决手.11|财吳1at啊呂1BODYAJDE4KbMtt2蚀印52炭KB3419%M3465^MS£i舐坊6%厢69^3%時7W®602%M35w905%t»9AvocMoi9S1%Htt10立伽1柑1品I删比:妙牡[11Bil^102%12七倍邮如％MBBS47%快414W«6$B%快415232%MBifi怪丽杆鱼1000%MB1?Hfl979%MB15WO951%HS19LVK71.6%MS20$95%HS美妆爆品：国际品牌护肤领域表现亮眼，彩妆细分品类新锐品牌崭露头角匸愚專美校切8帝货斛量TOPZOffl分吕类中，摩名冈四饰审燔产81相锐于202D年，±EWfllg»-・晒品畛5兒豪紳Sifi6亿元.81淀坊翻销售鲫3亿元；恥rfnSBPQCK.陵那％洛上升较快，蛉词品鼻3B*«SSJ5Se.WHOOJS^KS^fifflm®«g2707U.当花旁癥裁换ft俏18錘13亿元；国际大牌雅传兰Jfc夜咖毕酬陨88«纽8亿元，SK・II®漓毕画ft俏莒頼均超19亿元.彩孜类产品中,唇M产品贡用昭址接名靠前，31区大牌・国货3«8品吟分秋色，茹矣珂拉琪，血0^8」000^竽国产羽5?品繹上帙咱見魁可.至罗三问洛尼竽氏仮大代上楞.相燈于2©舛，BBSWCrtl）捋書上升较快，兰之辟■艇2.7亿元.幅之班辟■銅10元.耳余彩tfc细分品炎中，棗说目谿彌头朗MS底仞*的毛戈平.略品炎的耐GM等・2021年"播帝那逼细分品类TOP20—妆riMCOn^=xQTlgez«”uaWRWt琢耳陪££riMCOn^=xQTlgez«”uaWRWt琢耳陪££H98I«»5•WIWG*期5Aasx>H8n.e=>tMnaWrtHt9V营花再SMI科血BWHt••家Ea泗0•>o；twnfj^aa■SL&I«H!耐,■tt*■如Sc4t<久积VDAC3Md□i>jtovou旨水ft£'4«£«W3OWn»JODO«-s出口1KCMWMU.M»R良・岁刖么1E«0na毗imQAC%vn何百貨皿wasWOCOBQ1SOOO100005000則辭則辭•舉嵐.密枸汕2021年1目1日和2月UB・盼X话.农手.則辭則辭•舉嵐.密枸汕2021年1目1日和2月UB・盼X话.农手.則卅則卅•9.9.,密枸汕2021中目归范1和2月r）B・盼¥台・X话.农手.怖tEM傑祝SY83令鬲品品娄.食品饮料品牌：市场集中度低，休闲零食/酒/乳制品品牌排名靠前・砂集效I血示，2021年吗右&块手孑台借品悅科亍业i耐9电商目母集中廈衲L目稣品出笙中厦较｛圧«CMTTOP10S.Wi占宿吕忱怖毁的9.13%.2021年删脇笆卿舸OP20M4?牌中・休闺寧食品总艮辭确子、三只松W1焰苛匚，・洎4?牌远■!■名第三.汾55、泸卅老玄、aw±».乳制品R卿利H焰第四认养TMF上修：保徴食品朋血5制卜充曲2YOUNGDOCTOR（既欢得士）HkSJB九“d4dl«Ji».具余还同e汁品I翳5：荼帥品茗芬.中熙«s?a«p>ffliKs»ii±w.跻玉看，食&如品牌帀領弟中反低.各地分类目阪较帧悅空间.2021年直捆电商食品饮科市场鬟中度911%51拓扫59.K.,ttttWffl2021年1月12021年直捆电商食品饮科市场鬟中度911%51拓扫59.K.,ttttWffl2021年1月1日他1年12月MB.GU■丰台H3.决手.1&E1巧413%Htt2三只腹KB3960%M34阿271%扫话联孑£OTU293%舛话朋手6vk#-^rJ01%MS73C»60»>M35PANPAN75HC9YOUW5DOCTOR783%Htt10薜牙991%料就I柑I品ZWY&»£&11709%HO/W12SO9%MBB幌贝627%H814中萩906%H815五各》尺W1%MB16491%MS1?逡•年863%MB18293%HS1960.0%MS20遨血$98%HS1500010000woo1500010000woo食品饮料爆骗品JWW粉得点等品类排名靠前，调味类产品成爆款新赛道■愚慕fiSraS^*TOP2E^3分品契分布中，啓于20205,方便輕t咪创HJ冊｝斧名上升至第T&,营子家口确H«：29亿元，蝎馳口»钳售删1亿元・其他伐吏产品方便面/垃爾应、诳肉労上精：磋臭产品母名上升显吞宓恬1为论机西近快貞驾双戋、m达利电PANPAN（WB）均上楞；雙果熱祕臾您品拌名下降，调惭斗、调味芒、购肉序便、8JIW碌品諭j免目祈上鶴饭扫）乐王小盘鲨鱼基隸海天竽祈锐品鴨fWnCQ产品牌均上I瓠成为细分赛迪领先札2021«B?OStt3!ffl«£*T0P20—負品忱料牟子0RXS3B2Wmo•>«amiWm壬小曲osliixw»Z=?K«■知KViVmX9Ma*t<三穴M0W«!外8“ftH羽粉:F*B・・»C*19V*Ht5U»旳gAZOFHtt»n«saX>K^rtqSLM9t3KAer-Twe3X亦.<5?K♦tree«ccjiis-»*>4I&»*■J•尸.“金9：力辄,"£L柚"IT"HMaa»«t召Et交舸KQHOJD珈己包♦£*Stt屯如61圧干刃・易・Qjtawiti■wss&=<<<•l*«F.s*^£ivo.eens五©*Hl子383■2Ma>ji♦W冷■虹**•IM.5。MOW■■用“i・8个）■■页刃1・（万个）„绘甘®■I万件卜/Z.,/ZZ必/芒钗/X/Z/■zX“/茫用zx

数码3C家电大盘：直播销售额超292亿元，手机/3C数码/大家电占七成-羁R集殛蚯示，2021年闻5&块手孚台数讯3C行业JE辭■!磁9230元，酬“1瓢胡E，5月.8月.1D月小月达介华砸蜀分融中.手机5比1ML达到49%；大家电占15%.3C期阪件占21%.具倉子类目均低于10%.第宦额销・招关商品敷相关品牌效蝕型相关副I场次292.941Z1.52IZ233.13万7.74J5120.12万934.56^2021年抖咅&快手敝码3C凉电行业立播电输餡售8!分布2021年样音&快手数码3C家电缩分品类直播侑售额占比■豹购H2刊一对郴阳•«E3^8-64胎5/&•«E3^8-64胎5/&徉一tm懣甘裁•嚓5仗奋冋8OT%•电玩砂G5JW曲DIY^KMP3.・P令TPod/anC-电子元&件市壌1月2目洞4月5月阴？月9月V)月12月51射步ttttWffl2021年1目伯他1年12月MB.0匕丰台H3.快手.数码3C家电品牌：市场集中度较高，手机品牌上榜数量最多，国货占8席-妙彌姻E示，20ZI年纠Sf&决手罕台数吗3C彩磴行电可吕闿5：中厦东耐目SJ品牌理中厦如，SttffTOP10aWfi»«3CR«|f£cN43.02%.2021钿豁售领1；｝TOP20ffi品幌中，31飯品阿■占t頃洛第一・华为、小米、OPPO«品比并名前五・IQ0Q华为卿、REALME(08).OnePlus(一3))・VIVO誣产品牌上榜；沁员牌翻排名5SA,貝鸽上拚.具余数田海認辭佩轉邑独乂科大讯飞、用4,细分品蛍仍RJ大罐仪仝2021年删电商数码3C家电市场集中滾2021年14直&快孚曲电廳品.«l3»JSfiS»«TOP202021年删电商数码3C家电市场集中滾2631%363亿4302怜驷淤47$fZO!1040/H810wr219%Of»PO中MWB大力steKXX3匕力剂FiAlIM183%68^74Kb262%463%717%M3HWMSHBM313141516161920832%MB0n*