网络营销试卷(含答案)

10/191一、单项选择题以下哪项一般不属于网络营销争论的范畴〔〕提升公司形象直接提升产品销量网站优化与推广扩大品牌影响力以下不属于消费者心理动机的是〔〕需求动机感情动机理智动机惠顾动机3.以下哪项不属于产品整体概念〔〕商品的使用价值产品外包装产品今后效劳产品的销售策略临时放弃对利润的追求，只求保本的定价方法是〔〕本钱导向定价法盈亏平衡定价法理解价值定价法随行就市定价法下面哪个不是网站的构成要素〔〕效劳器软件空间网页域名假设你想建立一个商业网站，则以下最正确的域名类别是〔〕NETCOMORGGOV下面哪个不是搜寻引擎〔〕谷歌百度搜搜拍拍下面哪个位置的属性是搜寻引擎优化中最重要的〔〕标题关键词网页说明网页内容搜寻引擎营销简称为〔〕SOMSEMSEOSMA关键词广告按〔〕收费关键词的多少点击广告位置流量E-mail营销区分于垃圾邮件的最关键的标志是〔〕邮件是否可用是否实现用户的许可邮件是否合法邮件是否携带病毒内部列表和外部列表是依据〔〕分类的E-mailE-mail地址的全部权营E-mail营销的方式博客的英文单词是〔〕SEMGoogleWikiBlog下面哪个是典型的博客平台〔〕6网优酷阿里巴巴旗帜广告的英文名称是〔〕ButtonBannerTextMailing企业在自己建的网站上做广告，属于利用〔〕内部广告资源外部广告资源合作广告资源购置广告资源17.每千人点击本钱是〔〕CPMCPSCPCCPP以下不属于确定网络广告创意策略的三个步骤是〔〕信息制作信息评估与选择信息表达信息反响下面哪个不是第三方支付工具〔〕支付宝百付宝招商银行财付通常见问题解答的缩写是〔〕FAQQOAFOQFQA二、多项选择题网络市场调研具有的特点包括〔〕准时性和共享性交互性和充分性无时空、地域限制便捷性和低费性22.下面哪些是即时通讯〔IM〕工具MSNQQSKYPEHotmail23.网络营销产品整体概念包括〔〕核心产品形式产品期望产品延长产品24.网站开发技术包括〔〕网页编辑工具效劳器数据库治理系统网页语言25.搜寻引擎的种类有〔〕全文搜寻站内搜寻全球搜寻目标搜寻三、名词解释网络营销〔以互联网为媒体，使交易更有效的实现〕微博营销〔借助微博平台进展营销〕外部链接〔通过其他网站链接到你的网站的链接〕四、问答题简述网上调研的步骤〔.5.6.7.完成调研报告〕简述网站优化与关键词广告〔竞价排名〕的异同〔异：1.网站优化几乎不需费用，关键词广告需要费用2.时效不同，关键词广告时效比网站优化时效强3.关键词广告存在恶性竞争，如恶意点击，网站优化几乎不存在此状况；同：1.目标一样，都是将信息呈现在搜寻的结果页面〕2一、单项选择题生产观念的营销手段是〔〕提高产品质量加强销售和促销最大限度地满足市场需求提高生产效率市场观念产生的历史条件是〔〕生产力水平较低，社会商品总供给小于总需求劳动生产率极大的提高，市场上开头消灭大量产品的积压国家间和企业间的技术差异日益减小导致产品的差异越来越小商品经济快速进展的同时，大量的自然资源和社会资源的铺张“企业可以借助互联网将不同的营销活动进展统一规划和协调，以统一的资信向消费者传达信息”这表达网络营销的〔〕特点互动性整合性跨时空性成长性4.竞价排名的效劳模式是〔〕依据为客户带来的访问量付费联合众多知名网站，共同供给效劳限制用户注册的产品关键字数量让用户注册属于自己的产品关键字5.网络营销产生的技术根底是〔〕电子技术通讯技术互联网络多媒体技术6.下面哪类产品不是产品〔〕全技术产品仿照其他厂商的产品换代、革的产品改进、仿产品7.〔〕在市场机制的运行中发挥核心作用供求机制竞争机制价格机制产品机制8.产品属于生命周期的成长期，企业应当实行的营销策略有〔〕加强促销的同时，树立产品形象改进产品，开拓市场和调整营销组合加强促销活动，鼓舞消费者使用，吸引中间商把销售维持到一个低水平上，直至推出市场9.定价策略最根本的目标是〔〕维持企业的生存猎取最高利润市场占有率最大化战胜竞争对手10.下面哪一个不是低价渗透策略〔〕直接降价竞拍策略促销策略折扣策略11.网络购置过程的起点是〔〕诱发需求收集信息比较选择购置决策12.下面哪一个不是网络经销中间商〔〕网络经销商网络代理商网络经纪人网上商城13.下面的产品组合策略中，风险最高的是〔〕全式创产品策略归入式创组合策略拓呈现有产品线策略改进、更现有产品线策略14.一个规模比较小的企业，最适宜的选择目标市场的策略是〔〕无差异营销策略差异性营销策略密集型营销策略拓展产品线策略15.以下域名中表示商业组织的是〔〕EDUCNCOMGOV将一个目标顾客作为一个目标市场的营销方式是〔〕“一对多”营销“一对一”营销“多对一”营销“多对多”营销用于短期或临时促销和推广产品的常用定价策略是〔〕信用定价策略心理定价策略地理定价策略免费定价策略18.中国互联网络信息中心的英文缩写是〔〕CSTNETCNNICCLANWAN反映观看广告而没有点击广告所产生的促销效果的指标是〔〕点击率转化率购置率供求率网站在互联网上的地址被称为〔〕IP地址客户账号网络域名二、填空影响网络营销产品定价的因素主要有：〔商品价值〕、〔货币价值和货币量〕、〔供求关系〕网络市场分销渠道的类型有：〔直接分销渠道〕、〔间接分销渠道〕网络促销的特点主要有：〔借助网络技术〕、〔通过互联网进展〕、公正竞争性强CRM应用系统应具有：〔综合性〕、〔集成性〕、高技术含量等特点网络营销网站中的页面一般分为动态页面、〔静态页面〕三、名词解释1.E-mail营销〔在用户许可的前提下，通过电子邮件方式传递有效信息的网络营销手段〕2.网络市场调研〔以科学的方法猎取与网络市场有关的信息〕分销渠道〔直接或间接转移全部权所经过的途径〕购置动机〔驱使消费者实行购置活动的内部动力〕四、简答1.举例谈谈市场细分的作用〔1.2.争论消费者和竞争对手3.4.制定正确的营销策略供给依据〕2.举例说明网络消费的购置特征〔1.2.3,消费4.5.具有便利性、低价性和趣味性〕3一、单项选择题1.1994年，“第一起利用互联网赚钱”的〔〕，E-mail营销开头进展深入思考，也直接促成了网络营销概念的形成。电子邮件诞生网络广告诞生网上商店亚马逊成立律师大事发生下面〔〕是网络营销最根本、最重要的工具搜寻引擎企业网站网络广告电子邮件E-mail营销应尽量使用〔〕的用户许可方式DoubleOpt-inOpt-inOpt-outB+C在第一次搜寻之后，百度会在“百度一下”按钮右边消灭“结果中找”，“结果中找”按钮表示〔〕二次检索相关检索搜寻结果去重相像网页搜寻百度的竞价排名属于〔〕搜寻引擎营销方法搜寻引擎优化搜寻引擎广告分类名目搜寻引擎营销搜寻引擎排名网络广告的计费模式主要有四种，在一般状况下，广告商偏好〔〕模式CPMCPA时间模式混合模式7.E-mail营销的主流方式是〔〕PEMUCEE-mail营销三大根底条件中，〔〕E-mail营销的最终效果E-mail地址资源的猎取邮件列表的内容获得用户许可的方式企业网站优化设计应当把〔〕放在首位对搜寻引擎优化对用户优化对网络环境优化对网站运营优化在下述网站资源合作形式中，〔〕是最简洁的一种合作方式，也是网站推广的有效方式之一友情链接内容共享合作伙伴注册网络会员制营销二、多项选择题以下对网络营销的表达，正确的有〔〕网络营销是虚拟营销网络营销不行能脱离一般的营销环境而独立存在网络营销就是企业建设和推广网站网络营销是电子商务中一个重要环节搜寻引擎在网络营销中的作用有〔〕网站推广产品推销网上市场调研建设网络品牌网络营销的具体方法很多，常用的网络营销方法有〔〕网络广告网上商店营销网站推广病毒性营销企业网站建设的一般要素有〔〕网站构造网站内容网站功能网站效劳网站推广是网络营销工作的根底，以下〔〕属于站点推广的方法搜寻引擎注册发送电子邮件传统广告推广互换链接搜寻引擎营销的主要模式有〔〕免费/SEO关键词广告关键词竞价排名以下〔〕属于网上销售的渠道作为网上零售商的供给商开设网上商店自行建立网上销售型网站网络社区营销一个完整的在线调查问卷通常包括〔〕组成局部调查说明调查内容被调查者个人信息调查报告网络广告具有传统媒体广告所无法比较的优势，其突出特点有〔〕交互性强定位程度高效果可测量灵敏性强网络营销方法可分为无站点网络营销方法和基于网站的网络营销方法网上分类广告网上商店营销网络会员营销网上拍卖三、推断题随着互联网在全球的快速进展，网络营销必将完全取代传统营销。〔错〕常用的评价网络广告效果的指标有扫瞄数和点击率。〔对〕网络广告中的分类广告不能光明正大地为产品和效劳做宣传。〔错〕网上商店的顾客主要来自于网上商店平台〔网上商城〕的访问者。〔对〕没有网站，企业就不能开展网络营销活动。〔错〕一个网站的首页只有一个，所以搜寻引擎优化的重点应放在首页优化上。〔错〕传统广告不能到达网站推广的目的。〔错〕由于受到资源等条件的限制，一般的小公司不能承受病毒性营销推广自己的网站。〔错〕网络广告的效果仅仅取决于网络广告自身，与其所在的环境和依附的载体没有关系。〔错〕搜寻引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售。〔对〕四、填空题依据工作原理来分，常见的搜寻引擎有两大类：〔名目式〕和〔全文检索〕从网络营销的需要来看，网页设计应做到对〔用户〕友好〔适合扫瞄信息和使用有关功能〕和对〔搜寻引擎〕友好〔适合搜寻引擎检索〕一般认为，网络会员制是由〔亚马逊〕1996年首创的。4.E-mail营销的三要素分布是〔用户许可〕、〔E-mail发送〕、〔对用户有价值的信息〕网络广告的核心思想在于引起〔用户扫瞄并点击〕通常所说的搜寻引擎，其实是一个收集了大量网站/网页资料依据确定规章建立索引的〔数据库〕五、名词解释垃圾邮件〔未经用户的许可发送到用户邮箱的邮件〕内部列表营销〔E-mail营销〕交换链接〔友情链接，资源互补的简洁形式〕SEO〔对网站进展多方面的调整，对用户更友好且使网站的关键词有更好的排名〕网站优化〔对网站进展多方面的调整，对用户更友好且使网站的关键词有更好的排名〕4一、单项选择题1.1994年，以“第一起利用互联网赚钱”的〔〕，E-mail营销开头进展深入思考，也直接促成了网络营销概念的形成。电子邮件诞生网络广告诞生网上商店亚马逊成立律师大事发生下面〔〕是网络营销最根本、最重要的工具搜寻引擎企业网站网络广告电子邮件E-mail营销应尽量使用〔〕的用户许可方式DoubleOpt-inOpt-inOpt-outB+C在第一次检索之后，百度会在“百度一下”按钮右边消灭“结果中找”按钮，“结果中找”按钮表示〔〕二次检索相关检索搜寻结果去重相像网页搜寻百度的竞价排名属于〔〕搜寻引擎营销方法搜寻引擎优化搜寻引擎广告分类名目搜寻引擎营销搜寻引擎排名网络广告的计费模式主要有四种，在一般状况下，广告主偏好〔〕模式CPMCPA时间模式混合模式7.E-mail营销的主流方式是〔〕PEMUCEE-mail营销三大根底条件中，〔〕E-mail营销的最终效果E-mail地址资源的猎取邮件列表的内容获得用户许可的方式企业网站优化设计应当把〔〕放在首位对搜寻引擎优化对用户优化对网络环境优化对网站运营优化在下述网络资源合作形式中，〔〕是最简洁的一种合作方式，也是网站推广的有效方式之一友情链接内容共享合作伙伴注册网络会员制营销二、多项选择题SEM的特点有〔〕与企业网站密不行分只发挥向导作用用户主导定位程度高搜寻引擎关键词广告应用中的问题有〔〕无效点击比例过高关键词广告每次点击费用上升关键词广告信息对用户产生误导关键词广告投放和治理简洁以下对网络会员制营销的表达，正确的有〔〕按效果付费，可以节约广告主的广告费用与加盟会员网站自身建设没有关系为加盟会员网站制造了流量转化为收益的时机为了提高效益，加盟会员网站应当参与尽可能多的会员制打算企业网站建设的一般要素有〔〕网站构造网站内容网站功能网站效劳5.E-mail营销的效果评价指标有〔〕退信率点击率有效用户总数阅读率6.搜寻引擎营销的重要模式有〔〕免费/SEO关键词广告关键词竞价排名7.选择网络广告资源应考虑的因素有〔0网站访问量目标定位价格因素广告媒体效劳水平8.一个完整的在线调查问卷通常包括〔〕组成局部调查说明调查内容被调查者个人信息调查结果E-mailE-mail营销资源有〔〕免费电子邮箱供给商电子刊物和闻邮件效劳商E-mail营销效劳商企业网站自身的注册会员网络营销方法可分为无站点网络营销方法和基于网站的网络营销方法，以下〔〕属于基于站点的网络营销方法SEM网络会员制营销网上拍卖三推断题随着互联网在全球的快速进展，网络营销必将完全取代传统网络营销〔错〕SEO实质上就是搜寻引擎排名〔错〕网络广告中的分类广告不能光明正大地为产品和效劳做宣传〔错〕网上商店的顾客主要来自于网上商店平台〔网上商城〕的访问者〔对〕由于纯技术性搜寻引擎的崛起，分类名目已没有什么网络营销价值〔错〕静态网页要比动态网页对搜寻引擎对搜寻引擎友好〔对〕E-mailOpt-in的用户许可方式〔错〕网络品牌是企业品牌在互联网上的存在，因此，传统优势品牌确定是网上优势品牌〔错〕网络广告的效果仅仅取决于网络广告自身，与其所存在的环境和依附的载体没有关系〔错〕搜寻引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售〔对〕四、填空题依据工作原理来分，常见的搜寻引擎有两大类，〔名目式〕和〔全文检索〕META标签一般包括〔描述〕〔描述网页主题内容〕和〔关键词〕〔说明该网页的核心关键词〕网站访问统计指标大致有〔网站流量指标〕、〔用户行为指标〕和〔用户扫瞄网站的方式〕三类一般认为，网络会员制是由〔亚马逊〕1996年首创的企业网站可以分为〔信息公布〕和〔在线销售〕两种根本类别5.一、单项选择题以下对网络营销概念的理解错误的选项是〔〕网络营销离不开现代技术网络营销的实质是顾客需求治理网络营销就是网上销售网络营销是现代企业整体营销的一局部以下对网络消费者总体的描述哪个是错误的〔〕年轻人是主流行业分布广泛收入水平高受教育程度高以下哪种战略的实施对一个企业规模、资源和治理力气有较高的要求〔〕无差异性市场营销差异性市场营销大规模市场营销产品多样化营销主要由外在刺激因素〔如商品的惊异外观造型、特别低廉的价格等〕引起的购置动机是极不稳定的，我们把这类购置动机称为〔〕心情动机情感动机理性动机惠顾动机消费者在网上购物要担当一种购置不确定性的风险，这表达了顾客购置过程中的哪种非货币本钱〔〕时间本钱信息本钱体力本钱精力本钱宝洁公司的经营范围有包括洗衣粉、牙膏、洗发水、纸类、扮装品在内的5个产品线，其中“5”代表的企业的产品组合的哪一个纬度〔〕长度宽度深度粘度以下环境因素中，哪个不属于市场中介〔〕经销商储运商供给商营销效劳机构由于大多数效劳的生产过程与消费过程同时进展，这就构成了效劳的〔〕无形性相连性时间性无权性企业承受多品牌策略的最重要的理由是〔〕提高利润加强内部竞争打击竞争对手占据更多分销商货架在折扣定价策略中，以下哪种折扣不是对全部商品都适宜〔〕数量折扣季节性折扣现金折扣商业折扣免费价格策略是网络营销中惯用的价格策略，对于免费产品的特型，以下哪项描述是错误的〔〕产品本钱低易于数字化快速成长性冲击性强随行就市定价法属于哪种导向的定价法〔〕本钱导向定价法需求导向定价法竞争导向定价法以上都不是完整的网络营销活动需要五种根本的平台：信息平台、制造平台、交易平台、物流平台和效劳平台。其中作为其它四个平台运作的根底是〔〕信息平台制造平台物流平台效劳平台以下关于第四方物流的说法错误的选项是〔〕它只负责传统的第三方之外的职责它还担当传统物流以外的增值活动通过形成卓越的第四方组织来实现外包物流与共享协作相结合对于单位价值高、性能简洁、需要做示范的产品，通常承受哪种策略〔〕广告公共关系推式策略拉式策略作为一种促销工具，人员推销的优势在于〔〕促销本钱低双向沟通，促销效果明显有利于建立企业形象和信誉辐射面广以下对网络广告的评价哪种是不正确的〔〕双向互动本钱低廉创意丰富信息内容大在当今社会，任何一家公司都不行能在每个市场满足各种需求，甚至也不行能在一个大的市场内做好工作，即使强大的戴尔公司也不行能解决每位计算机顾客的需要。因而，公司需要确定自己的〔〕目标市场顾客需要竞争优势赢利力气市场营销活动的起点是〔〕需求分析环境分析产品研发市场调查产品、价格、渠道、促销被称为〔〕产品营销组合市场营销组合产品整合营销整合营销组合二、多项选择以下哪些因素构成影响消费者网上购物主要因素〔〕产品因素价格因素时间因素便利性因素安全性因素本钱加成定价法指依据产品单位本钱加上确定百分比的加成来制定产品销售价格。加成的含义就是确定比率的利润。最适加成与产品的需求弹性〔〕成反比成正比不成比例关系当价格弹性保持不变时，加成也应保持相对稳定最适加成与产品的需求弹性没有关系常常有媒体说国内房地产市场上还有多少需求没有满足，国内汽车市场又存在多少潜在的购车需求。在评价这些的真实性之前，我们首先要明白影响产品需求的三个不行或缺的主要因素是〔〕消费者数量购置力购置欲望产