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文档简介

到到网微信推广执行细则2014年2月26日推广目标建立可植入“到到网”品牌和促销内容的自有媒体与沟通平台，与消费者有效沟通建立品牌有效沟通平台在这长期的沟通过程中，创造“到到网”在新媒体推广差异化，提高消费者关注度、增加销售机会助推销售与目标受众互动建立长期沟通关系，并加强他们的忠诚度及顾客粘性受众沟通KPI3月4月5月2014年3月－5月每月净增长粉丝2万推广后总计粉丝净增长达6万在沟通之前，我们需要了解到到网站与竞争对手的差异化卖点，同时需要一个切入点，做到有效沟通，达到增加关注度的目的！“到到网”的差异化卖点用户参与度高旅游机构认证权威全面信息资讯“完美”旅行PerfectTraveling便捷信任流行整体沟通策略与传达信息与旅游胜地有关的美食与旅游胜地有关的美景与旅游胜地有关的美物活动策略诙谐的方式，植入旅游相关信息，与消费者共同生活，建立“到到网”完美旅行的旅游生活方式风格调性沟通频次每周发布主题旅游胜地咨询每两周推广活动每次活动丰厚旅游类奖品每月不同主题旅游胜地平台策略与“到到网”自身媒体平台、合作伙伴媒体平台接通多渠道自媒体大号引流“完美”旅行PerfectTraveling全面信息资讯用户参与度高旅游机构认证权威如何重点利用微信活动推广传达“完美旅行”概念活动奖品涉及相关旅行奖品活动内容涉及不同的旅游内容美食、美物、美景活动主题结合时间涉及旅游胜地的不同热点活动主题涵盖不同旅游感觉活动主题涵盖世界各地“完美”旅行PerfectTraveling活动主题涵盖不同旅游季节借助推广执行期的不同热点与全面推广思路呈现高参与度的用户参与活动3月4月5月2014年主题热点热播韩剧四月春意盎然世界杯预热宣传旅游胜地出国游－亚洲：韩国国内游－中国云南出国游－南美洲：巴西旅游感觉浪漫三月温馨四月激情五月旅游人群情侣双人游家人三人游哥们儿多人游旅游季节韩国北部－冬季云南－春季巴西－夏季整体推广活动排期3月4月5月2014年美食（节奏大师）美物（砸金蛋）美景（许愿）完美旅行大奖（大转盘）常规推广韩国云南巴西2周1次2周1次2周1次2周1次2周1次2周1次2周2次HTML5页面：旅游主题信息推送：美食／美物／美景自媒体转化路径成为粉丝体验参与互动跳转互动页面粉丝收到点击页面自媒体消息推送结合时事热点通过微信自媒体优势分阶段、分目标的进行推广，每次活动使用上万自媒体资源进行消息曝光，曝光内容应以：吸引、互动、转化三个维度策划，达到推广目的。微信海自媒体推广微信海拥有行业定

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