小店随心推快速建模攻略

小店随心推快速建模攻略小店随心推投放方法指引1.0​短视频投放方法论​短视频投放要诀：素材搞好，小单多笔先测试，优选ROI再放量​一图了解：【投前准备】​选品​选品原则：功效、新颖奇特、高颜值、便宜且实用、高利润率​塑造：对账号进行装修，关注背景图以及视频封面等，在主页说明处搭建测评号等人设，提高消费者信任度，同时塑造抖音账号粉丝画像模型​【前期测试】​测视频创意​【多建创意】调整视频内容结构、文案等等元素，创建多笔订单，每笔订单小额测试（500元内），观测不同创意的投放效果。​【质量评估】可通过5s完播率、点赞、评论等指标，评估视频是否优质。​测定向​可分别选择系统智能推荐、自定义定向推荐，进行定向测试，筛选出最匹配的目标人群。系统推荐为主，自定义定向为辅​【智能推荐】系统自动识别目标人群，操作简便，推荐​【基础定向】选择自定义定向推荐，分别对性别、年龄定向，进行AB对比实验，找出符合商品品类的基础人群属性。若商品品类的目标用户画像清晰，建议使用自定义定向，细化测试。​观测品类ROI达标情况​根据成本等因素，设定预期ROI，观察测试订单的ROI是否达标。如若符合预期，再进行下一步。如若不符合预期，及时调整视频创意或定向设置。​测人群稳定性​根据ROI最好的订单的投放方式，再追加数个订单，观测ROI的稳定性，以判断是否可以进一步大规模放量。​【后期放量】​追加订单数。​依据前期测出的优质创意、定向设置，创建多笔订单投放。​增加单笔订单预算。​相比订单的测试金额，可加大单笔订单的预算。同时建议将总预算拆分为多笔订单投放。例如10w预算可拆分为5K一单，创建多单。​观测放量速度​若订单放量困难，可以进一步提升出价。​如果投转化目标放量困难，可以尝试浅层目标。​如果上述两种方式放量均不奏效，则需要优化视频创意​出价模式建议：​按优化目标出价，选择自动出价——较容易放量，roi相对较好，推荐​按播放量出价——容易放量但roi相对较低，适合需要流量的场景​按优化目标出价，选择手动出价——roi较易控制，但放量相对较难，适合对成本要求严格的场景​【其他技巧】​【投放时段】早晨7-10点，晚上8-12点，凌晨0-3点，流量比较稳定，可以集中测试或放量。​【评论管控】及时对投放商品的评论进行管理，隐藏负向评论，或用其他账户在视频下引导评论，促进转化。​​直播投放方法论：​直播投放要诀：合理选品提转化，按照直播间节奏放预算​一图了解：【直播间选品】​引流款，可以放量以提升直播间转化率​秒杀款，用于拉升直播间人气​爆款，能盈利也能提升直播间人气，薄利多销的模式​利润款，高客单能盈利​【核心优化指标】​直播间CTR&CVR​主播展现力（话术）​直播间场景​开播文案​流量到达时主播推的品​人群质量​高客单对应高意向人群，低客单对应低意向人群​减少无效直播，拉长有效直播（能够产出利润的直播）​【投前准备】​根据直播时长以及爆款上架时间，划分预算节奏​短视频引流直播间，需提前准备创意并搭配定向，测试效果​【测试放量】​测试定向​初始阶段：达人相似抖音号​自定义​系统推荐​（同时上）投放方式​初始阶段：多计划+小额预算，调整优化