垂直类体育网站在的发展机遇和挑战

垂直类体育网站

在2021的开展机遇和挑战中国体育媒体顶峰论坛2021年1月4日12目录中国的体育类垂直媒体分类及介绍目前体育网站生存的现状面临的问题在2021面临什么的机遇和挑战如何进行体育赛事营销华体网准备如何做3中国的体育类垂直媒体分类及介绍体育网站总体情况当今的体育网站主要分为几类：资讯类以门户为代表的综合类以专业体育网站为代表的数据类以体育数据内容为主的网站电子商务类在线销售体育产品社区类线上线上以体育社区模式运营的网站游戏类以运营体育游戏为主的网站45体育网站总体情况*数据来源为2021年12月IResearch.Inc.中文体育类网站的排名体育网站的排名情况6资讯类-以门户网站的体育频道为代表新浪体育搜狐体育网易体育腾讯体育中华网体育Yahoo体育TOM体育体育网站总体情况新浪体育〔〕访问量指数：31844PR值：8Alexa排名17产品：资讯、视频、图片特色：赛事报道的原创性、即时性、资讯量大而全7全球最大的中文体育资讯频道，全面覆盖全球体育赛事，多媒体、全方位再现国内外体坛风云。全程追踪报道各国体育明星及热门运动队，在国内外业界享有良好口碑。体育网站总体情况搜狐体育〔〕访问量指数：9851PR值：8Alexa排名49产品：资讯、视频、博客特色：强调互动，和多个官网签约，创造影响力8搜狐体育频道集赛事新闻报道、赛事视频转播、体育资讯效劳、社区博客互动于一体，着力打造国内最具影响力的体育媒体。体育网站总体情况网易体育〔〕访问量指数：12025PR值：8Alexa排名32产品：资讯、专题、“零角度〞系列特色：针对热门事件表述自己的态度、新闻即时性9网易体育的宗旨是做有态度的体育门户。针对体育界正在发生的重大事件，会以筹划的方式来阐述自己的观点。体育网站总体情况腾讯体育〔〕访问量指数：12653PR值：6Alexa排名10产品：资讯、视频、互动专区特色：用户根底好，和中国多个官方签订合作，并且是体坛周报独家合作。签订著名球员，譬如梅西，一起扩大影响力。10361°与腾讯的体育营销战略合作，表达出其对网络营销推广的孜孜以求和不断创新。在体育品牌竞争白热化的今天，361°与腾讯组合成了体育网络营销的“黄金伙伴〞体育网站总体情况中华网体育〔〕访问量指数：248PR值：6Alexa排名303产品：体坛制造、点评、资讯、图片特色：没有特色11中华网是新华社背景的上市公司，体育近几年已经不是开展的重点，内容多为常规性报道为主。体育网站总体情况Yahoo体育〔〕访问量指数：560PR值：6Alexa排名2629产品：赛事直播、体育报道、明星花絮特色：专业报道、分析以及丰富详实的体育明星花絮12雅虎体育频道以“凝聚体育赛事精华〞为宗旨，向群众提供快速、深入的体育报道，让用户以最少的时间，看到最精华的体育新闻。体育网站总体情况Tom体育〔〕访问量指数：505PR值：6Alexa排名716产品：资讯、视频、图库、乔丹社区特色：庞大的图集、赛事的多样表现形式NBA资讯的权威性、专业性13TOM体育频道前身为鲨威体坛，目前已经开展为众多体育工程的中文专业网站之一，并承办2004年欧锦赛中文官方站，斯诺克中文官方网站。体育网站总体情况14综合类――专业体育网站虎扑体育体坛网ESPNSTAR中文网华体网华奥星空GOALHI直播吧体育网站总体情况虎扑体育〔hoopchina〕访问量指数：25905PR值：7Alexa排名515产品：资讯、视频、鞋柜、资料库特色：内容原创性强、社区用户多、互动性强、篮球装备讨论及交易15虎扑的前身为虎扑篮球论坛于2004年1月诞生于篮球的圣地芝加哥，由几位狂热体育的创始人利用业余时间管理，旨在为中国篮球迷提供一个网上的家园。体育网站总体情况体坛网〔titan24〕访问量指数：4983PR值：8Alexa排名1879产品：资讯、体坛e版、体育动漫、团购特色：“体育新闻的原创〞是其最大特色、有中国最强大的体育新闻采编团队16“体育新闻的原创基地，体育迷的快乐家园〞，这就是体育专业网站“TITAN24〞的追求与宗旨。零时差、全角度，24小时滚动播出，这就是“TITAN24〞网名的由来。体育网站总体情况ESPNStar中文网〔〕访问量指数：83PR值：7Alexa排名55831产品：资讯、图库、论坛、赛事直播及预测特色：涵盖体育种类繁多资讯丰富、与ESPN主持人、球评近距离接触17ESPN中文网是ESPNSTARSports为中国大陆观众和网民专设的综合性体育网站，它与ESPN及卫视体育台节目互为补充，为电视观众和网民提供了多方位触及体育娱乐的平台。体育网站总体情况华奥星空〔sports〕访问量指数：170PR值：7Alexa排名28764产品：资讯、电子刊物、商城、官方公告特色：与所有工程管理中心、运动队具有紧密的合作关系18华奥星空于2003年由中国奥委会、中华全国体育总会共同成立。专门负责中国奥委会官网、中国体育代表团官网、全部运动协会官网，以及刘翔等众多体育明星个人网站的建设和运营。体育网站总体情况GOALHI足球〔goalhi〕访问量指数：1369PR值：6Alexa排名5919产品：资讯、视频、数据库、论坛特色：内容原创性强、社区用户多、互动性强、足球花絮汇总19专业报道足球赛事。包含最新足球比赛视频、足球新闻、最全的足球直播、赛程、积分、射手榜、图片、比赛讨论等原创内容，拥有热情理性的足球讨论社区供足球迷交流讨论。体育网站总体情况直播8〔zhibo8〕访问量指数：2146PR值：6Alexa排名2560产品：赛事直播地址、论坛、比分、视频特色：提供详尽的赛事直播地址、具备海量存储，查寻便捷20直播吧是为方便网友而设立的，专门收集Sopcast、Tvants、UUSee、TVU、PPlive、PPstream等网络电视的体育赛事直播网址，并把播放界面嵌入到网页中方便网友观看。

体育网站总体情况21小结此类网站为专业体育网站，其内容包括所有和体育相关的内容，并且力图做出自己的特点。目前虎扑流量最高，是以篮球资讯和社区为主；ESPNSTAR是资讯加视频，体坛网以最专业最权威新闻资讯为主，拥有业内最高品质的编辑团队和众多的独家内容。但是，这些专业体育网站在盈利模式上均较为单一，目前还都以广告收入为主，期待在盈利模式上的突破。体育网站总体情况22数据类体育网站雪缘园MSO智慧足球体球网〔spbo〕知足球〔zqzz〕7M〔〕8BO体育网站总体情况雪缘园〔gooooal〕访问量：35万PR值：6Alexa排名：21,147产品：比分、赔率、彩票、数据库特色：严谨的比分、详实的历史资料库、专家推介23雪缘园是行业内最早具有知名度的面向全球互联网用户的体育数据网站，提供体育赛事的比分、指数、资料、新闻、数据效劳。体育网站总体情况球探网〔bet007〕访问量：50万PR值：5Alexa排名9,319产品：比分、赔率、彩票、数据库特色：比分赛事全、比分更新速度快、指数公司齐全、数量多24奥迅.球探网知名的互动体育娱乐门户网，2002年建站07年被评为广东肇庆高科技企业主要提供体育赛事比分、指数、资料库、购彩平台、体育视频直播、专家推荐预测等效劳。体育网站总体情况7M体育〔7m〕访问量：25万PR值：5Alexa排名4,269产品：比分、数据库特色：开发出比分效劳的多款功能提供数据调用接口257M体育是行业内较早提供比分与最新赛程及赛果等赛事相关信息，提供各种体育赛事相关的参考数据，对阵信息，新闻资讯。体育网站总体情况体球网〔spbo〕访问量：20万PR值：6Alexa排名29,752产品：比分、赔率、数据库特色：主推足球比分且比分更新响应速度快26体球网专业提供世界足球篮球即时比分，和网球比分，排球比分。并提供中国足彩竞彩比分数据，和各大联赛，杯赛的对阵资料分析等一系列效劳体育网站总体情况MSO智慧体育〔〕访问量：6万PR值：6Alexa排名67,166产品：比分、赔率、数据库特色：NBA比分、篮球资料库27mso提供足球彩票中专业的足彩理论、足彩资料、赔率分析等效劳！为广阔体育彩票、足球彩票爱好者提供全国最大的综合体育、足球、彩票论坛！体育网站总体情况8波体育〔8bo〕访问量：4万PR值：4Alexa排名547,830产品：比分、赔率、数据库特色：指数公司较多28近些年新起的提供足球比分、指数、以及围绕开盘赛事的各项历史数据，最新数据体育网站总体情况小结29这类网站根本上都是个人网站开展而来，以国际体育数据为根底，为体育爱好者和彩票用户等提供效劳。其比分直播和赔率等产品强调及时性和比照分析，非常实用，但是内容同质化比较严重。其广告和收费推介是体育类网站原先最为成熟的盈利模式，但是近几年网站收入逐年走低，正在向彩票分成模式逐步转化。由于类似网站进入门槛较低，恶性竞争比较严重。预计日后将会完全转化成为专业的体育彩票代理机构。体育网站总体情况体育电子商务类西街网酷运动国美体育网高尔夫一百OK高尔夫30体育网站总体情况西街网经营运动服饰的网络商城。涵盖耐克，阿迪达斯，KAPA，李宁等国内外领先的运动品牌服装，鞋及配饰。中兴通讯旗下投资公司中兴合创领投8000万元排名：特色：商品全面、价格比较优惠，对于其他的电子商务有专业的优势，差异化经营策略31体育网站总体情况在小结近年来电商的巨大投入换来市场规模的高速增长，由于厂家自身也在兴建网店，电商的货源渠道成为一个不稳定因素。可以看到一些新款的产品在网上无法买到，老款的品种也为数不多，是普遍存在的现象。根据体育比赛的进行而营销，已经成为体育电商行业赛事营销的主流，但是“留鸟〞效应也是需要防止的。长久之路是：花心思结合互联网的特点，通过网络满足用户定制和产品设计的需求，才能真正的效劳用户。体育电商要想开展的就必须在众多营销手段上齐下功夫，而非赛事营销这种投机取巧，这一点西街网做的不错。32社区类奇点网加油中国热血球迷ET体育论坛33加油中国〔chinago〕访问量：4万5Alexa排名122,351PR值：6Chinago是中国最大的业余体育参与平台，提供最专业的业余体育参与平台，业余足球、草根足球同城约战等效劳奇点网〔〕访问量：24000Alexa排名153,623PR值：4奇点网提供最全最方便的场馆预订、优质的体育运动、网球培训、游泳培训以及个性化的私教效劳热血球迷网〔〕访问量：1万8Alexa排名64,000PR值：5热血球迷网会聚了国内外一大批热血球迷，提供最新的体育资讯和专业的足彩分析交流；而且还有海量美丽的足球宝贝图片，以供欣赏。小结多年来体育社区一直在探索线上和线下相结合的道路，努力探索WEB2.0下的体育社区，但是大家都走的比较艰难，活得很好的不多，盈利模式不是很清晰。目前体育社区流量并不是很高，但是拥有一批忠诚度较高的用户，需要进一步的扩大影响力。37体育网站生存现状和面临的问题38体育网站的生存现状是大家都不赚钱体育网站自身都处于敲锣卖吆喝，吆喝的声音不小，但是真正的收入没有多少总结原因主要是以下几个：编辑本钱高〔编辑团队〕内容版权贵，权益没有方法保护盈利模式单一，广告是目前最主要的收入来源营销手段也比较单一体育产业的大环境不好国家的相关体制僵化也是重要的原因39面临的问题随着体育信息渠道越来越多，体育信息的种类也日渐繁多，体育网站的受众也在发生着微妙的变化。如今，关注体育的人群已不是单纯的体育爱好者，而是呈现越来越群众化和普及化的特点，人们关注的话题也越来越多元化、差异化和碎片化。如今的所要效劳的广告客户要求也越来越高，因此，体育营销要想到达广泛覆盖、精准直击的效果，难度也越来越大。解决之道：通过产品细分用户群，除了性别、年龄，其他的偏好筛选也很重要。一旦专业体育网站能够区分用户的属性，并细分出不同类型的用户，那么新的营销模式也就随之诞生。40Technological交互网站的技术没有壁垒中国SNS交互式的社区技术应用已经趋于成熟Social中国人健康观念正在改变，预测2015年，常参加体育锻炼的人数比例达到32%以上体育场地设施不断增加，各类体育场馆已超过100万个中国人在运动方面的交流需求已经显现Political

中国政府正在大力推动体育事业和体育彩票的发展，并逐年推出更多玩法的体育彩票种类网上购买彩票合法化，但未来需要牌照“十二五”将建设体育强国Economic中国GDP高增长，ING预测增速9.3%体育市场不断扩大，体育产业快速发展中国的体育正在处于井喷阶段，目前体育产业规模仅占GDP1%，未来市场很大体育网站的大环境分析中国互联网体育大环境分析注：数据来源?中国体育事业开展“十二五〞规划?结论：大环境说明未来中国的体育产业将会大有前途，创新模式积累用户，坚持到最就是胜利中国整个体育产业尚处学习增长阶段，机遇和挑战并存，目前尚没有成熟的模式，都处于探索阶段随着中国人民的经济条件和锻炼身体的意识增强体育产业的开展也会有所提高机遇与挑战ProfessionalGrowth0Output1961199020012008201220202031中国的体育产业发展状况IntroductionGrowthSteadyGrowthFastGrowth专业体育网站的开展策略1.网站内容上竞技体育和休闲体育并重要以竞技体育娱乐化，但娱乐化决不等同于庸俗化或色情化。同时关注群众休闲、健身诉求2.经营方式要多元化加强线上与线下的结合，3.借鉴“三次售卖理论〞，创新网站盈利模式第一次就是卖流量，第二次通过产品就是细分市场，根据不同的用户群寻找品牌合作或者赞助，第三次，就是结合自身的特点，定制内容产品，直接销售产品。4344注：数据来源?中国体育事业开展“十二五〞规划?2021年的挑战和机遇45伦敦奥运会2021欧洲杯2021的体育大赛年2021伦敦奥运会2021年伦敦奥运会，即2021年夏季奥林匹克运动会，正式名称为第三十届夏季奥林匹克运动会。这是伦敦第3次主办夏季奥运会。将于2021年7月27日〔星期五〕开幕，于2021年8月12日〔星期日〕闭幕。比赛工程2021年伦敦奥运会共设26个大项，总计300个小项比赛。伦敦奥组委目前已经宣布的一线合作伙伴〔赞助商〕有：LloydsTSB、EDFEnergy、BT、BritishAirways、BP、BritishTelecom、Nortel、Adidas、McDonald's、Coca-Cola、Acer、Panasonic、BMW等46伦敦奥运会的赞助商472021年伦敦奥运会合作伙伴及赞助商2021伦敦奥运会赞助商营销活动宝马BMW三星SAMSUNG阿迪达斯ADIDAS可口可乐COCACOLA宏碁ACER宝马BMW2021年伦敦奥组委和BMW的此次合作基于双方共同的理念：公平竞争、体育精神、文化交流，以及可持续开展。BMW还成为2021年伦敦奥运会的可持续开展合作伙伴，将全力支持伦敦奥运会实现"低碳"、"健康生活"的承诺。宝马集团还将为2021年伦敦奥运会提供电动效劳用车。2021年伦敦奥运会汽车合作伙伴、可持续开展合作伙伴宝马BMW2021年伦敦奥运会汽车合作伙伴、可持续开展合作伙伴从2021北京奥运会圆满闭幕至今，已有近20%的中国奥运冠军成为BMW的尊贵车主。过硬的实力和坚持不懈的拼搏精神和不断超越、追求完美的冠军品质，使得BMW与冠军们的结合天衣无缝，相得益彰。三星SAMSUNG2021年伦敦奥运会全球合作伙伴从公司于4月28日聘请英国著名球星大卫•贝克汉姆为三星与伦敦奥运会有关形象代言人。三星希望凭借自己在移动通信技术与产品上的领先优势，与大卫•贝克汉姆这样享有声望的公众人物合作，为奥运会提供更强大的支持。三星SAMSUNG2021年伦敦奥运会全球合作伙伴2021年03月15日，伦敦奥运会倒计时500天之际，消费电子领军企业三星电子和中国国家体操队第四度携手，续约至2021年。除了为中国体操队提供资金支持之外，三星此次还将提供强大的科技支持，通过最新智能电子产品协助中国体操队备战伦敦奥运会三星电子对中国体育的支持一直采用的是“长效与共赢〞的模式，通过长期、系统的支持协助体育工程取得长足的进步，同时也帮助三星扩大社会影响力，实现双方的共赢。阿迪达斯ADIDAS2021年伦敦奥运会全球合作伙伴2021年3月16日，世界知名运动品牌阿迪达斯启动名为“AdidasIsAllIn〞〔“阿迪达斯全倾全力〞〕的最新全球品牌推广活动。阿迪达斯通过旗下运动、音乐、时尚等不同领域形象大使的合力宣传，表达品牌对体育、文化和生活的态度。足球明星莱昂纳尔•梅西、大卫•贝克汉姆，NBA球星德里克•罗斯，国际流行音乐天后凯蒂•佩里，中国著名影星李冰冰，华语乐坛天王陈奕迅，亚洲人气艺人Angelababy等，用他们最自然、真实的一面传达同一个信念：如果你热爱你所从事的，就请全倾全力。阿迪达斯adidas2021年伦敦奥运会全球合作伙伴阿迪达斯耗巨资选用看起来彼此关联不深的代言人，修补此前产品形象分裂的为难处境。为了在中国更好地诠释“全倾全力〞的品牌理念，3月19—20日阿迪达斯在上海展开“运动开放日〞活动，与30余家沪上知名运动场馆联手，免费向公众开放；在北京最重要的商业区如西单、三里屯等地，极富煽动性的AdidasIsAllIn巨大视频和巨幅海报也全面铺开。阿迪达斯此在中国次大规模造势，抗衡老对手耐克及不断推陈出新的“国货〞李宁，旨在抢占市场，稳固其全球第一运动品牌的地位。可口可乐cocacola2021年伦敦奥运会全球合作伙伴与奥运结缘已久的可口可乐公司，每逢大事件都会拿“限量版〞说事。2021年北京奥运结束不久，限量版的可口可乐纪念瓶便应运而生。在这个经典造型的可口可乐玻璃瓶上，著名摄影师Rankin试图通过富有感染力的黑白画面来捕捉伦敦和奥林匹克运动的精神所在，两只强有力的手紧紧握住，代表了伦敦人积极向上的精神，白色玫瑰的传递，那么象征着伦敦接过奥林匹克的神圣接力棒，同时也很好的诠释了奥林匹克运动中和谐、希望和远大抱负的核心内涵。宏碁Acer2021年伦敦奥运会全球合作伙伴从赞助F1法拉利到意甲劲旅国际米兰，一直到2021年伦敦奥运会，Acer宏碁的开展跟体育的精神血脉相通，“更高、更快、更强〞。“打破人与科技的藩篱〞，Acer宏碁在中国市场可谓雄心勃勃。今年2月，Acer宏碁赞助了国米在上海的直营店，促成球迷和明星深度互动，赢得诸多球迷青睐。目前，Acer宏碁已经成为全球第二大个人电脑供给商。预计今年Acer宏碁在中国市场份额将提升至13％-15％，年底前市场份额抢进中国市场第二名。近期，Acer宏碁与苏宁电器签下5亿美元的双年采购大单，在奥运倒计时一周年即将来临的时刻，进一步确保了其中国市场战略目标的实现。宏碁Acer2021年伦敦奥运会全球合作伙伴作为全球第二大个人电脑品牌，宏碁在关注低碳技术与未来开展机遇的同时，以提供环保的科技和产品回馈于社会。3月25日，由宏碁发起的“关机一小时，低碳我行动〞公益活动席卷各大论坛和宏碁新浪官方微博。网友们纷纷表示坚持，很多人也收到一份宏碁特制的精美巧克力礼盒，倍感贴心。2021北京奥运会的数据2021年北京奥运，包括12家国际奥组委长期合作伙伴在内，一共有62家中外企业以合作伙伴、赞助商、供给商等不同身份与北京奥组委合作，刷新了奥运赞助史的纪录。赞助总费用大约在20亿美金据胜三〔R3〕媒体咨询公司估算，2021年，中国所有广告商投资将同比增长19%，达543亿美元。“奥运效应〞增加了86亿美元的额外广告支出。而仅奥运赞助商的支出就达218亿元人民币，同比增长52%。58安踏是伦敦奥运会合作伙伴，预计奥运广告及宣传费用率升0.6个百分点至12.6%，2021年进一步升至14%。安踏作为中国体育品牌的二哥，在李宁身后紧紧跟随。安踏已经积累了10多年的体育营销经验，从赞助CBA、全国排球联赛、乒超、极限运动，到与NBA火箭队战略合作，再到签约网坛明星扬科维奇，安踏的每一项营销活动都获得了丰厚的回报。安踏已经把自己的品牌拓展由国内转向全球，通过运发动穿着安踏从而把品牌世界化。中国奥运代表团将在2021年伦敦奥运会期间统一穿着安踏592021欧洲杯2021年欧洲足球锦标赛是第十四届欧洲足球锦标赛，将于2021年在波兰及乌克兰举行。欧洲杯的参赛16强：德国、意大利、荷兰、英格兰、西班牙、俄罗斯、法国、希腊、丹麦、瑞典，4支通过附加赛晋级的是葡萄牙、捷克、爱尔兰和克罗地亚，另外2支是东道主波兰和乌克兰602021欧洲杯赞助商2021年欧洲足球锦标赛共有12个全球官方赞助商：61赞助商赞助类别特别权力公告日期Adidas阿迪达斯顶级赞助商签署两届：从2010年至2017年，包括2012年欧锦赛，2016年欧锦赛，以及所有其他欧洲足联国家队。在比赛期间阿迪达斯将提供必要的体育器材和运动服装，包括正式比赛用球，为所有欧洲国家的团队活动，以及关于裁判和基础发展培训和会议。阿迪达斯也将紧密合作，与Intersport，官方的体育特许产品零售商。22/09/2009Castrol嘉实多官方赞助商继成功赞助欧足联2008年的欧锦赛后和再次作为欧足联的官方赞助商，赞助2012年欧锦赛。通过嘉实多先进的技术指数，首次对每一位参赛球员的的实际表现给予排名。28/01/2010Coca-Cola可口可乐顶级赞助商签署两届：从2010年至2017年，包括2012年欧锦赛，2016年欧锦赛。比赛期间非酒精类饮料的独家销售权22/02/2010Hyundai-Kia现代起亚顶级赞助商签署两届：从2010年至2017年，包括2012年欧锦赛，2016年欧锦赛。现代起亚将为球队，裁判者，组织者，和客人提供公务用车。02/03/2010Carlsberg嘉士伯官方赞助商正式比赛啤酒。嘉士伯，是一个欧足联历史最悠久的欧洲足球锦标赛赞助商。嘉士伯将让球迷参与评选每场比赛的最出色的球员，并颁发嘉士伯人奖。21/05/2010McDonald’s麦当劳顶级赞助商签署两届：从2010年至2017年，包括2012年欧锦赛，2016年欧锦赛。将作为官方餐厅出现。并为超过600名的青少年提供前往欧洲杯体验的机会。26/05/2010Sharp夏普顶级赞助商从2010年到2013年，做为所有欧足联的顶级赛事的官方的视听和太阳能电池板的合作伙伴。02/09/2010Orange橙子电信官方赞助商Orange是官方的电信服务商，欧足联的官方技术合作伙伴,并提供核心网络解决方案，2012欧锦赛的广播解决方案。19/01/2011排名企业名称1中国移动通信集团公司2VANCL凡客诚品3奇瑞汽车股份有限公司4可口可乐公司5百事(中国)投资有限公司6耐克体育(中国)有限公司7英特尔

(中国)

有限公司8梦芭莎9东风雪铁龙汽车公司10一汽轿车股份有限公司11东风日产乘用车公司12北京燕京啤酒股份有限公司13三六一度（中国）有限公司14中国电信集团公司15联想集团有限公司16中国联通17特步（中国）有限公司18维思诺(北京)科技有限公司19东风标致公司20内蒙古蒙牛集团622021南非世界杯企业网络广告投放排行在2021世界杯期间网络广告投放排行中，前20位中有5个汽车企业，分别是奇瑞汽车、东风雪铁龙、一汽轿车、东风日产、东风标致。其他的15个企业，有3家是中国移动、中国电信、中国联通;有4家食品饮料企业;3家IT企业;3家体育用品企业;2家互联网企业(图)。其中，奇瑞汽车、东风雪铁龙、一汽轿车更是跻身前10。赛事结合兑奖、世界杯口号和运动理念相关活动，以及体育明星代言广告都是与世界杯主体密切结合的营销主题。网民偏好与世界杯联系紧密的主题互动营销活动。对于只是借助世界杯这一平台进行推广的营销活动，特别是关联度较低的营销活动，相对偏好度较低〔比方赛事的插播广告〕。建议：筹划并开发一些简单易行、并且互动性良好的欧洲杯相关网络活动，筹划相关活动的创意口号，让这些创意活动具有一定的传播度，迅速渗透进入网民生活，激发网民与欧洲杯的互动性和参与性，将会收获不错的营销效果。63世界杯带来大量男性用户关注，这导致用户关注产品类型呈现出“男性化〞的特征。第二，网民对世界杯诉求的多元化，导致其产品诉求随之多样化。建议：对于网站主来说，应更多的利用欧洲杯这一主题，尽量的找出欧洲杯专题和赞助商商品的关联点，筹划开发一些与协助推广赞助商产品的栏目和活动。在找寻赞助商和广告主资源时，可以适当拓