护肤品市场调研报告

护肤品市场调研汇报护肤品市场调研汇报在人们越来越重视自身素养的今天，我们都不可防止地要接触到汇报，汇报具有双向沟通性的特点。你懂得怎样写汇报才能写的好吗？下面是小编为大家搜集的护肤品市场调研汇报，欢迎大家分享。护肤品市场调研汇报1《20xx年度中国护肤品市场调研汇报》为C2CC年度市场调研汇报的重要构成部分，根据最新数据（20xx年度和20xx年一季度）进行数据分析，详细论述了中国护肤品市场的发展概况、品牌市场拥有率、企业市场拥有率，并对TOP10护肤品企业进行SWTO简析。同步对护肤品市场的广告、渠道、促销进行分析和趋势预测。根据北京、上海、广州、沈阳、武汉、成都、南京、杭州、深圳、大连、义乌、厦门等都市进行消费者抽样调查，对消费者购置原因、价格接受程度、产品功能预期、渠道选择、香型香气偏好比例、购置频次以及品牌习惯等课题进行深入的分析。汇报全文61475字，图表201份。汇报从市场、品牌、消费者等方面，对20xx年进行了回忆和分析，并队20xx年进行展望分析。本汇报由C2CC调研团体参照国家机构、代理商、消费者三方面数据，以最新的市场数据进行市场分析，是对中国广义日化市场一次专业而深刻的梳理，是C2CC调研团体精耕细作的重要成果，汇报由本网市场总监陈敏先生主笔。解读一：20xx年中国护肤品市场发展概况20xx年，中国广义日化市场同比增长12、99%，继续维持改革开放以来，整个行业两位数增长的趋势。化妆品市场零售总额同比上升15、85%，其中，护肤品市场零售总额同比增长19、83%，尽管彩妆市场发展更为迅猛，但护肤品市场由于中国消费者的消费习惯和市场惯性，仍然成为化妆品行业中市场比例最大的分支。从图表中可以看出，护肤品市场的增长速度略高于整体日化行业的发展速度，是整个化妆品行业中份额最大的分支。尽管20xx年由于大量的负面新闻对整体护肤品销售产生了一定的影响，但仍然保持12%以上的增长速度，行业比重略有下降，也仍然占1/3左右，远远超过其他分支的比重。20xx年，中国的护肤品市场重要展现如下发展特点：男士护肤品市场发展迅猛，但市场培育成熟还需要时间；“无添加、有机化妆品”成为主流概念之一；连锁专卖店成为护肤品销售的主流渠道之一；老年护肤品潜力尚未开发；防晒、美白等基础护肤出现新的发展趋势？？男士护肤品市场分析简介：男士开始关注自己容貌已经有不少年头，男士化妆品也很早就被业内人士认为是一坐尚待开发的金矿，20xx年，中国男士化妆品市场增长52、66%，但中国处在生理成熟阶段也有消费能力和消费观念的男士将近一亿，按人均年消费200元计算，也有超过200亿的市场容量。将其视为一座金矿并不为过，但实际的销售额却与市场的预测有很大的差距，虽然到20xx年，调查分析数据显示销售也不会超过40亿元人民币。同步，目前市场上缺乏完全成熟的、领行业翘楚的品牌。伴随男士化妆品的整体迅速发展，男士护肤品也将展现迅速发展的趋势。但目前中国市场的男士护肤品品牌重要集中在欧莱雅集团、妮维雅、资生堂、曼秀雷敦等跨国企业和品牌上，民族企业除了上海家化的高夫等少数品牌外，几乎没有有竞争力的品牌。购置男士化妆品的消费者大都是25～45岁的商务人士和白领阶层，良好的经济基储文化修养以及工作的气氛规定他们对自己的外在形象规定较高。但在调查中，一种细节需要经营者注意：男士化妆品的消费者往往自己不会亲自去购置，品牌号召力往往由家庭主妇的印象决定，因此，品牌推广时，选择的媒体类型与电视节目类型需要仔细的调查研究。男士化妆品民族企业发展提议首先，男士化妆品要针对男性的皮肤和生理特点去研究开发与生产。男士化妆品主导品种应当是配合剃须使用、防晒、收缩毛孔、祛痘消炎、运动护理产品等。国外许多著名品牌都具有系列化的针对男性剃须用化妆品，如美国玫林凯男性化妆品以特殊的芦荟、菩提树、小黄瓜的精髓配制的男士剃须液、修复液和香皂，可以使剃须倍加舒适润滑，其活性物质，可有效舒缓刀片对皮肤的刺激，令剃须后的肌肤感觉平滑和清新。男性毛孔一般比女性粗大，并且油性大，轻易生长青春痘和毛炎，因此要针对男士毛孔粗大和油性大的特点，开发出收敛毛孔的化妆品，如国内自然美企业新开发的NB男士生化护肤系列产品，内含天然保湿因子，具有深层清洁、收敛毛孔粗大和平衡油脂的作用。男性爱好运动，因此阿迪达斯企业专门为运动男人开发了个人护理系列产品，如香水、须后水、香体喷露和沐浴露等。男性比女性更多从事户外工作，因此防晒产品也成为保护和滋养皮肤的颇具潜力的产品。此外还要针对男性的烟味、酒味和汗味有的放矢开发某些适于男人使用的化妆品。总之，要仔细分析和研究男性皮肤的特点，有区别与女性的开发男性化妆品，做到适合男性专用的化妆品。另一方面，在包装、广告宣称上也要区别以往女性化妆品的模式。在包装上要明确标注产品中某些成分，尤其有助于男性皮肤或男性生理特点，要让购置者真实感受到与女性化妆品的不一样，感觉物有所值，可以有效处理男性肌肤等保养问题；在包装形式与色彩上要有所突破，如玫林凯的体面男士护理系列产品的深墨绿色和大方端庄的包装，体现出男士儒雅、阳刚、稳重之美，其中夹杂着鹅黄色的洗面皂，又给人温馨浪漫之感。广告宣传也要区别于女性化妆品清一色靓丽女性充当广告模特的模式，可以选择成功健康的男士做宣传，如国内许多其他男士用品如服装等，已经有成功案例，在广告词上面也要体现出关爱男人健康、运动、受尊重、体现个人魅力等方面做文章。在产品定位和组合上也要很下功夫。大宝广告强调男女老少咸宜，实则揭示了产品温和的性质和基本护肤功能的属性，暗和了某些男士的心理期待。然而其对男性、女性消费者的区别定位的明显忽视，显然不符合化妆品分类更细、功能多样和附加值高的发展趋势，不利于品牌的长远建设。采诗"、"碧柔"虽然有专门的男士洁面乳，但无论从产品包装还是产品诉求上都没有鲜明的体现，"采诗"男士洁面乳仍然沿用其女用产品的广告语："清爽不紧绷"，给人一种换汤不换药的感觉。倒是"芭蕾"男士霜略胜一筹，简洁庄严的外形，特有的墨绿色体现了男士儒雅、刚烈的阳刚之美。文案中还提到"尤其针对男士肌肤设计"的利益点，但又没有给出支持此利益点的有力的理由。广告要作用于目的消费者的心灵，假如在男士心中，男用化妆品不能于剃须刀摆在一起，而只是与牙膏、肥皂同伍，品牌形象怎样树立？由于男士化妆品重要要定位于精英白领男士，根据男士工作忙，追求健康，不乐意在化妆上消耗更多时间的特点，产品组合以系列化套装为主，做到产品多功能、系列化、轻易使用等，产品内在品质要以自然健康清新高档产品为主，挣脱目前中低级产品为主的局面，国内有实力的企业应尽快缔造高档化男士品牌，率先打动消费者的心灵，运用先入为主的心理，抢占国内男士化妆品的市场。从发展趋势来看，应当实现以消费群体引导产品构造、性别差异决定功能差异的思绪进行发展。解读二：护肤品市场全国市场品牌监测状况：我国生产护肤品的企业众多，因此护肤品品牌数量也相称庞大，品牌相对市场集中不太集中。据全国百货商业联合会的记录数据显示，其中玉兰油、欧珀莱、欧莱雅、兰蔻、资生堂等国际品牌的市场拥有率较高且市场布局均衡，采用的基本是专柜+专营店的销售模式。20xx年1—12月份，全国前十位护肤品牌市场综合拥有率总和为49、39％，玉兰油的市场销售额与市场份额比较稳定，虽然有所下降，但仍然展现健康发展态势，确实表明其在护肤领域的领导地位，与其重要竞争对手欧珀莱、欧莱雅的相对市场集中度到达了44、59%，处在明显的领导地位。欧莱雅、欧珀莱销售业绩稳中有升，老二、老三位次丝毫不变。资生堂超越兰蔻。得益于其不余遗力的建设终端网点，资生堂在全国的专卖店网点已经到达了2800家，计划20xx年终完毕5000家的规模。大宝伴随水里雾里的并购**，市场份额有所下降，而韩妆的盛行，使兰芝这个代表品牌上升到前列位置。此外，20xx年，无添加概念的护肤产品十分流行，日本芳凯尔化妆品有限企业出品的“无添加”产品，在上海、大连、北京等地市场的运作十提成功，正在向全国市场渗透。部分大中都市的销售排行前20位中，已经可以看见“无添加”的影子，上海洁面产品排行中，“无添加”个别月份已经晋升第一！此外，妮维雅与雅呵雅的发展势头十分迅猛，妮维雅20xx年的销售业绩同比增长41、64%，而雅呵雅作为初期抗衰老概念的杰出代表，在重点市场的发展十分迅速。国内品牌虽然种类繁多，但年销售额在5000万如下的生产企业占了总企业数的90%，但其市场份额却只有总份额的15%略强，总销售额过亿的企业不超过50家，护肤产品年销售额过5亿的也只有上海家化、上海伽蓝、北京三露、南京珈侬等为数不多的几家。但值得注意的一种趋势是：国内的产品开始向高端产品和终端市场两个方向渗透。上海伽蓝的异军突起，天津普兰纳的产品单价超过多数进口品牌和合资品牌的产品，浙江欧诗蔓几乎没有广告的状况下，不声不响上升到国内专卖店珍珠类护肤品销售份额第一的位置。这个趋势阐明国内品牌开始重视品牌的高端形象，也开始借鉴国际品牌先进的销售模式。伴随中国经济的持续发展，化妆品行业中，国内品牌与国际品牌的竞争将逐渐从价格优势竞争转向研发、渠道的竞争。解读三：护肤品市场消费者调查调查显示，在购置原因上，消费者购置护肤品自身使用的比例最高，护肤产品作为一种个性比较明显、个体特点清晰的产品，根据每一种人的肤质和需求，产品匹配比较难，除了高档高品质的护肤品，一般不做礼品用途。从这点上，也提醒生产厂商，在做产品设计的时候，必须最大程度的满足市场需求，这就必须对市场做深入的调查研究，一是满足市场需求的最大化，即生产的产品必须符合整个行业和市场的发展趋势，一是产品功能设计必须寻找匹配人群数量最大的概念和配方进行设计，以保证产品潜在市场和消费人群最大化。在功能选择上，护肤品关系到女性“面子”问题，马虎不得。选择适合自己肤质的洁肤护肤品，已是女性的共识。调查得知，46、4%的被访女性认为选择最适合自己的洁肤护肤品牌时，重要考虑“适合自己的肤质”，比例最高；使用起来“感觉舒适”也是女性非常看重的；此外，“保湿效果明显”、“价格廉价”、具有“深层清洁”功能等也是女性考虑较多的原因。在购置渠道上，不一样年龄的消费者在购置渠道的选择上存在差异，从总体上来看，选择商场超市和化妆品专卖店的人数比例最高，这不仅是这两个渠道比较便利，更由于这两个渠道已经成为消费者有明显心理暗示的渠道。年龄越大的消费者，选择美容院等其他渠道的比例越高，重要是两方面的原因，一是美容院作为化妆品的销售渠道发展很快，二是伴随生活水平的提高，上了一定年龄的女性消费者会选择进美容院进行肌肤保养，而前店后院等新模式的出现，也刺激了美容院作为销售渠道的功能。此外，从直销渠道来看，也是年龄大的消费者选择机会大，由于直销某种程度上是熟人销售，因此，年龄大的朋友多，选择直销作为购置渠道的比例就高。相反，年龄轻的消费者往往把网络店铺作为新的选择方式，淘宝、卓越等网上商城的繁华，使大量35岁如下的消费者选择网络渠道，值得注意的是，网络销售作为有效的补充，在化妆品销售渠道的比例越来越大！在价格问题上，总体来看，抽样消费者接受程度最高的价格区间在100—299元之间，但因本次调查的样本对象素质相对较高，因此，这个价格区间也许略有偏高，修正后的价格区间我们认为应当在80—200元之间。护肤品消费群体重要提成三个部分：一种是以学生为主的22周岁如下年轻女性，这部分消费者对价格不敏感，多数消费者的经济来源重要是家长，对理财概念比较单薄，属于冲动型消费，她们购置的护肤品基本是基础护理产品或者祛痘等特殊化妆品。这部分消费者合理的价格区间在50—120元之间。第二个消费群体是年轻文员和公务员，年龄在24—34岁之间，以大学毕业为主。一般月收入在3000以上，部分较高的可以到达一万以上。这部分消费群体品位较高，对品牌的著名度有自己的理解，彼此之间也有一定的攀比性，而工作场所的规定，也使这部分消费者的化妆品使用频次较高，是化妆品市场的优质顾客群。这部分消费者的合适的价格区间在100—300元之间。第三个消费群体是年龄在35—44岁之间的成功女性，这部分的女性中相称数量的人拥有很高的社会地位和经济收入，这部分消费群的多数人员对品牌的追求十分苛刻并且忠诚度比较高，一旦形成消费，品牌也许就局限在有限数量之内。出于身份与形象的需要，她们使用的品牌一般是高端品牌，价格区间在400元以上，过于大众化的产品对于这部分消费群体来说并不合适，这也是图表102—117中，收入、学历较高而低价格区间不能接受程度增长的原因。但需要注意的是，第三部分的消费群体，是两极分化的群体，一部分群体组员并不重视品牌的品味，甚至素面朝天。并且这部分消费群体的数量不大，可以获得品牌的销售利润，但无法获得品牌销售的总体市场规模。此外，从图表66到图表81的分析来看，完全接受和完全拒绝在各自合理的区域空间中，比例都不是最大的，相称比例的消费者处在观望和考虑状态，这需要品牌在销售的过程中，合适回避价格原因，而突出产品品牌和妆后效果，此外专业服务也十分重要。女性冲动消费的特点，使她们在漂亮与荷包之间，往往选择漂亮。产品价格一直是消费者比较敏感并且关注的原因，对中国护肤品市场分析后，我们认为，尽管中国护肤品消费者的消费潜力庞大，但护肤品品牌应当有自己精确的定位，在大众化市场，玉兰油已经成为巨无霸，但仍然有大宝、丁家宜等品牌进入并获得成功；高端市场，倩碧、雅诗兰黛、兰蔻、资生堂等品牌都拥有稳定的市场份额，但上海家化的佰草集响动不小，从这个意义上来看，市场虽然有一定的集中度，但并没有形成垄断，相反，市场垄断形成的过程中，定位精确的品牌往往可以出奇制胜。就如宝洁的“舒肤佳”比联合利华的“力士”晚进中国市场几年，但由于找到了比“力士”滋润更精确的“除菌”概念，短短两三年时间就超越了“力士”，市场份额也超过“力士”一倍以上。调查中，我们发现不一样收入的消费者，对品牌的忠诚度也有很大的不一样！护肤品市场调研汇报2一、序言：伴随社会经济的不停进步和物质生活的极大丰富，人们生活水平规定不停提高，重视外表形象也成为我们平常生活的话题。尤其在皮肤保养化妆方面，当今护肤品消费市场关注程度不停深入。大学生正处在皮肤保养得最佳时期，所受教育的经历和所处的特殊的校园环境使得他们对于自己的形象等方面均有不一样的规定，并且我们的年龄对护肤品的规定也不一样，我们需求的都是偏向于比较适合年轻人的消费品种，与已经在社会工作的人有着一定的需求差异。因此大学生成为社会上一种比较特殊的消费群体，同步，这个群体比较特殊，他们是一种活跃的群体，伴随时代发展，他们的消费需求也会有变化。因此我们要伴随时代发展，来迎合他们的消费需求，只有这样，我们才能寻求最大的利益。但愿通过这次的市场调研方案可以协助我们更好的在实体店的生意，二、调研目的：1、理解高校大学生对护肤品方面的购置动机、过程和事实；2、基本界定大学生的潜在消费者，以及他们的基本状况；3、理解目的消费学生的媒体接触状况及习惯；4、理解护肤品广告的媒体选择与广告形式的效果；5、分析大学生使用护肤品的销售良机与潜在性；6、护肤品市场开拓的分析；7、竞争护肤品市场消费占有状况及基本营销方略；8、通过市场调查可认为我们的实体店经营做好准备。三、调研措施及对象：20xx年10月10日20xx年10月22日火炬职业技术学院、电子科技大学、中山大学、中山职业技术大学具有市场调研基本素质和经验的学生中山各大高校学生资料搜集：上网、图书馆搜集数据整顿分析，小组讨论确定调查方向；调查方式：访问法；数据记录措施：以回收到的问卷剔除无效者后的所有问卷为样本，不再进行抽样；记录数据分析：趋势分析与有关分析并用；四、调研内容：1、理解大学生平常消费水平；2、理解大学生对使用护肤品的见解及购置频率；3、理解大学生对护肤品的优劣影响购置状况；4、理解大学生在护肤品消费的价格段；5、理解大学生对护肤品包装、价格、性能、品质等对消费影响；6、理解大学生对护肤品品牌的认知影响消费状况；7、理解大学生一般倾向于在何种场所购置；五、调研进度：1、准备阶段（）：搜集资料（2天），确定调查方向和设计调查方案（1天）、设计调查问卷（3天）。2、实行阶段（）：根据调查规定，采用多种形式，对调查对象进行分析，搜集与调查活动有关的信息。3、成果处理阶段（）：将搜集的问卷信息进行汇总、归纳、整顿和分析（4天），撰写调查汇报与工作总结（4天），汇报打印整理（1天）。六、调研预算：1、交通费2、公关费3、问卷打印4、调查汇报打印护肤品市场调研汇报3一、市场环境分析化妆品背景行业：化妆品市场是一种充斥活力的市场，跨国企业的大举进入，本土企业的崛起，使这个行业不停地变化发展。产品多彩多样，市场愈加细分，营销也各有高招。在宏观经济迅速发展的环境下，化妆品及美容行业在得到迅速发展，近年来一直保持着迅速增长，化妆品市场备受青睐。个人原因：消费者的经济状况、年龄、品牌爱好、个人价值观等等，对化妆品的需求层次不一致。尤其是大学生在购置化妆品时受价格、包装、产品阐明、使用功能，影响着大学生购置化妆品的欲望和行为起主导作用社会文化原因：每个消费者都是来自不一样的地区，有各自不一样的风俗习惯、宗教信奉、语言文字和受教育水平的不一样。在购置化妆品时受风俗习惯、语言文字的影响，例如东西方文化和南北方的差异，对化妆品需求品牌、价格、产品功能的不一样，决定着消费者购置化妆品行为。经济原因：消费者的个人收入水平的高下，沿海都市和内陆都市总体经济发展水平状况的不一样。为消费者提供不一样层次的化妆品需求。例如沿海都市经济水平高，对化妆品的品牌、著名度、价格、使用效果规定较高，为沿海地区的消费者提供品牌著名高、价位高、使用效果明显的化妆品，内陆都市没有沿海都市经济水平高，可认为内陆都市提供中低级化妆品。从而使化妆品销售在全国个各地区，提高化妆品的销售量。技术原因：化妆品需要不停的开发新产品、技术创新，为消费提供适合自己皮肤的产品。只有不停的技术创新，才能赢得消费者市场。泊美的消费者分析“享有生活，追求时尚”成为现代女性平常消费的明显特点。在校大学生（18——25周岁）这个年龄段的女性，都是时尚、青春而爱美的时尚一族：有着爱美的资本，也乐意花钱去爱美，衣服永远少一件，化妆品永远很稀缺；而诸多女性面临的皮肤的最大问题还是缺水尤其是我们在校大学生，由于在我们这个特殊的消费群体中诸多人都是没有用过或者刚刚开始用护肤品的阶段。并且我们目前还年轻不会长皱纹或是黄褐斑及其他某些问题即我们的皮肤目前不需要做过多的保养。因此，泊美恰好针对这一点，有效地处理了我们这个年龄段的难题，因此备受我们这个特殊消费群体爱慕。竞争者分析SWOT分析优势：独特专业的补水+锁水的护肤功能并且特具有氨基酸的成分，企业文化深远，适合大学生的需求，品牌的著名度较高劣势：成本控制不妥，在产品创新方面资金投入大大高于行业均水平，以至于成本高，价格也较高。机会：中低端市场容量大，发展速度快，消费群体在不停扩大，大学生越来越重视服务，专业护理，以及专家的提议威胁：国际著名品牌纷纷进入市场，受到大学生青睐，竞争剧烈，产品生存周期短，需要更新速度快才能使他们成为我们产品的忠诚客户，中低端市场发展给竞争对手带来发展空间。二、市场调查筹划措施（一）调查背景伴随社会经济的不停进步和物质生活的极大丰富，人们生活水平规定不停提高，重视外表形象也成为我们平常生活的话题，尤其在皮肤保养化妆方面，当今化妆品消费市场关注程度不停深入，大学生是所受教育的经历和所处的特殊的校园环境使得他们成为社会上一种比较特殊的消费群体。（二）调查目的1、理解大学生对化妆品的购置力、对化妆品的爱好和对产品品牌的选择，从而对大学生化妆品使用状况得到理解。2、可以培养我们查阅资料、调查采访、信息处理等能力。3、分析顾客使用化妆品的销售良机与潜在性（三）调查内容：问卷调查（四）调查范围：湖南工院调查对象：湖南工院在校学生（五）调查方式：实地调查法（六）问卷发放数量：10份（七）资料整顿与分析措施对合格的问卷进行登记、计算，得出可供分析使用的初步计算成果，趋势分析与有关分析并用、采用excel、word等分析工具软件进行分析、汇总。进而对调查成果作出精确描述及初步分析，为深入的分析提供根据。（八）调查时间：XX年9月20日三、问卷设计及调查成果分析附：大学生平常护肤品调查问卷工院在校女生，共发放问卷10份，回收10份，其中有效问卷10份。回收率100%。三、调查成果分析（一）消费者构造1、化妆品对消费者来说是物质消费，使用它们能使人精神愉悦并充斥自信。2、不一样的消费者对化妆品的消费能力是不一样的，所购置的产品也不一样。3、不一样的消费习惯决定她的购置行为，而消费习惯包括多种原因。（二）消费者分析1、市场需要什么（What）——化妆品。2、为何购置（Why）——朋友简介或者看广告觉得还不错；此前的用完了，需要买了；不一样季节用不一样产品；通过理解确实不错就买了；同行的朋友买了，也跟着买了；图新潮。3、购置者是谁（Who）——个人或者给家人朋友买。4、怎样购置（How）——看着很喜欢，买；现场打折，买。5、何时购置（When）——换季了。6、何处购置（Where）——一般是专卖店或者大型超市。（三）影响决策原因1、经济能力2、自身需求3、有关群体的影响4、季节调查成果及分析1、使用化妆品的频率在我们所调查的女大学生使用化妆品的比例中，常常使用的占40%，每天使用的占40%，偶尔占10%，从不用占10%。因此，可以看出大学生使用化妆品概率高。2、皮肤类型比例在我们所调查的女大学生皮肤类型中，干性占30%，油性占40%，中性30%，可以看出皮肤类型比较均匀，油性偏高一点3、能接受护肤品的价位在我们所调查的女大学生生活费比例中，大学生的化妆品平均消费额在50100元之间所占比例50%，、100200元之间所占比例40%，可见大学生能接受的护肤品价位在100元左右，上200元的产品很少有人乐意购置4、化妆品渠道比例在我们所调查的女大学生购置化妆品渠道的比例中，对于理想的购置场所专卖店所占比例40%，购40%，超市10%，代理店10%；可以发目前专柜跟购的人相对来说会比较多5、购置化妆品所占的原因6、化妆品品牌影响程度比例护肤品市场调研汇报412月23日电伴随我国改革开放的深入进行，国民经济迅速增长，人们的'生活水平不停提高，化妆品市场也得以迅猛发展。1987年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元，1991年增长到40亿元，1993年猛增为90多亿元，近年来平均年增长率都到达50%、为理解泉州市化妆品市场现实状况、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我们对泉州市化妆品消费市场进行了这次问卷调查，从中我们对泉州化妆品市场的概况及消费者的行为特性有了初步的理解。护肤类化妆品为主流在接受调查的大多数读者中，高达87%的人重要使用护肤类化妆品，而对于彩妆类化妆品的使用者仅占%，两类均使用者为%、成果同步调查显示：除了有48%的人每天使用一次化妆品外，有41%的人一天要使用几次。这阐明在泉州化妆品已成为大众商品，其普及率很高。在使用频率方面，男士和女士有比较明显的差异，%的女士选择"一天几次"，%选择"每天一次"，而有%的男士选择"一天几次"，%选择"每天一次"、虽然男士使用化妆品的频率低于女士，不过其使用频率的绝对值并不是很低，这也阐明泉州的男性化妆品的市场容量不容小视，是值得商家开拓的一种市场。长期以来，男性化妆品在化妆品市场一直处在弱势地位。伴随生活水平的提高，越来越多的男士开始重视自己的仪容仪表，开始关怀自己的皮肤，这一点在前面的分析中已经提到。那么，泉州的消费者又是怎样看待目前男性化妆品存在哪些局限性这一问题的呢？xx%的被调查者认为，目前的男性化妆品品种不够丰富，%的被调查者认为购置不以便，%的被调查者认为质量不够好，%的被调查者认为功能不全，%的被调查者对服务不满意。可见，目前泉州市场上的男性化妆品在品种、质量、功能、购置的以便性等方面存在明显的局限性，这也阐明泉州的男性化妆品市场具有较大的发展潜力，是商家不能错过的一块大蛋糕。超市为最大销售渠道从化妆品来源上看，有%的人是自己购置，有%的人是接受亲友馈赠。在购置化妆品的人中，有%是从超市购得，%选择化妆品专卖店，%是在一般化妆品店购置的，而仅有4%来自于美容院。这显示了泉州化妆品市场的一大特色：较多的人是在超市中购置化妆品的，这是泉州的超市尤其发达的缘故。化妆品专卖店的从业者一般具有美容护肤的专业知识，可认为消费者提供详细的产品简介和征询，并且专卖店提供的化妆品品种比较丰富，因此有一大部分的人在专卖店购置化妆品。目前，在泉州美容院的作用更多的是提供美容服务，而非销售化妆品。在使用化妆品的人当中，有%的人认为应当用完再买，但也有不少人（%）认为只要好就可以买，随意购置和偶尔购置的人只占到了其中的16%、百元价位最受欢迎据这次调查记录成果，泉州人的化妆品月平均消费额在50—100元之间的占%，100—200元的占%，200—400元的占%，超过400元的仅有%、可以看出，泉州的消费者中化妆品月消费额在50元以内的比较多（占%），月消费在400元以上者大多为"白领"女性或其他高收入者。在护肤品价格的调查中，42%的被调查者可以接受的价格在20元到50元之间，29%的被调查者可以接受的价格在50元到100元之间，%的被调查者能接受100到200之间的价格，接受200元以上的护肤品的被调查者只有%、由此可见，价格在100元如下的护肤品更受泉州消费者的青睐。护肤品行业，由于投资门槛相对较低，回报相对较快，进入轻易，品牌数量极多，竞争呈纷杂状。护肤品的利润空间大、个性化强，给广大厂家和商家提供了广阔的发展舞台，护肤品是化妆品市场中发展最快的一种细分市场。护肤品市场调研汇报5攥写人：XX公布日期：XX年X月X日目录一、摘要二、引言1、调查目的三、正文1、调查目的2、调研措施3、调查成果与分析4、护肤品4Ps战略分析5、结论与提议附录一：调查问卷摘要：当今世界，人们的生活水平日益提高，消费者的购物层次也逐渐上升，平常生活的开支，已不满足于吃、穿、住、行，愈加关注的是自己的形象了。而作为现代大学生，更是应当重视提高自己的礼仪与形象。因此，大学生中使用护肤品的人数也逐渐攀升。因此，为了能更清晰、全面地理解大学生对护肤品认知及消费状况，我们作了这样一次调查。本次调查重要是针对本校大生护肤品的消费状况进行调查分析，并对学生的实际购置行为和选择倾向等进行研究。校园作为一种特殊的生活环境，营导致一种特殊的文化气氛，按照社会的定义来说，校园可理解为一种狭义的社会，这个社会有它自己存在的模式，相对于校外社重庆工商职业学院市场调研汇报会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。既然消费行为是有规律可循的，我们就可以通过一次有关护肤品市场的调查来使问题更详细化。此外本次调查汇报是从护肤品企业的角度出发，这样可以更好地为企业制定市场战略提供参照根据。引言：一、调查背景继电脑、MP3、手机等IT通信产品等消费热后，护肤品正在成为大学生群体中的又一新兴消费热潮。目前在校的大学生多为85后和90后，他们是年轻的一代，是富有青春时尚气息的群体。伴随大学生用于化妆、美容和衣着打扮方面的支出逐年增长以及其知识的增长、对社会接触的增多，大学生在护肤品上的消费在整个消费中的比例一直呈上升趋势。大学生们正在成为护肤品市场消费的主力军。然而，护肤品的品牌、种类、价格等也在不停地发展，不停地更新。为了详细理解大学生护肤品市场状况，我们小组通过查找资料、问卷调查等措施，来掌握学生的护肤品需求，以便提供应商家有利的市场信息，精确的营销方略。正文：一、调查目的（一）全面了大学生对护肤品认知及消费状况；（二）分析大学生购置护肤品的影响原因和重要渠道，为此后护肤品行业发展提供参照；（三）培养我们查阅资料、调查采访、信息处理及有关记录软件的使用能力。二、调研措施（一）调研对象采用随机抽样措施于我大学生抽取被试者，共发放问卷100份。（二）调研地点重庆工商职业学院（三）抽样措施分别向我校100名大学生发放调查问卷。（四）调查形式采用问卷调查的形式，在问卷成果分析基础上，对成果进行论证。三、调研成果与分析（一）基本状况调查中，我们把女大学生暂定为？先导消费群？，假如我们可以让女大学生带动男大学生这个相对落后的市场消费群体，那么整个大学生群体会因此而受到影响，从而参与其中。之因此把女大学生定为先导消费群，是由于她们的爱美之心和对自身形象的关怀程度导致了她们特殊的消费习惯，在追求时尚，美化形体上花重金，她们比男大学生有更为迫切的需求。在调查过程中发现，我校的女生喜欢国内护肤品占调查人数的47%，这阐明了我们的女大学生的品牌意识比较淡薄，并且会受到某些对产地的态度有一定的偏激。重庆工商职业学院市场调研汇报中国韩国欧美日本不关注源地通过本次调查，我们理解到大部分大学生使用护肤品的目的各有不一样，大多数人都比较重视产地，重视自己皮肤的清洁、滋养、保养和美白。因此，护肤品商家可以根据大学生的需要，在护肤品的针对性上可以有所偏向。（二）消费使用状况在调查中，我们理解到大学生用于护肤品购的费用占63、64%，大学生都认为自己每月护肤品的消费合理，这也阐明了大学生乐意花钱去购置护肤品，市场空间还是十分广泛的。在选择护肤品的认识途径时，通过电视广告认识护肤品占绝大多数，这就阐明了商家在对大学生的护肤品宣传方面做得还不够理想，可以通过更多措施来使大学和理解到护肤品的状况。在护肤品的选购方面，大家的意见也各有不一样，但一致的是大家都但愿通过物美价廉来体现自己的消费意见，既但愿购置到有功能、有品牌的护肤品，又但愿价格合算。表面上看似乎意义不大，但仔细分析会理解到消费者的一种对能令自己满意的产品的渴望心态，也许太过理想化，但也是学生群体购置护肤品时的一种诉求。调查数据如下档次的选择0、350、30、250、20、150、10、050数值档档档档低类型高高中中这个调查成果符合了未来护肤品的发展趋势，也表明了现代大学生消费观念越来越趋于理性与成熟。在选购护肤品时，大学生重要考虑的原因有品牌、价格、功能以及使用过的朋友推荐，中廉价重庆工商职业学院市场调研汇报这也足够阐明了现代大学生的理性消费。假如两个品牌同步面临选择，没有人会放弃一种著名品牌而去选择购置一种一般品牌，况且护肤品这种特殊商品在一般人意识里都是认为有刺激伤害皮肤的也许的，因此商家在宣传上必须保证首先要强调质量，让人放心，然后价格上配合营销，这才是商家进入大学校园的有效措施。如下几种品牌，都是在调查中，大家常常使用的护肤品的品牌：thefaceshop，DHC，欧莱雅，妮维雅，小护士，skinfood，Dior，高丝，自然堂，百草集，丁家宜，资生堂，玉兰油，LOREAL，兰皙欧，卡尼尔，VOV，索芙特，美素，露得清，羽西，SKⅡ，雅倩，李医生，如新，美加净，雅芳，旁氏，大宝。（三）购置渠道对于理想的常常的购置场所，选择在百货商店和专卖店购置的最多。购置方式记录图数值店店上卖人销商网专托推货百购置方式学生促销点这提醒了商家除了在抓好商场百货专柜外，应当抓住这样的信息，走好专卖店销售这条渠道。首先应当让欲望购置者清晰产品销售所在地点，并且能轻松购置到需要的产品，这促使她们上街购置护肤品的时候有较强的购置欲，这也是宁波市大学生购物的一大特点。虽然没有打算购置，在逛街中假如易于让她们