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文档简介

平面广告的视觉表现平面广告设计属于视觉传达设计范畴，是广告设计中最大众化的媒介形式。按现代传播学的观点来分类又是一种信息传递艺术。

作为视觉信息传递的媒介，文字语言与视觉形象有机结合的视觉信息传递艺术，既要完成传递信息的宗旨，又要给人以美的享受。具有实用与艺术的双重价值。What／How／Where／When／Who国际广告设计要素是五个“W”说什么？怎么说？在何地？对谁说？在何时？How怎么说？在这五个要素里，排在最后的环节，它将直接反映到广告画面上。任何一件平面设计作品，都是由图形、色彩、文字编排、整体效果几大构成要素组合而成。作为视觉艺术，强调的是观感效果，广告图形是构成设计版面的第一视觉元素用视觉艺术手段塑造并传达商品信息是广告版面的生命所在;绝非是对广告文字的简单图解

由此可见图形的处理就显得尤为重要

1:如果有一天所有的广告都消失了,会有什么样的感觉?A：“更显得清净”没有广告的干扰，街上墙上干净多了!B:人们将无法过日,不知道买什么东西好,不知道什么电影好看,不知道新出了什么商品是自己需要的。英国：广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、服务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业，或引起刊登广告者所希望的其他反应。

——《简明不列颠百科全书》美国：广告是付费的大众传播，其最终目的是为了传递信息，改变人们对于所广告的商品的态度，诱发其行动而使广告主获得利益。

——美国广告协会（AmericanAssociationofAdevertisingAgencies）日本：广告是被明确表示出的信息发送方针，是对呼吁（诉求）对象进行的有偿信息交流活动。

——日本广告业协会男人为什么需要保险？Wallis保险公司Wallis保险公司Wallis保险公司Wallis保险公司Q：人类为什么有别于其他灵长类的“近亲”？A：因为人类有BRAUN（博朗）电动剃须刀！小伤口也有专业急救队！某品牌创可贴某品牌创可贴儿子，妈带你去见见爸爸。2008年DAF“反对皮草”老虎的皮也有和毛一样的花纹。Discovery探索频道河马皮肤厚达3.8公分，一般子弹难以击穿。Discovery探索频道做人，要光明磊落！某品牌防晒霜北京到纽约，那句形容“快”的俗语迅雷不及掩耳盗铃之势联邦快递萤火虫：现在电费贵啊！MICROLAMP节能灯东边升起两个太阳？不！另一个是飞利浦车灯！飞利浦汽车灯皱巴巴的，可不是我！某品牌电熨斗看着就觉得疼……芬必得水龙头也艺术！MOEN摩恩龙头MOEN摩恩龙头MOEN摩恩龙头半夜鸡叫，不是因为周扒皮，而是……东亚照明起来，被压迫的人民……你为10m²的餐厅，背负10年的压力中德住房储蓄银行你为15m²的书房，背负15年的压力中德住房储蓄银行你为20m²的客厅，背负20年的压力中德住房储蓄银行清风不识字，何故乱翻书？清风：用了珍视明，翻书真轻松！珍视明滴眼液老板经常提醒我们，要做好COPY!美的冰箱新线品质完美存档美的冰箱新线品质完美实录建于今晨8点？那几点开始动工的？美涛

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