标志设计毕业论文

这里需要加入自己所在学校的标志和大学名称XＸＸXX毕业论文中国老式艺术在标志设计中的运用姓名指导老师专业名称艺术设计学号时间2０14年４月ＸXＸ大学毕业论文开题报告姓名性别班级艺设Ｘ班学号毕业论文题目:中国老式艺术在标志设计中的运用ThｅｕseｏｆtraｄitionalＣｈineseartｌogodeｓign任务起止日期:２03月1日至年4月29日毕业论文重要内容及参照文献:伴随平面设计的不停发展，许多新的思维与创意方式流入到设计当中,怎样设计出一种好的标志,怎样使标志具有不凡的艺术及视觉效果，成为了平面设计专业所要研究的问题。因此对于标志设计的新思绪、新创意和新手法的研究显得尤为重要。本文通过对标志设计的分析和探讨,重点针对标志设计与中国老式艺术的关系作以论述，使人们对中国标志设计有一种全新的认识。重要参照文献:1.李砚祖.《艺术设计概论》，湖北美术出版社2．肖勇.《名师设计试验室:标志设计》，2０１0年３.张锦华.《标志设计》，中国青年出版社，4.DaｖidＡｉreｙ,《ＬoｇoDesｉgnＬｏｖｅ》，NewＲiders,2０095.吴国欣.《标志设计》第二版,上海人民出版社,指导教师(签名)

年月日中国老式艺术在标志设计中的运用摘要：伴随平面设计的不停发展，许多新的思维与创意方式流入到设计当中，怎样设计出一种好的标志，怎样使标志具有不凡的艺术及视觉效果,成为了平面设计专业所要研究的问题。因此对于标志设计的新思绪、新创意和新手法的研究显得尤为重要。本文通过对标志设计的分析和探讨,重点针对标志设计与中国老式艺术的关系作以论述,使人们对中国标志设计有一种全新的认识。关键词:平面设计；标志；老式艺术TｈeｕsｅoｆtradiｔionａlＣhineseartloｇｏｄesiｇnAbsｔract:Wｉththeconｔｉnuousdevelopmｅnｔofgraphiｃdｅsigｎ,manynewwayｓofthｉnｋｉngaｎdcreatｉvewaystoflｏwｉnｔothｅｄesigns,howｔoｄesiｇnagoｏｄｌogo,hoｗtomaketheｆlaｇhaｓextraordinaｒｙartｉstiｃａndvｉsｕａlefｆecｔs,tostudygｒａｐhicｄesign.Neｗideasｆorthｅlｏｇodeｓign,newideａsaｎdｎewｐracticesisparticｕlarｌyimportanｔ.Inthｉｓpａｐｅｒ，lｏgodeｓｉgn，analysiｓanddiscusｓiｏn,fｏcｕsｉngｏntheｌｏgodｅsigｎaｎdtheｒｅlaｔionsｈipofｔｒaditiｏnaｌChｉneｓeartdiscusｓed,sothatpeｏplｅhａｖeａｎewundeｒstandingoftheChineseflaｇdesign．Keywｏrｄs：graｐｈicｄeｓign；ｓignｓ;ＴradｉｔｉｏnaｌArｔs目录一、引言 1（一)、标志的历史背景ﻩ1(二)、标志的分类ﻩ2(三）、标志设计与中国老式艺术的关系 5二、中国老式艺术在标志设计中的运用ﻩ6(一）、老式图案在标志设计中的运用ﻩ7（二）、书法篆刻在标志设计中的运用ﻩ8（三）、民间剪纸在标志设计中的应用ﻩ9结语 １1参照文献ﻩ１2申明 13道谢ﻩ１4一、引言此论文其中凝聚了这四年我对平面设计的学习和感悟，尚有老师的淳淳教导。定稿之前之前也曾深思熟虑彻夜难眠,书写过程中也曾起早贪黑废寝忘食，无多次和老师沟通与同学探讨，反复的揣摩和修改,最终以大家所见的形式呈目前这里。此论文有着我的艰苦和努力,也饱含着老师的悉心指导，在此唯用诚挚的谢意来回报老师的辛勤教导。四年的时间是短暂的，但这四年中的成长和历练为我在平面设计上架构了通向未来的桥梁,让我有了更充足的准备以及更坚实的力量去面对未知。展望未来,我有理想有憧憬，亦有压力与期待,但无论怎样，我都将抱着执着的信念，向着既定的目的坚定的前行！(一)、标志设计的历史背景在华夏几千年的历史文明中，一部原始商业文明的进化史与文明史由标志作为主角而上演。在古代自从人类开始货品互换，标志就产生了。几千年来,由于封建统治阶级的“重农抑商”政策，商业没有到达更好的发展，在自给自足的自然经济时期，商品未形成流通,产品上没有必要有商标，生产者在手工产品上附刻某些铭文、年号表达产品的归属权,首先作为装饰,另首先作为纪念之用。中国的标志设计，基本保持特有的风格，一直没有较大变化。直到１８40年鸦片战争爆发，外国列强打开中国大门，伴随洋货的大举进入国内市场，为了维护国外商人在华权益，软弱的清政府于光绪三十年（1９0４年)开始实行商标注册。鸦片战争后,为了保障列强在华利益，清政府被迫开设商标注册局，为洋货办理商标注册。从此中国进入了商标注册时代。伴随民族工商业的发展，这个时期的商标在形式内容上具有东西方文化交融的风格。新中国成立后，国家颁布了《商标管理条例》,商标经历从计划经济到市场经济转变的历程,这一条例对商标的质量监督和管理起到很大作用,使我国商标管理走向正规化。(二)、标志的分类据记录，世界上共有500０多种语言，但至今还没有那一种文字成为真正的世界语言,可以使人们毫无障碍的交流。人类为了记录发明了记号、符号、图形、文字等视觉语言，标志和文字是同步产生的,它由原始的图腾、符契发展而来,是一种特殊的图像或文字构成的大众传播符号。以象形的图样传达特定的信息和含义，是人们传递信息、互相交流的工具。人们对符号、标识、标志等视觉图形有共同性认知,且接受能力与视觉感受的速度比触摸及其他生理感应要直接迅速得多。根据标志的性质可以概括的分为:系列标志、等级标志、销售标志、营业性标志、服务性标志、指示标志和交通标志。系列标志又称“派生标志”这种商标以一种标志为基础,使用在不一样类别的商品上,互成系列。如康师傅矿泉水、以便面、3+2夹心饼干等（如图１)。图1等级标志这种标志是指同类商品但规格、质地不一样，为了使顾客一见商品就理解商品的种类和规格,厂家在每一商品使用各自的商标。如上海卷烟厂生产的甲级烟“中华牌”（图2)与乙级烟“勇士牌”(图３),是同等级不一样配方的产品,每一种均有自己独立的标志。图2图3销售标志是指商品批发零售者不使用厂房商标,而是用销售者自身的商标,详细是指商品流通过程中经销者使用的标志。营业性标志是把企业的标志或名称作为商标使用与商品上，作为本场与他厂生产商品的共同标志。如李宁标志(图4）。图４服务性标志是指能起广告、招揽生意作用的劳务性标志。如航空企业标志和公交标志等（如图5）。图5在商品包装箱、包装盒上印有一种向上的箭头表达“朝上放”，画一种酒杯表达“小心轻放”,向此类的标志都属于指示标志,各国用此类标志大体一致，并且日趋统一(如图6）。图6交通标志随地可见，例如在一种圆圈里画一斜杠表达严禁，三角形里面一种叹号表达注意、警惕,圆圈里一种字母“P”表达停止等都属于交通标志（如图7）。图7根据标志的功能可以分为如下几种:政府（国家、地区、都市）及国际组织机构的标志,象征与突出其个性形象，具有特殊内涵。如警徽、军徽、联合国、红十字会等（如图8）。图8用在商品上或用于商业目的的标志，一般我们把它叫做商标。是企业为了区别产品或服务的不一样制造商、不一样类型、不一样品牌而制作的。商标标识是企业的形象和产品质量的象征,也是企业信誉的保证。一种企业可以拥有多种商标与品牌,但往往只有一种代表集团的企业标志。企业标志是一种商业上的名称,商标则是一种法律名词，是通过法律程序注册的品牌。假如企业标识也通过注册登记，那它就与商标具有同一性了。以指示、警示、识别、命令功能为主的公共标志。它往往不会有深刻的含义,但其形象能被大多数人所迅速理解，具有超越语言、超越地区的通用性。公共标志重要包括公共场所导视标志、体验式图标(视屏按钮符号）等载体上的标志。(三）、标志设计与中国老式艺术的关系老式文化的关键是历史性和具有民族统一性,是中华民族五千年历史沉积下来的文化延续。然而,我国老式艺术是融入在中华民族的艺术发明之中的哲学观念和民族气质,它传承至今已影响并融入着现代标志设计。现代标志设计是人类文化的缩影,是入类传播文明信息的载体。纵观历史,从原始社会的图腾和记号（图9),从商周的象形符号到秦汉的印章(图1０),再从唐宋的幌子到明清的洋化标识（图11),标志的这些变化无不体现了整个社会的文化历史沿革。现代标志设计作品中有诸多着意强化老式与现代的有机结合,运用现代信息符号，对那些具有象征意义的中国老式元素进行变化、重组，使其具有老式的形似和神韵，又有现代设计的意味,既体现出现代标志设计的观念与时尚，又折射出各民族、各地区不一样的历史文化特性和审美取向，充足展示了老式文化理念与现代标志设计紧密结合的艺术魅力。伴随国际化现象越来越明显，我们应重视老式文化与国际文化的同等地位,坚持优势互补的文化生态观,肯定地区文化和民族文化的价值,维护艺术文化的多样性。艺术应当是个性的、宽泛的和国际化的艺术,我国的设计应具有民族根基和中国文化韵味的特色设计文化。中国有着五千年的文明史,在博大精深的中国文化中，老式艺术是现代设计取之不尽用之不竭的宝库。把中国老式文化融入到现代设计中，必然会使其设计更具社会性和文化性。中国老式文化具有鲜明的民族特色，深受民族精神的渗透,是通过历史沉积的精神文化，他能反应出中华民族内在的精神气质，许多在此基础上创作的标志,体现出强烈的民族性和鲜明的历史文化内涵,它是中国标志设计走向世界的桥梁。图9图１0图11二、中国老式艺术在标志设计中的应用标志设计的灵感来源于联想，通过联想把现实中详细的体现主题、事或物进行图像化处理使之对其形象反应。在现代标志设计中，对于中国老式艺术元素的应用就是要在两者之间找到一种融合点,使标志既能在形式上具有中国老式文化要素又能反应出主题的意味。标志设计的形式和主题往往是紧密相连不可分割的。要将主题原因和形式原因巧妙合理的结合运用在标志设计中,首先设计者应对所体现的现实内容有一定的理解和把握，这与其自身的审美意识、艺术素养才能紧密相连；另一方面通过联想、对比、夸张、暗示等艺术手法,找出设计元素与主题之间的共同点并加以图案化体现,以形成具有中国特色文化内涵的标志设计作品。在设计艺术多元化发展的今天,老式图形、吉祥图案、中文等这些老式文化元素都为现代标志设计开辟了更广阔的空间。尤其是在目前国际化的大环境中，交流与推广中国老式文化在文化与文化的碰撞中更具有它独特的意义。当然,中国的老式艺术来源于古代的封建社会,其中难免存在着落后、迷信的东西，我们要善于取舍,去伪存真,合理的应用,以现代的审美观点和设计原理对其造型元素加以提炼、改造。学习和借鉴老式艺术的精髓，要防止对中国老式文化肤浅的理解或者表面形式简朴的套用以及照搬,重点是把中国老式文化的精髓“神韵”加以理解融会贯穿,体现具有老式文化意蕴的现代设计。（一）、老式图案在标志设计中的应用对于老式图案概括的来说,就是指符合美的规律且有关平面的一般装饰性纹样。我国的老式图案是一种实用性和装饰性相结合的美术形式，被广泛用于生活中的各个领域，我国的老式图案艺术源远流长，发展到今天有几千年的历史,他们在其发展和演变中既有一以贯之的脉络，又有多姿多彩的风貌，它们以统一而又多样的风格，显示出深厚独特并富有魅力的民族精神和民族老式。我国的老式图案题材相称广泛,有植物、动物、风景、人物等，生活中的自然物象是图案创作取之不尽用之不竭的素材。从装饰构图上来说，老式图案不受空间上的约束,完全突破正常的比例关系，给人以强烈的视觉形象效果。图案的色彩来源与自然但又不是对自然纯粹的模仿,而是侧重于物质材料色彩的研究和应用，因而比自然更美、更多样、更丰富。在标志设计中,对于老式图案的运用,我们应在认识和理解老式图形基础上，学会挖掘、变化和改造，尤其是探求和把握蕴含在图形背后更多更深的意义,领悟老式图案的内涵和精神实质，进而从中提取形的元素，加以分解、转变和重构。这样设计出来的标志才更具老式艺术的神韵,同步代有鲜明的时代特性，充足体现出标志所蕴含的理念与个性(如图１2)。图12（二)、书法篆刻在标志设计中的应用书法艺术它是用毛笔工具书写多种篆、隶、楷、行、草等书体，靠单纯的线条构架和演绎出千变万化、千姿百态的视觉艺术形象，它是一门抽象的符号艺术。书法在漫长的发展和演变过程中,首先起着思想交流、文化传承等重要的社会作用；另首先又融入了作者的概念、思想和精神,它能激发观者的审美情感,起到感情交流的作用。书法通过笔画线条的粗细、落笔的轻重、行笔的快慢等丰富变化来体现书写的内容和思想情感起伏。以字形间距的分布构成优美的章法布局，形成千姿百态的视觉艺术形象。书法的风格因年代的不一样而形式迥异,展现出丰富的体现力和艺术感染力。各个时期的书法艺术以不一样的字体形式、笔画特性，体现出不一样的造型和艺术形象,具有不一样的思想情感。篆书古朴典雅、隶书粗狂豪放、行书流畅有序、楷书端正大方、草书行云流水(图13）。从某种意义上来说，书法艺术中讲究的整体协调和布局均衡完全符合目前标志设计中的形式美法则,因此我们可以运用书法艺术为标志设计提供更多的创意空间。将老式的书法艺术运用于现代标志设计中（图14）,不仅能扩展设计师的视野和思绪,提高标志设计的品位，还能提高标志设计的造型趣味。现如今书法艺术的独特魅力已越来越被现代设计所运用,并赋予现代设计独特的民族风格和时代特色。图13图14篆刻是篆书和镌刻相结合，以印章形式来体现的一种老式艺术。它将书法与雕刻融为一体，通过字体的呼应、盘曲、离合、夸张、空间布置、计白当黑等设计手法,在方寸之间营造出形式多样、风格多变的艺术形式。篆刻艺术不仅反应了中华民族在各个不一样步期社会生活的面貌,同步也如实的反应出了人们在不一样步期的审美情趣和文化内涵。将篆刻艺术运用到现代标志设计中,源于两者均有着共通的艺术美的规律。篆刻设计中有“计白当黑”的布局,强调黑白对比、对立统一、变中有稳、疏密中序。在现代标志设计中同样有着动静结合、疏密对比、多样统一的构图法则。另首先,篆刻艺术尚有诚信方面的暗示意义。初期作为官私印信时是权力、权威的象征，如今以印章为特性的标志设计则蕴含着一种信誉和诚信,它承载着人与人之间的信誉等情感特性(如图15）。图15（三）、民间剪纸在标志设计中的应用中国民间剪纸是我国老式艺术的重要构成部分，距今已经有两千数年的历史。早在汉唐时期，民间妇女就有使用金银箔和彩帛剪成方胜、花鸟贴在鬓角作为装饰的风尚。后来逐渐发展为,贴在窗户上的窗花(图16）或者门楣上的门签（图17）。剪纸艺术是一种线线相连的艺术，它不像绘画那样精微的刻画,而是通过正负形的对比形成完整统一的视觉形象。它的特点是构思巧妙、线条浑厚、线面结合具有强烈的黑白对比关系剪纸的题材广泛，风格各异,寓意丰富。富有浓厚的生活气息和深刻的寓意。民间剪纸的制作不是简朴意义上对客观事物的反复和真实再现,艺人们往往会对事物的原型进行大胆想象,根据形象在内容上的联络,进行夸张变形，以平衡、反复、发射等方式进行加工发明,以形成新的视觉形象。从另首先来讲，这些方面又与平面设计的诸多要素不谋而合,平面构成设计的基本原理也是把繁杂的图形高度概括,以二维空间的形式来体现，以平面设计中的基本形态要素——点、线、面及它们之间的互相关系，根据一定美的法则进行新艺术形象的发明。因此我们完全可以学习和借鉴剪纸艺术中的造型特点和构图方式，丰富标志设计的语言（如图１８）。图1６图１7图１8结语在目前世界政治、经济、文化一体化的发展进程中,各国文化和现代艺术形式不可防止的互相碰撞和影响,艺术已进入全球规模的设计时代，设计艺术国际化使各民族、各地区文化之间日益广泛的互相交流和影响,是一种全球化的联络和沟通。肯定地区和民族文化的价值，维护艺术文化多样性是目前艺术设计发展的趋势。标志设计在社会各个领域,已成为人们沟通思想、交流情感和传达信息的重要工具,尤其在商品经济社会里，标志不仅具有自身的价值，并且还是企业的无形资产，更是产品不可缺乏的构成部分。它直接关系到企业的竞争力和形象的建设。从某种程度上说，标志已不仅是一种产品、一种企业、一种地区经济文化的反应，它也是一种民族、一种国家的经济水平和精神文化进步的详细体现。吸取我国老式艺术文化的营养，将老式艺术元素运用到现代设计中，设计出具有民族性