重庆市磁器口民间艺术创意产业街

(民间艺术创意产业街)项目市场定位策划报告及概念性规划设计方案2008年4月

磁器口凤凰溪入口段河道护岸综合整治项目目录

第一部分项目总体分析第二部分项目定位设想第三部分项目市场分析第四部分项目能势分析第五部分项目市场定位

第六部分项目规划布局

第七部分项目技术指标

第八部分项目效应分析壹【项目总体分析】朝天门解放碑三峡广场磁器口项目地块位于重庆市沙坪坝区磁器口镇，东临嘉陵江、南接沙坪坝，西界童家桥，北靠石井坡，总用地面积约为一万平方米。距沙坪坝区中心三峡广场仅为3km，约5分钟车程；距重庆市商业中心解放碑仅10km，约15分钟车程:本案位置:磁器口游客路线:磁童路:沙滨路磁器口凤凰溪入口段河道护岸综合整治项目【项目周边环境现状】>>交通环境地块位于重庆市沙坪坝区磁器口镇位处沙磁路、沙滨路、磁童路、渝碚路交汇处，交通十分便捷>>商业环境磁器口古镇入口处有一条明清商业街街内店铺大多数为餐饮及休闲、餐饮娱乐，但未形成整合效应>>人文环境特色餐饮糖关刀、毛血旺、麻花、椒盐花生、千张等另有钟家院、陶瓷院、巴渝民居馆、宝轮寺、凤凰寺、青石街韩子栋纪念馆等旅游景点完美还原巴渝民俗文化精髓——磁器口又称“小重庆”青石街：一条石板路，千年磁器口见证磁器口沧桑变迁——钟家院和陶瓷馆佛家文化胜地——宝轮寺、凤凰寺【项目地块自然环境】项目靠近马鞍山，有山上天然的生态园林，环境、空气质量无可比拟。邻靠嘉陵江边，享有嘉陵江的天然景致，形成山、江相互融合的美妙环境贰【项目定位设想】【项目发展目标】>>资源稀缺性这是一个稀缺资源项目，不可多得的山水资源，为项目孕育了高品位的潜质。>>市场短缺性重庆市场虽有渝中区巴渝世家创意产业园区、黄桷坪艺术街、江北嘴现代文化体验区、洪崖洞、巴国城为代表的民俗文化体验区、南岸区动漫影视园等。因项目要打造出重庆市场上首屈一指的创意产业街。>>政府规划依据政府对项目的具体功能作了具体说明，项目的开发建设符合磁器口总体发展规划。>>沙区政府大力支持该项目作为沙坪坝区的招商引资项目，得到区政府各相关部门的全力支持，这对项目的顺利实施创造了良好的开发条件和社会环境。>>市场驱动效应磁器口的手工艺现处在分散零乱的环境下，为了跟好的发展和继承传统手工艺，手工艺从业者需要一个动态的展示平台。【项目发展目标】【项目定位方向】通过以上多方面的综合分析，磁器口项目的主题定位是——动态的民间艺术博物馆：民间艺术创意产业街【民间艺术创意产业街定义】>>以保护传统手工艺为主>>引起政府高度关注，其对传统手工艺技术的展示，使其

成为依附于磁器口古镇的一个旅游景观>>

给手工艺从业者一个动态展示的平台，使得可以近距离

领略传统手工艺的独特魅力>>

为弘扬继承传统手工艺提供了一个平台，使传统手工艺

作品拥有与市场对话的窗口>>将传统手工艺的潜力进行挖掘开发，并使其与现在的市

场相契合，使磁器口的传统手工艺得到进一步的延伸叁【项目市场分析】>>指导理念将磁器口零散的手工艺从业者聚合起来，为其量身定造展示平台>>目标市场方向分析1、磁器口古镇在磁器口古镇上有“糖画”、“麻花”、“川剧”、“金钱板”、“打火龙”、“蜀绣”、“莲花闹”、“打更”等传统手工艺；还有展示明清建筑风格为主的钟家院和展示并制作陶瓷的陶瓷院。2、周边区县在重庆周边区县上还有带有各个地方特色的民间艺术，如綦江农民版画、铜梁龙灯、秀山花灯、九龙楹联、梁平三绝、接龙吹打、酉阳摆手舞、木洞山歌”等重庆八大特色民间艺术

【项目定位分析】綦江版画蜀绣打火龙与舞龙灯川剧麻花与糖画磁器口庙会磁器口传统手工艺【相关市场分析】>>旅游市场状况与旅游有关的创意产业街项目在重庆市场还较缺乏，其原因是旅游市场引导力不得力、没有固定的消费圈、消费观念没有跟上所造成。本项目可以在旅游创意产业街方面上做文章。>>教育市场状况由于中国现在的传统手工艺遇到了瓶颈，出现了无人继承的局面。本项目可以为这些传统手工艺从业者广招艺徒，培养人才和接班人。还可以传统手工艺申报各级非物质文化遗产项目。黄桷坪艺术街洪崖洞、巴国城肆【项目能势分析】【项目优势】>>内部优势项目开发符合磁器口当前的市场消费容量项目建筑模式为商业步行街形式容易为重庆市市民和消费者所接受并认同项目市场销售预期利润较为客观>>外部优势项目地理位置优越，山水自然环境，交通便利位居磁器口商业核心区域，周边商业氛围浓厚本项目将资源整合后，相信会使商业物业热租，市场供不应求>>优势概括综合项目的内、外部优势来看，项目本身拥有绝佳的地段和广阔的发展前景，加之开发商合理的成本控制和客观的利润预期，使项目成为磁器口商业物业项目中最具有竞争力的项目之一【项目市场机会】>>2007年重庆市国内生产总值比上年增长15.6%，经济保持较快增长、经济结构渐趋合理。全年接待游客增长28.3%，比上年增长18.1%>>从2003年至2006年磁器口接待游客量超过1200万人，其中海

外游客近60万人，旅游收入3亿元。2006年春节庙会期间到磁

器口观光的的游客达85万，五一、十一黄金周期间游客均达50万人，旅游收入逾6000万。>>作为沙坪坝区的招商项目，取得政府的全力支持>>

磁器口所处地理位置优越、历史以及民间传统手工艺为打造民间艺术创意产业街提供了有利的环境>>

重庆市创意产业街的市场尚为完善开发，项目有很

多市场机会，地块周边短期内不会有同类项目开发【项目市场机会】【项目能势总结】>>本案的优势部分非常明显的，拥有地段和发展前

景等有利的条件；而未来的威胁和风险大多来自

项目的认知度和市场需求方面>>只要我们保持清醒的认识，运用积极的营销策略，

最大限度地发挥优势，最高效率地转化劣势，我

们有理由相信本项目将会成为2008年度沙坪坝区创

意产业市场的最大亮点伍【项目市场定位】【项目发展亮点】>>以传统手工艺来打造的创意产业街在市场空白点的时候及

时挖掘，能够在一定阶段内无竞争的消化购买群体>>

周边山水的自然环境具有优美和独特性，可增强项目的个

性，容易在竞争市场中脱颖而出>>开发重庆市市场未出现过的民间传统手工艺创意产业街

可以将中